성공을 위해 Google 제품 피드를 최적화하는 6가지 이상의 유용한 팁

Google은 세계 1위의 검색 엔진이자 최고의 마케팅 장소인 것 같습니다. Google은 전자 상거래 상점에서 Google을 통해 제품을 홍보할 수 있도록 Google Merchant Center를 제공합니다.

전자 상거래 상점에서 Google을 위한 적절한 제품 피드를 만들 수 있다면 매출이 순식간에 치솟을 수 있습니다.

오늘날 모든 온라인 상점의 약 28%가 WooCommerce를 사용하고 거의 모든 상점이 Google 쇼핑을 통해 제품을 홍보합니다.

Google 판매자 센터는 Google 쇼핑 광고를 통해 제품을 조회하여 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 제품에 대한 인지도가 높아지고 사람들이 웹사이트에서 구매하게 될 수 있습니다.

또한 Google은 더 높은 전환율을 보장하기 위해 동적 리마케팅 ​​옵션을 제공합니다.

전반적으로 이것은 판매를 늘리기에 가장 좋은 곳입니다. 그러나 먼저 Google에서 피드를 승인할 수 있도록 Google 제품 피드를 적절하게 최적화하는 방법을 알아야 합니다.

WooCommerce 스토어에는 제품에 대한 다양한 변형 및 속성이 포함될 수 있지만 Google 판매자 센터에는 제품을 업로드하고 Google 제품 피드에서 승인을 받기 위해 충족해야 하는 고유한 요구사항이 있습니다.

1. Google에 따라 제품 카테고리 선택

귀하의 웹사이트에는 Google과 다른 사용자 정의 카테고리가 있을 수 있습니다. 그러나 Google에는 자체 분류 목록이 있으므로 그에 따라 피드를 제출해야 합니다.

Google 제품 피드에 Google 분류 목록에 따라 분류된 모든 제품이 있는지 확인해야 합니다.

Google 제품 피드를 생성할 때 카테고리를 Google 카테고리 목록과 매핑해야 합니다. 그렇지 않으면 Google에서 수락하지 않습니다.

예를 들어:
사이트의 'Apparels > Bodywear' 카테고리에 제품이 있는 경우 해당 제품은 Google 분류 목록에 없습니다. 따라서 가장 관련성이 높은 것으로 매핑해야 합니다. 이 경우 Google에서 제품은 '의류 및 액세서리 > 의류' 아래에 있어야 합니다.

또한 매핑할 때 가능한 한 구체적이고 가장 관련성이 높은 하위 제목 아래에 제품을 분류합니다.

예를 들어 제품이 턱시도인 경우 Google에서 가장 좋은 카테고리는 '의류 및 액세서리 > 의류 > 정장 > 턱시도'입니다.

이렇게 하면 타겟 고객에 대한 검색 결과가 좁아져 전환 가능성이 높아집니다.

2. 좋은 제목 결정하기

귀하의 제품 제목은 귀하의 제품이 고객의 검색 구문과 얼마나 관련이 있는지 결정할 때 Google이 의존하는 것입니다.

또한 제목은 후크 역할을 하여 고객의 관심을 끌고 더 많은 관심을 불러일으킵니다.

Google에서는 최대 150자의 제목을 작성할 수 있습니다. 귀하의 제품이 무엇인지, 사람들이 검색하는 최고의 기능을 나타내는 제목을 지정하는 것이 좋습니다.

예를 들어:
특정 브랜드의 턱시도를 판매하는 경우 — 'Rexth Clothing'을 브랜드로 가정해 보겠습니다. "Rexth Ultralight Black Modern Fit Tuxedo With Golden Buttons"라는 제목을 선택할 수 있습니다. 이 제목은 브랜드, 색상, 유형, 제품 자체 및 독점 기능 중 하나를 강조합니다.

이제 기본 Google 미리보기에는 35자만 표시됩니다. 따라서 사람들이 이 특정 제품을 찾을 때 검색할 수 있는 내용과 관련이 있는 처음 35자를 만드십시오.

Google 판매자 포털 내부에는 75자만 표시되고 나머지는 고객이 제품을 클릭할 때 표시됩니다. 즉, 처음 75자 안에 최고의 키워드를 포함해야 합니다.

상점 소유자는 75자 이내의 제목을 작성하고 최적화된 결과를 위해 거기에 대상 키워드를 포함하는 것이 이상적 입니다.

**추신: 제목에 "Limited Offer", "Special Discount" 등과 같은 홍보 문구를 추가하지 마십시오. Google 알고리즘은 이를 부정적으로 간주합니다.

3. 설명의 시작

Google에서 제품을 검색하면 해당 사용자가 제품 세부정보를 미리 볼 수 있습니다. 이러한 세부 정보에는 제목, 설명, 리뷰 평점, 가격 등이 포함됩니다.

설명을 위해 최대 5000자를 쓸 수 있지만 처음 몇 줄이 중요합니다.

Google Shopping Preview의 설명에는 실제 설명의 처음 175자만 표시됩니다.

따라서 처음 몇 줄에 제품의 최상의 이점과 기능을 포함시키려고 노력해야 합니다. 이는 고객의 '욕망'을 유발하는 방아쇠 역할을 할 것입니다.

귀하의 사이트에 대한 마케팅 홍보가 아니라 정확하도록 하십시오.

4. 자세한 설명

앞서 언급했듯이 제품 설명의 시작은 중요하며 타겟 키워드를 포함하면서 눈에 잘 띄어야 합니다. 하지만 그렇다고 해서 적절한 설명을 작성해야 한다는 사실은 변하지 않습니다.

설명을 가능한 한 자세하게 작성하고 제품의 모든 기능과 이점을 포함하십시오.

또한 설명을 작성할 때 SEO 속성을 염두에 두십시오. 키워드를 포함하고 관련 없는 데이터를 포함하지 않도록 하십시오.

잘못된 정보를 제공하지 마십시오. 단 하나의 나쁜 리뷰가 Google 검색 순위를 낮출 수 있음을 상기시킵니다.

5. 독특한 이미지의 장점

제품에 대한 이미지가 여러 개일 수 있지만 Google은 검색 결과에서 미리보기 사진으로 사용되는 제품 사진에 대한 이미지 링크를 구체적으로 요청합니다.

이를 위해 고품질 이미지를 만드는 것이 가장 좋습니다. 이제 대부분의 상점 소유자는 제조업체 사이트에서 직접 이미지를 가져옵니다. 따라서 거의 모든 미리 보기가 거의 동일합니다.

여기에서 해야 할 현명한 일은 차별화되고 눈에 띄는 그림을 제공하는 것입니다.

직접 사진을 찍거나, 동일 제품의 고유 클릭 사진을 검색하여(저작권 침해가 아닌 한) 제품 이미지로 사용할 수 있습니다.

서로 닮아 보이는 독특한 사진이 진열되어 있어 고객들의 궁금증을 증폭시킨다.

색다른 사진이 눈에 띄며 고객의 시선을 사로잡는다.

그러나 이미지에 추가 홍보 문구를 추가하지 마십시오. 또한 흰색 배경의 이미지를 주는 것이 좋습니다.

6. Google 제품 피드에 필수 데이터 포함

제품 카테고리, 제목, 설명 및 이미지 외에도 제품 피드에 포함해야 하는 데이터가 거의 없습니다.

(i) 조건

기본적으로 '새제품', '리퍼브 제품' 또는 '중고' 옵션 중에서 선택할 수 있습니다.

(ii) 가용성

'재고 있음', '재고 없음' 또는 '예약 주문' 옵션 중에서 선택할 수 있습니다. 이 정보는 피드에 포함되어야 하며 정기적으로 현재 가용성에 따라 나중에 업데이트되어야 합니다.

**PS: 제품을 사용할 수 있음에도 불구하고 배송하지 않으면 부정적인 영향을 미칩니다. 고객의 나쁜 리뷰 하나가 제품에 대한 Google의 우선순위에 영향을 줄 수 있습니다. 따라서 가용성에 대해 정직하십시오.

(iii) 가격

제품 가격과 통화를 지정해야 합니다.

가격에 VAT를 포함해야 합니다(미국, 캐나다 또는 인도 제외). 대부분의 고객은 언급된 금액을 정확히 지불하기를 기대합니다. (사람들이 지불하기로 동의할 수 있는 유일한 추가 비용은 배송료입니다).

**참고: 최소한 미리보기에 표시될 데이터의 경우 Google 제품 피드를 조정하여 실제 사이트와 다르게 만들지 마십시오. 데이터를 제공하면 Google에서 웹사이트와 교차 확인합니다. 불일치와 Google은 귀하의 순위에 불이익을 줄 것입니다.

(iv) GTIN(글로벌 거래 품목 번호)

이것은 모든 제품에 대한 고유한 제품 식별자입니다(종종 바코드 형태).

GTIN을 UPC(북미에 있는 경우), EAN/UCC(북미 이외의 대부분의 지역에 있는 경우), JAN(일본에 있는 경우), ISBN(책을 다루는 경우) 등으로 알 수 있습니다. 이름은 다르지만 모두 같은 용도로 사용됩니다.

종종 제품에 여러 GTIN이 있을 수 있습니다. 이 경우 둘 중 하나를 선택할 수 있습니다. 여러 제품이 포함된 패키지를 제공하는 경우 제품 중 하나의 GTIN을 제공하는 것이 좋습니다.

GTIN은 마케팅 용어나 제품의 기능이 아닙니다. 그러나 Google 알고리즘은 GTIN이 있는 제품에 더 많은 우선 순위를 부여합니다. 따라서 Google 제품 피드에 포함하는 것이 가장 좋습니다.

(v) MPN(제조업체 부품 번호)

MPN은 제조업체가 추론한 각 제품의 고유 식별자입니다. 제품에 대한 GTIN이 없는 경우 이를 포함해야 합니다.

**GTIN 또는 MPN이 없는 제품이 있는 경우 해당 특정 제품의 'identifier_exists' 속성을 false로 표시해야 합니다. false로 표시하지 않으면 자동으로 true로 간주되며 Google은 제품 피드에서 GTIN을 찾습니다. 이 경우 제품 피드가 거부됩니다.

(vi) 제품 링크

루트 도메인이 아닌 제품에 대한 직접 링크를 제공해야 합니다.

(vii) 브랜드 이름

Google은 귀하의 회사나 유통업체가 아닌 제조업체의 이름을 묻습니다. 따라서 귀하가 직접 제조한 제품이 아닌 한 이 필드에 귀하의 이름을 포함하지 마십시오.

(viii) 제품 ID

제품 ID는 웹사이트에서 제품에 할당한 코드입니다. 이렇게 하면 Google에서 사이트까지 제품을 추적할 수 있습니다.

Google Merchant Shop은 더 많은 잠재 고객을 원하는 WooCommerce 상점 소유자에게 필수입니다.

적절한 Google 제품 피드를 생성했는지 확인하세요. 스스로 만들기에 자신이 없다면 플러그인이나 피드 관리 도구를 사용할 수 있습니다.

WordPress 플러그인을 사용해 볼 수 있습니다.

WooCommerce용 제품 피드 관리자는 사용이 간편하고 번거로움 없이 Google 제품 피드를 생성하는 데 도움이 되는 플러그인(RexTheme에서 개발)입니다. Google 및 기타 여러 판매자 상점에 대해 설정된 기본 제공 피드 형식이 있습니다.

이 플러그인을 사용하면 카테고리를 매우 쉽게 매핑할 수 있으며 피드를 생성할 제품을 선택하기만 하면 됩니다.

Google 판매자 샵과 자동 동기화할 수 있는 피드가 생성되고 변경 사항이 거의 또는 전혀 없이 제품이 Google 배송에 올라갑니다.

무료 버전을 사용해 보고 자신에게 맞는지 확인할 수 있습니다.