كيفية كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) لشركات SaaS

إذا كان موقع البرنامج كخدمة (SaaS) الخاص بك لا يتم تصنيفه على صفحات نتائج بحث Google ، فأنت تخسر عملاء محتملين أمام منافسيك.

ليس سراً أن صناعة البرمجيات والتكنولوجيا تنافسية وسريعة الخطى ، ومع استمرار نمو سوق SaaS ، فإنك تحتاج إلى مواكبة أحدث استراتيجيات تحسين محرك البحث (SEO) إذا كنت تريد أن يزدهر عملك في منافسة سوق.

توضح هذه المقالة ماهية مُحسّنات محرّكات البحث لخدمة SaaS وكيف يمكن استخدامها بفعالية لمساعدة موقعك على ترتيب أعلى واكتساب المزيد من العملاء.

ما هو تحسين محركات البحث لخدمة SaaS؟

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) طريقة لتحسين موقع الويب SaaS الخاص بك لجعله يحتل مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) للحصول على نشاطك التجاري على الإنترنت من قبل الأشخاص الذين يبحثون عن معلومات أو منتجات أو خدمات.

تتضمن عملية تحسين محركات البحث (SEO) تنفيذ تحسينات على الصفحة وخارج الصفحة لتحسين إمكانية البحث وتعزيز حركة المرور.

التحسين على الصفحة هو عملية تنفيذ العناصر بحيث تتمكن محركات البحث مثل Google و Bing و Yahoo من فهم موقعك بشكل أفضل وترتيب المحتوى الخاص بك لكلمات رئيسية معينة.

يتضمن ذلك تحسين علامات العنوان والعناوين والنصوص والصور والروابط الداخلية والجوانب الأخرى للموقع التي تقع تحت سيطرتك.

من ناحية أخرى ، يعد التحسين خارج الصفحة استراتيجية تركز على العوامل التي لها تأثير غير مباشر على تصنيف موقع الويب الخاص بك في محركات البحث. يتضمن ذلك إنشاء روابط خلفية واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين موقع موقعك في تصنيفات البحث.

لماذا تحتاج شركات SaaS إلى تنفيذ تحسين محركات البحث؟

توفر SaaS للشركات نهجًا عند الطلب للبرامج والخدمات المرتبطة بها. تعد شركات مثل Google Apps و Dropbox و MailChimp و flick.tech و Slack أمثلة رئيسية للشركات التي تقدم برامجها من خلال نموذج SaaS.

تستخدم العديد من شركات SaaS استراتيجيات تسويق الأداء ، مثل الدفع لكل نقرة ، والتسويق بالعمولة ، وإعلانات الوسائط الاجتماعية لعرض منتجاتها وخدماتها أمام جمهورها المستهدف.

في حين أن الحملات الإعلانية المدفوعة يمكن أن تكون فعالة ، إلا أنها قد تكون مكلفة. لكن الجانب السلبي الحقيقي للاعتماد على هذا النهج هو أنه بمجرد إيقاف الإعلانات المدفوعة ، من المحتمل أن تواجه انخفاضًا في حركة المرور على الموقع. هذا هو السبب في أنك بحاجة إلى طريقة أكثر استدامة لزيادة ظهورك في محركات البحث بشكل طبيعي.

يمكن أن تستفيد وكالة SaaS الخاصة بك من تحسين المحتوى لتحسين محركات البحث لأنه يمكن أن يساعد موقعك في الحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث ، والحصول على المزيد من حركة المرور إلى الموقع ، وتوليد المزيد من العملاء المحتملين ، واكتساب المزيد من العملاء ، وزيادة التحويلات.

كيفية كتابة محتوى فعال لتحسين محركات البحث

يعد محتوى تحسين محركات البحث (SEO) هو قلب أي موقع ويب ناجح. يمكن أن يؤدي الترتيب الجيد في Google للكلمات الرئيسية ذات الصلة بنشاطك التجاري إلى زيادة نمو حركة المرور العضوية بشكل ثابت ومستدام. يُترجم التصنيف المرتفع إلى ظهور أكبر وزيادة عدد الزائرين وفي النهاية المزيد من التحويلات.

ولكن كيف تكتب محتوى تحسين محركات البحث لـ SaaS؟ ستساعدك الخطوات التالية على إنشاء محتوى محسن يجلب حركة مرور جديدة هائلة إلى موقع عملك.

1. تعرف على نية بحث عميلك المثالي

ليس سراً أنك إذا كنت تريد النجاح في العمل ، فأنت بحاجة إلى معرفة عميلك. ماذا يريدون؟ ما هي نقاط الألم لديهم؟ ما الذي يبحثون عنه؟

الإجابات على هذه الأسئلة ضرورية لنجاح أي شركة. يساعدك فهم هدف البحث لدى عملائك على تحديد المحتوى الذي يبحثون عنه.

بالنسبة إلى SaaS ، على وجه التحديد ، سيبحث عملاؤك عن حلول برمجية من شأنها أن تساعد أعمالهم. لذا فهم يبحثون عن الميزات والفوائد والتسعير وأفضل الصفقات.

ستوجهك هذه أيضًا إلى الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يجب عليك استخدامها في مقالاتك ومنشورات المدونة والمحتويات الأخرى على موقع SaaS الخاص بك.

إذا كنت تعرف الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها في استعلامات البحث الخاصة بهم ، فيمكنك مواءمة المحتوى الخاص بك مع ما يبحثون عنه حتى يتمكنوا من العثور عليك عبر الإنترنت.

2. قم بأبحاث الكلمات الرئيسية

البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية البحث عن الكلمات الرئيسية والعبارات التي يستخدمها الأشخاص للبحث على Google لمعرفة ما يجب تحسين المحتوى الخاص بك من أجله. إنها جزء أساسي من أي استراتيجية تسويق ناجحة لأنها يمكن أن توفر رؤى قيمة حول ما يبحث عنه الأشخاص على Google.

من المهم تضمين الكلمات الرئيسية الأساسية وذات الصلة الطويلة في المحتوى الخاص بك مما سيسمح بإيجاده في محركات البحث. يمكن الحصول على معلومات حول الكلمات أو العبارات التي تبحث عنها آفاقك على الإنترنت من خلال أدوات مثل Google Keyword Planner و Ahrefs و Frase و Keywords Everywhere ، على سبيل المثال لا الحصر.

يمكن أن تساعدك هذه الأدوات في معرفة عدد المرات التي يبحث فيها الأشخاص عن كلمات رئيسية معينة وما إذا كانت تتجه لأعلى أو لأسفل خلال فترة زمنية محددة. من المهم أيضًا أن يكون لديك الكلمات الرئيسية المناسبة ذات الصلة بمجال عملك أو مكانتك حتى يتمكن الأشخاص من العثور على المحتوى الخاص بك.

3. اختر موضوعًا للكتابة عنه

الآن بعد أن عرفت هدف البحث المثالي لعملائك ووجدت الكلمات الرئيسية ذات الصلة لتتوافق مع نية المستخدم ، فقد حان الوقت لاختيار موضوع حول البيانات التي لديك.

لا يأتي ذلك بسهولة دائمًا ، ولكن يمكنك العثور على أفكار المحتوى والإلهام من مدونات المنافسين و Google Trends و Reddit و Quora ومواقع المجتمع الأخرى الخاصة بصناعتك أو تخصصك.

Reddit و Quora عبارة عن كنز دفين من الأسئلة من الأشخاص الذين يبحثون عن حلول لمشاكلهم. قد يقدم بعض المستخدمين إجابات لأسئلتهم ، لكنهم يفتقرون إلى الجوهر الذي يبحث عنه كثير من الناس.

إذا كان بإمكانك تقديم منشور مدونة يجيب على مشكلة معينة في صناعتك ، فأنت تعلم أنك عثرت على منجم ذهب.

يمكن أن يكون اختيار موضوع ما أسهل كثيرًا إذا قمت بإنشاء شخصية العميل ، وهي صورة مركبة لأعضاء جمهورك المستهدف - من هم ، ومكان عملهم ، وكم عمرهم ، ودخلهم ، وما إلى ذلك.

من خلال تحديد بعض السمات الأساسية لعملائك المثاليين وفهم رغباتهم ونقاط ضعفهم ، يمكنك تخصيص المحتوى الخاص بك ليناسبهم. ستتمكن بعد ذلك من تقديم منتجاتك وخدماتك كأفضل حل لمشاكلهم.

4. كتابة محتوى عالي الجودة وشامل

لا يكفي مجرد تقديم إجابة قصيرة على سؤال. تحتاج إلى كتابة محتوى شامل يعالج جميع جوانب المشكلة. يرسل المحتوى عالي الجودة إشارة إلى Google تفيد بأنه يستحق الترتيب العالي في صفحة نتائج البحث.

على سبيل المثال ، إذا كانت أعلى مقالة مرتبة لكلمة رئيسية معينة بها فجوات في المحتوى يمكنك ملؤها ، وكتبت مقالة شاملة بمزيد من الكلمات والمزيد من المضمون ، فمن المحتمل أن تتفوق وتحصل على الترتيب الأول.

إذا كتبت شركة SaaS منافسة مقالة من 500 كلمة حول "أفضل 5 منتجات SaaS" ، فما الذي يمنعك من كتابة منشور مدونة أكثر شمولاً من 1500 كلمة على 10 منتجات SaaS؟ إذا قدمت محتوى عالي الجودة يحدد جميع مربعات تحسين محركات البحث الصحيحة ، فستكافئك Google بمكانة عالية.

5. تحسين المحتوى الخاص بك

من المهم أن تتذكر أنك لا تكتب فقط مع العميل ، ولكنك أيضًا تأخذ في الاعتبار إشارات ترتيب Google. تعمل Google على تحسين محرك البحث الخاص بها لتقديم محتوى عالي الجودة للمستخدمين بشكل أفضل.

لتقديم أفضل النتائج ، طورت Google نظامًا لإشارات الترتيب التي تستخدمها خوارزمية Google لترتيب المحتوى على صفحتها وتحديد مدى ملاءمتها. يوجد حاليًا أكثر من 200 إشارة ترتيب ستساعدك على تحسين المحتوى الخاص بك.

فيما يلي بعض استراتيجيات التحسين التي يمكن أن تساعدك في كتابة محتوى يرضي المستخدمين ومحركات البحث:

1. استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العناوين والعناوين ونسخة الجسم والصور. سيساعد هذا موقعك على إنشاء محتوى يمكن لـ Google فهرسته وترتيبه في صفحة نتائج البحث.

2. اكتب محتوى طويل. تميل منشورات المدونات الطويلة أو المقالات التي تحتوي على 1000 كلمة أو أكثر إلى التفوق في الأداء على المشاركات الأقصر. وفقًا لـ Backlinko ، فإن متوسط ​​عدد الكلمات في نتائج الصفحة الأولى من Google هو 1447 كلمة.

3. اكتب مقالات متعمقة أو منشورات مدونة. كن دقيقًا في مناقشة موضوعك. من المحتمل أن تحصل المنشور الأكثر شمولاً على روابط خلفية خام ، وهو عامل ترتيب.

4. استخدم جدول محتويات مرتبطًا. سيساعد هذا Google على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. كما أنه يحسن تجربة المستخدم لأنه يساعد الأشخاص على التنقل في موقعك بسهولة.

5. استخدم العناوين الفرعية. يؤدي تقسيم الكتل الكبيرة من النص إلى تسهيل وصول الزائرين إلى المعلومات الموجودة على الصفحة. تعمل العناوين الفرعية أيضًا كنقاط توقف جيدة عند التمرير عبر موقع الويب.

6. اجعل الفقرات والجمل قصيرة. هذا يجعل المحتوى الخاص بك سهل القراءة. عندما يحب زوار موقعك المحتوى الخاص بك ، ستعرف Google وستعززه في الترتيب.

يمكن لوكالات SaaS SEO مثل Embarque المساعدة في تصميم وتنفيذ إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث (SEO) لأعمال SaaS الخاصة بك لتعزيز قابلية الاكتشاف وزيادة حركة المرور على الموقع وتوليد عملاء متوقعين ذوي جودة وزيادة المبيعات.