دليل المبتدئين: كيفية تقليل معدل الارتداد لموقع الويب الخاص بك

نشرت: 2019-04-30

اليوم ، ستتعلم في هذه المقالة كيفية تقليل معدلات الارتداد على موقع WordPress الخاص بك.

ما هو معدل الارتداد؟

لا يوجد تعريف أفضل لمعدل الارتداد من تعريف Google خاصة وأن معظم المستخدمين سيستخدمون Google Analytics لتتبع نشاط موقعنا على الويب.

" الارتداد هو جلسة من صفحة واحدة على موقعك. في Analytics ، يتم حساب الارتداد على وجه التحديد كجلسة تؤدي إلى طلب واحد فقط إلى خادم Analytics ، مثل عندما يفتح المستخدم صفحة واحدة على موقعك ثم يغادر دون تشغيل أي طلبات أخرى إلى خادم Analytics أثناء تلك الجلسة.

معدل الارتداد عبارة عن جلسات أحادية الصفحة مقسومة على جميع الجلسات أو النسبة المئوية لجميع الجلسات على موقعك والتي شاهد فيها المستخدمون صفحة واحدة فقط وأطلقوا طلبًا واحدًا فقط إلى خادم Analytics ". جوجل

معدل الارتداد (٪) = عدد الزيارات التي تصل إلى صفحة واحدة فقط ÷ إجمالي عدد الزيارات إلى موقع الويب X 100 - ويكيبيديا

لماذا معدل الارتداد مهم بالنسبة لك؟

يجب أن تكون معدلات الارتداد ذات أهمية لأي مالك موقع ويب لأنها مقياس لمدى صلة موقع الويب الخاص بك بزائر موقع الويب.

لثلاثة أسباب خاصة:

كمقياس لمدى ملاءمة المحتوى ، يوضح معدل الارتداد كيف يتفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك.

عندما لا يلقى المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك صدى لدى جمهورك ، تكون هناك فرصة كبيرة لأن يقوموا بالنقر بعيدًا في غضون الثواني القليلة الأولى من دخول موقع الويب الخاص بك.

ثانيًا ، تعد معدلات الارتداد مقياسًا جيدًا جدًا لمصادر حركة المرور الخاصة بك و / أو فعالية حملاتك التسويقية.

يمكن أن يكون معدل الارتداد المرتفع مؤشرًا بسهولة على أن إعلاناتك ليست ذات صلة بالمحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك.

هل يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للعثور على موقع الويب الخاص بك غير متطابقة مع محتوى موقع الويب الخاص بك؟

معدل الارتداد هو مقياس مهم تستخدمه محركات البحث لتصنيف مواقع الويب على SERPs الخاصة بهم.

هذا مرتبط بكل من العوامل المذكورة أعلاه.

عندما ينقر الزوار بعيدًا أو يقضون وقتًا أقل على موقع الويب الخاص بك ، ستعتقد محركات البحث بشكل مثالي أن المحتوى الخاص بك غير مناسب للزوار.

وبالتالي ، فإنهم سيعاقبون موقع الويب الخاص بك عن طريق إظهار موقع الويب الخاص بك في كثير من الأحيان أقل ونتائج أقل.

الآن بعد أن عرفت سبب وجوب الانتباه إلى معدلات الارتداد ، دعنا نفكر في كيفية تقليلها.

كيف تقلل معدلات الارتداد؟

1. إنشاء محتوى عالي الجودة وملائم لجمهورك

ينقر الأشخاص بعيدًا عن موقع الويب الخاص بك أو صفحتك المقصودة إذا شعروا أن المحتوى لديك غير ذي صلة أو متعلق باحتياجاتهم.

للالتفاف حول هذا ؛

أولاً ، افهم من هو عميلك المستهدف. اكتشف ما هي العلامات وما الذي يجعلك ترغب في البقاء لفترة أطول واستكشف الصفحات الأخرى على موقع الويب الخاص بك.
ثانيًا ، بمعرفة جمهورك شخصيًا ، قم بإنشاء محتوى - يمكن أن يكون منشورات مدونة أو مقاطع فيديو أو رسوم بيانية أو أي شيء يتحدث لغة جمهورك.

في الواقع ، تميل مواقع الويب التي تخلط بين أنواع المحتوى الموجودة على موقع الويب الخاص بها إلى الحصول على معدلات ارتداد أقل.

لذلك ، يجب عليك التفكير في إضافة الصور ومقاطع الفيديو إلى المحتوى الخاص بك.

2. وقف حركة المرور من المصادر التي ترسل لك زوار غير مستهدفين

عندما تبحث في بيانات التحليلات الخاصة بك ، افهم مصادر حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك والتي ترتد كثيرًا.

غالبًا ما أنقر على الإعلانات التي تروّج لشيء واحد ولكنك تهبط على صفحة عامة أو صفحة لا علاقة لها بالإعلان الأصلي.

سيكون من الصعب جدًا ألا يكون لديك معدل ارتداد مرتفع في مثل هذه الحالات.

في هذه الحالة ، ستحتاج إلى إلقاء نظرة على حملاتك التسويقية ، وإما إنهاؤها أو إنشاء صفحات مقصودة مناسبة لها.

3. تحسين تجربة المستخدم لموقع الويب الخاص بك

هل يمكن أن يكون زوار الموقع لا يحبون أو يكافحون لاستخدام موقع الويب الخاص بك؟

أنشئ مواقع ويب جذابة من الناحية الجمالية واجعل من السهل على الزائرين التنقل والعثور على المحتوى.

من خلال اختبار A / B لتصميمات التخطيط المختلفة ، يمكنك اعتماد تصميم تم اختباره للحصول على معدلات ارتداد منخفضة.

معايير تجربة المستخدم الرائعة هي موقع الويب الذي يمكن قراءة محتواه.

انظر إلى حجم الخطوط المستخدمة ولون الخط ونوع الخط.
استخدم عناوين وعناوين فرعية أكبر
استخدم الألوان التي تتناقض مع أقسام المحتوى المختلفة بشكل صحيح وتضيف الحياة إلى موقع الويب الخاص بك.
لديك مسافة بيضاء كافية (مسافة بين النصوص والفقرات) تمنح النص نوعًا من مساحة التنفس مما يسمح له بالتمييز.
استخدم الرموز النقطية والترقيم في النص الخاص بك لجعله قابلاً للقراءة ويبدو مصنفاً.

4. تماشياً مع ذلك ، اعمل على تحسين سرعة الصفحة لموقعك على الويب

لا يميل الزوار إلى الانتظار في انتظار تحميل الصفحات.

سينقرون بعيدًا في غضون أول 5 ثوانٍ إذا لم يتم تحميل الصفحة بالسرعة الكافية لهم.

باستخدام الأدوات ، ابحث عن Google PageSpeed Insights و GTMetrix ، يجب أن يكون كل مسؤول موقع ويب قادرًا على التحقيق في الجناة المحتملين الذين يبطئون مواقعهم على الويب.

5. تنفيذ CTA يمكن الوصول إليها بسهولة (دعوة إلى العمل) على موقع الويب الخاص بك

ما هو الهدف النهائي لجعل الناس يزورون موقع الويب الخاص بك؟

هل هو الاشتراك في قائمة بريدية؟ إجراء عملية شراء؟ أو انقر فوق وادخل إلى صفحة أخرى حيث تم الانتهاء من أهدافك؟

مهما كان الأمر ، يجب أن تكون عبارات CTA الخاصة بك مرتبطة بما جلب الزائرين إلى موقع الويب الخاص بك في المقام الأول ، وثانيًا ، يجب وضعها في المناطق التي يجب على الزائر الجديد رؤيتها بسهولة عند الدخول.

استنتاج

في الختام ، حتى بالنسبة للمسوقين المتمرسين ، غالبًا ما يكون من الصعب تحديد السبب الحقيقي لارتفاع معدلات الارتداد.

هذا هو السبب في أنهم يستثمرون بكثافة في التحليلات والأدوات التي تساعدهم على إجراء بعض الاختبارات - مثل اختبار الانقسام A / B - لاختبار الحملات الإعلانية التي تعمل بشكل جيد ، وما هو إصدار الصفحة المقصودة أو موقع الويب الذي يبقي الزائرين لفترة أطول على الموقع ، وما هو CTA يعمل وأي منها لا يعمل.

لا يتعلق بناء علامة تجارية ناجحة عبر الإنترنت بالتخمين ؛ أنها تنطوي على الوقت والجهد.

في النهاية ، لإبقاء المستخدمين لفترة أطول على موقع الويب ، قم بإنشاء محتوى يلقى صدى معهم.

دائمًا ما يكون أداء مواقع الويب التي تحتوي على محتوى قيِّم أطول وعالي الجودة أفضل من نظيراتها.

قد ترغب أيضًا في رؤية اختياراتنا لأفضل المكونات الإضافية للمشاركات المجانية ذات الصلة لإبقاء الزوار لفترة أطول على الموقع.