40 2022 年全球播客統計（包括 Apple 和 Spotify）

在過去十年中，從收聽廣播轉向播客的人數顯著增加。

這可以歸因於許多因素，包括不受限制地訪問互聯網、易用性、內容的多樣性、可負擔性等等。

值得慶幸的是，播客為人們的生活方式和做事方式帶來了顯著的改善和變化。 作為播客或媒體人，了解一些關於播客的統計數據和有趣的事實是必不可少的。

值得慶幸的是，本文提供了有關播客的有趣統計數據，可幫助您利用這個快速增長的音頻空間來接觸您的目標受眾，以進行有效的營銷和有利可圖的廣告。

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一般播客統計

1. 2023年，播客廣告收入預計將飆升至20億美元。

(eMarketer)

由於聽眾的增加，播客廣告的收入預計將在 2023 年達到 20 億美元。這也是因為營銷人員更多地使用播客做廣告。 eMarketer 的統計數據顯示，到 2025 年底，隨著聽眾數量的持續穩定增長，應該會產生 30 億美元的收入，為對播客感興趣的個人提供更多的創收機會和吸引力。

2. 時間不夠導致大多數人不聽播客。

（統計）

在 2021 年對美國和歐洲進行的一項研究中發現，那些還沒有收聽播客的人沒有收聽播客的主要原因是時間不夠，而不是真正的無知。 有一部分人確實證明不知道播客是什麼，但這僅佔總人口的一小部分。 雖然 20% 的人表示在這兩個國家沒有時間是他們的藉口，但在美國，只有約 9% 的人聲稱不知道播客，而在歐洲，平均 16% 的人表示他們不熟悉播客。

3. 在家聽播客的人比開車的人多。

（尼爾森）

匯總的統計數據顯示，估計有 49% 的人在家收聽播客，比 2017 年記錄的 51% 下降了約 2%，但估計有 22% 的人在開車時收聽播客，與 2017 年相同.

可以推斷，在家中收聽播客的人數比開車收聽的人數多。 這是因為在家裡聽的時候注意力高度集中，不像車上的聽眾會受到三分之一的分心，導致注意力非常低。

4. 意大利播客比其他任何節目都更喜歡音樂播客。

（統計）

在所有意大利播客人群中，45% 的人收聽音樂播客，其次是新聞和有聲讀物。

5. 喬·羅根經歷的第一集於 2009 年 12 月 24 日播出。

（維基百科）

2009 年 12 月 24 日，喬·羅根經歷的第一集播出。 截至 2021 年，它成為世界上最受歡迎的播客，估計每集有 1100 萬聽眾。 幾天前的總集數是1770。

6. 喜劇被認為是最常見的播客類型，其次是教育和新聞。

（統計）

喜劇是通往歡樂的門票，可以緩解緊張情緒並改善個人情緒。 這是喜劇播客比任何其他播客節目更受歡迎的眾多原因之一。 教育播客也很常見，但並不是每個人都聽這種類型的播客。 他們發現它複雜而令人困惑。

另一方面，老少皆宜收聽新聞播客。 有趣的是，大多數新聞播客都有不同的語言。 然而，並不是每個人都聽新聞，尤其是年輕一代，因為他們覺得新聞很乏味，不好玩，不像喜劇節目。

7. 94% 的播客在其他社交媒體平台上非常活躍。

（尼爾森）

據報導，大多數播客從其他社交媒體渠道發現了播客，並關注了在其他平台上宣傳的劇集。

8. 截至 2020 年，只有大約 700,000 個播客。

（音樂愛好者）

截至 2020 年，只有 700,000 個播客。 這個數字增長到 850,000，2021 年約有 4800 萬集。從 2020 年到 2021 年，這一數字的增長非常顯著，因為這表明播客對流式在線音頻的接受和改編有所增加。 與 2022 年播客從 850,000 個激增至超過 200 萬個相比，這一顯著增長微不足道。播客將在最近幾年內成為一個巨大的、有收入的在線音頻空間。

9. 首先，手機是收聽播客最常用的設備。

（統計）

手機最適合收聽播客，佔播客收聽時間的 79% 左右。 筆記本電腦佔據 15% 的份額，平板電腦佔據 6% 的份額。 這是因為智能手機的便攜性和易用性，不像筆記本電腦或平板電腦那樣攜帶很重。

以不同的方向和角度定位和重新定位智能手機以獲得良好的連接也很容易，但當然，對於筆記本電腦而言，這並不容易。 愛迪生的研究表明，智能手機是收聽播客的最佳選擇。 雖然估計有 25% 的人更喜歡電腦，但只有 10% 的人更喜歡智能揚聲器。

10. 播客以多種語言錄製。

（統計）

播客幾乎可以在全球範圍內以所有語言提供，因為任何擁有錄音設備和互聯網連接的人，無論身在何處，都可以錄製內容並發布。

11. 41% 的播客劇集每 8 到 14 天發布一次。

（芽菜）

這意味著更新劇集的最高間隔範圍是每週或每兩週一次，但值得注意的 31% 的播客劇集也在 3-7 天或每兩週內發布。 然而，每月發布的百分比最低，僅為 2% 左右。

12. 截至 2022 年 1 月，用於訪問播客的最常見和領先的設備是 Apple iPhone。

（克拉姆）

超過 70% 的播客聽眾使用 Apple iPhone，這一比例遠高於使用其他設備的聽眾。 Android 手機緊隨其後，為 18.9%，遠高於 Windows PC，後者僅為 4.6% 的聽眾。 緊隨其後的是其他蘋果產品，如蘋果電腦、蘋果 iPad 和亞馬遜智能揚聲器。 從這些統計數據來看，智能手機是收聽播客的首選設備。

13. 大多數播客每週都會花時間收聽播客。

(河邊.fm)

播客聽眾每周平均花費 6 小時 39 分鐘收聽播客。 這對播客行業來說是一個很好的標誌，因為它表明人們並沒有失去傾聽的精神。 這種聆聽可能是在途中、做家務、工作休息時，或者只是專心聆聽。 統計數據證明，隨著對播客的更多認識的傳播，這個數字在未來可能會增加。

播客人口統計

14. 大多數製造和生產家庭是播客聽眾和粉絲。

（尼爾森）

根據尼爾森的數據，53% 的啤酒家庭是播客聽眾。 54% 的牛奶和穀物家庭也是播客愛好者。

15. 截至 2006 年，只有一小部分美國成年人知道播客。

（播客）

在播客這個名字被創造幾年後，美國知道它的成年人的總百分比只有 22%。 與今天了解播客的美國成年人的百分比相比非常小。 到 2021 年，這一比例上升到 78% 左右，而且統計數據仍在增加。

16. 收聽播客有助於做家務。

（播客洞察）

在一項具體研究中，59% 的播客用戶在做家務時會收聽。 這可能是因為家務活很乏味而且很快就會讓人厭煩； 播客已成為約 59% 人口的日常家務伴侶。 據報導，人們在做家務時會聽教育內容、喜劇和新聞來打發時間。

17. 許多人在開車時聽播客。

（播客洞察）

在一項調查中，51% 的人聲稱在開車時聽過播客。 多年來，人們在開車、乘坐公共汽車或火車時收聽廣播已經很普遍了。 播客無疑是一樣的，因為它佔據了廣播空間。 在 Edison Media 的另一項研究中，據報導 26% 的美國成年人在途中收聽播客。

18. 46% 的播客在散步時收聽他們最喜歡的播客。

（尼爾沙弗）

許多年前，人們被困在無法攜帶的大而笨重的收音機或磁帶播放器中，但今天，這種趨勢正在發生變化。 人們現在可以在移動、鍛煉或做家務時聽音樂、音頻以及任何他們想要的東西。 智能手機、耳機、智能播放器的出現使這成為可能。

19. 許多播客聽眾回應播客廣告。

（尼爾森）

69% 的播客聽眾對播客廣告做出了回應，並成為了所提到的產品或服務的消費者，86% 的播客聽眾聲稱比其他廣告更能記住播客廣告。 隨著營銷人員開始從中獲得收入來源，播客廣告變得越來越流行。 播客廣告可以採用廣告、贊助帖子和間接營銷、提及等形式。

20、每個月收聽播客的美國人平均每年增長約6%。

（芽菜）

根據播客統計數據，估計播客聽眾每年增加 6%。 2018 年約為 26%，2019 年增至 33% 左右，2020 年增至 37%。這表明接受和熟悉播客的美國人人數穩步增長。

21. 每月，大約 25% 的 55 歲及以上成年人至少收聽一次播客。

（芽菜）

至少每月一次，大約 25% 的 55 歲及以上的成年人收聽播客。 與以前的數字相比，這估計增加了 29%，這是一個很大的數字。 這意味著老一代開始接受播客。 嗯，這可以歸因於播客上更新、更具教育意義的內容的傳播，因為這是該年齡段大多數人會關注的類型。 許多 55 歲及以上的成年人是不同領域的領導者，並且會傾向於重要的內容。

22. 一個月內至少有 58% 的韓國成年人收聽播客。

（芽菜）

大約 58% 的韓國成年人每月收聽播客，佔人口的一半以上。 在另一項研究中，大約三分之二的韓國人收聽播客。 這些數字並不令人驚訝，因為韓國是世界上最精通技術和數字化的國家之一。 大多數成年人都熟悉互聯網； 他們使用社交媒體，更喜歡數字產品。

23. 只有大約 29% 的美國女性每月收聽播客。

（愛迪生研究）

統計數據顯示，只有約 29% 的美國女性每月收聽播客，比收聽播客的 36% 的美國男性低約 7% 至 8%。 似乎男性比女性更傾向於和致力於音頻。 眾所周知，教育內容更能吸引男性多於女性，而且具有教育意義； 信息內容在當今的播客空間中占主導地位。 許多社交媒體平台都熟悉這種性別差異，其中一種性別在大多數情況下占主導地位。

24. 40% 的月收聽者年齡在 55 歲以下，遠高於 26% 的 55 歲及以上聽眾。

（統計）

聽力方面的這種巨大差距可歸因於技術知識的差異。 55 歲以下的人仍然比年長者更熟悉當今的技術。 大多數老年人並不關心技術趨勢，儘管他們可能擁有智能設備甚至個人電腦，但他們並不了解全部潛力，幾乎不上網。 他們中的大多數人更喜歡傳統的電視或廣播，尤其是在不發達國家。

25. 大多數播客的目標受眾年齡在 18 至 44 歲之間，大部分約為 67%。

（芽菜）

在一項關於青少年行為的調查中，18 歲以下的人更熟悉視覺形式的參與而不是音頻，導致專心播客的聽眾比例很低。 44 歲以上的成年人不喜歡技術，除非他們專門從事技術行業。 他們幾乎不花時間尋找好的播客。

26. 美國 27% 的播客至少擁有大學學位。

（播客洞察）

統計數據顯示，美國約有 27% 的播客至少擁有大學學位。 這可以歸因於大多數大學學位持有者或更高學歷的人擁有一流的工作或在信譽良好的組織中工作，並且熟悉播客的好處和使用。 據報導，大多數員工都聽過研討會或一系列研討會，作為他們組織推薦的播客片段。

27. 大約一半的播客在家收聽播客。

（播客洞察）

49% 的播客在家中收聽。 由於播客也已經發展到包括需要最大程度集中註意力的研討會和教育內容，因此大多數聽眾更喜歡在最有可能是他們家的舒適位置收聽。 鎖定的出現使播客成為商業研討會和其他人的首選地點。

28. 目前，全球有 200 萬個播客正在播放。

（統計）

積極地，全球播客劇集的數量超過 200 萬，這與 PodcastInsights 2021 的聲明相對應。與 2018 年相比，2018 年只有四分之一的播客劇集流式傳輸。 到 2021 年第四個月，大約 4800 萬播客集在網上氾濫。 截至 2022 年 1 月，統計數據顯示，超過 2,405,491 個合法播客在線播放，包括 6100 萬集。

29. 據估計，超過 1.6 億美國人收聽並喜歡播客。

（統計）

據觀察，大約 1.62 億 12 歲以上的美國公民每人至少聽過一個播客。 這是根據愛迪生研究公司進行的調查。 這些美國公民收聽的播客類型因不同類型而異。 它可以是教育、喜劇、新聞、商業、時尚、音樂等。

30. 每周平均有 28% 的美國公民收聽播客。

(pewresearch.org)

自 2013 年以來，每周播客聽眾的百分比有所增加； 2021 年的估計顯示，28% 的 12 歲及以上公民每周至少收聽一個播客。

31. 最近在 2020 年進行的一項調查顯示，美國一半以上的青少年聽過播客。

（芽菜）

這些青少年的百分比因年齡組而異。 13-17 歲的青少年比例最高，為 48%，而 6-8 歲的兒童平均比例最低，為 20%，9-12 歲的比例最低，為 32%。

32. 根據 2021 年 5 月的播客新聞調查，整理了美國成年人的收聽頻率。

（播客洞察）

該調查旨在了解有多少成年人使用播客作為新聞來源以及他們使用播客的頻率。 好吧，大約 55% 的人說他們根本沒有使用播客收聽新聞，其中只有一小部分人每天都在播客上收聽新聞節目。 18% 的人每周至少使用一到兩次播客來收聽新聞，而這一小部分的大多數是年輕人。

33. 播客聽眾遍布世界上所有的身份群體。

（芽菜）

來自黑人、西班牙裔、亞裔美國人、特殊殘疾人士和 LGBTQ+ 社區。 據報導，這些團體每月平均收聽 9 到 12 次播客，估計每週收聽 3 小時。 在所有這些群體中，有 67% 的特殊殘疾人在家中收聽，而播客人數增長率最高的群體是西班牙裔。

34. 與英國和加拿大相比，美國的播客聽眾人數更多。

（芽菜）

美國估計有 47.9% 的聽眾，高於加拿大和英國。 英國祇有大約 6.3%，加拿大隻有 5%。

播客創收統計

35. 45% 的播客收入超過 250,000 美元。

（尼爾沙弗）

在智能手機成為流行設備之前，擁有一個並連接到互聯網收聽播客的成本很高。 在許多發展中國家，它甚至更加昂貴。 從統計數據中收集的平均收入表明，許多播客聽眾都是有錢人，可以負擔得起收聽播客的費用。

36. 回應間接營銷的播客約佔 38%。

（尼爾森）

播客主持人經常在他們的播客節目中提到某些產品。 這些提及有時可能是隨機的或故意的，以推銷產品。 這就像其他社交媒體平台（如 YouTube、Instagram 和其他社交媒體平台）上的讚助廣告。 報告顯示，主持人在觀眾中建立的信任越強，間接營銷就越有效。

37. 大約 52% 的聽眾使用播客目錄發現新的播客。

(Startupbonsai, Buzzsprout)

有幾個播客目錄，如 Spotify、谷歌播客、蘋果播客等，其中蘋果播客是最常用的。 14.5% 的播客人群被他們最喜歡的主持人引導到其他播客。 像其他所有社交媒體平台一樣，提及在這裡也很常見。 播客主持人可以使用聽眾的信息作為激勵，與其他播客主持人聯繫以吸引更多觀眾。 然而，平均 22% 的人會向家人、朋友和同事等其他人尋求建議。

38. 蘋果播客的聽眾人數最多。

（蘋果網）

截至 2021 年，估計平均約有 34.6% 的播客聽眾是蘋果用戶。 這可以歸因於 Apple Watch、Apple TV、CarPlay、Alexa 揚聲器等 Apple 產品的消費者增加，因為 Apple 播客是這些產品附帶的工廠安裝。 也可以通過 Windows PC 上的 iTunes 應用程序訪問 Apple 播客。 這個百分比只比瑞典播客目錄 Spotify 高一點，後者隨時可能超過蘋果的百分比。

39. 就播客流媒體產生的收入而言，Spotify 的收入最高。

（投資百科）

儘管蘋果播客每月有更多的播客聽眾，但截至 2019 年，Spotify 以 7.5 美元的收入擊敗了它，其次是天狼星 XM 收購的 Wondery 和 Stitcher。

40. 從 2017 年到 2018 年，播客的廣告收入增長了 50% 以上。

（布蘭迪克）

從 2017 年到 2018 年，廣告產生的播客收入增長了 50% 以上。預計到 2021 年，這一增長將達到 1,000%。brandastic.com 的更多統計數據顯示，有幾家公司願意贊助更多的播客。每月超過 5000 次下載。 這將有助於播客產生的廣告收入。

結論

這些統計數據表明，這些數字正在不規律地增加，並且將播客用於研討會和講習班等其他目的的人數猛增。 內容賣家和營銷人員也報告說從受眾的人口和多樣性中獲利。

匯總的統計數據表明，越來越多的人每天都在進入播客世界並從中發現新的機會。 憑藉易用性和適當的 SEO 知識，任何人都應該能夠抓住這個不斷增長的音頻空間所提供的好處。

參考：

• https://www.emarketer.com/content/podcasting-will-surpass-2-billion-by-2023
• https://www.statista.com/statistics/712161/not-listening-to-podcasts-in-the-us/
• https://www.nielsen.com/us/en/insights/article/2020/podcast-content-is-growth-audio-engagement/
• https://www.statista.com/topics/6095/podcast-consumption-in-italy/
• https://musicoomph.com/podcast-statistics/
• https://www.podcastinsights.com/podcast-statistics/