40 globalnych statystyk podcastów w 2022 r. (w tym Apple i Spotify)

W ciągu ostatniej dekady nastąpił znaczny wzrost liczby osób, które przestawiły się ze słuchania radia na podcasting.

Można to przypisać wielu czynnikom, w tym nieograniczonemu dostępowi do Internetu, łatwości użytkowania, różnorodności treści, przystępności cenowej i wielu innym.

Na szczęście podcasty przyniosły znaczną poprawę i zmiany w stylu życia ludzi i sposobie wykonywania różnych zadań. Jako podcaster lub osoba zajmująca się mediami, znajomość kilku statystyk i zabawnych faktów na temat podcastów jest niezbędna.

Na szczęście ten artykuł zawiera interesujące statystyki dotyczące podcastów, które pomogą Ci wykorzystać tę szybko rozwijającą się przestrzeń audio do dotarcia do docelowych odbiorców w celu skutecznego marketingu i dochodowych reklam.

Chcesz rozpocząć własny podcast? Sprawdź nasz artykuł o najlepszych platformach do hostingu podcastów.

Ogólne statystyki podcastów

1. Oczekuje się, że w 2023 r. przychody z reklam podcastowych wzrosną do 2 miliardów dolarów.

(e-marketer)

Ze względu na wzrost liczby słuchaczy oczekuje się, że dochody z reklam podcastów osiągną w 2023 roku 2 miliardy dolarów. Dzieje się tak również dlatego, że marketerzy częściej reklamują się za pomocą podcastów. Statystyki eMarketer pokazują, że do końca 2025 r., w miarę utrzymywania się stałego wzrostu słuchaczy, należy osiągnąć dochód w wysokości 3 miliardów dolarów, co zapewni więcej możliwości uzyskania przychodów i atrakcyjność osobom zainteresowanym podcastami.

2. Brak czasu powoduje, że większość ludzi nie słucha podcastów.

(Statystyka)

W badaniu z 2021 r. w Stanach Zjednoczonych i Europie odkryto, że głównym powodem, dla którego ludzie, którzy jeszcze nie słuchali podcastów, nie był brak czasu, a nie tak naprawdę ignorancja. Odsetek osób potwierdził, że nie wie, czym są podcasty, ale stanowiło to tylko niewielką część całej populacji. Podczas gdy 20% stwierdziło, że brak czasu był ich wymówką w obu krajach, w Stanach Zjednoczonych tylko około 9% twierdziło, że nie zna podcastów, podczas gdy w Europie średnio 16% stwierdziło, że nie zna podcastów.

3. Więcej osób słucha podcastu w domu niż podczas jazdy samochodem.

(Nielsen)

Zgromadzone statystyki wykazały, że według szacunków 49% ludzi słucha swoich podcastów w domu, co stanowi około 2% spadek w porównaniu z 51% odnotowanymi w 2017 r., ale szacunkowe 22% słuchaczy podczas prowadzenia samochodu jest takie samo jak w 2017 r. .

Można wywnioskować, że liczba słuchaczy podcastów z domu jest większa niż tych, którzy słuchają podczas jazdy. Dzieje się tak, ponieważ podczas słuchania w domu występuje wysoki poziom koncentracji, w przeciwieństwie do słuchaczy w samochodzie, którzy są narażeni na jedną trzecią rozproszenia, co skutkuje bardzo małą koncentracją.

4. Włoscy podcasterzy lubią podcasty muzyczne bardziej niż jakikolwiek inny program.

(Statystyka)

Spośród całej populacji włoskich podcastów 45% słuchało podcastów muzycznych, a następnie wiadomości i audiobooków.

5. Pierwszy odcinek doświadczenia Joe Rogana wyemitowano 24 grudnia 2009 roku.

(Wikipedia)

24 grudnia 2009 wyemitowano pierwszy odcinek doświadczenia Joe Rogana. Od 2021 roku stał się najpopularniejszym podcastem na świecie, z około 11 milionami słuchaczy na odcinek. Łączna liczba odcinków to 1770 kilka dni wstecz.

6. Komedia jest uważana za najpopularniejszy gatunek podcastów, z edukacją i wiadomościami wiodącą w tyle.

(Statystyka)

Komedia to przepustka do radości, łagodząca napięcie i poprawiająca indywidualny nastrój. Jest to jeden z wielu powodów, dla których podcasty komediowe są bardziej popularne niż jakikolwiek inny program podcastowy. Popularne są również podcasty edukacyjne, ale nie wszyscy słuchają tego typu podcastów. Uważają to za wyrafinowane i kłopotliwe.

Z drugiej strony podcasty z wiadomościami są słuchane przez starszych i młodych. Co ciekawe, większość podcastów z wiadomościami jest dostępna w różnych językach; jednak nie wszyscy słuchają wiadomości, zwłaszcza młodsze pokolenie, ponieważ uważają je za nudne i nieprzyjemne, w przeciwieństwie do programów komediowych.

7. 94% podcasterów jest bardzo aktywnych na innych platformach społecznościowych.

(Nielsen)

Większość podcasterów podobno odkryła podcasty z innych kanałów mediów społecznościowych i śledziła odcinki reklamowane na innych platformach.

8. W 2020 roku było tylko około 700 000 podcastów.

(Musicoomph)

W 2020 roku było tylko 700 000 podcastów. Liczba ta wzrosła do 850 000, z około 48 milionami odcinków w 2021 roku. Wzrost tej liczby od 2020 do 2021 roku był dość zauważalny, ponieważ sygnalizował wzrost akceptacji i adaptacji podcastów do strumieniowego przesyłania dźwięku online. Ten znaczący wzrost jest niczym w porównaniu ze wzrostem z 850 000 do ponad 2 milionów podcastów w 2022 roku. Podcast ma stać się ogromną, przynoszącą dochody przestrzenią audio online w ciągu najbliższych kilku lat.

9. Przede wszystkim telefony komórkowe są najczęściej używanym urządzeniem do słuchania podcastów.

(Statystyka)

Do słuchania podcastów najlepiej rozważyć telefony komórkowe, które zajmują około 79% godzin słuchania podcastów. Laptopy zajmują 15%, pozostawiając tablet z 6% udziałem. Wynika to z przenośności i łatwości obsługi, które charakteryzują smartfony, w przeciwieństwie do laptopa lub tabletu, który jest dość ciężki w noszeniu.

Łatwo jest również ustawić i zmienić położenie smartfonów w różnych kierunkach i pod różnymi kątami, aby uzyskać dobre połączenie, ale oczywiście nie jest to łatwe w przypadku laptopa. Edison's Research twierdzi, że smartfony są najlepsze do słuchania podcastów. Podczas gdy około 25% preferuje komputer, tylko 10% preferuje inteligentne głośniki.

10. Podcasty są nagrywane w wielu różnych językach.

(Statystyka)

Podcasty są dostępne w prawie wszystkich językach na całym świecie, ponieważ każdy, kto ma urządzenie nagrywające i połączenie internetowe, niezależnie od lokalizacji, może nagrywać treści i publikować je.

11. 41% odcinków podcastów jest publikowanych co 8 do 14 dni.

(Buzzsprout)

Oznacza to, że najwyższy przedział czasu, w którym odcinki są odnawiane, to co tydzień lub co dwa tygodnie, ale godne uwagi 31% odcinków podcastów jest również publikowanych w ciągu 3-7 dni lub co dwa tygodnie. Jednak odsetek publikacji miesięcznych jest najniższy i wynosi zaledwie około 2%.

12. Od stycznia 2022 r. najpopularniejszym i wiodącym urządzeniem używanym do uzyskiwania dostępu do podcastów jest Apple iPhone.

(Clammr)

Ponad 70% słuchaczy podcastów korzysta z iPhone'ów Apple, czyli znacznie więcej niż słuchaczy z innymi urządzeniami. Telefon z Androidem jest następny, z 18,9%, kolejnym numerem znacznie wyższym niż komputer z systemem Windows, który stanowi zaledwie 4,6% słuchaczy. Za nimi podążają inne produkty Apple, takie jak komputer Apple, Apple iPad i inteligentny głośnik Amazon. Z tych statystyk najbardziej preferowanymi urządzeniami do słuchania podcastów są smartfony.

13. Większość podcasterów spędza czas na słuchaniu podcastów co tydzień.

(Riverside.fm)

Słuchacze podcastów spędzają na podcastach średnio 6 godzin i 39 minut tygodniowo. To dobre oznaczenie dla branży podcastów, ponieważ pokazuje, że ludzie nie stracili ducha słuchania. To słuchanie może odbywać się podczas podróży, wykonywania prac domowych, podczas przerwy w pracy lub po prostu oddanego słuchania. Statystyki wykazały, że liczba ta prawdopodobnie wzrośnie w przyszłości, w miarę rozpowszechniania się podcastów.

Demografia podcastów

14. Większość gospodarstw domowych zajmujących się produkcją i produkcją to słuchacze i fani podcastów.

(Nielson)

Według Nielsena, 53% piwnych gospodarstw domowych to słuchacze podcastów. 54% gospodarstw domowych produkujących mleko i płatki zbożowe to także miłośnicy podcastów.

15. Od 2006 roku tylko niewielki procent dorosłych Amerykanów wiedział o podcastach.

(Podcast)

Kilka lat po ukuciu nazwy podcast, całkowity odsetek dorosłych w Stanach Zjednoczonych, którzy o nim wiedzieli, wyniósł zaledwie 22%. Bardzo mały w porównaniu z dzisiejszym odsetkiem dorosłych w Stanach Zjednoczonych, którzy wiedzą o podcastach. Wzrósł do około 78% w 2021 roku, a statystyki wciąż rosną.

16. Słuchanie podcastów pomaga w pracach domowych.

(Podcasty spostrzeżenia)

W konkretnym badaniu 59% populacji podcastów słucha podczas wykonywania prac domowych. Może to być spowodowane tym, że obowiązki domowe mogą być nużące i szybko męczące; podcasty stały się stałym towarzyszem prac domowych dla około 59% populacji. Ludzie podobno słuchali treści edukacyjnych, komedii i wiadomości, aby zabić czas podczas wykonywania prac domowych.

17. Wiele osób słucha podcastów podczas jazdy.

(Podcasty spostrzeżenia)

W ankiecie 51% stwierdziło, że słuchało podcastów podczas jazdy. Przez lata ludzie często słuchali radia podczas jazdy samochodem lub w autobusie lub pociągu. Niewątpliwie tak samo jest z podcastami, ponieważ przejmuje przestrzeń radiową. W innym badaniu przeprowadzonym przez Edison Media 26% dorosłych Amerykanów podobno słuchało podcastu podczas podróży.

18. 46% podcasterów słucha swoich ulubionych podcastów podczas spaceru.

(Nealschaffer)

Wiele lat temu ludzie utknęli z dużymi, nieporęcznymi radioodbiornikami lub magnetofonami, których nie mogli nosić, ale dzisiaj trend się zmienia. Ludzie mogą teraz słuchać muzyki, dźwięku, czegokolwiek chcą, będąc w ruchu, podczas ćwiczeń lub prac domowych. Umożliwiło to pojawienie się smartfonów, słuchawek, inteligentnych odtwarzaczy.

19. Wielu słuchaczy podcastów reaguje na reklamy podcastów.

(Nielsen)

69% słuchaczy podcastów odpowiedziało na reklamy podcastów i stało się konsumentami wspomnianych produktów lub usług, a 86% podcastów twierdzi, że pamięta reklamy podcastów bardziej niż inne reklamy. Reklamy podcastowe stają się coraz bardziej popularne, ponieważ marketerzy zaczynają czerpać z nich strumień dochodów. Reklamy w podcastach mogą mieć formę reklam, postów sponsorowanych i marketingu pośredniego, wzmianek i nie tylko.

20. Liczba Amerykanów, którzy słuchają podcastów co miesiąc, ma średni roczny wzrost o około 6%.

(Buzzsprout)

Na podstawie statystyk podcastów szacuje się, że liczba słuchaczy podcastów wzrasta o 6% rocznie. W 2018 r. było to około 26% i wzrosło do około 33% w 2019 r. i wzrosło do 37% w 2020 r. Pokazuje to stały wzrost populacji Amerykanów akceptujących i coraz bardziej oswajających się z podcastami.

21. Co miesiąc około 25% osób dorosłych w wieku 55 lat i starszych przynajmniej raz słucha podcastów.

(Buzzsprout)

Przynajmniej raz w miesiącu około 25% dorosłych w wieku 55 lat i starszych słucha podcastów. Jest to szacunkowy 29% wzrost w porównaniu z poprzednimi liczbami, a to dużo. Oznacza to, że starsze pokolenie zaczyna akceptować podcasty. Cóż, można to przypisać propagowaniu nowszych, bardziej edukacyjnych treści w podcastach, ponieważ jest to gatunek, na którym skupiłaby się większość ludzi w tej grupie wiekowej. Wielu dorosłych w wieku 55 lat i starszych jest liderami w różnych sektorach i jest skłonnych do ważnych treści.

22. Co najmniej 58% dorosłych z Korei Południowej słucha podcastów w ciągu miesiąca.

(Buzzsprout)

Około 58% dorosłych z Korei Południowej słucha co miesiąc podcastów, co stanowi ponad połowę populacji. W innym badaniu około 2 na 3 mieszkańców Korei Południowej słucha podcastów. Te liczby nie są zbyt zaskakujące, ponieważ Korea Południowa jest jednym z najbardziej zaawansowanych technologicznie i zdigitalizowanych krajów na świecie. Większość dorosłych zna internet; korzystają z mediów społecznościowych i preferują produkty cyfrowe.

23. Tylko około 29% Amerykanek słucha co miesiąc podcastów.

(Badania Edisona)

Statystyki pokazują, że tylko około 29% Amerykanek słucha podcastów miesięcznie, o około 7 do 8% mniej niż 36% amerykańskich mężczyzn, którzy słuchają podcastów. Wygląda na to, że mężczyźni są bardziej skłonni i zaangażowani w audio niż kobiety. Od zawsze wiadomo było, że treści edukacyjne przyciągają więcej mężczyzn niż kobiet i mają charakter edukacyjny; treści informacyjne dominują dziś w przestrzeni podcastów. Ta różnica między płciami jest znana na wielu platformach społecznościowych, w których jedna płeć najczęściej dominuje w populacji.

24. 40% miesięcznych słuchaczy ma mniej niż 55 lat, czyli znacznie więcej niż 26% słuchaczy w wieku 55 lat i starszych.

(Statystyka)

Tę dużą lukę w słuchaniu można przypisać różnicom w wiedzy technicznej. Osoby poniżej 55 roku życia są nadal bardziej zaznajomione z dzisiejszą technologią niż osoby starsze. Większość starszych ludzi nie przejmuje się trendami technologicznymi i chociaż mogą mieć inteligentne urządzenia, a nawet komputery, nie mają wystarczającej wiedzy na temat pełnego potencjału i prawie nie pozostają online. Większość z nich preferuje tradycyjną telewizję lub radio, zwłaszcza w krajach słabo rozwiniętych.

25. Grupa docelowa większości podcastów to osoby w wieku od 18 do 44 lat, w większości około 67%.

(Buzzsprout)

W ankiecie na temat zachowań nastolatków osoby poniżej 18 roku życia są bardziej zaznajomione z wizualnymi formami zaangażowania niż dźwiękowymi, co skutkuje niskim odsetkiem uważnych słuchaczy podcastów. Dorośli powyżej 44. roku życia nie mają skłonności do technologii, z wyjątkiem tego, że specjalizują się w branży technologicznej. Ledwo spędzają czas na szukaniu dobrych podcastów.

26. 27% podcasterów w Stanach Zjednoczonych ma co najmniej stopień naukowy.

(Podcasty spostrzeżenia)

Statystyki pokazują, że około 27% podcasterów w Stanach Zjednoczonych ma co najmniej wykształcenie wyższe. Można to przypisać faktowi, że większość absolwentów uczelni wyższych ma wysokiej klasy pracę lub pracuje w renomowanej organizacji i jest zaznajomiona z korzyściami i wykorzystaniem podcastów. Większość pracowników podobno wysłuchała seminarium lub serii warsztatów jako odcinków podcastów zalecanych przez ich organizację.

27. Około połowa podcasterów słucha podcastów w domu.

(Podcasty spostrzeżenia)

Znaczące 49% podcasterów słuchało w domu. Ponieważ podcasty ewoluowały również tak, aby zawierały seminaria i treści edukacyjne, które wymagają maksymalnej koncentracji, większość słuchaczy woli słuchać w wygodnej pozycji, która najprawdopodobniej jest ich domem. Pojawienie się blokady sprawiło, że podcasty stały się miejscem spotkań warsztatów biznesowych i innych.

28. Obecnie na całym świecie transmitowanych jest 2 miliony podcastów.

(Statystyka)

Aktywnie liczba odcinków podcastów na całym świecie wynosi ponad 2 miliony, co odpowiada stwierdzeniom zawartym w statystykach podcastów z 2021 r. W porównaniu z 2018 r., w którym transmitowano tylko jedną czwartą odcinków podcastów. W czwartym miesiącu 2021 roku około 48 milionów odcinków podcastów zostało zalanych online. Według danych ze stycznia 2022 r., statystyki wykazały, że ponad 2 405 491 legalnych podcastów jest przesyłanych strumieniowo online, składających się z 61 milionów odcinków.

29. Szacuje się, że ponad 160 milionów Amerykanów wysłuchało i polubiło podcast.

(Statystyka)

Zaobserwowano, że około 162 miliony amerykańskich obywateli w wieku od 12 lat wysłuchało co najmniej jednego podcastu. Tak wynika z ankiety przeprowadzonej przez firmę Edison. Rodzaje podcastów, których słuchają obywatele Stanów Zjednoczonych, różnią się w zależności od gatunku. Może to być edukacja, komedia, wiadomości, biznes, moda, muzyka itp.

30. Co tydzień średnio 28% Amerykanów słucha podcastu.

(pewresearch.org)

Od 2013 r. obserwuje się wzrost odsetka słuchaczy cotygodniowych podcastów; Szacunki z 2021 r. wskazują, że 28% obywateli w wieku 12 lat i starszych słuchało co najmniej podcastu co tydzień.

31. Niedawne badanie przeprowadzone w 2020 r. wykazało, że ponad połowa nastolatków w Stanach Zjednoczonych słuchała podcastu.

(Buzzsprout)

Odsetek tych nastolatków różnił się w ich grupach wiekowych. Podczas gdy nastolatki w wieku 13-17 lat miały najwyższy odsetek, który wyniósł 48%, dzieci w wieku 6-8 lat miały najniższą średnią 20%, a 32% to dzieci w wieku 9-12 lat.

32. Na podstawie ankiety dotyczącej podcastów z maja 2021 r. zestawiono częstotliwość słuchania dorosłych w Stanach Zjednoczonych.

(Podcasty spostrzeżenia)

Badanie miało na celu ustalenie, ilu dorosłych korzystało z podcastów jako źródła wiadomości i jak często z nich korzystali. Cóż, około 55% stwierdziło, że nigdy nie słuchało wiadomości za pomocą podcastów, a tylko ułamek tego, 6% codziennie słuchało programów informacyjnych w podcastach. 18% korzystało z podcastów co najmniej raz lub dwa razy w tygodniu, aby słuchać Wiadomości, a ten niewielki odsetek stanowił większość młodszych osób dorosłych.

33. Słuchacze podcastów są rozproszeni we wszystkich grupach tożsamościowych na świecie.

(Buzzsprout)

Od osób czarnoskórych, Latynosów, Amerykanów pochodzenia azjatyckiego, osób ze szczególnymi niepełnosprawnościami i społeczności LGBTQ+. Raporty mówią, że te grupy słuchają podcastów średnio 9 do 12 razy w miesiącu i szacunkowo 3 godziny tygodniowo. Spośród wszystkich tych grup 67% osób ze szczególnymi niepełnosprawnościami słucha w domu, a grupą o najwyższym tempie wzrostu liczby podcasterów są Latynosi.

34. Stany Zjednoczone mają większą liczbę słuchaczy podcastów w porównaniu z Wielką Brytanią i Kanadą.

(Buzzsprout)

Stany Zjednoczone mają szacunkowo 47,9% słuchaczy, czyli więcej niż Kanada i Wielka Brytania. Wielka Brytania ma tylko około 6,3%, a Kanada tylko 5%.

Statystyki generowania dochodów z podcastów

35. 45% podcasterów zarabia ponad 250 000 USD.

(Nealschaffer)

Zanim smartfon stał się popularnym urządzeniem, jego posiadanie i łączenie się z Internetem w celu słuchania podcastów było drogie. W wielu krajach rozwijających się było jeszcze drożej. Średnie dochody zebrane ze statystyk wskazują na to, że wielu słuchaczy podcastów to ludzie bogaci i stać ich na słuchanie podcastów.

36. Podcasterzy, którzy odpowiedzieli na marketing pośredni, to około 38%.

(Nielsen)

Gospodarze podcastów często wspominają o niektórych produktach w swoich odcinkach podcastów. Te wzmianki mogą być czasami przypadkowe lub celowe w celu wprowadzenia produktu na rynek. To jak sponsorowane reklamy na innych platformach społecznościowych, takich jak YouTube, Instagram i inne platformy społecznościowe. Raport wykazał, że im silniejsze zaufanie gospodarzy budują wśród publiczności, tym bardziej działa marketing pośredni.

37. Około 52% słuchaczy odkrywa nowe podcasty za pomocą katalogu podcastów.

(Startupbonsai, Buzzsprout)

Istnieje kilka katalogów podcastów, takich jak Spotify, Podcasty Google, Podcasty Apple i inne, przy czym najczęściej używane są podcasty Apple. Znaczące 14,5% populacji podcastów jest kierowanych do innych podcastów przez swoich ulubionych gospodarzy. Jak każda inna platforma społecznościowa, wzmianki są tutaj również powszechne. Gospodarze podcastów mogą łączyć się z innymi hostami podcastów w celu uzyskania większej liczby odbiorców, wykorzystując informacje słuchaczy jako zachętę. Jednak średnio 22% pyta innych, takich jak rodzina, przyjaciele i współpracownicy, o rekomendacje.

38. Podcasty Apple mają największą liczbę słuchaczy.

(Apple.com)

Szacuje się, że średnio około 34,6% słuchaczy podcastów w 2021 r. stanowili użytkownicy Apple. Można to przypisać wzrostowi liczby konsumentów produktów Apple, takich jak Apple Watch, Apple TV, CarPlay, głośniki Alexa i inne, ponieważ podcasty Apple to instalacja fabryczna dostarczana z tymi produktami. Podcasty Apple są również dostępne w aplikacji iTunes na komputerze z systemem Windows. Ten odsetek jest tylko trochę wyższy niż Spotify, szwedzki katalog podcastów, który w każdej chwili może przekroczyć procent Apple.

39. Pod względem przychodów generowanych ze strumieniowego przesyłania podcastów Spotify osiąga najwyższe przychody.

(Inwestopedia)

Chociaż podcast Apple ma więcej miesięcznych słuchaczy podcastów, Spotify bije go pod względem przychodów z 7,5 dolarami od 2019 r., a następnie Wondery i Stitcher, które nabył Sirius XM.

40. W latach 2017-2018 przychody z reklam dla podcastów wzrosły o ponad 50%.

(Brandastic)

Przychody z podcastów generowane z reklam wzrosły o ponad 50% od 2017 do 2018 roku. Sugerowano, że wzrost ten osiągnie poziom 1000% do 2021 roku. Więcej statystyk z brandastic.com pokazuje, że kilka firm chce sponsorować podcast z większą ponad 5000 pobrań miesięcznie. Przyczyniłoby się to do przychodów z reklam generowanych z podcastów.

Wniosek

Statystyki te pokazują, że liczby te rosną nieregularnie, a wykorzystanie podcastów do innych celów, takich jak seminaria i warsztaty, gwałtownie wzrosło. Sprzedawcy treści i marketerzy również poinformowali, że skorzystali z populacji i różnorodności odbiorców.

Zebrane statystyki pokazują, że coraz więcej osób korzysta z podcastów i odkrywa z nich nowe możliwości każdego dnia. Dzięki łatwości użytkowania i odpowiedniej wiedzy na temat SEO, każdy powinien być w stanie wykorzystać korzyści, jakie oferuje ta rozwijająca się przestrzeń audio.

Bibliografia:

• https://www.emarketer.com/content/podcasting-will-surpass-2-billion-by-2023
• https://www.statista.com/statistics/712161/not-listening-to-podcasts-in-the-us/
• https://www.nielsen.com/us/en/insights/article/2020/podcast-content-is-growing-audio-engagement/
• https://www.statista.com/topics/6095/podcast-consumption-in-italy/
• https://musicoomph.com/statystyki-podcastów/
• https://www.podcastinsights.com/podcast-statistics/