什麼是增長驅動設計以及為什麼你應該了解它

已發表: 2020-08-21

對於許多 Web 開發人員來說，網站重新設計往往是一件痛苦的事情，尤其是如果他們從未聽說過 GDD。

以下是一些原因：

  • 內容需要太多時間來更新和定稿
  • 預算永遠不夠
  • 分配的時間永遠不夠
  • 在發布之前總是有其他事情要完成
  • 還有更多你可以從個人經驗中得出的理由

這就是增長驅動設計 (GDD) 的用武之地。

本文概述了增長驅動設計方法及其工作原理。 如果您有興趣深入研究並在您的網頁設計業務中使用 GDD，Hubspot 提供免費的認證課程。

什麼是增長驅動設計

增長驅動設計誕生於 Hubspot。 Luke Summerfield 和 Hubspot 團隊創建了增長驅動設計方法來解決網站重新設計過程中遇到的許多問題。 這個想法是為了創造一個更有生產力和效率的過程。

這些是增長驅動設計背後的主要思想。

1. 敏捷團隊流程。

增長驅動設計基於團隊合作。 GDD 戰略家在敏捷戰略會議、用戶研究流程和衝刺研討會上領導團隊。 一切都是相連的，沒有任何東西被困在筒倉中。

2. 用戶研究的重要性。

用戶是 GDD 方法論的主要指導者。 在流程的每一步都收集用戶數據。 它奠定了分析什麼值得立即做，什麼可以留到以後做的基調。

3. 持續增長。

使用 GDD 框架創建的網站會隨著時間不斷發展。 正如網站是作為團隊構建的一樣，網站是為團隊設計的。 其最大目的是使網站與業務一起發展。

GDD 與傳統網頁設計相比如何

GDD 哲學指出，傳統的網頁設計已經“被打破了”。 一個以傳統方式創建的網站需要數月才能完成，然後數年不變。 後來經過漫長而艱鉅的過程重新設計，然後再次停滯不前。

增長驅動設計旨在創建與企業一起成長的網站。 它在不斷優化和改進的過程中發展。 GDD 網站是發展業務的工具，而不僅僅是營銷難題的一部分。

通過 Hubspot

增長驅動設計方法的三個步驟

GDD 方法分為三個步驟。 這些是：

  • 策略
  • LaunchPad 網站
  • 連續的提高

戰略

第一階段是戰略。 這大約需要兩週時間，是整個過程的重要組成部分。 永遠不要跳過這個階段，因為它為之後的一切開創了先例。 以下是要處理的主要主題。

  • 目標設定。 公司需要從新站點獲得什麼？ 不同的頁面和部分需要實現什麼？
  • 用戶研究。 根據網站的大小和需要評估的內容，進行的研究類型是定量的、定性的和行為的。
  • 角色和用戶旅程。 新訪問者遵循哪些步驟進行轉換？ 現有用戶如何在網站上找到支持？
  • 基本假設。 大多數人登陸哪個頁面，訪問網站時使用最多的設備是什麼，訪問者需要採取哪些步驟來找到他們需要的內容？
  • 心願單。 利益相關者列出了他們認為新網站應該擁有的所有東西以及它應該如何執行。

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LaunchPad 網站

第二階段是創建 LaunchPad 網站。 此過程需要 30 到 90 天。 LaunchPad 網站是一個完整的網站，與常規網站相比，它優先考慮改進和啟動速度。 LaunchPad 網站不是道路的終點，而是起點。

為了創建 LaunchPad 網站，該團隊在 sprint 研討會中工作以消除孤島。 並行內容創建和線框構建的敏捷方法是 GDD 方法的重要組成部分。 這就是 LaunchPad 網站比普通網站花費更少的時間來完成的原因。

GDD 建議了五種方法來自定義 LaunchPad 網站的方法。

  • 刷新：對於需要戰略性刷新的新創建站點
  • 啟動：使用模板、預建頁面、部分和模塊。
  • 80/20 ：使用 20% 的願望清單項目，這將對目標產生 80% 的影響。
  • 啟動和擴展：將啟動分解為多個階段。
  • 明智的投資者：首先從高影響力的活動開始。

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一個適合所有人的網站

此外，目標是創建一個網站，不僅可以幫助用戶，還可以幫助整個公司。 從 LaunchPad 網站，開發人員創建一個包含編碼模塊、部分和頁面的全局樣式庫。 例如; 博客帖子模板、全局模塊、樣式表單、品牌默認字體顏色和大小等。這在開始時需要一些工作，但隨著站點的發展，它變得非常寶貴。

持續改進階段

最後但同樣重要的是持續改進階段。 此時，LaunchPad 網站已上線並正在收集用戶數據。

你可以說這是真正的增長開始的地方。 這個階段確實沒有限制，因為它旨在幫助網站隨著業務的發展而發展。

網站優化路線圖

在網站優化路線圖的幫助下，戰略家帶領季度峰會來決定如何前進。

網站優化路線圖有三個主題，每個主題有三個重點領域。 每季度峰會，戰略家都會選擇一個主題和一個重點領域。 之後，將策略設置為衝刺週期。

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衝刺週期

一旦選擇了主題和重點領域，衝刺週期就會安排在任務管理平台中。

衝刺週期是一個為期兩週的時間框架，當團隊為了一個共同的目標而一起工作時。 衝刺週期的目的是計劃、構建、學習和遷移。

例如：

選擇的主題是“優化”，重點區域是“可用性”。 在每個衝刺週期中，團隊共同努力改進網站新成員的入職流程。 首先，他們計劃如何去做，然後他們構建它。 一路上，他們從過程中學習，最後，他們將學到的知識轉移到公司的其他部門。

每個季度有 6 個衝刺週期，每個週期都遵循相同的模式。 隨著越來越多的衝刺週期最終確定，團隊變得更加敏捷，流程變得更容易、更快。

每個季度結束時，都會舉行新的季度峰會，並選擇一個新的主題。 大公司可以選擇讓多個團隊在不同的主題上並肩工作。

Divi 如何適應增長驅動型設計？

增長驅動設計對於您用於設計和重新設計網站的工具沒有固定的規則。 重要的是遵循過程。 沒錯，他們確實建議您使用 Hubspot 和 WordPress，因為那是 GDD 的誕生地，但他們絕沒有說您不能使用 Divi 作為主題！

事實上，Divi 是增長驅動型重新設計的絕佳選擇。 這一切都歸功於 Divi Theme Builder、全局預設以及創建站點範圍樣式指南框架的能力。

您將在下方找到 Divi 為 GDD 網站提供的最佳資源：

  • 為您的下一個 Divi 網站設置全局預設樣式指南
  • 如何使用 Divi 將佈局包樣式轉換為全局默認值
  • 全局默認值！

獲得您的增長驅動設計認證

由於 GDD 方法論是在 Hubspot 內部誕生的，因此他們提供免費的認證課程也就不足為奇了。 為了寫這篇文章，我參加了這門課程，可以肯定地說，我學到了很多以前從未考慮過的實用知識。 如果您是一名網頁設計師或開發人員，擁有自己的代理機構或在其中工作，那麼獲得 GDD 認證不會有任何損失。

此外，他們還提供機構範圍的認證。 當代理機構為其團隊購買 GDD 認證時，他們將獲得全面培訓，然後被添加到 GDD 認證目錄中。 不錯，如果您考慮到增長戰略在每個行業中變得多麼重要。

您使用增長驅動的設計方法嗎？

在本文中，我們簡要介紹了增長驅動設計方法。 你以前聽說過嗎？ 您是否已經將其應用到您自己的工作中？

考慮到大多數公司如何專注於增長，這個網站重新設計系統可能只是許多人的答案。 你怎麼認為？

你有 GDD 認證嗎？ 你在考慮嗎？ 讓我們在評論中知道！

精選圖片來自 Oxy_Nation 設計/shutterstock.com