Was ist wachstumsorientiertes Design und warum Sie es kennen sollten

Website-Redesigns sind für viele Webentwickler eine Qual, besonders wenn sie noch nie von GDD gehört haben.

Hier sind einige Gründe dafür:

• Die Aktualisierung und Fertigstellung des Inhalts dauert zu lange
• Das Budget reicht nie
• Die vorgegebene Zeit ist nie genug
• Vor dem Start gibt es immer noch etwas zu erledigen
• Und viele weitere Gründe, die Sie sicherlich aus eigener Erfahrung zählen können

Hier setzt Growth-Driven Design (GDD) an.

Dieser Artikel gibt einen Überblick über die Growth-Driven Design Methodology und wie sie funktioniert. Wenn Sie daran interessiert sind, tief einzutauchen und GDD in Ihrem Webdesign-Geschäft einzusetzen, bietet Hubspot einen kostenlosen Zertifizierungskurs an.

Was ist wachstumsorientiertes Design?

Wachstumsorientiertes Design wurde in Hubspot geboren. Luke Summerfield und das Hubspot-Team haben die Growth-Driven Design Methodology entwickelt, um viele der Probleme zu lösen, die bei der Neugestaltung von Websites auftreten. Die Idee war, einen produktiveren und effizienteren Prozess zu schaffen.

Dies sind die Hauptideen hinter Growth-Driven Design.

1. Agile Teamprozesse.

Growth-Driven Design basiert auf Teamwork. Der GDD-Stratege leitet ein Team in agilen Strategie-Sessions, User-Research-Prozessen und Sprint-Workshops. Alles ist verbunden und nichts steckt in einem Silo.

2. Die Bedeutung der Benutzerforschung.

Der Benutzer ist die Hauptdirektive der GDD-Methodik. Bei jedem Schritt des Prozesses werden Benutzerdaten erhoben. Es gibt den Ton an, um zu analysieren, was sich sofort lohnt und was für später übrig bleiben kann.

3. Kontinuierliches Wachstum.

Eine mit dem GDD-Framework erstellte Website entwickelt sich mit der Zeit weiter. So wie die Site als Team erstellt wird, ist die Site für das Team konzipiert. Sein wichtigster Zweck besteht darin, dass die Website mit dem Geschäft wächst.

Wie vergleicht GDD mit traditionellem Webdesign?

Die GDD-Philosophie besagt, dass traditionelles Webdesign „kaputt“ ist. Eine Website, die auf traditionelle Weise erstellt wurde, dauert viele Monate und bleibt dann jahrelang unberührt. Später wird es in einem langen und mühsamen Prozess umgestaltet, um dann wieder zu stagnieren.

Growth-Driven Design zielt darauf ab, Websites zu erstellen, die mit dem Unternehmen wachsen. Es entsteht in einem ständigen Optimierungs- und Verbesserungsprozess. Eine GDD-Website ist ein Werkzeug für das Wachstum eines Unternehmens und nicht nur ein Teil eines Marketing-Puzzles.

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Die 3 Schritte der wachstumsorientierten Designmethodik

Die GDD-Methodik ist in drei Schritte unterteilt. Diese sind:

• Die Strategie
• Die LaunchPad-Website
• Ständige Verbesserung

Strategie

Die erste Stufe ist die Strategie. Es dauert etwa zwei Wochen und ist ein wesentlicher Bestandteil des Prozesses. Überspringen Sie diese Phase niemals, da sie den Präzedenzfall für alles setzt, was danach kommt. Nachfolgend sind die wichtigsten Themen aufgeführt, an denen gearbeitet werden muss.

• Ziele setzen. Was braucht das Unternehmen vom neuen Standort? Was müssen die verschiedenen Seiten und Abschnitte erreichen?
• Nutzerforschung. Je nach Größe der Website und dem, was bewertet werden muss, werden quantitative, qualitative und verhaltensbezogene Forschungen durchgeführt.
• Personas und User Journeys. Welche Schritte befolgt ein neuer Besucher, um zu konvertieren? Wie findet ein bestehender Benutzer Unterstützung auf der Website?
• Grundlegende Annahmen. Auf welcher Seite landen die meisten Leute, welche Geräte werden beim Besuch der Website am häufigsten verwendet, welche Schritte werden unternommen, damit ein Besucher findet, was er braucht?
• Die Wunschliste. Die Stakeholder listen alle Dinge auf, die ihrer Meinung nach die neue Website haben sollte und wie sie funktionieren sollte.

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LaunchPad-Website

Die zweite Stufe ist die Erstellung der LaunchPad-Website. Dieser Vorgang dauert zwischen 30 und 90 Tagen. Eine LaunchPad-Website ist eine vollständige Website, die Verbesserungen priorisiert und schneller startet als eine normale Website. Die LaunchPad-Website ist nicht das Ende der Straße, sondern der Anfang.

Um eine LaunchPad-Website zu erstellen, arbeitet das Team in Sprint-Workshops daran, Silos zu beseitigen. Der agile Ansatz der parallelen Content-Erstellung und Wireframe-Building ist ein großer Teil der GDD-Methodik. Aus diesem Grund nimmt die Fertigstellung der LaunchPad-Website weniger Zeit in Anspruch als eine normale Website.

GDD schlägt fünf Methoden vor, um den Ansatz einer LaunchPad-Website anzupassen.

• Aktualisieren: Für eine neu erstellte Site, die eine strategische Aktualisierung benötigt
• Kick-Start : Verwenden von Vorlagen, vorgefertigten Seiten, Abschnitten und Modulen.
• 80/20 : Verwendung von 20 % der Wunschlistenelemente, die 80 % der Auswirkungen auf die Ziele haben.
• Starten und Erweitern : Zerlegen des Starts in Phasen.
• Kluger Investor : Beginnen Sie zuerst mit Aktivitäten mit großer Wirkung.

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Eine Website, die für alle funktioniert

Darüber hinaus soll eine Website geschaffen werden, die nicht nur den Nutzern, sondern dem Unternehmen insgesamt hilft. Auf der LaunchPad-Website erstellen Entwickler eine globale Stilbibliothek mit codierten Modulen, Abschnitten und Seiten. Zum Beispiel; Blogpost-Vorlagen, globale Module, gestylte Formulare, Standard-Schriftfarben und -größen der Marke usw. Dies erfordert am Anfang ein wenig Arbeit, wird aber dann von unschätzbarem Wert, wenn die Site wächst.

Kontinuierliche Verbesserungsphase

Last but not least ist die kontinuierliche Verbesserungsphase. Zu diesem Zeitpunkt ist die LaunchPad-Website live und sammelt Benutzerdaten.

Man könnte sagen, hier beginnt das eigentliche Wachstum. Dieser Phase sind wirklich keine Grenzen gesetzt, da sie der Website helfen soll, mit dem Geschäft zu wachsen.

Roadmap zur Website-Optimierung

Mithilfe der Website-Optimierungs-Roadmap leitet der Stratege vierteljährliche Gipfeltreffen, um über das weitere Vorgehen zu entscheiden.

Die Roadmap zur Website-Optimierung umfasst drei Themen mit jeweils drei Schwerpunktbereichen. Bei jedem vierteljährlichen Summit wählt der Stratege ein Thema und einen Fokusbereich aus. Danach werden die Taktiken in Sprintzyklen aufgebaut.

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Die Sprintzyklen

Sobald ein Thema und ein Schwerpunktbereich ausgewählt sind, werden die Sprintzyklen in einer Aufgabenverwaltungsplattform angeordnet.

Ein Sprint-Zyklus ist ein zweiwöchiger Zeitrahmen, in dem das Team für ein gemeinsames Ziel zusammenarbeitet. Der Zweck eines Sprintzyklus besteht darin, zu planen, aufzubauen, zu lernen und zu übertragen.

Zum Beispiel:

Das gewählte Thema ist "Optimieren" und der Fokusbereich ist "Benutzerfreundlichkeit". Während jedes Sprintzyklus arbeitet das Team zusammen, um den Onboarding-Prozess neuer Mitglieder auf der Website zu verbessern. Zuerst planen sie, wie es geht, dann bauen sie es. Dabei lernen sie aus dem Prozess und übertragen das Gelernte schließlich auf andere Abteilungen im Unternehmen.

Jedes Viertel hat 6 Sprintzyklen und jeder folgt dem gleichen Muster. Da immer mehr Sprintzyklen abgeschlossen werden, wird das Team agiler und Prozesse werden einfacher und schneller.

Am Ende jedes Quartals findet ein neuer vierteljährlicher Gipfel statt und ein neues Thema wird für die Zukunft gewählt. Große Unternehmen können sich dafür entscheiden, dass mehr als ein Team Seite an Seite an verschiedenen Themen arbeitet.

Wie passt Divi zu wachstumsorientiertem Design?

Wachstumsorientiertes Design hat keine festen Regeln dafür, welche Tools Sie verwenden, um Websites zu entwerfen und neu zu gestalten. Wichtig ist, den Prozess zu verfolgen. Es stimmt, sie schlagen vor, dass Sie Hubspot und WordPress verwenden, weil GDD dort geboren wurde, aber sie sagen zu keinem Zeitpunkt, dass Sie Divi nicht als Thema verwenden können!

Tatsächlich ist Divi eine gute Wahl für ein wachstumsorientiertes Redesign. Dies alles ist dem Divi Theme Builder, globalen Voreinstellungen und der Möglichkeit zu verdanken, ein Site-weites Styleguide-Framework zu erstellen.

Nachfolgend finden Sie die besten Ressourcen, die Divi für eine GDD-Website zu bieten hat:

• Einrichten eines Styleguides für globale Voreinstellungen für Ihre nächste Divi-Website
• So verwandeln Sie Layout-Pack-Stile mit Divi . in globale Standards
• Globale Standardwerte!

Holen Sie sich Ihre Zertifizierung für wachstumsorientiertes Design

Da die GDD-Methodik in Hubspot geboren wurde, ist es keine Überraschung, dass sie einen kostenlosen Zertifizierungskurs anbieten. Um diesen Beitrag zu schreiben, habe ich den Kurs besucht und kann mit Sicherheit sagen, dass ich eine Menge praktischer Dinge gelernt habe, an die ich vorher gar nicht gedacht hatte. Wenn Sie Webdesigner oder -entwickler sind, eine eigene Agentur haben oder in einer arbeiten, verlieren Sie nichts, wenn Sie GDD-Zertifizierung erhalten.

Darüber hinaus bieten sie auch agenturweite Zertifizierungen an. Wenn eine Agentur die GDD-Zertifizierung für ihr Team kauft, erhält sie eine umfassende Schulung und wird dann in das GDD-zertifizierte Verzeichnis aufgenommen. Nicht schlecht, wenn man bedenkt, wie wichtig Wachstumsstrategien in jeder Branche werden.

Arbeiten Sie mit der Growth-Driven-Design-Methodik?

In diesem Artikel haben wir einen kleinen Rundgang durch die Growth-Driven Design-Methodik gemacht. Hatten Sie schon einmal davon gehört? Haben Sie es bereits in Ihre eigene Arbeit umgesetzt?

Wenn man bedenkt, wie sich die meisten Unternehmen auf Wachstum konzentrieren, könnte dieses Web-Redesign-System für viele die Antwort sein. Was denken Sie?

Sind Sie GDD-zertifiziert? Ziehen Sie es in Betracht? Lass es uns in den Kommentaren wissen!

Ausgewähltes Bild über Oxy_Nation Design / shutterstock.com