什么是增长驱动设计以及为什么你应该了解它

对于许多 Web 开发人员来说，网站重新设计往往是一件痛苦的事情，尤其是如果他们从未听说过 GDD。

以下是一些原因：

• 内容需要太多时间来更新和定稿
• 预算永远不够
• 分配的时间永远不够
• 在发布之前总是有其他事情要完成
• 还有更多你可以从个人经验中得出的理由

这就是增长驱动设计 (GDD) 的用武之地。

本文概述了增长驱动设计方法论及其工作原理。 如果您有兴趣深入研究并在您的网页设计业务中使用 GDD，Hubspot 提供免费的认证课程。

什么是增长驱动设计

增长驱动设计诞生于 Hubspot。 Luke Summerfield 和 Hubspot 团队创建了增长驱动设计方法来解决网站重新设计过程中遇到的许多问题。 这个想法是为了创造一个更有生产力和效率的过程。

这些是增长驱动设计背后的主要思想。

1. 敏捷团队流程。

增长驱动设计基于团队合作。 GDD 战略家在敏捷战略会议、用户研究流程和冲刺研讨会上领导团队。 一切都是相连的，没有任何东西被困在筒仓中。

2. 用户研究的重要性。

用户是 GDD 方法论的主要指导者。 在流程的每一步都收集用户数据。 它奠定了分析什么值得立即做，什么可以留到以后做的基调。

3. 持续增长。

使用 GDD 框架创建的网站会随着时间不断发展。 正如网站是作为团队构建的一样，网站是为团队设计的。 其最大目的是使网站与业务一起发展。

GDD 与传统网页设计相比如何

GDD 哲学指出，传统的网页设计已经“被打破了”。 一个以传统方式创建的网站需要数月才能完成，然后数年不变。 后来经过漫长而艰巨的过程重新设计，然后再次停滞不前。

增长驱动设计旨在创建与企业一起成长的网站。 它在不断优化和改进的过程中发展。 GDD 网站是发展业务的工具，而不仅仅是营销难题的一部分。

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增长驱动设计方法的三个步骤

GDD 方法分为三个步骤。 这些是：

• 策略
• LaunchPad 网站
• 连续的提高

战略

第一阶段是战略。 这大约需要两周时间，是整个过程的重要组成部分。 永远不要跳过这个阶段，因为它为之后的一切开创了先例。 以下是要处理的主要主题。

• 目标设定。 公司需要从新站点获得什么？ 不同的页面和部分需要实现什么？
• 用户研究。 根据网站的大小和需要评估的内容，进行的研究类型是定量的、定性的和行为的。
• 角色和用户旅程。 新访问者遵循哪些步骤进行转换？ 现有用户如何在网站上找到支持？
• 基本假设。 大多数人登陆哪个页面，访问网站时使用最多的设备是什么，访问者需要采取哪些步骤来找到他们需要的内容？
• 心愿单。 利益相关者列出了他们认为新网站应该拥有的所有东西以及它应该如何执行。

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LaunchPad 网站

第二阶段是创建 LaunchPad 网站。 此过程需要 30 到 90 天。 LaunchPad 网站是一个完整的网站，与常规网站相比，它优先考虑改进和启动速度。 LaunchPad 网站不是道路的终点，而是起点。

为了创建 LaunchPad 网站，该团队在 sprint 研讨会中工作以消除孤岛。 并行内容创建和线框图构建的敏捷方法是 GDD 方法论的重要组成部分。 这就是 LaunchPad 网站比普通网站花费更少的时间来完成的原因。

GDD 建议了五种方法来自定义 LaunchPad 网站的方法。

• 刷新：对于需要战略性刷新的新创建站点
• 启动：使用模板、预建页面、部分和模块。
• 80/20 ：使用 20% 的愿望清单项目，这将对目标产生 80% 的影响。
• 启动和扩展：将启动分解为多个阶段。
• 明智的投资者：首先从高影响力的活动开始。

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一个适合所有人的网站

此外，目标是创建一个网站，不仅可以帮助用户，还可以帮助整个公司。 从 LaunchPad 网站，开发人员创建一个包含编码模块、部分和页面的全局样式库。 例如; 博客帖子模板、全局模块、样式表单、品牌默认字体颜色和大小等。这在开始时需要一些工作，但随着站点的发展，它变得非常宝贵。

持续改进阶段

最后但同样重要的是持续改进阶段。 此时，LaunchPad 网站已上线并正在收集用户数据。

你可以说这是真正的增长开始的地方。 这个阶段确实没有限制，因为它旨在帮助网站随着业务的发展而发展。

网站优化路线图

在网站优化路线图的帮助下，战略家带领季度峰会来决定如何前进。

网站优化路线图有三个主题，每个主题有三个重点领域。 每季度峰会，战略家都会选择一个主题和一个重点领域。 之后，将策略设置为冲刺周期。

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冲刺周期

一旦选择了主题和重点领域，冲刺周期就会安排在任务管理平台中。

冲刺周期是一个为期两周的时间框架，当团队为了一个共同的目标而一起工作时。 冲刺周期的目的是计划、构建、学习和迁移。

例如：

选择的主题是“优化”，重点区域是“可用性”。 在每个冲刺周期中，团队共同努力改进网站新成员的入职流程。 首先，他们计划如何去做，然后他们构建它。 一路上，他们从过程中学习，最后，他们将学到的知识转移到公司的其他部门。

每个季度有 6 个冲刺周期，每个周期都遵循相同的模式。 随着越来越多的冲刺周期最终确定，团队变得更加敏捷，流程变得更容易、更快。

每个季度结束时，都会举行新的季度峰会，并选择一个新的主题。 大公司可以选择让多个团队在不同的主题上并肩工作。

Divi 如何适应增长驱动型设计？

增长驱动设计对于您用于设计和重新设计网站的工具没有固定的规则。 重要的是遵循过程。 没错，他们确实建议您使用 Hubspot 和 WordPress，因为那是 GDD 的诞生地，但他们绝没有说您不能使用 Divi 作为主题！

事实上，Divi 是增长驱动型重新设计的绝佳选择。 这一切都归功于 Divi 主题生成器、全局预设以及创建站点范围样式指南框架的能力。

您将在下方找到 Divi 为 GDD 网站提供的最佳资源：

• 为您的下一个 Divi 网站设置全局预设样式指南
• 如何使用 Divi 将布局包样式转换为全局默认值
• 全局默认值！

获得您的增长驱动设计认证

由于 GDD 方法论是在 Hubspot 内部诞生的，因此他们提供免费的认证课程也就不足为奇了。 为了写这篇文章，我参加了这门课程，可以肯定地说，我学到了很多以前从未考虑过的实用知识。 如果您是一名网页设计师或开发人员，拥有自己的代理机构或在其中工作，那么获得 GDD 认证不会有任何损失。

此外，他们还提供机构范围的认证。 当代理机构为其团队购买 GDD 认证时，他们将获得全面培训，然后被添加到 GDD 认证目录中。 不错，如果您考虑增长战略在每个行业中变得多么重要。

您使用增长驱动的设计方法吗？

在本文中，我们简要介绍了增长驱动设计方法。 你以前听说过吗？ 您是否已经将其应用到您自己的工作中？

考虑到大多数公司如何专注于增长，这个网站重新设计系统可能只是许多人的答案。 你怎么认为？

你有 GDD 认证吗？ 你在考虑吗？ 让我们在评论中知道！

精选图片来自 Oxy_Nation 设计/shutterstock.com