創建內容營銷策略的 7 步指南

如果是秘密就不能賣！

您是否正在閱讀本文以製定合法的博客內容營銷策略？ 如果是，那麼幹得好！ 只有 37% 的博主制定了書面計劃，您是其中的一員！ 這意味著您正在努力使您的博客和業務取得巨大成功！

成功博客的典型要素是知道如何制定內容營銷策略。 它必須讓您的爆炸性內容進入火線並震撼目標受眾的思想，既好又紮實！ 簡潔的內容營銷策略可幫助您始終如一地提供出色的內容。 本文將引導您完成為接下來的十二個月設置博客內容營銷策略的過程。

那麼這篇文章是針對誰的呢？

它適合所有想要創建自己的博客的人。 大多數博主都希望創建能夠賺錢的成功博客。 也許您是需要在您的網站上添加博客的商務人士，或者您是尚未有預算聘請數字營銷公司的新手博主。 不管是什麼原因，有一件事是肯定的，如果不宣傳和宣傳你的內容，你的產品就死了。

內容營銷策略定義

我將首先解釋什麼是內容營銷策略。 以及為什麼它對您的博客的成功很重要。 您將清楚地了解您需要創建的基本策略。 然後，您可以開始製定創意內容營銷策略，以吸引您的買家並為您的產品打上品牌！

內容營銷策略的核心和靈魂是內容和客戶。 沒有另一個就不會存在。 你為誰創造應該始終處於頭腦風暴會議的最前沿。 始終為您的目標受眾創建內容。 您的內容必須解決問題、教授、告知和娛樂。

您的內容質量和營銷策略的有效性將：

• 獲得業務關係，
• 將您確立為您的主題的權威，
• 建立一個在線社區，
• 讓您的受眾對您的品牌和產品充滿信心，並且
• 增加流量、潛在客戶、轉化率，並最終增加收入。

本文將向您展示如何創建涵蓋所有基礎的內容營銷策略。 當您的基本大綱到位後，您就可以在主要內容營銷策略中製定可操作的時間表，並為每個策略制定短期和長期目標。

讓我們直接跳進去！

為什麼我需要內容營銷策略？

你們都聽過這樣的說法，“那本書/包/衣服/不會自己賣！” 這就是營銷存在的原因； 銷售產品。 營銷比產品定義自己更好地定義產品。 但營銷不僅僅是廣告。 在下一節中，我將解釋這些差異。

數字內容營銷不僅僅局限於博客內容。 內容營銷使用多種渠道進行推廣。 所有這些渠道都被用來宣傳您的博客內容。 博客內容是目前最流行的內容營銷形式，因此將這些渠道用於您的博客是有意義的。
用於推廣博客內容以及其他類型內容的渠道包括：

• 谷歌廣告，
• PPC（按點擊付費），
• 電子郵件營銷
• 社交媒體市場營銷
• 播客
• 視頻頻道（如 YouTube）
• 教程
• 網絡研討會
• 博客

您的內容必須銷售您的產品，但您的營銷必須銷售您的內容。 因此，當我們談論內容營銷時，我們指的是推廣和宣傳內容所需的流程和方法，這些內容將導致建立受眾和銷售產品。

什麼是內容營銷策略？

內容營銷策略由較小的策略組成。 常見的策略包括：

• 銷售策略——增加收入。
• 內容策略——計劃和創建內容。
• 營銷策略——提高您的內容、品牌和產品的知名度。 因此，您將在這裡擁有三個子策略：
  • 一個內容- 內容策略
  • 一個品牌——品牌戰略
  • 還有一個是針對您的產品的——一種廣告策略。 它們將相互連接和重疊。 或者它可能是涵蓋所有三個方面的一種策略。 你可以決定結構。
• 促銷策略——該策略將涵蓋促銷、贈品、活動、競賽等。您的促銷策略必須宣傳您的內容（博客）以及您的品牌、產品和服務。

如您所見，內容營銷策略有很多組成部分。 對於本文，重點是如何為您的博客設置數字內容營銷策略。

在我們了解構建完整策略所需的 7 個步驟之前，讓我們快速確定營銷和廣告之間的主要區別。

營銷和廣告之間的主要區別是什麼？

1. 營銷為市場準備產品，而廣告使您的產品/服務/品牌為受眾/市場所知。
2. 營銷涉及研究市場研究和研究消費者行為。 廣告是營銷的一個組成部分，是整體圖景中的一個特定步驟。 廣告是一項創造性的工作，包括設計和多媒體製作（內容形成）。 它使用營銷策略收集的數據和研究來最好地傳達品牌。
3. 營銷是一個更可控、範圍更廣的過程，而廣告則特定於“品牌傳播”。
4. 營銷既是研究又是實際應用，而廣告只是實際應用，或者將您從營銷工作中學到的東西付諸實踐。

博主和營銷人員最缺乏哪些領域？

• 市場研究表明，超過三分之二（超過 66%）的營銷人員認為他們需要接受有關如何使用可用於管理和營銷內容的技術以及如何擴展其內容策略的教育。
• 近一半（近 50%）需要了解更多關於繪製客戶旅程的信息。 超過三分之一（超過 33%）的人希望了解更多關於：
  • 人工智能（使用機器人進行客戶關係、自動化流程、分析等）
  • 如何開發工作流程，
  • 如何將他們的願景傳達給員工和/或高層管理人員，
  • 以及如何建立和管理內容團隊。

現在讓我們進入激動人心的部分！

您準備好計劃明年的博客內容營銷策略了嗎？

拿出你的彩色筆、幾張白紙、筆記本、一壺濃咖啡，讓我們開始吧。

如何創建博客內容營銷策略：7 個步驟

當您完成這些步驟時，請準備好紙、筆記本和筆。 完成每一步，寫下你的目標，慢慢來。 如果您想不出所有的東西，請稍後再回來並添加到您的列表中，因為您有想法。 同時，在另一張紙上寫下你的“待辦事項”清單。 例如：

• 創建一個“關於我們”頁面。 請參閱我關於“如何創建“關於”頁面的文章。
• 購買或試用自動發送電子郵件的軟件。
• 讓 AI 改善 CRM（客戶關係管理）。
• 創建一個 Facebook 頁面。
• 等等。 記下任何想到的東西。 您可以在稍後階段細化列表。

內容營銷策略的 7 個主要步驟是：

1. 設定目標並明確意圖
2. 查看您之前的內容和結果
3. 識別並了解您的目標受眾
4. 計算您的預算和資源
5. 計劃您的內容策略
6. 計劃您的營銷策略
7. 測量結果

第 1 步 – 設定目標並明確意圖：

寫下您的使命宣言，確定您的 KPI，並製定目標清單：

1. 你的目標是什麼？ 寫下你的短期和長期目標。

使用 SMART 目標。 目標必須是小的、可衡量的、可實現的、現實的和有時限的。 您可以將此公式用於短期和長期目標。

目標可以包括：

• 增加流量和潛在客戶生成
• 提升銷量
• 或增加來自其他各種收入來源的收入
• 增加社交媒體的存在和追隨者
• 安裝軟件以增加潛在客戶的轉化率和銷售額
• 提高品牌知名度
• 在您認為自己缺乏的領域進行自我教育
• 開始播客或 YouTube 頻道
• 創建可免費下載的數字內容
• 創建電子書

關鍵績效指標

為了幫助您設定目標，您必須確定您將使用的關鍵績效指標 (KPI)。 KPI 是您可以根據分析和數據衡量和跟踪的方面和因素。

KPI 可以是以下任何內容：

• 頁面訪問次數
• 在頁面上花費的時間
• 來自廣告系列、CPC、CPL 等的投資回報率。
• 入站鏈接數
• 或下載
• 新訂戶數
• 股數
• 來自社交媒體平台的評論和互動
• 產生的潛在客戶
• 潛在客戶的轉化
• 確定最有效的平台，以便您知道在下一輪廣告和促銷活動中花更多和更少的錢
• 就主題和格式而言，哪些內容獲得了最佳結果。 看看像這樣的因素； 一年中的發佈時間、發布日期、發布頻率、重新調整用途的帖子、營銷方式（如果有的話）等。

2. 是什麼驅使你？ 介紹你自己、你的品牌和你的精神。

確保您的“關於”頁面與眾不同、引人入勝、充滿活力。 這是您用來告訴訪客和客戶的空間：

• 你的品牌。
• 你的背景故事。
• 為什麼你對你的產品如此熱情。
• 你和你的產品能為人們做什麼。 你能解決什麼問題？ 如何讓他們的生活更輕鬆。 為什麼他們需要它。
• 你的價值觀是什麼。 例如，您是否將一定比例的利潤分配給某項事業或返還給工人？ 你是“綠”嗎？ 您對公平勞動實踐有強烈的感受嗎？ 您的產品是否不含塑料、有機、非轉基因、教育等。

第 2 步 – 查看您之前的內容和結果

第 2 步是第 1 步的一部分，但也是獨立的。 您將需要使用您選擇的 KPI 和分析來收集所有信息以設定您的目標。 但是您還需要此信息，以便您可以計劃接下來十二個月的內容日曆。 結果將顯示您在哪些方面做得很好，哪些領域沒有達到既定目標。 從這裡您將能夠調整和調整您的內容策略，以實現您的下一組目標。

您應該審查並詢問以下內容：

• 自然流量增加了多少？
• 下載最多的數字內容是什麼？
• 哪些內容效果最好，您是如何推廣的？
• 您的內容如何通過社交媒體平台獲得？
• 哪些內容表現最好？ 例如; listicles、how-to 帖子、教程、採訪、評論、混合媒體、視頻內容等。
• 在社交媒體上發布和推廣的最佳日子是什麼時候？ 請記住，不同的平台具有不同的人口統計數據，因此會顯示不同的結果。
• 您的競爭對手如何比較？
• 您從電子郵件營銷中獲得了什麼結果？
• 您是否已盡最大努力瞄準您的利基受眾？

第 3 步 - 確定並了解您的目標受眾

針對特定人群的營銷縮小了競爭環境，但如果做得正確，可以提高您的投資回報率，並看到銷售額和收入的顯著增長。 當您定位那些極有可能想要您提供的產品的人時，產生的自然流量將導致更多潛在客戶轉化為實際客戶和銷售。 通過各種營銷渠道與您聯繫的人會更加投入。 這創建了一個更繁忙的平台，建立了一個在線社區，並鞏固了您作為所宣傳內容權威的聲譽。

閱讀有關如何找到目標受眾的信息。

第 4 步 - 計算您的預算和資源

認識到您必須實施的策略。

作為一名新博主，您可能還沒有 2,000 美元可用於聘請數字營銷公司。 一家數字營銷公司提供以下服務：

• 每次點擊付費
• 搜索引擎優化
• 電子郵件自動化和營銷
• 社交媒體市場營銷
• 視頻營銷
• 內容營銷
• 網頁設計和開發（後端和前端）

但是你可以自己做所有這些事情，只需購買合適的軟件，價格只是其中的一小部分。 查看我關於“如何推廣您的博客”的文章。 還有“如何在社交媒體上推廣你的博客”。

基本上，當您計算預算時，您必須列出您將使用的渠道，列出您要購買的軟件，併計算為特定服務（如電子郵件自動化、搜索引擎優化和分析）實施所選品牌的每月成本。

第 5 步 - 內容策略

• 考慮你的利基
• 您的目標受眾和
• 您的支柱帖子和主題群
• 創建常青內容
• 通過更改格式或僅更新來重新利用表現良好的內容
• 做關鍵詞研究
• 確定您的 KPI（關鍵績效指標）
• 添加共享按鈕，使讀者可以輕鬆地在社交媒體上發布推文、固定或分享。 （這一點更多的是營銷策略而不是內容策略，但請記住，一切都是相互關聯的，最終目標是創建同時流動和整合的內容。

您的內容營銷策略必須具有創新性和成本效益。 向願意分享他們開始時出錯的地方的資深博主學習。 許多博主在錯誤的營銷策略上投入了大量資金，在錯誤的渠道上花費過多的廣告，並且不使用觸手可及的數據和分析。 根據 Disruptive Advertising，只有 5% 的博主不使用分析，但在那些使用的博主中，驚人的 97% 沒有有效地分析數據。

當您開始時，最重要的策略是您的內容策略。 這將包括帶有關鍵字研究的 SEO 策略。 分析您的指標和 KPI可幫助您決定要創建哪些主題和內容格式。

搜索引擎優化和搜索引擎優化

自然流量是谷歌搜索引擎產生的無償流量。 搜索引擎優化可能是其中最重要的營銷策略。 為什麼？ 因為您希望人們通過 Google 搜索查詢找到您。 第二個最重要的是您的實際博客的營銷。 SEM 也很重要。 SEO 是有機（非付費）流量，SEM 是付費流量。

您的 WordPress 儀表板有 SEO 設置供您在撰寫博客文章時填寫。 大多數 SEO 軟件都會附帶免費的基本包或試用期。 當您使用 SEO 工具時，當您準備發佈時，您會看到您的 SEO 工作有多好。 如果它是綠色的，你就可以走了。 熟悉與您博客的 CMS（內容管理系統）相關的免費插件。

我們推薦免費的開源 WordPress CMS。

當您創建內容時，您必須考慮到 SEO。 如果您的內容沒有被“爬蟲”獲取。 爬蟲是蜘蛛和機器人（機器人），它們根據用戶的搜索查詢在網絡上搜索關鍵字。

如果您負擔不起電子郵件營銷、SEO 和 SEM 所需的所有自動化流程，那麼請選擇免費版本，直到您負擔得起其他版本。 在我們的最佳內容部分中查看我關於識別目標受眾、關鍵字研究、博客推廣等的文章。

關鍵詞研究非常重要。 同樣，您可以使用免費資源或付費版本將正確的關鍵字添加到您的帖子、標題、圖像和 URL 中。

如何創建內容日曆

拿一張大紙，標出 12 個部分，每個月一個。 每個月使用一張紙做同樣的事情，並在幾天內阻止。 如果您喜歡這樣做，請使用您的 PC 而不是紙張。 （我只是更喜歡用紙，因為我可以把它貼在我的佈告板上）。 或者為每個月使用帶有單獨頁面和空白塊的實際日曆。 決定多久發布一次。 對於本文，我將每週發布一篇博文。 所以這意味著我需要在這一年寫出 52 篇博文。

考慮假期並為與每個假期相關的文章保留這些時間。 如果您的產品不是季節性的，這不是那麼重要。 但現在是宣傳促銷、特價、折扣等的好時機。這個計劃發生在下一步（第 6 步 - 博客營銷策略）中。

準備內容日曆：

1. 列出目標受眾需要幫助的問題清單。
2. 使用列表文章、“操作方法”文章以及您想要包含的任何其他格式來解決每個問題。
3. 研究你的利基市場的趨勢。
4. 然後在另一張紙上開始頭腦風暴。 使用思維導圖並嘗試將您的帖子分解為支柱內容，然後是主題集群
5. 檢查您的產品並決定如何在不過度宣傳的情況下介紹它們。 更多地關注教育和解決問題。 要找出優先考慮的問題，請進行徹底的關鍵字研究。 在此處查看我關於關鍵字研究的文章。
6. 對於每個支柱帖子，您可以為接下來的 5-10 篇文章繪製思維導圖。 這有助於您一次創建 12 個月的內容日曆。
7. 如果是季節性的，請將您的內容日曆分成四個季節。 這意味著每個季節您將有 12 週的時間。
8. 如果您將內容分成季節，您可以有 4 個支柱帖子，每個支柱帖子有 11 個主題集群帖子。 再加上 4 篇博文，構成 52 週的博文。

內容日曆示例

這是一個基於草藥的藥用價值的內容日曆示例（園藝是我的另一個愛好，在設計之後。）

* * *

支柱柱 – 第 1 週

• 主題：具有藥用價值的時令草藥

然後主題集群帖子如下：

支柱崗位 - 第 10 週

• 主題：藥材種植指南

下一個主題集群帖子：

支柱柱——第 18 週

• 健康的常見草藥：清潔和增強肝臟、心臟和免疫力的草藥

再次主題集群帖子：

* * *

這就是您為接下來的十二個月創建博客文章的方式。 在此過程中，您可能會發現某些帖子做得很好。 問問自己為什麼。 你在解決什麼問題？ listicles 比how-to 文章更公平嗎？ 您是否創建了可以重新利用和重新包裝的常青內容？ 例如，您可能決定將流行的“操作指南”帖子轉換為視頻格式。 或者更新內容並重新發布。

但是，如果沒有人知道它的存在，那麼您創建信息內容的所有努力都會白費。 所以我們繼續進行第 6 步。

第 6 步 – 營銷策略

您將如何宣傳您的每周博客文章？

再一次，您將需要一個用於營銷策略的日曆。 請記住，有一些軟件，例如 monday.com，可以幫助您跟踪您的團隊和每個人正在處理的任務。 設定截止日期、安排會議並協調日期，以各種格式發佈各種內容。

銷售時使用 AIDA 原則，並註意購買過程的不同階段。 營銷漏斗對於在用戶進行搜索查詢並有機地登陸您的頁面時在他們所處的不同位置捕獲用戶至關重要。參考您之前內容的結果，分析您使用的技術以及您取得的成功。 營銷策略需要預算和分配的出版地點和時間。 選擇 Pinterest 和 Instagram 以獲得高度視覺化的內容。 使用 Twitter 挑逗和吸引您的目標受眾點擊您博客的鏈接（自然流量）。

通過鏈接您所有的社交媒體平台，從 LinkedIn 到 Twitter，從 Facebook 到 Pinterest，再到 Instagram，您可以跟踪並密切關注您從什麼以及從哪裡獲得最多流量。 此信息可幫助您決定在哪里花錢以及在哪裡使用免費選項。

如何制定營銷策略

使用您的分析來編譯每日、每周和每月的活動和廣告。 每個平台都有營銷內容的工具和資源。 閱讀我關於“如何在社交媒體平台上推廣您的博客”的文章。

找出發佈內容廣告的最佳日子。 例如，根據 socialsprout.com，在 Facebook 上發帖的最佳日期是星期三。 最糟糕的一天是星期天。 發帖的最佳時間是周二、週三和周四下午 5 點以及週五上午 8 點到 9 點

您會使用免費工具還是付費來提升您的帖子以獲得更好的影響力？ Facebook 有 Facebook 和 Google Ads 有有用的工具和資源來幫助你營銷內容。

Twitter 有不同的時間框架。 週三和周五早上 9 點工作最好。 最喜歡的日子是周二和周三。 推特互動最多的時間是上午 8 點到下午 4 點之間。參與度最差的一天是星期六。 最糟糕的時間是每天晚上 10 點到凌晨 4 點

數字營銷策略的一部分包括社交。 您與目標受眾的互動越多，您在主題上獲得權威的聲譽就越快。 你怎麼做到這一點？ 加入 Quora 和 Reddit。 這些平台在常見問題解答和研究目標受眾需要幫助的問題方面很受歡迎。 加入 Facebook 群組和論壇。 參與這些平台。 您不僅會獲得權威的聲譽，還會與目標受眾建立關係。 建立一個向人們介紹您的品牌和產品的在線社區也將屬於您的品牌和促銷策略。

第 7 步 - 衡量您的結果

在您的整體內容營銷策略中，最後一步是跟上您的結果。 在計劃下一輪促銷和活動時，這是非常寶貴的。 您必須確定您在哪裡獲得了最佳的投資回報率，以及哪些活動的結果很糟糕。 您的 SEO 和 SEM 營銷有多成功？ 接下來你能負擔得起在哪里花錢，你在哪裡浪費了你的錢？

您可以重新利用和更新多少內容。 你有多少常青內容？ 您應該創建 YouTube 頻道還是播客？

這些問題將幫助您進行預算。 不要忘記將您的結果與競爭對手的結果進行比較。 你能負擔得起人工智能和自動化軟件的費用嗎？ 時間就是金錢，因此您可以自動化的任務越多，您製作精彩內容的時間就越多。 也許您想聘請內容作家或通過 Pinterest、Instagram、Facebook 等推廣內容的人。

隨時了解情況以保持相關性。 如果您對產品充滿熱情，則更容易保持動力。 繼續教育你自己，以及你的客戶。

關於內容營銷策略的最終結果

這篇文章是否幫助您理解了為什麼有文檔的內容營銷策略很重要？ 如果是這樣，請在下面的部分中留下評論。

幾乎不可能將所有這些信息存儲在您的腦海中。 因此，您在內容營銷中投入的額外時間和精力越多，您在增加流量、產生新的潛在客戶以及最終將潛在客戶轉化為付費客戶和訂閱者方面的效果就越好。 這些人更有可能分享您的帖子，因為他們從您的內容中獲得了價值。

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如何創建有效的內容營銷策略比您想像的要容易，對吧？ 保持良好的工作！ 並繼續努力使您的博客成為成功的故事！

快樂的博客！
莫妮卡
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