创建内容营销策略的 7 步指南

如果是秘密就不能卖！

您是否正在阅读本文以制定合法的博客内容营销策略？ 如果是，那么干得好！ 只有 37% 的博主制定了书面计划，您是其中的一员！ 这意味着您正在努力使您的博客和业务取得巨大成功！

成功博客的典型要素是知道如何制定内容营销策略。 它必须让您的爆炸性内容进入火线并震撼目标受众的思想，既好又扎实！ 简洁的内容营销策略可帮助您始终如一地提供出色的内容。 本文将引导您完成为接下来的十二个月设置博客内容营销策略的过程。

那么这篇文章是针对谁的呢？

它适合所有想要创建自己的博客的人。 大多数博主都希望创建能够赚钱的成功博客。 也许您是需要在您的网站上添加博客的商务人士，或者您是尚未有预算聘请数字营销公司的新手博主。 不管是什么原因，有一件事是肯定的，如果不宣传和宣传你的内容，你的产品就死了。

内容营销策略定义

我将首先解释什么是内容营销策略。 以及为什么它对您的博客的成功很重要。 您将清楚地了解您需要创建的基本策略。 然后，您可以开始制定创意内容营销策略，以吸引您的买家并为您的产品打上品牌！

内容营销策略的核心和灵魂是内容和客户。 没有另一个就不会存在。 你为谁创造应该始终处于头脑风暴会议的最前沿。 始终为您的目标受众创建内容。 您的内容必须解决问题、教授、告知和娱乐。

您的内容质量和营销策略的有效性将：

• 获得业务关系，
• 将您确立为您的主题的权威，
• 建立一个在线社区，
• 让您的受众对您的品牌和产品充满信心，并且
• 增加流量、潜在客户、转化率，并最终增加收入。

本文将向您展示如何创建涵盖所有基础的内容营销策略。 当您的基本大纲到位后，您就可以在主要内容营销策略中制定可操作的时间表，并为每个策略制定短期和长期目标。

让我们直接跳进去！

为什么我需要内容营销策略？

你们都听过这样的说法，“那本书/包/衣服/不会自己卖！” 这就是营销存在的原因； 销售产品。 营销比产品定义自己更好地定义产品。 但营销不仅仅是广告。 在下一节中，我将解释这些差异。

数字内容营销不仅仅局限于博客内容。 内容营销使用多种渠道进行推广。 所有这些渠道都被用来宣传您的博客内容。 博客内容是目前最流行的内容营销形式，因此将这些渠道用于您的博客是有意义的。
用于推广博客内容以及其他类型内容的渠道包括：

• 谷歌广告，
• PPC（按点击付费），
• 电子邮件营销
• 社交媒体市场营销
• 播客
• 视频频道（如 YouTube）
• 教程
• 网络研讨会
• 博客

您的内容必须销售您的产品，但您的营销必须销售您的内容。 因此，当我们谈论内容营销时，我们指的是推广和宣传内容所需的流程和方法，这些内容将导致建立受众和销售产品。

什么是内容营销策略？

内容营销策略由较小的策略组成。 常见的策略包括：

• 销售策略——增加收入。
• 内容策略——计划和创建内容。
• 营销策略——提高您的内容、品牌和产品的知名度。 因此，您将在这里拥有三个子策略：
  • 一个内容- 内容策略
  • 一个品牌——品牌战略
  • 还有一个是针对您的产品的——一种广告策略。 它们将相互连接和重叠。 或者它可能是涵盖所有三个方面的一种策略。 你可以决定结构。
• 促销策略——该策略将涵盖促销、赠品、活动、竞赛等。您的促销策略必须宣传您的内容（博客）以及您的品牌、产品和服务。

如您所见，内容营销策略有很多组成部分。 对于本文，重点是如何为您的博客设置数字内容营销策略。

在我们了解构建完整策略所需的 7 个步骤之前，让我们快速确定营销和广告之间的主要区别。

营销和广告之间的主要区别是什么？

1. 营销为市场准备产品，而广告使您的产品/服务/品牌为受众/市场所知。
2. 营销涉及研究市场研究和研究消费者行为。 广告是营销的一个组成部分，是整体图景中的一个特定步骤。 广告是一项创造性的工作，包括设计和多媒体制作（内容形成）。 它使用营销策略收集的数据和研究来最好地传达品牌。
3. 营销是一个更可控、范围更广的过程，而广告则特定于“品牌传播”。
4. 营销既是研究又是实际应用，而广告只是实际应用，或者将您从营销工作中学到的东西付诸实践。

博主和营销人员最缺乏哪些领域？

• 市场研究表明，超过三分之二（超过 66%）的营销人员认为他们需要接受有关如何使用可用于管理和营销内容的技术以及如何扩展其内容策略的教育。
• 近一半（近 50%）需要了解更多关于绘制客户旅程的信息。 超过三分之一（超过 33%）的人希望了解更多关于：
  • 人工智能（使用机器人进行客户关系、自动化流程、分析等）
  • 如何开发工作流程，
  • 如何将他们的愿景传达给员工和/或高层管理人员，
  • 以及如何建立和管理内容团队。

现在让我们进入激动人心的部分！

您准备好计划明年的博客内容营销策略了吗？

拿出你的彩色笔、几张白纸、笔记本、一壶浓咖啡，让我们开始吧。

如何创建博客内容营销策略：7 个步骤

当您完成这些步骤时，请准备好纸、笔记本和笔。 完成每一步，写下你的目标，慢慢来。 如果您想不出所有的东西，请稍后再回来并添加到您的列表中，因为您有想法。 同时，在另一张纸上写下你的“待办事项”清单。 例如：

• 创建一个“关于我们”页面。 请参阅我关于“如何创建“关于”页面的文章。
• 购买或试用自动发送电子邮件的软件。
• 让 AI 改善 CRM（客户关系管理）。
• 创建一个 Facebook 页面。
• 等等。 记下任何想到的东西。 您可以在稍后阶段细化列表。

内容营销策略的 7 个主要步骤是：

1. 设定目标并明确意图
2. 查看您之前的内容和结果
3. 识别并了解您的目标受众
4. 计算您的预算和资源
5. 计划您的内容策略
6. 规划您的营销策略
7. 测量结果

第 1 步 – 设定目标并明确意图：

写下您的使命宣言，确定您的 KPI，并制定目标清单：

1. 你的目标是什么？ 写下你的短期和长期目标。

使用 SMART 目标。 目标必须是小的、可衡量的、可实现的、现实的和有时限的。 您可以将此公式用于短期和长期目标。

目标可以包括：

• 增加流量和潜在客户生成
• 提升销量
• 或增加来自其他各种收入来源的收入
• 增加社交媒体的存在和追随者
• 安装软件以增加潜在客户的转化率和销售额
• 提高品牌知名度
• 在您认为自己缺乏的领域进行自我教育
• 开始播客或 YouTube 频道
• 创建可免费下载的数字内容
• 创建电子书

关键绩效指标

为了帮助您设定目标，您必须确定您将使用的关键绩效指标 (KPI)。 KPI 是您可以根据分析和数据衡量和跟踪的方面和因素。

KPI 可以是以下任何内容：

• 页面访问次数
• 在页面上花费的时间
• 来自广告系列、CPC、CPL 等的投资回报率。
• 入站链接数
• 或下载
• 新订户数
• 股数
• 来自社交媒体平台的评论和互动
• 产生的潜在客户
• 潜在客户的转化
• 确定最有效的平台，以便您知道在下一轮广告和促销活动中花更多和更少的钱
• 就主题和格式而言，哪些内容获得了最佳结果。 看看像这样的因素； 一年中的发布时间、发布日期、发布频率、重新调整用途的帖子、营销方式（如果有的话）等。

2. 是什么驱使你？ 介绍你自己、你的品牌和你的精神。

确保您的“关于”页面与众不同、引人入胜、充满活力。 这是您用来告诉访客和客户的空间：

• 你的品牌。
• 你的背景故事。
• 为什么你对你的产品如此热情。
• 你和你的产品能为人们做什么。 你能解决什么问题？ 如何让他们的生活更轻松。 为什么他们需要它。
• 你的价值观是什么。 例如，您是否将一定比例的利润分配给某项事业或返还给工人？ 你是“绿”吗？ 您对公平劳动实践有强烈的感受吗？ 您的产品是否不含塑料、有机、非转基因、教育等。

第 2 步 – 查看您之前的内容和结果

第 2 步是第 1 步的一部分，但也是独立的。 您将需要使用您选择的 KPI 和分析来收集所有信息以设定您的目标。 但是您还需要此信息，以便您可以计划接下来十二个月的内容日历。 结果将显示您在哪些方面做得很好，哪些领域没有达到既定目标。 从这里您将能够调整和调整您的内容策略，以实现您的下一组目标。

您应该审查并询问以下内容：

• 自然流量增加了多少？
• 下载最多的数字内容是什么？
• 哪些内容效果最好，您是如何推广的？
• 您的内容如何通过社交媒体平台获得？
• 哪些内容表现最好？ 例如; listicles、how-to 帖子、教程、采访、评论、混合媒体、视频内容等。
• 在社交媒体上发布和推广的最佳日子是什么时候？ 请记住，不同的平台具有不同的人口统计数据，因此会显示不同的结果。
• 您的竞争对手如何比较？
• 您从电子邮件营销中获得了什么结果？
• 您是否已尽最大努力瞄准您的利基受众？

第 3 步 - 确定并了解您的目标受众

针对特定人群的营销缩小了竞争环境，但如果做得正确，可以提高您的投资回报率，并看到销售额和收入的显着增长。 当您定位那些极有可能想要您提供的产品的人时，产生的自然流量将导致更多潜在客户转化为实际客户和销售。 通过各种营销渠道与您联系的人会更加投入。 这创建了一个更繁忙的平台，建立了一个在线社区，并巩固了您作为所宣传内容权威的声誉。

阅读有关如何找到目标受众的信息。

第 4 步 - 计算您的预算和资源

认识到您必须实施的策略。

作为一名新博主，您可能还没有 2,000 美元可用于聘请数字营销公司。 一家数字营销公司提供以下服务：

• 每次点击付费
• 搜索引擎优化
• 电子邮件自动化和营销
• 社交媒体市场营销
• 视频营销
• 内容营销
• 网页设计和开发（后端和前端）

但是你可以自己做所有这些事情，只需购买合适的软件，价格只是其中的一小部分。 查看我关于“如何推广您的博客”的文章。 还有“如何在社交媒体上推广你的博客”。

基本上，当您计算预算时，您必须列出您将使用的渠道，列出您要购买的软件，并计算为特定服务（如电子邮件自动化、搜索引擎优化和分析）实施所选品牌的每月成本。

第 5 步 - 内容策略

• 考虑你的利基
• 您的目标受众和
• 您的支柱帖子和主题群
• 创建常青内容
• 通过更改格式或仅更新来重新利用表现良好的内容
• 做关键词研究
• 确定您的 KPI（关键绩效指标）
• 添加共享按钮，使读者可以轻松地在社交媒体上发布推文、固定或分享。 （这一点更多的是营销策略而不是内容策略，但请记住，一切都是相互关联的，最终目标是创建同时流动和整合的内容。

您的内容营销策略必须具有创新性和成本效益。 向愿意分享他们开始时出错的地方的资深博主学习。 许多博主在错误的营销策略上投入了大量资金，在错误的渠道上花费过多的广告，并且不使用触手可及的数据和分析。 根据 Disruptive Advertising，只有 5% 的博主不使用分析，但在那些使用的博主中，惊人的 97% 没有有效地分析数据。

当您开始时，最重要的策略是您的内容策略。 这将包括带有关键字研究的 SEO 策略。 分析您的指标和 KPI可帮助您决定要创建哪些主题和内容格式。

搜索引擎优化和搜索引擎优化

自然流量是谷歌搜索引擎产生的无偿流量。 搜索引擎优化可能是其中最重要的营销策略。 为什么？ 因为您希望人们通过 Google 搜索查询找到您。 第二个最重要的是您的实际博客的营销。 SEM 也很重要。 SEO 是有机（非付费）流量，SEM 是付费流量。

您的 WordPress 仪表板有 SEO 设置供您在撰写博客文章时填写。 大多数 SEO 软件都会附带免费的基本包或试用期。 当您使用 SEO 工具时，当您准备发布时，您会看到您的 SEO 工作有多好。 如果它是绿色的，你就可以走了。 熟悉与您博客的 CMS（内容管理系统）相关的免费插件。

我们推荐免费的开源 WordPress CMS。

当您创建内容时，您必须考虑到 SEO。 如果您的内容没有被“爬虫”获取。 爬虫是蜘蛛和机器人（机器人），它们根据用户的搜索查询在网络上搜索关键字。

如果您负担不起电子邮件营销、SEO 和 SEM 所需的所有自动化流程，那么请选择免费版本，直到您负担得起其他版本。 在我们的最佳内容部分中查看我关于识别目标受众、关键字研究、博客推广等的文章。

关键词研究非常重要。 同样，您可以使用免费资源或付费版本将正确的关键字添加到您的帖子、标题、图像和 URL 中。

如何创建内容日历

拿一张大纸，标出 12 个部分，每个月一个。 每个月使用一张纸做同样的事情，并在几天内阻止。 如果您喜欢这样做，请使用您的 PC 而不是纸张。 （我只是更喜欢用纸，因为我可以把它贴在我的布告板上）。 或者为每个月使用带有单独页面和空白块的实际日历。 决定多久发布一次。 对于本文，我将每周发布一篇博文。 所以这意味着我需要在这一年写出 52 篇博文。

考虑假期并为与每个假期相关的文章保留这些时间。 如果您的产品不是季节性的，这不是那么重要。 但现在是宣传促销、特价、折扣等的好时机。这个计划发生在下一步（第 6 步 - 博客营销策略）中。

准备内容日历：

1. 列出目标受众需要帮助的问题清单。
2. 使用列表文章、“操作方法”文章以及您想要包含的任何其他格式来解决每个问题。
3. 研究你的利基市场的趋势。
4. 然后在另一张纸上开始头脑​​风暴。 使用思维导图并尝试将您的帖子分解为支柱内容，然后是主题集群
5. 检查您的产品并决定如何在不过度宣传的情况下介绍它们。 更多地关注教育和解决问题。 要找出优先考虑的问题，请进行彻底的关键字研究。 在此处查看我关于关键字研究的文章。
6. 对于每个支柱帖子，您可以为接下来的 5-10 篇文章绘制思维导图。 这有助于您一次创建 12 个月的内容日历。
7. 如果是季节性的，请将您的内容日历分成四个季节。 这意味着每个季节您将有 12 周的时间。
8. 如果您将内容分成季节，您可以有 4 个支柱帖子，每个支柱帖子有 11 个主题集群帖子。 再加上 4 篇博文，构成 52 周的博文。

内容日历示例

这是一个基于草药的药用价值的内容日历示例（园艺是我的另一个爱好，在设计之后。）

* * *

支柱柱 – 第 1 周

• 主题：具有药用价值的时令草药

然后主题集群帖子如下：

支柱岗位 - 第 10 周

• 主题：药材种植指南

下一个主题集群帖子：

支柱柱——第 18 周

• 健康的常见草药：清洁和增强肝脏、心脏和免疫力的草药

再次主题集群帖子：

* * *

这就是您为接下来的十二个月创建博客文章的方式。 在此过程中，您可能会发现某些帖子做得很好。 问问自己为什么。 你在解决什么问题？ listicles 比how-to 文章更公平吗？ 您是否创建了可以重新利用和重新包装的常青内容？ 例如，您可能决定将流行的“操作指南”帖子转换为视频格式。 或者更新内容并重新发布。

但是，如果没有人知道它的存在，那么您创建信息内容的所有努力都会白费。 所以我们继续进行第 6 步。

第 6 步 – 营销策略

您将如何宣传您的每周博客文章？

再一次，您将需要一个用于营销策略的日历。 请记住，有一些软件，例如 monday.com，可以帮助您跟踪您的团队和每个人正在处理的任务。 设定截止日期、安排会议并协调日期，以各种格式发布各种内容。

销售时使用 AIDA 原则，并注意购买过程的不同阶段。 营销漏斗对于在用户进行搜索查询并有机地登陆您的页面时在他们所处的不同位置捕获用户至关重要。参考您之前内容的结果，分析您使用的技术以及您取得的成功。 营销策略需要预算和分配的出版地点和时间。 选择 Pinterest 和 Instagram 以获得高度视觉化的内容。 使用 Twitter 挑逗和吸引您的目标受众点击您博客的链接（自然流量）。

通过链接您所有的社交媒体平台，从 LinkedIn 到 Twitter，从 Facebook 到 Pinterest，再到 Instagram，您可以跟踪并密切关注您从什么以及从哪里获得最多流量。 此信息可帮助您决定在哪里花钱以及在哪里使用免费选项。

如何制定营销策略

使用您的分析来编译每日、每周和每月的活动和广告。 每个平台都有营销内容的工具和资源。 阅读我关于“如何在社交媒体平台上推广您的博客”的文章。

找出发布内容广告的最佳日子。 例如，根据 socialsprout.com，在 Facebook 上发帖的最佳日期是星期三。 最糟糕的一天是星期天。 发帖的最佳时间是周二、周三和周四下午 5 点以及周五上午 8 点到 9 点

您会使用免费工具还是付费来提升您的帖子以获得更好的影响力？ Facebook 有 Facebook 和 Google Ads 有有用的工具和资源来帮助你营销内容。

Twitter 有不同的时间框架。 周三和周五早上 9 点工作最好。 最喜欢的日子是周二和周三。 推特互动最多的时间是上午 8 点到下午 4 点之间。参与度最差的一天是星期六。 最糟糕的时间是每天晚上 10 点到凌晨 4 点

数字营销策略的一部分包括社交。 您与目标受众的互动越多，您在主题上获得权威的声誉就越快。 你怎么做到这一点？ 加入 Quora 和 Reddit。 这些平台在常见问题解答和研究目标受众需要帮助的问题方面很受欢迎。 加入 Facebook 群组和论坛。 参与这些平台。 您不仅会获得权威的声誉，还会与目标受众建立关系。 建立一个向人们介绍您的品牌和产品的在线社区也将属于您的品牌和促销策略。

第 7 步 - 衡量您的结果

在您的整体内容营销策略中，最后一步是跟上您的结果。 在计划下一轮促销和活动时，这是非常宝贵的。 您必须确定您在哪里获得了最佳的投资回报率，以及哪些活动的结果很糟糕。 您的 SEO 和 SEM 营销有多成功？ 接下来你能负担得起在哪里花钱，你在哪里浪费了你的钱？

您可以重新利用和更新多少内容。 你有多少常青内容？ 您应该创建 YouTube 频道还是播客？

这些问题将帮助您进行预算。 不要忘记将您的结果与竞争对手的结果进行比较。 你能负担得起人工智能和自动化软件的费用吗？ 时间就是金钱，因此您可以自动化的任务越多，您制作精彩内容的时间就越多。 也许您想聘请内容作家或通过 Pinterest、Instagram、Facebook 等推广内容的人。

随时了解情况以保持相关性。 如果您对产品充满热情，则更容易保持动力。 继续教育你自己，以及你的客户。

关于内容营销策略的最终结果

这篇文章是否帮助您理解了为什么有文档的内容营销策略很重要？ 如果是这样，请在下面的部分中留下评论。

几乎不可能将所有这些信息存储在您的脑海中。 因此，您在内容营销中投入的额外时间和精力越多，您在增加流量、产生新的潜在客户以及最终将潜在客户转化为付费客户和订阅者方面的效果就越好。 这些人更有可能分享您的帖子，因为他们从您的内容中获得了价值。

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如何创建有效的内容营销策略比您想象的要容易，对吧？ 保持良好的工作！ 并继续努力使您的博客成为成功的故事！

快乐的博客！
莫妮卡
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