دليل 7 خطوات لإنشاء استراتيجية تسويق المحتوى

لا يمكنك بيعه إذا كان سرا!

هل تقرأ هذا لوضع إستراتيجية تسويق محتوى مدونة شرعية؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فقد تم ذلك بشكل جيد! أنت جزء من 37٪ فقط من المدونين الذين لديهم خطة موثقة في المكان! هذا يعني أنك في طريقك إلى تحقيق نجاح كبير لمدونتك وعملك!

المكون الأساسي لأي مدونة ناجحة هو معرفة كيفية إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى . يجب أن تضع المحتوى المتفجر الخاص بك في خط النار وتفجر عقول جمهورك المستهدف ، جيد وصلب! تساعدك استراتيجية تسويق المحتوى الموجزة على تقديم محتوى متميز باستمرار. ستوجهك هذه المقالة خلال عملية إعداد إستراتيجية تسويق محتوى مدونتك للأشهر الاثني عشر القادمة.

إذن إلى من تستهدف هذه المقالة؟

إنه لمن يريد أن يبدأ مدونته الخاصة. يرغب معظم المدونين في إنشاء مدونات ناجحة تحقق أرباحًا. ربما أنت رجل أعمال يحتاج إلى إضافة مدونة إلى موقع الويب الخاص بك أو ربما تكون مدونًا مبتدئًا لا تملك حتى الآن الميزانية لتوظيف شركة تسويق رقمية. مهما كان السبب ، هناك شيء واحد مؤكد ، دون الترويج للمحتوى الخاص بك والإعلان عنه ، فإن منتجك قد مات.

تعريف استراتيجية التسويق المستمر

سأبدأ بشرح بالضبط ما هي استراتيجية تسويق المحتوى. ولماذا من المهم لنجاح مدونتك. ستحصل على فكرة واضحة عن الاستراتيجيات الأساسية التي تحتاج إلى إنشائها. وبعد ذلك يمكنك البدء في تطوير استراتيجية تسويق محتوى إبداعية من شأنها جذب المشترين والعلامة التجارية لمنتجك بضجة كبيرة!

جوهر وروح إستراتيجيات تسويق المحتوى هي المحتوى والعملاء . لن يوجد أحد بدون الآخر. يجب أن يظل الشخص الذي تنشئه دائمًا في طليعة جلسات العصف الذهني. قم دائمًا بإنشاء محتوى لجمهورك المستهدف. يجب أن يحل المحتوى الخاص بك المشكلات ويعلم ويبلغ ويسلي.

ستؤدي جودة المحتوى الخاص بك وفعالية استراتيجيات التسويق الخاصة بك إلى:

• كسب علاقات تجارية ،
• تأسيسك كمرجع في موضوعك ،
• بناء مجتمع على الإنترنت ،
• امنح جمهورك الثقة في علامتك التجارية ومنتجك ، و
• زيادة عدد الزيارات والعملاء المحتملين والتحويلات والأرباح في النهاية.

ستوضح لك هذه المقالة كيفية إنشاء استراتيجية تسويق محتوى تغطي جميع القواعد. عندما يكون لديك مخططك الأساسي في مكانه ، يمكنك حينئذٍ صياغة جداول قابلة للتنفيذ ، مع أهداف قصيرة وطويلة المدى لكل استراتيجية ، ضمن استراتيجية تسويق المحتوى الرئيسية.

دعنا نقفز مباشرة!

لماذا أحتاج إلى استراتيجيات تسويق المحتوى؟

لقد سمعتم جميعًا القول المأثور ، "هذا الكتاب / الحقيبة / الفستان / لن يبيع نفسه!" وهذا هو سبب وجود التسويق. لبيع المنتجات. يعرّف التسويق منتجًا أفضل مما يحدده المنتج نفسه. لكن التسويق أكثر من مجرد إعلان. في القسم التالي ، سأشرح الاختلافات.

لا يقتصر تسويق المحتوى الرقمي على محتوى المدونة فقط. يستخدم تسويق المحتوى العديد من القنوات للترويج. ويتم استخدام كل هذه القنوات للترويج لمحتوى مدونتك. محتوى المدونة هو الشكل الأكثر شيوعًا لتسويق المحتوى في الوقت الحالي ، لذلك من المنطقي استخدام هذه القنوات لمدونتك.
تشمل القنوات التي يتم استخدامها للترويج لمحتوى المدونة ، بالإضافة إلى الأنواع الأخرى من المحتوى ، ما يلي:

• إعلانات Google ،
• PPC (الدفع بالنقرة) ،
• التسويق عبر البريد الإلكتروني
• تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
• المدونة الصوتية
• قنوات الفيديو (مثل يوتيوب)
• دروس
• ندوات عبر الإنترنت
• المدونات

يجب أن يبيع المحتوى الخاص بك منتجك ولكن يجب أن يبيع التسويق الخاص بك المحتوى الخاص بك. لذلك عندما نتحدث عن تسويق المحتوى نشير إلى العمليات والأساليب اللازمة للترويج والإعلان عن المحتوى الذي سيؤدي إلى بناء جمهور وبيع منتج.

ما هي استراتيجيات تسويق المحتوى؟

تتكون استراتيجية تسويق المحتوى من استراتيجيات أصغر. تشمل الاستراتيجيات الشائعة ما يلي:

• استراتيجية بيع - لزيادة الإيرادات.
• استراتيجية المحتوى - لتخطيط وإنشاء المحتوى.
• استراتيجية تسويق - لخلق الوعي بالمحتوى والعلامة التجارية والمنتج الخاص بك. لذلك سيكون لديك ثلاث استراتيجيات فرعية هنا:
  • واحد للمحتوى - استراتيجية المحتوى
  • واحد للعلامة التجارية - استراتيجية العلامة التجارية
  • وواحد لمنتجاتك - استراتيجية إعلانية. سوف يترابطون ويتداخلون. أو قد تكون استراتيجية واحدة تغطي الجوانب الثلاثة. عليك أن تقرر الهيكل.
• استراتيجية ترويجية - ستغطي هذه الإستراتيجية أشياء مثل العروض الترويجية ، والعطاءات ، والحملات ، والمسابقات ، وما إلى ذلك. يجب أن تروّج إستراتيجيتك الترويجية للمحتوى الخاص بك (المدونة) بالإضافة إلى علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك.

كما ترى ، هناك العديد من المكونات لاستراتيجية تسويق المحتوى. في هذه المقالة ، ينصب التركيز على كيفية إعداد استراتيجية تسويق محتوى رقمي لمدونتك.

قبل أن نصل إلى الخطوات السبع اللازمة لبناء إستراتيجيتك الكاملة ، دعنا نحدد بسرعة الاختلافات الرئيسية بين التسويق والإعلان.

ما هي الاختلافات الرئيسية بين التسويق والإعلان؟

1. يقوم التسويق بإعداد منتج للسوق بينما يجعل الإعلان منتجك / خدمتك / علامتك التجارية معروفة للجمهور / السوق.
2. يشمل التسويق دراسة أبحاث السوق ودراسة سلوك المستهلك. الإعلان هو أحد مكونات التسويق ، وخطوة محددة في الصورة العامة. الإعلان مسعى إبداعي يتضمن التصميم وإنتاج الوسائط المتعددة (تكوين المحتوى). يستخدم البيانات والأبحاث التي تم جمعها من خلال استراتيجيات التسويق ، لتوصيل العلامة التجارية بشكل أفضل.
3. يعتبر التسويق عملية أكثر رقابة وأوسع نطاقاً ، بينما يقتصر الإعلان على "الاتصال بالعلامة التجارية".
4. التسويق عبارة عن بحث وتطبيق عملي ، في حين أن الإعلان هو مجرد تطبيق عملي ، أو تطبيق ما تتعلمه من جهودك التسويقية.

ما هي المجالات التي يفتقر إليها المدونون والمسوقون؟

• تشير أبحاث السوق إلى أن أكثر من ثلثي المسوقين (أكثر من 66٪) يشعرون أنهم بحاجة إلى التثقيف حول كيفية استخدام التكنولوجيا المتاحة لإدارة المحتوى وتسويقه ، وكذلك كيفية توسيع نطاق استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم.
• يحتاج النصف تقريبًا (حوالي 50٪) إلى معرفة المزيد حول تخطيط رحلة العميل. ويريد أكثر من الثلث (أكثر من 33٪) معرفة المزيد عن:
  • الذكاء الاصطناعي (استخدام الروبوتات لعلاقات العملاء والعمليات الآلية والتحليلات وما إلى ذلك)
  • كيفية تطوير سير العمل ،
  • كيفية توصيل رؤيتهم لموظفيهم و / أو الإدارة العليا ،
  • وكيفية إعداد فريق المحتوى وإدارته.

والآن دعنا ندخل في الجزء المثير!

هل أنت مستعد لتخطيط استراتيجية تسويق محتوى مدونتك للعام المقبل؟

أحضر أقلامك الملونة ، بعض الأوراق الفارغة ، دفتر ملاحظاتك ، قدر من القهوة القوية ، ولنبدأ.

كيفية إنشاء إستراتيجية تسويق محتوى مدونة: في 7 خطوات

أثناء عملك من خلال هذه الخطوات ، احتفظ بأوراقك ودفاترك وأقلامك في متناول اليد. تابع كل خطوة ، واكتب أهدافك ، وخذ وقتك. إذا كنت لا تستطيع التفكير في كل شيء ، عد لاحقًا وأضف إلى قائمتك ، حيث تأتيك الأفكار. في الوقت نفسه ، اكتب قائمة "المهام" على ورقة منفصلة. على سبيل المثال:

• قم بإنشاء صفحة "نبذة عنا". راجع مقالتي حول "كيفية إنشاء صفحة" حول ".
• شراء أو تجربة برنامج لأتمتة رسائل البريد الإلكتروني.
• احصل على الذكاء الاصطناعي لتحسين CRM (إدارة علاقات العملاء).
• قم بإنشاء صفحة Facebook.
• وهلم جرا. قم بتدوين كل ما يتبادر إلى الذهن. يمكنك تنقيح القائمة في مرحلة لاحقة.

الخطوات السبع الرئيسية في استراتيجية تسويق المحتوى هي:

1. ضع الأهداف وحدد النوايا
2. مراجعة المحتوى والنتائج السابقة
3. تحديد ومعرفة جمهورك المستهدف
4. احسب ميزانيتك ومواردك
5. خطط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك
6. خطط لاستراتيجيتك التسويقية
7. قياس النتائج

الخطوة 1 - حدد الأهداف وحدد النوايا:

اكتب بيان مهمتك ، وحدد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ، وقم بوضع قائمة بالأهداف:

1. ما هي أهدافك؟ اكتب أهدافك قصيرة وطويلة المدى.

استخدم أهداف SMART. يجب أن تكون الأهداف صغيرة وقابلة للقياس والتحقيق وواقعية ومحددة زمنياً. يمكنك استخدام هذه الصيغة لكل من الأهداف قصيرة وطويلة المدى.

يمكن أن تشمل الأهداف:

• زيادة حركة المرور وتوليد يؤدي
• زيادة المبيعات
• أو زيادة الإيرادات من مصادر الدخل المختلفة الأخرى
• زيادة الحضور على وسائل التواصل الاجتماعي والمتابعين
• قم بتثبيت برنامج لزيادة التحويلات والمبيعات من العملاء المتوقعين
• تحسين الوعي بالعلامة التجارية
• ثقف نفسك في المجالات التي تشعر أنك تفتقر إليها
• ابدأ ببودكاست أو قناة يوتيوب
• إنشاء محتوى رقمي مجاني قابل للتنزيل
• أنشئ كتابًا إلكترونيًا

مؤشرات الأداء الرئيسية

لمساعدتك في تحديد الأهداف ، يجب عليك تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي ستستخدمها. مؤشرات الأداء الرئيسية هي الجوانب والعوامل التي يمكنك قياسها وتتبعها ، بناءً على التحليلات والبيانات.

يمكن أن تكون مؤشرات الأداء الرئيسية من أي شيء:

• عدد زيارات الصفحة
• الوقت المنقضي في الصفحة
• عائد الاستثمار من الحملات وتكلفة النقرة وتكلفة النقرة وما إلى ذلك.
• عدد الروابط الواردة
• أو التنزيلات
• عدد المشتركين الجدد
• عدد الأسهم
• التعليقات والتفاعلات من منصات التواصل الاجتماعي
• إنشاء العملاء المتوقعين
• التحويلات من العملاء المحتملين
• تحديد الأنظمة الأساسية الأكثر فاعلية حتى تعرف أين تنفق أكثر فأكثر في الجولة التالية من الحملات الإعلانية والترويجية
• المحتوى الذي يحصل على أفضل النتائج ، سواء من حيث الموضوع أو الشكل. انظر إلى عوامل مثل ؛ الوقت من العام الذي تم نشره ، واليوم المنشور ، وتكرار المنشورات ، والمشاركات المعاد توجيهها ، وكيف تم تسويقها (إن وجدت) ، وما إلى ذلك.

2. ما الذي يدفعك؟ عرّف عن نفسك وعلامتك التجارية وروحك.

تأكد من أن صفحة "حول" الخاصة بك استثنائية وجذابة وديناميكية. هذه هي المساحة التي تستخدمها لإخبار الزائرين والعملاء بما يلي:

• علامتك التجارية.
• خلفيتك.
• لماذا أنت متحمس جدًا لمنتجك.
• ما يمكن أن تفعله أنت ومنتجك للناس. ما هي المشاكل التي يمكنك حلها؟ كيف يمكنك جعل حياتهم أسهل. لماذا يحتاجونها.
• ما هي قيمك. على سبيل المثال ، هل تعطي نسبة مئوية من الأرباح لسبب ما أم تعيده إلى العمال؟ هل أنت "خضراء"؟ هل تشعر بقوة تجاه ممارسات العمل العادلة؟ هل منتجك خالٍ من البلاستيك ، أو عضوي ، أو غير معدل وراثيًا ، أو تعليميًا ، إلخ.

الخطوة 2 - راجع المحتوى السابق والنتائج

الخطوة 2 جزء من الخطوة الأولى ولكنها منفصلة أيضًا. ستحتاج إلى جمع كل المعلومات باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية والتحليلات التي اخترتها لتحديد أهدافك. لكنك تحتاج أيضًا إلى هذه المعلومات حتى تتمكن من التخطيط لتقويم المحتوى الخاص بك للأشهر الاثني عشر القادمة. ستوضح لك النتائج المكان الذي تؤدي فيه بشكل جيد وأي المجالات تقصر عن تحقيق الأهداف المحددة. من هنا ، ستتمكن من تعديل استراتيجية المحتوى الخاصة بك وتكييفها لتصل إلى علامتك في مجموعة أهدافك التالية.

يجب أن تراجع وتسأل عن أشياء مثل:

• كم زادت حركة المرور العضوية؟
• ما هو المحتوى الرقمي الذي تم تنزيله أكثر من غيره؟
• ما المحتوى الذي حقق أفضل النتائج وكيف روجت له؟
• كيف يتم تلقي المحتوى الخاص بك عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي؟
• ما هو المحتوى الأفضل أداءً؟ علي سبيل المثال؛ مقالات ، منشورات إرشادية ، دروس ، مقابلات ، مراجعات ، وسائط مختلطة ، محتوى فيديو ، إلخ.
• ما هي أفضل الأيام للنشر والترويج على وسائل التواصل الاجتماعي؟ تذكر أن الأنظمة الأساسية المختلفة لها خصائص ديموغرافية مختلفة وبالتالي ستظهر نتائج مختلفة.
• كيف يقارن منافسيك؟
• ما هي النتائج التي تحصل عليها من التسويق عبر البريد الإلكتروني؟
• هل تستهدف جمهورك المتخصص بأفضل ما لديك من قدرات؟

الخطوة 3 - تحديد ومعرفة جمهورك المستهدف

يؤدي التسويق لمجموعة محددة من الأشخاص إلى تضييق مجال اللعب ، ولكن إذا تم بشكل صحيح ، فإنه يزيد من عائد الاستثمار ويشهد زيادة ملحوظة في المبيعات والإيرادات. عندما تستهدف أشخاصًا من المحتمل جدًا أن يرغبوا في ما تقدمه ، فإن حركة المرور العضوية الناتجة ستؤدي إلى المزيد من العملاء المحتملين الذين يتحولون إلى عملاء ومبيعات فعليين. سيكون الأشخاص الذين تتواصل معهم من خلال قنواتك التسويقية المختلفة أكثر تفاعلًا. يؤدي هذا إلى إنشاء منصة أكثر انشغالًا ، وبناء مجتمع عبر الإنترنت ، وتعزيز سمعتك كسلطة على المحتوى الذي تروج له.

اقرأ عن كيفية العثور على جمهورك المستهدف.

الخطوة 4 - احسب ميزانيتك ومواردك

تعرف على الاستراتيجيات التي يجب عليك وضعها في مكانها الصحيح.

بصفتك مدونًا جديدًا ، قد لا يكون لديك حتى الآن 2000 دولار لتنفقها على التعاقد مع شركة تسويق رقمي. تقدم شركة تسويق رقمي الخدمات التالية:

• قدرة شرائية
• SEO
• أتمتة البريد الإلكتروني والتسويق
• تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
• تسويق بالفيديو
• تسويق المحتوى
• تصميم وتطوير الويب (الواجهة الخلفية والأمامية)

ولكن يمكنك القيام بكل هذه الأشياء بنفسك ، وبجزء بسيط من السعر ، بمجرد الحصول على البرنامج المناسب. تحقق من مقالتي حول "كيفية الترويج لمدونتك". وكذلك "كيفية الترويج لمدونتك على وسائل التواصل الاجتماعي."

بشكل أساسي ، عند حساب ميزانيتك ، يجب عليك سرد القنوات التي ستستخدمها ، وإدراج البرنامج الذي تريد شراءه ، وحساب التكاليف الشهرية لتنفيذ العلامات التجارية التي اخترتها لخدمات محددة ، مثل أتمتة البريد الإلكتروني ، وتحسين محركات البحث ، والتحليلات.

الخطوة 5 - استراتيجية المحتوى

• ضع في اعتبارك مكانتك
• جمهورك المستهدف &
• منشورات الركائز ومجموعات الموضوعات
• إنشاء محتوى دائم الخضرة
• أعد استخدام المحتوى الذي يعمل جيدًا ، عن طريق تغيير التنسيق أو التحديث فقط
• قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية
• تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك (مؤشرات الأداء الرئيسية)
• أضف أزرار مشاركة تسهل على القراء التغريد أو التثبيت أو المشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي. (هذه النقطة هي استراتيجية تسويقية أكثر من استراتيجية المحتوى ، لكن تذكر أن كل شيء مترابط والهدف النهائي هو إنشاء محتوى يتدفق ويدمج في نفس الوقت.

يجب أن تكون استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بك مبتكرة وفعالة من حيث التكلفة. تعلم من المدونين المخضرمين الذين يرغبون في مشاركة المكان الذي أخطأوا فيه عندما بدأوا. ينفق العديد من المدونين الأموال على استراتيجيات التسويق الخاطئة ، وينفقون الكثير من الإعلانات على القنوات الخاطئة ، ولا يستخدمون البيانات والتحليلات الموجودة في متناول أيديهم. وفقًا لـ Disruptive Advertising ، 5٪ فقط من المدونين لا يستخدمون التحليلات ، لكن من بين أولئك الذين يفعلون ذلك ، لا يقوم 97٪ بتحليل البيانات بشكل فعال.

عندما تبدأ ، فإن الإستراتيجية الأكثر أهمية هي استراتيجية المحتوى الخاصة بك. سيتضمن ذلك إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) مع البحث عن الكلمات الرئيسية. يساعدك تحليل المقاييس ومؤشرات الأداء الرئيسية على تحديد موضوعات وتنسيقات المحتوى المراد إنشاؤها.

التسويق عبر محرك البحث وكبار المسئولين الاقتصاديين

حركة المرور العضوية هي حركة المرور غير المدفوعة الناتجة عن محركات بحث Google. ربما تكون مُحسّنات محرّكات البحث هي أهم استراتيجية تسويقية لكل منهم. لماذا ا؟ لأنك تريد أن يجدك الناس من خلال استعلامات بحث Google. ثاني أهم شيء هو تسويق مدونتك الفعلية. SEM أمر حيوي أيضًا. تحسين محركات البحث عبارة عن حركة مرور عضوية (غير مدفوعة) ، أما التسويق عبر محرك البحث فهو حركة مدفوعة.

تحتوي لوحة معلومات WordPress الخاصة بك على إعدادات تحسين محركات البحث لتقوم بملئها عند كتابة منشورات مدونتك. وستأتي معظم برامج تحسين محركات البحث مع حزمة أساسية مجانية أو فترة تجريبية. عندما تستخدم أدوات تحسين محركات البحث ، بحلول الوقت الذي تكون فيه جاهزًا للنشر ، سترى مدى جودة جهود تحسين محركات البحث لديك. إذا كان باللون الأخضر ، فأنت على ما يرام. تعرف على المكونات الإضافية المجانية المرتبطة بنظام إدارة المحتوى الخاص بمدونتك.

نوصي باستخدام برنامج WordPress CMS المجاني والمفتوح المصدر.

عند إنشاء المحتوى الخاص بك ، عليك القيام بذلك مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار. إذا لم يتم التقاط المحتوى الخاص بك بواسطة "برامج الزحف". برامج الزاحف هي عناكب وروبوتات (روبوتات) تجوب الويب بحثًا عن الكلمات الرئيسية ، بناءً على استعلامات البحث من المستخدمين.

إذا كنت لا تستطيع تحمل جميع العمليات الآلية اللازمة للتسويق عبر البريد الإلكتروني و SEO و SEM ، فاختر الإصدارات المجانية حتى تتمكن من تحمل تكاليف الآخرين. شاهد مقالاتي حول تحديد الجماهير المستهدفة ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، وترويج المدونة ، والمزيد هنا في قسم أفضل محتوى لدينا.

البحث عن الكلمات الرئيسية مهم جدا. مرة أخرى ، يمكنك استخدام الموارد المجانية أو الإصدارات المدفوعة للحصول على الكلمات الرئيسية الصحيحة في منشوراتك وعناوينك وصورك وعناوين URL.

كيفية إنشاء تقويم محتوى

احصل على قطعة كبيرة من الورق ، حدد 12 قسمًا ، قسمًا لكل شهر. افعل الشيء نفسه باستخدام قطعة واحدة من الورق لكل شهر ، وامنعها في الأيام. استخدم جهاز الكمبيوتر الخاص بك بدلاً من الورق إذا كنت تفضل القيام بذلك بهذه الطريقة. (أنا فقط أفضل استخدام الورق لأنه يمكنني لصقها على لوحة الملاحظات الخاصة بي). أو استخدم تقويمًا فعليًا يحتوي على صفحات منفصلة وكتل فارغة لكل شهر. حدد عدد المرات التي ستنشر فيها. بالنسبة لهذه المقالة ، سأقوم بنشر مدونة واحدة كل أسبوع. هذا يعني أنني سأحتاج إلى الخروج بـ 52 مشاركة مدونة لهذا العام.

ضع الإجازات في الاعتبار واحتفظ بهذه الأوقات للمقالات ذات الصلة بكل عطلة. هذا ليس مهمًا إذا لم يكن منتجك موسميًا. ولكن هذا هو الوقت المناسب للإعلان عن العروض الترويجية والعروض الخاصة والخصومات وما إلى ذلك. يحدث هذا التخطيط في الخطوة التالية (الخطوة 6 - استراتيجية تسويق المدونة).

تحضير تقويم المحتوى الخاص بك:

1. ضع قائمة بالمشكلات التي يحتاج جمهورك المستهدف إلى المساعدة فيها.
2. عالج كل مشكلة مع منشور مقال ، منشور "إرشادي" ، وأي تنسيقات أخرى تريد تضمينها.
3. ابحث عما يتجه في مكانتك.
4. ثم ابدأ العصف الذهني على ورقة منفصلة. استخدم الخرائط الذهنية وحاول تقسيم مشاركاتك إلى محتوى أساسي ، متبوعًا بمجموعات الموضوعات
5. افحص منتجاتك وقرر كيفية تقديمها دون أن تكون ترويجية للغاية. ركز أكثر على التثقيف وحل المشكلات. لمعرفة المشكلات ذات الأولوية ، قم بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية. انظر مقالتي عن البحث عن الكلمات الرئيسية هنا.
6. لكل عمود عمود ، يمكنك وضع خريطة ذهنية لمقالاتك التالية المكونة من 5 إلى 10 مقالات. يساعدك هذا في إنشاء تقويم المحتوى الخاص بك لمدة 12 شهرًا في كل مرة.
7. إذا كان موسميًا ، فقسِّم تقويم المحتوى إلى أربعة مواسم. هذا يعني أنه سيكون لديك 12 أسبوعًا لكل موسم.
8. إذا قمت بتقسيم المحتوى إلى مواسم ، فيمكن أن يكون لديك 4 منشورات أعمدة مع 11 منشورًا لمجموعة مواضيع لكل منشور عمود. و 4 منشورات إضافية لتصل إلى 52 أسبوعًا من مشاركات المدونة.

مثال على تقويم المحتوى

فيما يلي مثال على تقويم المحتوى بناءً على الفوائد الطبية للأعشاب (البستنة شغفي آخر بعد التصميم.)

* * *

عمود العمود - الأسبوع 1

• الموضوع: أعشاب موسمية ذات فوائد طبية

ثم منشورات مجموعة المواضيع مثل:

عمود العمود - الأسبوع 10

• الموضوع: دليل زراعة الأعشاب الطبية

مشاركات مجموعة الموضوع التالي:

عمود البريد - الأسبوع 18

• أعشاب شائعة للصحة: ​​أعشاب لتطهير وتقوية الكبد والقلب والمناعة

ومرة أخرى مشاركات مجموعة المواضيع:

* * *

وهذه هي الطريقة التي تنشئ بها منشورات مدونتك للأشهر الاثني عشر القادمة. على طول الطريق ، قد تجد أن بعض المنشورات تعمل بشكل جيد للغاية. اسأل نفسك لماذا. ما هي المشاكل التي تحلها؟ هل المقالات عادلة أفضل من المقالات الإرشادية؟ هل أنشأت محتوى دائم الخضرة يمكنك إعادة توظيفه وإعادة تجميعه؟ على سبيل المثال ، قد تقرر تحويل منشور "إرشادي" شائع إلى تنسيق فيديو. أو تحديث المحتوى وإعادة النشر.

لكن كل ما تبذلونه من جهود لإنشاء محتوى إعلامي تضيع إذا لم يعلم أحد بوجوده. وهكذا ننتقل إلى الخطوة 6.

الخطوة 6 - استراتيجية التسويق

كيف ستقوم بالترويج لمنشورات مدونتك الأسبوعية؟

مرة أخرى ، ستحتاج إلى تقويم لاستراتيجيات التسويق الخاصة بك. وتذكر أن هناك برنامجًا ، مثل monday.com ، لمساعدتك في تتبع فريقك والمهام التي يعمل عليها الجميع. قم بتعيين المواعيد النهائية وترتيب الاجتماعات وتنسيق التواريخ لنشر المحتوى المتنوع بتنسيقات مختلفة.

استخدم مبادئ AIDA عند البيع وكن على دراية بالمراحل المختلفة لرحلة الشراء. يعد مسار التسويق أمرًا بالغ الأهمية لجذب المستخدمين في الأماكن المختلفة التي يتواجدون فيها عند قيامهم باستعلامات البحث الخاصة بهم والهبوط على صفحتك بشكل طبيعي ، قم بالرجوع إلى نتائج المحتوى السابق الخاص بك ، وتحليل الأساليب التي استخدمتها ، والنجاح الذي حققته. تحتاج استراتيجيات التسويق إلى ميزانية وأماكن وأوقات نشر مخصصة. اختر Pinterest و Instagram للحصول على محتوى مرئي للغاية. استخدم Twitter لإثارة اهتمام جمهورك المستهدف وإثارة اهتمامه بالضغط على الروابط المؤدية إلى مدونتك (حركة المرور العضوية).

من خلال ربط جميع منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، من LinkedIn إلى Twitter إلى Facebook إلى Pinterest و Instagram ، يمكنك تتبع ومتابعة علامات التبويب حول ما وأين تحصل على أكبر عدد من الزيارات. تساعدك هذه المعلومات على تحديد مكان إنفاق الأموال وأين تستخدم الخيارات المجانية.

كيفية إنشاء استراتيجية تسويق

استخدم تحليلاتك لتجميع الحملات والإعلانات اليومية والأسبوعية والشهرية. كل منصة لديها أدوات وموارد لتسويق المحتوى. اقرأ مقالتي حول "كيفية الترويج لمدونتك على منصات التواصل الاجتماعي."

تعرف على أفضل الأيام لنشر إعلانات المحتوى. على سبيل المثال ، وفقًا لموقع socialsprout.com ، فإن أفضل يوم للنشر على Facebook هو الأربعاء. أسوأ يوم هو الأحد. أفضل أوقات النشر أيام الثلاثاء والأربعاء والخميس ، الساعة 5 مساءً ، وأيام الجمعة بين الساعة 8 صباحًا وحتى 9 صباحًا.

هل ستستخدم أدوات مجانية أم تدفع لتعزيز مشاركاتك للوصول بشكل أفضل؟ لدى Facebook Facebook و Google Ads أدوات وموارد مفيدة لمساعدتك في تسويق المحتوى.

Twitter له إطار زمني مختلف. الأربعاء والجمعة الساعة 9 صباحًا هي الأفضل. والأيام المفضلة هي الثلاثاء والأربعاء. الأوقات الأكثر تفاعلية للتغريد هي ما بين الساعة 8 صباحًا و 4 مساءً. أسوأ يوم للمشاركة هو يوم السبت. وأسوأ الأوقات تكون يوميا من 10 مساءا حتى 4 صباحا

جزء من إستراتيجية التسويق الرقمي يشمل التواصل الاجتماعي. كلما تفاعلت مع جمهورك المستهدف ، زادت سمعتك كسلطة في موضوعك بشكل أسرع. كيف تفعل هذا؟ انضم إلى Quora و Reddit. تشتهر هذه المنصات بالأسئلة الشائعة والبحث عن المشكلات التي يحتاج جمهورك المستهدف إلى المساعدة فيها. انضم إلى مجموعات ومنتديات Facebook. الانخراط في هذه المنصات. لن تكتسب سمعة كسلطة فحسب ، بل ستنشئ أيضًا علاقات مع جمهورك المستهدف. إن بناء مجتمع عبر الإنترنت يعرف الناس بعلامتك التجارية ومنتجك سوف يندرج أيضًا في إطار علامتك التجارية واستراتيجياتك الترويجية.

الخطوة 7 - قياس نتائجك

الخطوة الأخيرة ، في إستراتيجيتك الشاملة لتسويق المحتوى ، هي مواكبة نتائجك. هذا لا يقدر بثمن عند التخطيط لجولتك القادمة من الترقيات والحملات. يجب عليك تحديد مكان حصولك على أفضل عائد استثمار وأي الحملات كانت لها نتائج سيئة. ما مدى نجاح التسويق عبر محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث؟ أين يمكنك أن تنفق بعد ذلك وأين أهدرت أموالك؟

مقدار المحتوى الخاص بك يمكن إعادة توجيهه وتحديثه. كم محتوى دائم الخضرة لديك؟ هل يجب أن تبدأ قناة يوتيوب أو بودكاست؟

هذه الأسئلة سوف تساعدك على الميزانية. لا تنسى مقارنة نتائجك بنتائج منافسيك. هل يمكنك الدفع مقابل برامج الأتمتة والذكاء الاصطناعي؟ الوقت هو نقود ، لذا فكلما زاد عدد المهام التي يمكنك أتمتتها ، زاد الوقت الذي ستتاح لك فيه صياغة محتوى قوي. ربما ترغب في تعيين كاتب محتوى أو شخص يقوم بالترويج للمحتوى عبر Pinterest و Instagram و Facebook وما إلى ذلك.

ابق على اطلاع للبقاء على صلة. إذا كان لديك شغف وراء منتجك ، فمن الأسهل أن تظل متحمسًا. استمر في تثقيف نفسك وكذلك عملائك.

النتيجة النهائية حول استراتيجية تسويق المحتوى

هل ساعدتك هذه المقالة في فهم سبب أهمية استراتيجية تسويق المحتوى الموثقة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فالرجاء ترك تعليق في القسم أدناه.

يكاد يكون من المستحيل تخزين كل هذه المعلومات في رأسك. لذا ، كلما زاد الوقت والجهد الذي تبذله في تسويق المحتوى الخاص بك ، ستكون أفضل حالًا من حيث زيادة حركة المرور ، وتوليد عملاء محتملين جدد ، وفي النهاية ، الحصول على عملاء محتملين للتحويل إلى عملاء ومشتركين مدفوعين. من المرجح أن يشارك هؤلاء الأشخاص منشوراتك لأنهم يحصلون على قيمة من المحتوى الخاص بك.

يرجى الاشتراك في قائمتنا البريدية إذا كنت تريد أن تظل على اطلاع بأحدث محتوياتنا. وآمل أن تكون قد استمتعت بهذا المقال.

كيف تصنع إستراتيجية تسويق محتوى تعمل أسهل مما كنت تعتقد ، أليس كذلك؟ ثابر على العمل الجيد! واستمر في السعي لجعل مدونتك قصة نجاح!

تدوين سعيد!
مونيكا
xxx