2022'de Daha Fazla Trafik Elde Etmek İçin En Popüler 12 İçerik Pazarlaması Türü

Bir işe başladığınızda, içerik oluşturma olanaklarınızın neler olduğunu ve ziyaretçilerin ilgisini nasıl çekebileceğinizi bilmeniz gerekir. “Kaliteli içerik oluşturacağım” demek biraz belirsiz çünkü içerik pazarlamanın sayısız türü var. Bu nedenle, çevrimiçi varlığınızı nasıl büyüteceğiniz konusunda önceden bir plan yapmanız tavsiye edilir.

Bu gönderide, pazarlama stratejinizi çeşitlendirmek için web siteniz için içerik oluşturmanın tüm yaygın ve popüler yollarını sizinle paylaşacağız. Fikirleriniz biterse, bu listeye göz atın ve belki de ziyaretçileri nasıl çekeceğinize ve içeriğiniz aracılığıyla onlarla nasıl etkileşime geçeceğinize dair yeni çözümler keşfedeceksiniz.

Hadi dalalım!

İş stratejinizi çeşitlendirmek için 12 çeşit içerik pazarlaması

Okuyucuları ve potansiyel müşterileri bir araya getirmek için web sitenizde tam olarak ne yayınlayabilirsiniz? Bu 12 tür içerik pazarlamasıyla başlayabilirsiniz:

️ Bloglama

Bloglama, çevrimiçi pazarlamanın en eski biçimlerinden biridir. Yıllar içinde oldukça gelişti ve işinizi ve ürünlerinizi çevrimiçi pazarlamak için vazgeçilmez bir yöntem haline geldi. HubSpot'a göre, şirketlerin %86'sı diğer içerik pazarlama biçimlerine kıyasla blog içeriğine daha fazla güveniyor ^[1] .

Blog yazmak pazarlama çalışmalarınız için neden bu kadar önemli? Eh, kapıları açar. İyi yapıldığında. Blog gönderileri aracılığıyla maruz kalma, trafik, olası satışlar ve nihayetinde dönüşümler ve satışlar elde edersiniz. Ayrıca markanız etrafında bir topluluk oluşturabilir ve işinizi uzun vadede daha da geliştirebilirsiniz.

Podcasting

Podcast'ler son birkaç yılda tüm dünyada hype almaya devam etti. Yalnızca ABD'de, nüfusun yarısından fazlası (12 yaş üstü) podcast dinlerken, dünya genelinde ankete katılanların %36'sı geçen ay bir podcast dinledi ^[2] . Ayrıca ABD'de, podcast reklam gelirleri şu anda 1 milyar dolar civarındadır ^[3] .

Podcasting ve ses içeriği genel olarak şu anda çok verimli bir dönemden geçiyor, bu nedenle pazarlamacılar ve içerik oluşturucular trafiği artırmak, ticari markalarını tanıtmak ve topluluklar oluşturmak için popülerliklerinden yararlandılar.

videolar

Videolar, multimedya içeriğinin günümüzde kral olduğunun ve muhtemelen önümüzdeki yıllarda da böyle kalacağının bir kez daha kanıtı. İstatistiklere bakarsak, tıpkı ses gibi, video pazarlaması da en çok dikkati çekiyor. Aslında, sadece etrafına bakarsan, kendin göreceksin.

WordStream, insanların haftada yaklaşık 16 saat video izlediğini, bu da son iki yıla göre %52'lik bir artış olduğunu söylüyor. Videolar ayrıca metin ve resim içeriğinin birleşiminden daha fazla olan %1200 daha fazla paylaşım oluşturur ^[4] .

Ne tür videolar oluşturabilirsiniz? Temel olarak, her yazılı blog yazısı bir video için harika bir kaynak olabilir - listeler, nasıl yapılır, tarifler, haberler vb. Ancak video aynı zamanda canlı akış, kişisel deneyimler, ürün lansmanları hakkında duyurular, iyileştirmeler için iyi bir fırsat sunar , ve dahası.

️ Görsel içerik

Görsel içerik alanında biraz daha kalacağız çünkü daha önce de belirttiğimiz gibi görseller şu anda çok popüler. İşletmeniz için ne tür görsel içerikler oluşturabilirsiniz? Bunlar birkaç örnek:

• bilgi grafikleri
• Resimler
• sunumlar
• Ekran görüntüleri
• Mizah
• İllüstrasyonlar
• Grafikler ve çizelgeler
• Web hikayeleri

e-Kitaplar

e-Kitaplar, bir konudaki uzmanlığınızı bir araya getirebileceğiniz ve insanların çevrimdışı olarak indirip okuyabileceği kapsamlı bir belge oluşturabileceğiniz uzun biçimli bir içerik türüdür. Bir kitap yazmak gibi ama daha kısa ve sadece dijital formatta. E-Kitabın amacı, hedef kitlenize bir konuyu ayrıntılı bir şekilde öğretmektir.

e-Kitaplar, ziyaretçilere içeriğinizle etkileşim kurmanın bir yolunu sunarken, olası satışlar ve dönüşümler elde etmek için de iyi bir tekniktir. Ya ücretsiz olarak verebilir, bir fiyat belirleyebilir ya da karşılığında bir mikro işlem isteyebilirsiniz (örneğin, bir paylaşım, beğeni veya abonelik).

Bültenler

Videoların ve podcast'lerin yükselişinden bahsettikten sonra, haber bültenleri eski bir içerik pazarlaması türü gibi görünebilir. Olmamaları dışında. E-posta yakın zamanda kaybolmayacak ve haber bültenleri okuyucularınızla daha samimi bir bağlantı kuruyor. Niye ya? Çünkü insanlar içeriğinizin kişisel alanlarına girmesine izin vermek için onay veriyorlar.

Bir haber bültenine abone olursam, bu sizden haber almakla çok ilgilendiğim anlamına gelir, değil mi? Bu, siz ve haber bülteni okuyucularınız arasındaki bağın bir sonraki katılım düzeyine taşındığı anlamına gelir. Dolayısıyla bir haber bülteni, okuyucularınızla kurabileceğiniz daha kişisel bir ilişkidir.

Bültenler ayrıca kendi başlarına değerli ticari varlıklar olma potansiyeline sahiptir. Örneğin, raporlar, popüler bir finans bülteni olan Morning Brew'in 2019'da 13 milyon dolar gelir elde ettiğini söylüyor ^[6] .

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik

Bazen projelerinize ne kadar emek vermek isteseniz de kaliteli içerik üretecek kısayollar bulabilirsiniz. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, kısmen veya neredeyse tamamen okuyucularınız veya takip ettiğiniz kişiler tarafından üretilir. Bu, fikri ve ana hatları ortaya çıkardığınız ve kullanıcıların girdileri ve içgörüleriyle katkıda bulunduğu anlamına gelir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe örnekler:

• röportajlar
• Durum çalışmaları
• Özetler (örneğin, okuyucularınıza tavsiyelerini paylaşan uzmanlar)
• referanslar
• Topluluk girdisi (takipçileriniz, oluşturduğunuz bir bağlama veya sorduğunuz bir soruya dayalı olarak fikirlerini, görsellerini veya başarılarını paylaşır)
• Sosyal medya, insanların gönderilerine ve hashtag'lerine gömülür

Beyaz kağıtlar

Bir içerik pazarlama biçimi olarak teknik incelemeler, bir e-Kitap ve araştırma belgesinin bir birleşimidir. Teknik inceleme, müşterilerinizin ürünlerinizle ilgili en yaygın sorunlarını çözmeyi, soruları yanıtlamayı ve ilgili ürünleri kullanmanın genel sürecini netleştirmeyi amaçlar.

Teknik incelemeyi bir e-Kitaptan ayıran şey, ilkinin çözmeye çalıştığı konu hakkında daha teknik ve derinlemesine bilgi alabilmesidir. Bir teknik inceleme asla öznelliğe yer bırakmaz. Yazarın sesi mevcut değildir ve yazma stili resmidir, her zaman veri ve kanıtlarla desteklenir.

Kurslar ve web seminerleri

Bu, son birkaç yılda popülerlik artışı gören başka bir içerik pazarlama türüdür. Bir kurs yazılı olarak veya video şeklinde (bölümlere bölünmüş) başlatılabilir, oysa web seminerleri yalnızca videodur. Her ikisinin de nihai amacı para kazanmak veya en azından hizmetlileri hizmetleriniz için ödemeye dönüştürmektir ^[5] .

Bir kursun canlı olarak düzenlenmesi gerekmez, kendinizi kaydedebilir ve ardından videoyu aboneleriniz için çevrimiçi olarak yayınlayabilirsiniz. Ancak web seminerleri her zaman canlı olarak gerçekleşir ve etkileşimlidir. Bu nedenle, ister canlı ister kaydedilmiş olsun, becerilerinizi bir hedef kitleyle paylaşmaktan çekinmiyorsanız, kurslar ve web seminerleri yeni müşteriler kazanmanın etkili bir yoludur.

Anketler, testler, kontrol listeleri

Ziyaretçilerden bülteninize abone olmalarını istemeye benzer şekilde, sitenizde veya bir blog makalesinde web formları yayınlayabilir ve insanları bu şekilde içeriğinizle etkileşime girmeye teşvik edebilirsiniz. Bonus olarak, çeşitli konularda faydalı bilgiler ve geri bildirimler alacak ve hedef kitlenizi daha iyi tanıyacaksınız.

Bu tür formlar oluşturmak için kullanabileceğiniz ve daha sonra sitenizle entegre edebileceğiniz birkaç araç var. İlgi çekici içerik, ziyaretçileri sitenizde daha uzun süre tutar, daha fazla dönüşüm sağlar ve daha fazla sayfa görüntüleme sağlar.

İncelemeler ve sponsorlu içerik

Bu ikisini aynı kategoriye koyarken, incelemelerin sponsor olması gerekmez. Ancak, hem incelemeler hem de sponsorlu gönderiler, bir hizmet veya ürün hakkında konuşur, bunu size ödeme yapıldığı için veya materyalinizin konusunu gerçekten beğendiğiniz/beğenmediğiniz için yapmış olsanız da, önemli değildir. İncelemeleri bir blog yazısı veya video şeklinde oluşturmak isteyip istemediğinizi de seçebilirsiniz.

Örneğin, bir teknoloji blogunuz varsa, daha fazla tıklama, paylaşım ve satış yapmak için belirli bir anda trend olan veya çok dikkat çeken yazılımlar hakkında konuşabilirsiniz. Bu tür içerik pazarlamasıyla, sunduğunuz ürünler için bağlı kuruluş bağlantılarını kullanırsanız daha kolay para kazanabilirsiniz.

ücretsiz

Nihai içerik pazarlama türü, kendi ürününüzü oluşturmak veya becerilerinize göre bir hizmet paketi oluşturmaktır. Pek çok şirket, sempati kazanmanın ve kullanıcıları ürünlerinin harika olduğuna ikna etmenin bir yolu olarak ücretsiz teklifler sunar, böylece sonunda ödeme yapan müşterilere dönüşürler.

Dijital/fiziksel bir ürün piyasaya sürmeyi veya ziyaretçilerinize hizmet sunmaya başlamayı planlıyorsanız, bir şeyi ücretsiz olarak - en azından kısmen - vermek ilgiyi çekecek ve insanlara ürünlerinizin ödemeye değer olduğunu görme fırsatı verecektir.

Sonuçları çoğaltmak için birçok içerik pazarlama türüyle denemeler yapın

Bu nedenle, daha fazla trafik almak ve daha fazla müşteri getirmek istiyorsanız sitenizde veya blogunuzda ne yayınlamanız gerektiğine ilişkin görüşümüz budur. Tabii ki, söylemesi yapmaktan daha kolay. Aslında yukarıdakilerin hepsini hayata geçirmek çok fazla iş ve zaman demektir. Ancak içerik pazarlamanızı çeşitlendirmek uzun vadede sonuç verecektir. Şunlarla adım adım ilerleyin:

Bu içerik pazarlama türlerinden hangisini en etkili buluyorsunuz? Düzenli olarak üretmenin zor olduğunu düşündüğünüz bir içerik türü var mı? Aşağıdaki yorumlar bölümünde bize bildirin.