Özel Bir WordPress Kenar Çubuğunun Performansını Test Etme

Birkaç ay önce web sitemize ulaşan trafiğin büyük bir bölümünün blog yazılarımıza düştüğünü açıklamıştım. Bu nedenle içerik içerisinde banner kullanımı ile blogdan ürünlerimizin sayfalarına trafik çekmeye çalıştık. Deneyimlerimizi burada ayrıntılı olarak okuyabilirsiniz, ancak içerikteki banner'ların genellikle okuyucular tarafından göz ardı edilmesidir; afiş körlüğü olarak bilinen bir şey.

Vazgeçmek olmadığı için bir şekilde bloga ulaşan trafikten para kazanmaya çalışmayı düşünmeye devam ettik. Ve uygulamak için ilginç bir fikir bulduk. Ancak, her zaman olduğu gibi, bu fikrin iyi olup olmadığını görmeden önce bir A/B testi ile test etmeniz gerekir. Ve burada ne yaptığımızı ayrıntılı olarak açıklayacağım.

Blog Yazılarına Özel Kenar Çubuğu Ekleme

Blogumuzda kenar çubuğu yoktur. İçerikle birlikte tek bir merkezi bölüm kullanıyoruz. Kenar çubuklarını kullanma fikri bizi hiç heyecanlandırmadı, çünkü içlerine tanıtımlar ve diğer widget'lar koyabilmenize rağmen, içeriği aşağı kaydırdığınızda okuyucu bunları görmeyi bırakır ve ayrıca kenar çubuğunun kapladığı alanı kaybedersiniz ve bir tarafta boş bir alan bırakırsınız. pencerenin ve içeriğin kaplayabileceği alanı azaltma.

Bununla birlikte, birçok blogda, aşağı kaydırdığınızda iki taraftan birinde sabit kalan ve sosyal medyada içerik paylaşmak için sosyal simgeler içeren kenar çubukları bulacaksınız. Premium eklentilerimize küçük bir tanıtım yapmak için hem sosyal simgeler hem de birkaç harekete geçirici mesaj içeren bu tür bir çözümü uygulama fikrini bulduk.

Bu tür sabit kayan kenar çubuğunun ilk sürümü, aşağıdaki ekran görüntüsünde içeriğin solunda görebileceğiniz sürümdür:

Bu çubuğa, sizi eklenti sayfasına götüren bir düğmeyle birlikte Nelio İçeriği videosuna bir bağlantı ekledik (tıklandığında, izlemek için kalıcı bir yer paylaşımı açar). Aşağıda, A/B testiyle ilgili bir resimle birlikte bir başlık ve sizi Nelio A/B Testi ana sayfasına götüren bir eylem düğmesi ekliyoruz. Son olarak, gönderiyi sosyal ağlarda paylaşmak için 4 simgemiz var.

Kenar çubuğu, içerikte gezinmeye başladığınızda görünür ve her zaman yazı başlığı ve öne çıkan resim için ayrılmış alan olan başlığın altındadır. Ayrıca, aşağı inmeye devam ettiğinizde sabit kalır. Ve gönderide daha geniş resimler varsa, her zaman onların üzerinde görünür (CSS'deki z-endeksi sizin arkadaşınızdır). Buradaki fikir, mümkün olduğunca az rahatsız etmesi, ancak işini yapmasıdır.

Bu kenar çubuğunun yalnızca blog gönderilerinde görünmesini istediğimizden, WordPress temamızdaki gönderiler için belirli şablonu değiştirdik. Aslında, bu şablonun bir kopyasını oluşturduk ve özel kenar çubuğunu buraya ekledik.

Bir widget alanı oluşturmak ve daha önce bahsettiğim içeriği widget olarak eklemek daha iyi bir çözüm olabilirdi, ancak fikir sadece çubuğun çalışıp çalışmadığını kontrol etmek olduğundan, şablonun PHP'sini düzenleyerek hızlı bir çözüm seçtik. direkt olarak. Mükemmelden daha iyi yapılmış!

Yeni şablon hazır olduğunda, kenar çubuğunun çalışıp çalışmadığını test etmek için Nelio A/B Testing'i (buradan ücretsiz olarak indirebilirsiniz) kullanarak şablonların A/B testi yapmamız yeterlidir. Aşağıdaki ekran görüntüsünde testin tanımını görebilirsiniz:

Bir kontrol versiyonu olarak, gönderiler için varsayılan şablona sahibiz ve alternatif bir versiyon olarak, öncekini kopyalayan kenar çubuğuyla oluşturduğumuza sahibiz.

Takip etmek istediğimiz hedeflere gelince, elimizde üç tane var. Birincisi, hem kenar çubuğundaki düğmelere tıklayarak hem de doğrudan bağlantılar veya ana menü aracılığıyla sayfayı ziyaret ederek, blogdan eklentilerimizin sayfalarına yapılan ziyaretleri sayar. Kenar çubuğuna sahip şablonun bu sayfalara daha fazla trafik çekmeye yardımcı olup olmadığını görmek istiyoruz.

İkinci hedef, kenar çubuğunda görünen videoya yapılan tıklamaları sayar. Videoyla birlikte bir kenar çubuğu olmayan orijinal sürümün bu hedefler için sonuç vermeyeceği açık (hiçbir tıklama olmayacak), ancak insanların onu tıklayıp tıklamadığını görmenin ilginç olacağını düşündük. pankart körlüğü bizi yine vurdu.

Son olarak, paylaşım simgelerinin tıklanıp tıklanmadığını görmek için üçüncü bir hedef ekledik. Sebep, bir önceki dava için açıkladığımla aynı.

Test Sonuçlarını Analiz Etme

Test başladıktan bir ay sonra aldığımız sonuçlar bunlar. İlk tanımlanan hedef için bunları aşağıdaki ekran görüntüsünde görebilirsiniz:

Kenar çubuğunu içeren şablonun sürümü, onsuz sürümünden neredeyse %20 daha iyi çalışır. Bu nedenle, kenar çubuğuna sahip olmak, biraz daha fazla ziyaretçinin eklentilerimizin sayfalarını görmesine yardımcı olur. Sonuçların elde ettiği istatistiksel güven %90'dan fazladır, bu nedenle kazananı ve dolayısıyla kenar çubuğunu tutabiliriz.

Videoya yapılan tıklamalarla ilgili olarak, aşağıdaki ekran görüntüsünün sonuçlarında tıklama sayısının çok düşük olduğunu görüyoruz. Videonun göründüğü yer burası olduğu için açıkça kenar çubuğu olan sürüm kazansa da, videonun gerçekten burada önemli bir rolü olup olmadığı tartışmalıdır. Bunu görünce, basit bir görüntü aynı işi daha düşük bir sayfa yüküyle yapabilir.

Şaşırtıcı olan ise sosyal medyada paylaşım için ikonlara yapılan tıklamalar. 11K'dan fazla ziyaretçiyi analiz ettikten sonra, aşağıda görebileceğiniz gibi sadece 3 tanesi bu simgelere tıkladı:

Ya yeterince alakalı değiller ya da ziyaretçiler artık sosyal ağlarında içerik paylaşma alışkanlığında değiller. Bu konu, birçok yoruma ve gelecekte derinlemesine bir çalışma için uygundur.

Sonuçlar

Sonuçlara baktığımızda, kenar çubuğunun ürün sayfalarımıza trafik çekmeye biraz yardımcı olduğu sonucuna varıyoruz. Gümüş kurşun değil elbette, ama blogda olması sorun değil ve bize bazı yönlerden fayda sağlıyor.

Şimdi denememiz gereken, daha da iyi çalışan bir içerik ve format bulmak için bu kenar çubuğunun farklı içerikli yeni tasarımları. Kenar çubuğunu kullanacağımız için, mümkün olan en iyi versiyonunu bulmaya çalışalım. Ama bunu ilerleyen yazılarda göreceğiz…

Son olarak, içerik paylaşımı açısından ziyaretçilerin etkileşiminin düşük olması şaşırtıcıdır. Bence sosyal medyayı paylaşmaktan çok tüketmek için kullanıyoruz. Bu nedenle, ağlarda kendimiz içerik paylaşmanın önemi, çünkü ziyaretçilerin bunu sizin için yapmasını beklerseniz, ölürsünüz.

Görüşlerinizi yorumlara bırakmayı unutmayın. Profillerinizde ilgi çekici bulduğunuz içerikleri sosyal medyada paylaşıyor musunuz? Bunu nasıl yapıyorsun?

Unsplash'ta Nick Fewings tarafından öne çıkan görsel .