Голосовой поиск SEO 2018: почему и как этим воспользоваться?

Голосовой поиск теперь стал мейнстримом и широко популярен. Люди, которые могут искать ключевые слова или термины с помощью простых голосовых команд, все чаще находят ввод текста скучным. Особенно, когда им нужно быстро и на ходу что-то искать в сети. Благодаря цифровым помощникам, таким как Siri, Google Assistant и Alexa, голосовой поиск стал неотъемлемой частью большинства устройств. В 2017 году в эксплуатации находилось около 33 миллионов устройств, оснащенных функцией голосового поиска. Согласно последним данным, гигант поисковых систем Google теперь получает почти в 40 раз больше запросов голосового поиска, чем в то время, когда он запустил инструмент голосового поиска.

Поскольку все больше людей находят, что задать вопрос по телефону легче, чем набирать его. Голосовой поиск будет продолжать расти. Естественно, ваша SEO-стратегия должна быть достаточно оснащена, чтобы отвечать на запросы голосового поиска . ComScore уже предсказал, что к 2020 году по крайней мере 50% всех поисковых запросов будут голосовыми.

Почему нужно серьезно относиться к голосовому поиску?

Вы все еще не уверены в огромном значении голосового поиска? Что ж, вот некоторые из практических причин, по которым голосовой поиск должен серьезно подходить к вашей стратегии SEO.

1. Улучшенная видимость с помощью фрагментов.

И Google Home, и Google Assistant зачитывают фрагменты веб-сайтов с самым высоким рейтингом. Вот почему разработчики контента и SEO-маркетологи проявляют такой большой интерес к оптимизации фрагментов и размещению в поисковых рейтингах. Когда вы оптимально оптимизируете сниппеты, у вас больше шансов быть выбранным Google для чтения вслух по соответствующему поисковому запросу.

Кроме того, Google Home предлагает кое-что интересное при ответе на вопрос пользователя. Он не только считывает информацию из Интернета, чтобы ответить на вопрос, но также упоминает источник информации, содержащий название веб-сайта, и отправляет ссылку на соответствующий веб-сайт в приложение Google Home пользователя.

Таким образом, благодаря нацеливанию на запросы голосового поиска , ваше веб-содержимое получает больше шансов быть заметным и считаться заслуживающим доверия поисковыми системами.

2. Доставка в контекст пользователей

Контекст - это новый ключ для веб-сайтов, позволяющий получать более точные результаты. Если вы посмотрите, как поисковые запросы эволюционировали с компьютеров на мобильные устройства, вы увидите, что некоторые запросы обычно хорошо работают с мобильным поиском. Например, контекстно-зависимые запросы, такие как «магазины рядом со мной», популярны и эффективны для мобильных пользователей. Это растущее внимание поисковых запросов к контексту пользователя - это новое измерение, которое веб-сайты должны учитывать, чтобы оставаться релевантными запросам.

Если мобильные поисковики внесли повсеместное изменение в поисковые запросы, следующее большое изменение будет внесено недавно через голосовой поиск. Он имеет преимущество перед поиском с вводом типа из-за большего объема персонализации и контекстных запросов. Более того, некоторые запросы типичны для голосового поиска . «Расскажи мне о моем дне» - это типичный голосовой поисковый запрос.

Он более контекстуальный, зависит от ситуации и местоположения и ориентирован на действия, чем традиционный поиск. Пока такие запросы становятся все более популярными у пользователей смартфонов. У веб-сайтов должна быть стратегия SEO для доставки этих контекстно-зависимых голосовых запросов.

3. Масштабы монетизации голосовых СМИ.

Основная причина придавать оптимальное значение голосовым поисковым запросам - это огромные возможности монетизации, которые они предлагают маркетологам и разработчикам контента. Да, пользователи голосового поиска нового поколения могут быть одержимы покупкой чего-либо с помощью простых голосовых команд. Особенно, когда они конкретно говорят о продукте, который хотят купить. Можете ли вы разрешить своим пользователям совершать покупки с помощью голосовой команды в Google? Это вопрос, над которым маркетологи должны задуматься.

Вы просите Google Home купить онлайн билет на фильм или супер-кубок, и, скорее всего, Google Home потерпит неудачу с ответом типа «Мне очень жаль, но я не знаю, как помочь вам в этом». Но в ближайшие месяцы все обязательно изменится, так как все большее число пользователей, выполняющих поиск, ищут голосовое взаимодействие для всего, что они делают в Интернете.

Улучшение SEO для голосового поиска: как это сделать?

Итак, было совершенно очевидно, что ваша стратегия SEO должна уделять большое внимание голосовому поиску . Как вы можете оптимизировать веб-контент и сделать так, чтобы поисковая оптимизация повысила рейтинг при голосовом поиске?

Позвольте нам объяснить здесь 4 эффективных совета, которые помогут вам улучшить SEO:

1. Оптимизируйте избранные фрагменты.

Поскольку избранные фрагменты веб-сайтов зачитываются поисковыми системами вслух, вам необходимо оптимизировать их для более частого ранжирования по голосовым запросам. Учтите следующие советы.

• Приходите с конкретными ответами на вопросы: помогите людям получить прямые ответы на общие вопросы вашей ниши. Сделайте копию содержания, содержащую ответ на этот запрос. Вы можете использовать запрос в качестве заголовка H2, и вам следует уточнить ответ с помощью копии содержимого ниже.
• Делайте ответы точными: как правило, голосовой поиск требует простых для понимания коротких ответов и, естественно, рейтинга Google. На сайтах выше есть короткие, точные и простые для понимания ответы. Так что давайте ответы точными, прямыми и лаконичными, без академического жаргона.
• Хорошо оптимизированный контент. Подавляющее большинство избранных фрагментов принадлежат веб-сайтам и веб-страницам, которые уже заслужили хорошую репутацию благодаря своему интересному и достоверному контенту. Таким образом, оптимизация вашего веб-сайта с помощью уникального, достоверного и удобного для поисковых систем контента является обязательной для того, чтобы он также был ранжирован в результатах голосового поиска .

2. Повысьте эффективность местного SEO.

Более одной трети голосовых поисковых запросов обычно ориентированы на бизнес, и, естественно, поиск местной информации о компаниях является сильной мотивацией, которую вам необходимо решить. У вас будет больше шансов попасть в рейтинг по голосовому поиску, если вы сможете улучшить локальные аспекты SEO вашего контента. Повышение локального SEO повысит рейтинг в голосовом поиске и повысит конверсию бизнеса.

Вот несколько полезных советов, как сделать это эффективно:

• Убедитесь, что страница Google My Business полностью обновлена ​​с указанием правильного адреса, контактной информации и конкретных часов работы.
• Убедитесь, что вы используете разметку структурированных данных, чтобы ваши онлайн-результаты выглядели более организованными.
• Всегда подкрепляйте доверие к вашему местному поисковику как к бизнесу с помощью множества онлайн-отзывов пользователей.

3. Оптимизируйте скорость веб-сайта.

Поскольку голосовой поиск в основном используется пользователями мобильных устройств, ваш веб-сайт должен быть полностью оптимизирован для мобильных устройств. Пользователи мобильных устройств нетерпеливы и не зацикливаются на веб-сайтах, загрузка которых занимает более 2 секунд. Это особенно актуально для голосового поиска, поскольку большинство пользователей просто хотят получить мгновенный ответ.

В заключение

Итак, чтобы воспользоваться преимуществами рейтинга голосового поиска, необходимо оптимизировать скорость вашего сайта. Есть много надежных способов повысить скорость сайта. Вы также можете воспользоваться помощью Google PageSpeed ​​Insights, чтобы повысить скорость мобильного веб-сайта.

Подробнее Услуги SEO и социальные сети - как они связаны?