Руководство Shopify: как писать описания продуктов, которые продают

Последнее обновление — 2 февраля 2022 г.

Описание продукта описывает продукт и является причиной, по которой его стоит купить. Он снабжает клиентов информацией о продукте и побуждает их к покупке. Для любого человека написание описания продукта выглядит как нечто легкое. Однако предприниматели и маркетологи допускают несколько ошибок при описании своих продуктов. Мы не хотим, чтобы вы в конечном итоге повторяли одни и те же ошибки, поэтому вам нужно присоединиться к нам в этом путешествии и научиться писать описания продуктов, которые продаются на Shopify. Вот некоторые из вещей, которые вам нужно сделать:

• Определите своего идеального покупателя
• Сосредоточьтесь на преимуществах вашего продукта
• Будьте точны в своем описании
• Поразите воображение вашего клиента.
• Сделайте описание кратким.
• Сосредоточьтесь на заданной структуре
• Оптимизируйте описание для поисковой системы.
• Вычитать описание продукта

Как определить идеального покупателя

Письмо для широкой аудитории заставляет вас хотеть достучаться до души каждого, что невозможно. Дело в том, что в итоге вы вообще ни к кому не обращаетесь. Вы можете что-то с этим сделать. Например, используйте «вы», чтобы казаться близким и личным. Этого недостаточно, начните с представления вашего идеального покупателя. Знайте юмор, который ценит ваш покупатель. Знайте слова, которые использует ваш покупатель. Кроме того, знайте слова, которые ненавидит ваш покупатель. Когда вы знаете вопросы, которые задает ваш идеальный покупатель, вы также сможете ответить на этот вопрос. Распространенным инструментом, который может помочь в этом, является Survey Monkey. Этот инструмент позволяет вам исследовать свою аудиторию, потребителей и клиентов и использовать информацию для улучшения описаний и продаж.

Имея все это в виду, подумайте, как бы вы разговаривали со своим покупателем, если бы продавали ему товар в магазине или в ситуации лицом к лицу. Включите тот же язык, который вы бы использовали лично, на своем сайте электронной коммерции, чтобы создать онлайн-разговор, который более глубоко находит отклик у вашей аудитории.

Сосредоточьтесь на преимуществах, которые предлагает ваш продукт

Когда вы являетесь владельцем бизнеса, вы, естественно, хотите поделиться всеми качествами своей продукции. Даже если вам может показаться, что ваш продукт обладает лучшими характеристиками и уникальными характеристиками, спросите себя, имеет ли это значение для вашего целевого покупателя. Правда в том, что ваш покупатель весьма заинтересован в том, как продукт может принести им пользу. Цель любого описания продукта — убедить потенциального покупателя в том, что продукт значительно улучшит его жизнь. Поэтому, прежде чем писать описание Shopify, создайте план характеристик и преимуществ вашего продукта. Спросите себя, увеличивает ли продукт удовольствие или уменьшает боль. Превратите функции в преимущества; это поможет сделать ваши описания продуктов более убедительными. Посмотрите пример описания ниже.

Будьте точны в своем описании

Вы человек, который использует превосходную степень, такую ​​как лучший, отличный, превосходный и другие? Что ж, эти слова ничего вам не продадут на серьезном рынке. Вам нужно использовать слова, которые показывают разницу между вашим продуктом и другими аналогичными продуктами на рынке. Это означает, что вы должны быть очень конкретными в том, как вы описываете продукт.

Поразите воображение вашего клиента

Исследования показывают, что желание человека владеть товаром возрастает, когда он держит его в руках. Однако помните, что в нашем случае вы продаете товары онлайн. Это означает, что посетители вашей веб-страницы продаж не могут физически держать продукт в руках. Ну так что ты делаешь? Прежде всего, вам нужно использовать большие и четкие изображения или видео. Вы также можете написать так, чтобы читатель захотел купить продукт. Используйте слово «вообразить» в начале предложения. Перейдите к объяснению читателю, как он будет чувствовать себя при владении и использовании вашего продукта — см. пример описания ниже.

Сократите описание

Современный потребитель не любит долго читать. По этой причине уменьшите количество слов, которые вы хотите использовать в описании Shopify. Избегайте наполнителей, указывайте актуальное и переходите прямо к делу. Это предотвращает двусмысленность и повышает конверсию читателей в покупателей.

Сосредоточьтесь на заданной структуре

Чтобы зафиксировать структуру, сделайте копию доступной для сканирования. Опрос показывает, что читатели будут читать только 16 процентов содержимого веб-страницы. Сделайте так, чтобы слова учитывались, сканируя их с помощью маркеров, коротких абзацев с несколькими предложениями, большего количества пробелов и разных размеров шрифта. Ваша сканируемая структура описаний продуктов магазина Shopify будет более эффективной, чем при использовании большого количества прозы. Легко читаемые описания товаров удерживают потенциальных клиентов.

Оптимизируйте описание для поисковой системы.

Все, что вы делаете на Shopify, должно быть оптимизировано для поисковых систем. Поисковая оптимизация (SEO) позволяет направлять больше клиентов на вашу страницу. Это реальная работа, прежде чем вы сможете убедить их купить вашу продукцию. Вы можете оптимизировать описания продуктов Shopify с помощью ключевых слов. Ключевые слова — это термины, которые покупатели используют для поиска товаров, которые они покупают. Чтобы получить ключевые слова, вы должны провести исследование ключевых слов. К счастью, есть несколько инструментов, которые могут помочь вам в этом, например, Moz Explorer, который предлагает вам ключевые слова с высоким рейтингом, объем поиска, сложность, возможности и потенциал.

После того, как у вас есть ключевые слова, Shopify рекомендует разместить ключевое слово в мета-описаниях, заголовках страниц, тегах изображений, а также в тегах ALT и, в этом случае, в описаниях ваших продуктов.

Вычитать описание продукта

После того, как вы закончите работу над описаниями продуктов, следует корректура. Как и в любом письме, проверяйте свои фразы на наличие грамматических ошибок, синтаксических проблем, правильности и последовательности. Вы можете сделать это вручную на своем мониторе. Тем не менее, вы не будете выбирать каждую ошибку, как профессионал. В этом вам могут помочь несколько инструментов, например, Grammarly Premium. Многие создатели контента, писатели и маркетологи пробовали и тестировали Grammarly. Кроме того, инструмент поставляется с плагином для Microsoft Word, который позволяет использовать его прямо в документе.

Теперь вы знаете, как составить описание вашего продукта Shopify. Вышеупомянутое не все, что вам нужно сделать. Есть кое-что, что вы можете сделать, чтобы создать ценные и более эффективные описания продуктов. Они должны направить вас на правильный путь. Всего хорошего, как вы пишете, чтобы продать!

дальнейшее чтение

• Лучшие бесплатные приложения Shopify
• Как найти лучшие темы Shopify?
• Shopify Советы по фотосъемке продуктов