Panduan Shopify: Cara Menulis Deskripsi Produk yang Menjual

Terakhir diperbarui - 2 Februari 2022

Deskripsi produk menggambarkan suatu produk dan merupakan alasan yang membuatnya layak untuk dibeli. Ini memasok pelanggan dengan informasi tentang produk dan memaksa mereka untuk membeli. Bagi siapa pun, menulis deskripsi produk terlihat seperti sesuatu yang mudah dilakukan. Pengusaha dan pemasar, bagaimanapun, membuat beberapa kesalahan saat menulis deskripsi produk mereka. Kami tidak ingin Anda mengulangi kesalahan yang sama, itulah sebabnya Anda perlu bergabung dengan kami dalam perjalanan ini dan mempelajari bagaimana Anda dapat menulis deskripsi produk yang dijual untuk Shopify. Beberapa hal yang perlu Anda lakukan adalah sebagai berikut:

• Identifikasi pembeli ideal Anda
• Fokus pada manfaat yang ditawarkan produk Anda
• Tepat dalam deskripsi Anda
• Tangkap imajinasi pelanggan Anda.
• Jaga agar deskripsi tetap singkat.
• Fokus pada struktur tertentu
• Optimalkan deskripsi Anda untuk mesin pencari
• Mengoreksi deskripsi produk

Bagaimana Mengidentifikasi Pembeli Ideal Anda

Menulis untuk khalayak luas membuat Anda ingin menjangkau jiwa semua orang, yang tidak mungkin. Intinya adalah bahwa Anda akhirnya tidak berbicara kepada siapa pun sama sekali. Anda dapat melakukan sesuatu tentang hal itu. Misalnya, gunakan "Anda" untuk tampil lebih dekat dan pribadi. Ini tidak cukup dengan sendirinya, mulailah dengan membayangkan pembeli ideal Anda. Ketahui humor yang dihargai pembeli Anda. Ketahui kata-kata yang digunakan pembeli Anda. Ketahui juga kata-kata yang dibenci pembeli Anda. Ketika Anda mengetahui pertanyaan yang diajukan pembeli ideal Anda, Anda akan dapat menjawab pertanyaan itu juga. Alat umum yang dapat membantu adalah Survey Monkey. Alat ini memungkinkan Anda untuk mensurvei audiens, konsumen, dan klien Anda dan memanfaatkan informasi untuk deskripsi dan penjualan yang lebih baik.

Dengan semua ini dalam pikiran, pertimbangkan cara Anda akan berbicara dengan pembeli Anda jika Anda menjual produk di toko atau situasi tatap muka. Gabungkan bahasa yang sama yang akan Anda gunakan secara langsung ke situs eCommerce Anda untuk membuat percakapan online yang beresonansi dengan audiens Anda lebih dalam.

Fokus Pada Manfaat yang Ditawarkan Produk Anda

Ketika Anda adalah pemilik bisnis, Anda tentu ingin berbagi semua kualitas produk Anda. Meskipun produk Anda tampaknya memiliki fitur terbaik dan spesifikasi unik, tanyakan pada diri Anda apakah ini penting bagi pembeli yang Anda targetkan. Yang benar adalah bahwa pembeli Anda cukup tertarik dengan bagaimana produk tersebut dapat menguntungkan mereka. Tujuan dari setiap deskripsi produk adalah untuk meyakinkan calon pembeli bahwa produk tersebut akan meningkatkan kehidupan mereka secara signifikan. Karena itu, sebelum menulis deskripsi Shopify Anda, buat garis besar fitur dan manfaat produk Anda. Tanyakan pada diri Anda apakah produk tersebut meningkatkan kesenangan atau mengurangi rasa sakit. Ubah fitur menjadi manfaat; ini akan membantu membuat deskripsi produk Anda lebih persuasif. Lihat contoh deskripsi di bawah ini.

Tepat dalam deskripsi Anda

Apakah Anda orang yang menggunakan superlatif seperti terbaik, hebat, luar biasa, antara lain? Nah, kata-kata ini tidak akan menjual apa pun kepada Anda di pasar yang serius. Anda perlu menggunakan kata-kata yang menunjukkan perbedaan antara produk Anda dan produk sejenis lainnya di pasar. Ini berarti Anda harus sangat spesifik tentang cara Anda menggambarkan produk.

Tangkap imajinasi pelanggan Anda

Sebuah penelitian menunjukkan bahwa keinginan seseorang untuk memiliki produk meningkat ketika mereka memegangnya di tangan mereka. Namun, ingatlah bahwa dalam kasus kami, Anda menjual barang secara online. Ini berarti pengunjung halaman web penjualan Anda tidak dapat menyimpan produk secara fisik. Jadi apa yang kamu lakukan? Yang terpenting, Anda perlu menggunakan gambar atau video yang besar dan jelas. Anda juga bisa menulis dengan cara yang membuat pembaca ingin membeli produk tersebut. Gunakan kata "bayangkan", saat Anda memulai kalimat. Lanjutkan untuk menjelaskan kepada pembaca bagaimana perasaan mereka memiliki dan menggunakan produk Anda — lihat contoh deskripsi di bawah ini.

Buat deskripsi singkat

Konsumen modern bukanlah pembaca yang lama. Untuk alasan ini, kurangi jumlah kata yang ingin Anda gunakan pada deskripsi Shopify Anda. Hindari pengisi, nyatakan yang relevan, dan langsung ke intinya. Ini mencegah ambiguitas dan meningkatkan konversi pembaca menjadi pembeli.

Fokus pada struktur tertentu

Untuk memakukan struktur Anda, buat salinannya dapat dipindai. Sebuah survei menunjukkan bahwa pembaca hanya akan membaca 16 persen konten yang ada di halaman web. Buat kata-kata dihitung dengan dapat dipindai menggunakan poin-poin, paragraf pendek dengan beberapa kalimat, lebih banyak spasi, dan ukuran font yang berbeda. Struktur deskripsi produk toko Shopify Anda yang dapat dipindai akan lebih efektif daripada saat menggunakan banyak prosa. Deskripsi produk yang mudah dibaca mempertahankan pelanggan potensial.

Optimalkan deskripsi Anda untuk mesin pencari

Segala sesuatu yang Anda lakukan di Shopify Anda perlu dioptimalkan untuk mesin telusur. Optimisasi mesin pencari (SEO) memungkinkan Anda mengarahkan lebih banyak pelanggan ke halaman Anda. Pekerjaan nyata ini sebelum Anda dapat meyakinkan mereka untuk membeli produk Anda. Anda dapat mengoptimalkan deskripsi produk Shopify Anda dengan kata kunci. Kata kunci adalah istilah yang digunakan pembeli untuk menemukan produk yang mereka beli. Untuk sampai pada kata kunci, Anda harus terlibat dalam beberapa penelitian kata kunci. Untungnya, beberapa alat yang dapat membantu Anda dengan itu, contohnya adalah Moz Explorer, yang menawarkan kata kunci peringkat tinggi, volume pencarian, kesulitan, peluang, dan potensi.

Setelah Anda memiliki kata kunci, Shopify merekomendasikan agar Anda menempatkan kata kunci Anda di deskripsi Meta, judul halaman, Tag gambar juga tag ALT, dan untuk kasus ini dalam deskripsi produk Anda.

Mengoreksi deskripsi produk

Setelah Anda selesai mengerjakan deskripsi produk Anda, selanjutnya adalah proofreading. Seperti tulisan lainnya, periksa frasa Anda untuk kesalahan tata bahasa, masalah sintaksis, kebenaran, dan koherensi. Anda dapat melakukannya secara manual di monitor Anda. Namun, Anda tidak akan memilih setiap kesalahan seperti seorang profesional. Beberapa alat dapat membantu Anda dengan itu, misalnya, Grammarly Premium. Banyak pembuat konten, penulis, dan pemasar telah mencoba dan menguji Grammarly. Selain itu, alat ini dilengkapi dengan plugin ke Microsoft word yang memungkinkan Anda untuk menggunakannya langsung di dokumen Anda.

Sekarang Anda tahu bagaimana cara menjelaskan deskripsi produk Shopify Anda. Hal di atas bukanlah segalanya yang perlu Anda lakukan. Ada sesuatu yang dapat Anda lakukan untuk menciptakan deskripsi produk yang bernilai tinggi dan lebih efektif. Ini akan membantu Anda memulai di jalan yang benar. Semua yang terbaik, saat Anda menulis untuk menjual!

Bacaan lebih lanjut

• Aplikasi Shopify Gratis Terbaik
• Bagaimana cara menemukan tema Shopify terbaik?
• Tips fotografi produk Shopify