Ghidul Shopify: Cum să scrieți descrieri de produse care se vând

Ultima actualizare - 2 februarie 2022

O descriere a produsului descrie un produs și este motivul care îl face să merite achiziționat. Oferă clienților informații despre produs și îi obligă să cumpere. Pentru oricine, scrierea unei descrieri de produs pare ceva ușor de realizat. Întreprinzătorii și agenții de marketing, totuși, fac mai multe greșeli atunci când își scriu descrierile produselor. Nu dorim să ajungeți să repeți aceleași greșeli, motiv pentru care trebuie să ni te alături în această călătorie și să înveți cum poți scrie descrieri de produse care se vând pentru Shopify. Unele dintre lucrurile pe care trebuie să le faceți sunt următoarele:

• Identificați cumpărătorul ideal
• Concentrați-vă pe beneficiile oferite de produsul dvs
• Fii precis în descrierea ta
• Captează imaginația clientului tău.
• Păstrați descrierea scurtă.
• Concentrați-vă pe o structură dată
• Optimizați-vă descrierea pentru motorul de căutare
• Verificați descrierea produsului

Cum să vă identificați cumpărătorul ideal

A scrie unui public larg te face să vrei să ajungi la sufletul tuturor, ceea ce nu este posibil. Ideea este că ajungi să nu te adresezi nimănui. Poți face ceva în privința asta. De exemplu, folosește „tu” pentru a arăta de aproape și personal. Acest lucru nu este suficient în sine, începeți prin a vă imagina cumpărătorul ideal. Cunoașteți umorul pe care cumpărătorul dvs. îl apreciază. Cunoașteți cuvintele pe care le folosește cumpărătorul dvs. De asemenea, cunoașteți cuvintele pe care cumpărătorul dvs. le urăște. Când știi întrebările pe care le pune cumpărătorul tău ideal, vei putea răspunde și la întrebare. Un instrument comun care poate ajuta în acest sens este Survey Monkey. Acest instrument vă permite să vă sondați publicul, consumatorii și clienții și să utilizați informații pentru descrieri și vânzări mai bune.

Având toate acestea în vedere, luați în considerare modul în care ați vorbi cu cumpărătorul dvs. în cazul în care le-ați vinde produsul într-un magazin sau într-o situație față în față. Încorporați același limbaj pe care l-ați folosi personal pe site-ul dvs. de comerț electronic pentru a crea o conversație online care să rezoneze mai profund cu publicul dvs.

Concentrați-vă pe beneficiile oferite de produsul dvs

Când sunteți proprietarul unei afaceri, doriți în mod natural să împărtășiți toate calitățile produselor dvs. Oricât de mult poate părea că produsul dvs. are cele mai bune caracteristici și specificații unice, întrebați-vă dacă acest lucru contează pentru cumpărătorul vizat. Adevărul este că cumpărătorul tău este destul de interesat de modul în care produsul îi poate beneficia. Scopul oricărei descrieri de produs este de a convinge potențialul cumpărător că produsul își va îmbunătăți viața într-un mod semnificativ. Prin urmare, înainte de a vă scrie descrierea Shopify, creați o schiță a caracteristicilor și beneficiilor produsului dvs. Întrebați-vă dacă produsul crește plăcerea sau reduce orice durere. Transformați caracteristicile în beneficii; acest lucru vă va ajuta să faceți descrierile produselor dvs. mai persuasive. Vezi mai jos un exemplu de descriere.

Fii precis în descrierea ta

Ești persoana care folosește superlative precum best, great, excellent, printre altele? Ei bine, aceste cuvinte nu vă vor vinde nimic pe o piață serioasă. Trebuie să folosiți cuvinte care arată diferența dintre produsul dvs. și alte produse similare de pe piață. Aceasta înseamnă că trebuie să fii foarte specific cu privire la modul în care descrii produsul.

Captează imaginația clientului tău

O cercetare arată că dorința unei persoane de a deține un produs crește atunci când îl ține în mâini. Totuși, rețineți că, în cazul nostru, vindeți bunuri online. Aceasta înseamnă că vizitatorii paginii dvs. web de vânzări nu pot deține produsul fizic. Deci ce faci? În primul rând, trebuie să utilizați imagini sau videoclipuri mari și clare. De asemenea, puteți scrie într-un mod care să-l facă pe cititor să dorească să cumpere produsul. Folosiți cuvântul „imaginați-vă”, când începeți propoziția. Continuați pentru a explica cititorului cum se va simți deținând și folosind produsul dvs. - vedeți exemplul de descriere de mai jos.

Păstrați descrierea scurtă

Consumatorul modern nu este un cititor lung. Din acest motiv, reduceți numărul de cuvinte pe care doriți să le utilizați în descrierea dvs. Shopify. Evitați umpluturile, precizați cele relevante și mergeți direct la subiect. Acest lucru previne ambiguitatea și îmbunătățește conversia cititorilor în cumpărători.

Concentrați-vă pe o structură dată

Pentru a vă fixa structura, faceți ca copia să fie scanată. Un sondaj arată că cititorii vor citi doar 16% din conținutul care se află pe o pagină web. Faceți ca cuvintele să conteze, fiind scanate folosind marcatori, paragrafe scurte cu câteva propoziții, mai mult spațiu alb și diferite dimensiuni de font. Structura dvs. scannabilă a descrierilor produselor din magazinul Shopify va fi mai eficientă decât atunci când utilizați multă proză. Descrierile de produse ușor de citit păstrează clienții potențiali.

Optimizați-vă descrierea pentru motorul de căutare

Tot ceea ce faci pe Shopify trebuie să fie optimizat pentru motoarele de căutare. Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) vă permite să direcționați mai mulți clienți către pagina dvs. Această muncă reală înainte de a-i putea convinge să-ți cumpere produsele. Puteți optimiza descrierile produselor Shopify cu cuvinte cheie. Cuvintele cheie sunt termenii pe care cumpărătorii îi folosesc pentru a găsi produsele pe care le cumpără. Pentru a ajunge la cuvintele cheie, trebuie să vă implicați într-o cercetare de cuvinte cheie. Din fericire, există câteva instrumente care vă pot ajuta în acest sens, un exemplu este Moz Explorer, care vă oferă cuvinte cheie de rang înalt, volum de căutare, dificultate, oportunitate și potențial.

Odată ce aveți cuvintele cheie, Shopify vă recomandă să plasați cuvântul cheie în descrierile meta, titlurile paginilor, etichetele de imagine și etichetele ALT și, în acest caz, în descrierile produselor.

Verificați descrierea produsului

Odată ce ați terminat de lucrat la descrierile produselor dvs., ceea ce urmează este corectarea. Ca orice scriere, verificați-vă frazele pentru erori gramaticale, probleme de sintaxă, corectitudine și coerență. Puteți face acest lucru manual pe monitor. Cu toate acestea, nu veți alege fiecare greșeală ca un profesionist. Mai multe instrumente vă pot ajuta în acest sens, de exemplu, Grammarly Premium. Mulți creatori de conținut, scriitori și agenți de marketing au încercat și testat Grammarly. Mai mult, instrumentul vine cu un plugin pentru Microsoft Word care vă permite să îl utilizați chiar pe documentul dvs.

Acum știți cum să vă ocupați de descrierea produsului Shopify. Cele de mai sus nu sunt tot ce trebuie să faci. Există ceva ce puteți face pentru a crea descrieri de produse de mare valoare și mai eficiente. Acestea ar trebui să vă ajute să începeți pe calea cea bună. Toate cele bune, pe măsură ce scrii pentru a vinde!

Lectură în continuare

• Cele mai bune aplicații gratuite Shopify
• Cum să găsești cele mai bune teme Shopify?
• Sfaturi pentru fotografierea produselor Shopify