Как не похоронить Lede в своем онлайн-контенте

По большей части письмо преследует единственную цель: общаться . Это означает, что наша работа как писателей - перейти к сути как можно быстрее и лаконичнее. Захоронение леде означает обратное. Когда кто-то закапывает леде, это означает, что писатель удерживает самую важную информацию для большого открытия, к которому в конечном итоге дойдет читатель, связанный с предвкушением того, что грядет. В теории это звучит неплохо. К сожалению, это не работает. Похоронение lede не только вызывает разочарование и увеличивает показатель отказов для онлайн-контента, но также мешает нам добиться успеха в том, почему мы пишем в первую очередь: для общения . Если мы закопаем леде, мы ничего не скажем. Итак, давайте посмотрим, как этого можно избежать.

Похоронить Свинец или Леде?

Во-первых, давайте разберемся. Фраза « хорони леде» , а не « хорони свинец» . Это легко перепутать, тем более что слово lede не совсем обычное слово для большинства людей. Вести - это глагол, означающий «указывать путь [. . .], находясь впереди », а lede - существительное, означающее« вступительное предложение или абзац новостной статьи, резюмирующие наиболее важные аспекты истории ».

В техническом смысле слова lede - это жаргон, разработанный журналистами в ХХ веке, чтобы избежать путаницы с идеей «ведущего сюжета» или «ведущих новостей» дня. Он прижился, и поскольку язык постоянно развивается, он стал частью инструментария современного писателя.

Учитывая все это, возможно, самый простой способ запомнить разницу:

Вы привести историю с Lede.

Если вы запомните это, вы сможете гораздо лучше добраться до сути дела раньше.

Что делает Леде хорошим?

Леде - центральная идея и самый важный аспект истории. И мы установили, что первостепенное значение имеет быстрое и раннее достижение этого. Также крайне важны ваш выбор слов и ясность языка.

Некоторые думают, что цветочная многословная проза - отличительная черта великого писателя. Они ошибаются. Это может быть отличительной чертой талантливого, умного писателя. Но, возможно, не самый лучший. По крайней мере, в плане эффективного общения. Когда вы пишете что-то, что имеет леде (или что-то, что имеет широкую аудиторию в целом), сложный выбор слов и сложная структура предложения только мешают общению.

Не у всех есть обширный словарный запас. И несмотря на то, чему нас учили наши учителя английского и других языков, не всегда возможно понять суть слова с помощью контекстных подсказок. Особенно, когда используются жаргонные и другие технические термины.

Таким образом, чтобы создать наилучший возможный лэд, вы не только сможете руководить им, вы также должны составить предложение (предложения), чтобы их поняла большая часть вашей аудитории. Это означает, что нужно использовать самые простые и конкретные слова самым прямым образом.

Это не «приуменьшение» используемого вами языка. Это распространенное заблуждение. Используя наиболее конкретный язык, вы часто можете использовать жаргон и другие термины. Но простота предложения может улучшить читаемость и понимание.

Например, убедитесь, что вы используете собственные имена для людей и мест вместо местоимений или общих слов. Например, « Ронда Ллойд была ограблена на ее предприятии, Bayside Bodega, в субботу » вместо « В эти выходные на работе подверглась преследованию местная женщина ».

Если сомневаетесь, задайте себе следующие вопросы о вводном абзаце:

• Что самое важное должны знать мои читатели?
• Кто конкретно моя аудитория?
• Узнают ли они все эти слова?
• Могу я вырезать слова?
• Включаю ли я всю относящуюся к делу информацию?

Если вы можете с уверенностью ответить на все эти вопросы (или хотя бы обдумали их), ваш lede, скорее всего, в хорошей форме.

Как не похоронить Леде

Хотя общая концепция довольно проста - уже переходите к сути - на самом деле вести с вашим lede не так просто, как кажется. Мы зациклены на письме и знаем, что имеем в виду, даже когда этого не говорим. Итак, вот несколько советов, которые помогут вам понять вашу точку зрения.

Обратите внимание на свои плагины SEO

Большинство плагинов SEO дают вам оценку в зависимости от того, насколько хорошо вы написали для оптимизации выбранного ключевого слова. Один из основных индикаторов этого - не закапывать лед. Или, если выразиться в терминах плагина: в вашем первом абзаце нет ключевых слов .

Хотя ваш lede не будет полностью вашим целевым ключевым словом (потому что ledes более сложны и являются центральной идеей вашего сообщения, а не даже длиннохвостыми фразами), убедитесь, что у вас есть ключевое слово в первом абзаце, как правило, тоже самое.

Когда вы напишете введение, помня о своем ключевом слове, вы сразу перейдете к сути. Убедившись, что вы органично включаете свои целевые ключевые слова, вы (вероятно) не похороните свой лэд из-за контекста.

Так что, если вы когда-либо беспокоились, что недостаточно быстро излагаете свою точку зрения или не даете читателю узнать основной тезис вашей статьи, проверьте свой плагин SEO, чтобы узнать, что он говорит о вашем первом абзаце.

Получите второй набор глаз

Когда вы что-то пишете, вы, честно говоря, слишком близки к этому, чтобы по-настоящему понять то, что вы написали. Потому что вы знаете, что хотите сказать, независимо от того, сказали вы это на самом деле или нет. Так что, если вы пытаетесь руководить своим лидером, простое чтение собственных вводных абзацев практически не принесет пользы.

Это когда кто - то получает , чтобы просмотреть вашу работу очень помогает. У вас может быть редактор или менеджер по контенту, который просматривает работу до того, как она будет опубликована, и они четко поймут любые проблемы и похоронят.

Когда вы знаете, что пытаетесь сказать, вы читаете между строк. Вы понимаете суть истории, потому что она в центре вашего внимания. Читателям, однако, нужна помощь, чтобы даже понять статью. Так что то, что вам ясно, может быть им непонятно. Вот почему необходимо получить вторую пару глаз перед публикацией.

Это также причина никогда не публиковать свой первый черновик. Это может быть хороший первый набросок, но всегда есть вещи, которые нужно исправить и настроить, чтобы улучшить общение. И вторая пара глаз тоже помогает.

Заключение

Эффективное письмо - это не поиск сокровищ. Вашим читателям не нужно работать, чтобы выяснить, что им нужно знать. Чем быстрее вы представите свою основную идею и чем яснее вы ее сформулируете, тем эффективнее станет ваше письмо. Помните, вы пишете для общения, а не для того, чтобы впечатлить своим обширным словарным запасом. Если ваши читатели понятия не имеют, о чем ваша статья, они не будут читать дальше. Так что практикуйте ясность, конкретный выбор слов и как можно быстрее и эффективнее переходите к основной идее вашей статьи.

Что вы делаете, чтобы не похоронить lede в своем контенте?

Статья от rudall30 / shutterstock.com