Come non seppellire The Lede nei tuoi contenuti online

Per la maggior parte, la scrittura ha un unico scopo: comunicare . Ciò significa che, come scrittori, è nostro compito arrivare al punto il più rapidamente e conciso possibile. Seppellire il lede significa l'opposto. Quando qualcuno seppellisce il lede significa che lo scrittore sta trattenendo le informazioni più importanti per una grande rivelazione a cui il lettore alla fine arriverà, teso dall'anticipazione di ciò che sta arrivando. Sembra abbastanza buono in teoria. Sfortunatamente, non funziona. Seppellire il lede non solo provoca frustrazione e aumenta la frequenza di rimbalzo per i contenuti online, ma ci impedisce anche di riuscire nel motivo per cui scriviamo in primo luogo: comunicare . Se seppelliamo il lede, non diciamo niente. Quindi diamo un'occhiata a come può essere evitato.

Seppellire il piombo o Lede?

Prima di tutto, mettiamo le cose in chiaro. La frase è seppellire il piombo , non seppellire il piombo . È un facile miscuglio da fare, soprattutto perché la parola lede non è esattamente una parola di tutti i giorni per la maggior parte delle persone. Piombo è un verbo che significa “mostrare la via [. . .] stando davanti“, mentre lede è un sostantivo che significa “frase o paragrafo di apertura di un articolo di cronaca, che riassume gli aspetti più importanti della storia”.

Nel senso più tecnico, lede è un gergo sviluppato nel XX secolo dai giornalisti per evitare confusione con l'idea della "storia principale" o "notizia principale" del giorno. Ha preso piede e, poiché il linguaggio è in continua evoluzione, è diventato parte della cassetta degli attrezzi dello scrittore moderno.

Con tutto ciò in mente, forse il modo più semplice per ricordare la differenza è questo:

A condurre una storia con il Lede.

Se riesci a ricordarlo, farai molto meglio ad arrivare prima al punto.

Cosa rende un buon Lede?

La lede è l'idea centrale e l'aspetto più importante della storia. E abbiamo stabilito che arrivare così presto e presto è fondamentale. Ciò che è anche della massima importanza è la scelta delle parole e la chiarezza del linguaggio.

Alcune persone pensano che la prosa fiorita e verbosa sia il segno distintivo di un grande scrittore. Hanno torto. Potrebbe essere il segno distintivo di uno scrittore di talento e intelligente. Ma forse non un grande . Almeno in termini di comunicazione efficace. Quando si scrive qualcosa che ha un lede (o qualcosa che ha un vasto pubblico in generale), la scelta complicata delle parole e la struttura della frase complessa ostacolano solo la comunicazione.

Non tutti hanno un ampio vocabolario. E nonostante ciò che i nostri insegnanti di inglese e di lingua ci hanno insegnato all'inizio, non è sempre possibile ottenere l'essenza di una parola tramite indizi contestuali. Soprattutto quando il gergo e altri termini tecnici vengono lanciati in giro.

Quindi, per creare la migliore guida possibile, non solo devi guidare con essa, devi anche creare le frasi per essere comprese dalla maggior parte del tuo pubblico. Ciò significa usare le parole più semplici e specifiche possibili nel modo più diretto.

Questo non è "smorzare" il linguaggio che usi. Questo è un malinteso comune. L'uso del linguaggio più specifico che puoi spesso include l'uso di gergo e altri termini. Ma mantenere le frasi semplici può migliorare la leggibilità e la comprensione.

Ad esempio, assicurati di utilizzare nomi propri per persone e luoghi invece di pronomi o parole generiche. Come " Rhonda Lloyd è stata derubata nella sua attività, il Bayside Bodega, sabato " invece di " Una donna del posto è stata vittima di un lavoro questo fine settimana ".

In caso di dubbio, poniti queste domande sul paragrafo introduttivo:

• Qual è la cosa più importante che i miei lettori devono sapere?
• Chi è in particolare il mio pubblico?
• Conoscerebbero tutte queste parole?
• Posso tagliare qualche parola?
• Sto includendo tutte le informazioni pertinenti?

Se riesci a rispondere a tutte queste domande con sicurezza (o almeno le hai prese in considerazione), è probabile che il tuo lede sia in buona forma.

Come non seppellire il Lede

Sebbene il concetto generale sia piuttosto semplice - arriva già al punto - in realtà guidare con il tuo lede non è così facile come sembra. Ci facciamo prendere dalla nostra scrittura e sappiamo cosa intendiamo, anche quando non lo diciamo. Quindi ecco alcuni suggerimenti che possono tenerti sul punto di fare il tuo punto.

Presta attenzione ai tuoi plugin SEO

La maggior parte dei plug-in SEO ti dà un punteggio in base a quanto bene hai scritto per ottimizzare la parola chiave scelta. Uno degli indicatori principali per questo non è seppellire il tuo lede. O per dirla in termini di plugin: il tuo primo paragrafo non ha parole chiave .

Anche se la tua lede non sarà interamente la tua parola chiave target (perché le lede sono più complicate di così, essendo l'idea centrale del tuo post piuttosto che anche le frasi a coda lunga), assicurarti di avere la tua parola chiave nel primo paragrafo tende a realizzare la stessa cosa.

Quando scrivi la tua introduzione con la tua parola chiave in mente, arriverai direttamente al punto. Nell'assicurarti di includere organicamente le tue parole chiave target, (probabilmente) non avrai seppellito il tuo lede a causa del contesto.

Quindi, se sei mai preoccupato di non aver espresso abbastanza velocemente il tuo punto o di non far conoscere al tuo lettore la tesi centrale del tuo articolo, controlla il tuo plug-in SEO per vedere cosa dice sul tuo primo paragrafo.

Ottieni un secondo paio di occhi

Quando scrivi qualcosa, onestamente ci sei troppo vicino per capire veramente quello che hai scritto. Perché sai cosa intendi dire, che tu l'abbia detto davvero o no. Quindi, se stai cercando di guidare con il tuo lede, leggere semplicemente i tuoi paragrafi introduttivi fa poco o niente di buono.

Questo è quando convincere qualcun altro a controllare il tuo lavoro aiuta molto . Potresti avere un editore o un responsabile dei contenuti che vede il lavoro prima che venga pubblicato e si occuperà di eventuali problemi di chiarezza e di seppellire lede.

Quando sai cosa stai cercando di dire, leggi tra le righe. Comprendi il filo conduttore della storia perché è in prima linea nella tua mente. I lettori, tuttavia, hanno bisogno della guida anche per capire l'articolo. Quindi ciò che è chiaro per te potrebbe non essere chiaro per loro. Ecco perché è imperativo avere un secondo paio di occhi prima della pubblicazione.

È anche un motivo per non pubblicare mai e poi mai la tua prima bozza. Potrebbe essere una buona prima bozza, ma ci sono sempre cose da sistemare e modificare per migliorare la comunicazione. E anche un secondo paio di occhi aiuta.

Avvolgendo

Scrivere in modo efficace non è ospitare una caccia al tesoro. I tuoi lettori non dovrebbero lavorare per capire cosa hanno bisogno di sapere. Più velocemente introduci la tua idea principale e più chiaramente puoi affermarla, più efficace diventa la tua scrittura. Ricorda, stai scrivendo per comunicare, non per impressionare con il tuo vasto vocabolario. Se i tuoi lettori non hanno idea di cosa tratta il tuo articolo, non continueranno a leggere. Quindi esercitati con la chiarezza, la scelta delle parole specifiche e raggiungi l'idea principale del tuo articolo nel modo più rapido ed efficace possibile.

Cosa fai per assicurarti di non seppellire la lede nei tuoi contenuti?

Immagine in primo piano dell'articolo di rudall30 / shutterstock.com