Как создать сайт членства (за 5 шагов)

Благодаря удобным платформам, таким как WordPress, создать веб-сайт стало как никогда просто. Однако в какой-то момент вы можете захотеть получить компенсацию за всю свою тяжелую работу.

Вот где на помощь приходят сайты с членством. Разместив свой лучший контент за платным доступом, у вас не должно возникнуть проблем с покрытием текущих расходов и, возможно, даже с получением прибыли.

В этом посте мы обсудим, что такое сайты членства и почему они могут быть секретом повышения конверсии, уровня вовлеченности и вашей прибыли. Затем мы покажем вам, как спланировать и создать идеальный сайт для участников. Давайте начнем!

Введение в сайты членства

Сайт членства — это веб-сайт, на котором вы размещаете контент за регистрационной формой. Это отличается от продажи подписки. Подписка дает клиентам доступ к продукту или услуге в течение некоторого времени, тогда как членство предоставляет пользователям доступ к закрытому контенту.

Каждый членский сайт уникален. Тем не менее, есть некоторые функции, которые вы найдете на самых эффективных веб-сайтах для участников. Это включает в себя регистрационную форму, где новые посетители могут зарегистрироваться.

Вам нужно будет предоставить форму входа для людей, которые уже нашли время, чтобы зарегистрироваться на вашем сайте. Это позволяет участникам получать доступ к частям вашего веб-сайта с ограниченным доступом, редактировать свои профили пользователей и выполнять другие действия только для участников.

Многие сайты членства содержат эксклюзивный контент. Это может принимать разные формы, включая онлайн-курсы, форумы поддержки премиум-класса и вебинары.

Другие членства предоставляют доступ к дополнительным привилегиям. Это может включать в себя коды скидок для вашего интернет-магазина или даже участие в розыгрыше призов только для членов.

Вы даже можете предложить доступ к специальным мероприятиям. Например, многие клубы и доходы имеют веб-сайты членства.

Почему вы можете захотеть создать сайт членства

Сайты членства — отличный способ монетизировать ваш контент. После завершения первоначальной настройки хороший плагин или платформа членства должны автоматически выполнять многие повседневные задачи членства.

Это включает в себя создание новых учетных записей, обработку платежей и распространение эксклюзивных ресурсов только для членов. Таким образом, сайт членства может помочь вам получить прибыль, не добавляя много задач в свой список дел.

Кроме того, вы можете предложить свое членство бесплатно. Например, вы можете использовать закрытый контент для привлечения потенциальных клиентов, запросив адрес электронной почты человека в процессе регистрации.

Регистрация на сайте требует времени и усилий. Пройдя через все эти проблемы, ваши участники, вероятно, почувствуют необходимость регулярно посещать ваш сайт, чтобы получить хорошую отдачу от своих инвестиций. Чтобы привлечь внимание, вы даже можете использовать контактные данные своих участников в своих маркетинговых кампаниях по электронной почте.

Если функция вашего членства действительно увеличит ваш трафик и повысит вовлеченность, это пошлет положительные сигналы поисковым системам. Это означает, что членский сайт может косвенно улучшить ваш рейтинг в поисковых системах.

Хотя многие сайты с членством работают исключительно в Интернете, некоторые физические компании используют членство для повышения качества обслуживания клиентов. Например, если у вас есть тренажерный зал, вы можете предоставить новым клиентам возможность зарегистрироваться онлайн. Это гораздо удобнее, чем заставлять их приходить к вам лично.

Как создать сайт членства (за 5 шагов)

Теперь, когда мы рассмотрели преимущества, давайте посмотрим, как вы можете монетизировать свой контент, привлечь потенциальных клиентов и повысить качество обслуживания посетителей. Вот как создать членский сайт за пять шагов.

Шаг 1: Определите свою целевую аудиторию

Когда вы начинаете новый бизнес, заманчиво охватить как можно больше людей. Это может показаться идеальным способом максимизировать прибыль. Однако, когда вы пытаетесь обратиться ко всем, вы часто не обращаетесь ни к кому.

Сосредоточившись на определенной нише, вы можете создавать очень привлекательный контент именно для этой аудитории. Вы также можете настроить каждую часть своего членского сайта так, чтобы она соответствовала этой нише. Это включает в себя все, от дизайна вашего сайта до цен и типа контента, который вы предлагаете.

Когда у вас есть узкая целевая аудитория, вы часто можете более эффективно продвигать свой членский сайт. Это включает в себя адаптацию ваших сообщений, чтобы говорить о глубоких, конкретных потребностях вашего клиента. В зависимости от вашей аудитории могут даже существовать нишевые сообщества и платформы, на которых вы можете рекламировать свой членский сайт. Все это отлично подходит для ваших коэффициентов конверсии.

Решая, на кого ориентироваться, важно найти достаточно большую нишу, чтобы поддерживать ваш растущий членский сайт. Здесь вы можете использовать Google Trends, чтобы определить, сколько людей ищут ключевые слова, связанные с вашей целевой аудиторией. Это может помочь вам оценить размер вашей потенциальной клиентской базы.

Это также может помочь определить другие сайты членства, ориентированные на ту же демографическую группу. Если эти сайты будут процветать, то это может оказаться прибыльной нишей.

Шаг 2: Определитесь с моделью членства

Перед созданием сайта вам необходимо определиться с моделью членства. Это означает определение контента, который вы будете предлагать своим клиентам. Ваш эксклюзивный контент, предназначенный только для членов, может включать в себя все, от онлайн-курсов до информативных вебинаров, эксклюзивных сообщений в блогах, образцов продукции, бонусных баллов или бесплатной доставки для всех заказов.

Затем пришло время решить, будете ли вы предлагать одно членство или создадите несколько уровней. Если вы выберете последнее, ваша аудитория, как правило, будет открывать больше контента и привилегий по мере приобретения более высоких уровней членства.

Далее вы создадите модель ценообразования. Некоторые сайты используют членство исключительно как способ сбора контактной информации и привлечения внимания. Если это ваши цели, вы можете предложить бесплатное членство.

Если вы решите взимать комиссию, это может быть либо разовый платеж, либо регулярная оплата. Разовые платежи отлично подходят для создания внезапного притока наличных денег. Между тем, регулярные платежи часто являются ключом к обеспечению стабильного и надежного дохода, который может поддерживать ваш членский сайт в долгосрочной перспективе.

Если вы решите взимать плату, это может помочь определить несколько сайтов с членством, которые работают в вашей отрасли и предлагают аналогичный контент. Затем вы можете изучить их цены и использовать их для информирования вашей модели членства.

Шаг 3: выберите платформу

Когда дело доходит до выбора платформы, у вас есть несколько вариантов. Например, вы можете приобрести готовое решение для оплаты подписки на загрузку своего контента, например платформу Teachable.

Это может быть отличным способом быстро запустить членский сайт. Однако возможности настройки готовой платформы часто ограничены.

Кроме того, вы можете выбрать систему управления контентом (CMS), например WordPress. Затем вы можете расширить эту платформу с помощью плагинов, которые добавляют необходимые функции членства.

Такой подход позволяет воплотить в жизнь ваше творческое видение и адаптировать стандартную платформу к вашим конкретным потребностям. Однако этот процесс может потребовать от вас изучения различных сторонних решений и затрат времени на настройку и обслуживание этих дополнительных плагинов.

После выбора платформы вам, возможно, придется подумать о веб-хостинге. Выбор правильного плана хостинга важен для любого веб-сайта. Однако это особенно важно для сайтов с членством, поскольку они обычно содержат много персонализированного контента. Вашему сайту также может потребоваться предоставлять этот контент большому количеству пользователей.

Это может подвергнуть ваш сайт значительной нагрузке. По этой причине вы должны выбрать план хостинга, который обеспечит бесперебойную работу вашего членского сайта, независимо от нагрузки. В Kinsta мы предоставляем ориентированный на производительность хостинг, который может легко поддерживать ресурсоемкие членские сайты.

В идеале вы должны выбрать правильного хостинг-провайдера с первого раза. Однако, если вам нужно обновить своего провайдера, наша команда экспертов может помочь вам перенести ваш сайт с динамическим членством на любой из наших планов хостинга.

Шаг 4: Создайте некоторый контент только для членов

Чтобы стимулировать конверсию, ваш сайт членства должен предлагать ценность для вашей целевой аудитории. Эта ценность может заключаться в уникальности и качестве вашего контента.

Кроме того, вы можете предложить более удобный опыт. Например, вы можете предоставить клиентам возможность зарегистрироваться в вашем клубе онлайн. Если ваши конкуренты требуют, чтобы люди завершили процесс членства по телефону, вы сразу же станете более привлекательным вариантом.

Везде, где это возможно, разумно создать свой членский контент и привилегии, прежде чем принимать какие-либо регистрации. Это гарантирует, что новые подписчики смогут сразу же начать пользоваться вашим эксклюзивным контентом и преимуществами только для участников.

Подготовив контент заранее, вы также можете улучшить опыт членства. Если посетитель расскажет о членстве и его встретит пустой сайт с нулевым содержанием, это может нанести ущерб имиджу и репутации вашего бренда. Некоторые люди могут жаловаться, а некоторые могут даже потребовать возмещения.

Шаг 5: Отслеживайте производительность вашего сайта членства

Производительность вашего сайта членства может иметь огромное влияние на коэффициент конверсии. Если ваш сайт загружается медленно или тормозит, посетители вряд ли решатся и станут платными подписчиками.

Даже если вам удастся убедить посетителей совершить конверсию, если ваш сайт неэффективен, клиенты могут быстро отказаться от своего членства. Этот показатель оттока может оказать огромное влияние на вашу прибыль.

По оценкам Гарвардской школы бизнеса, если вы снизите уровень оттока всего на пять процентов, вы можете увеличить свою прибыль до 95%. Если вы сможете убедить участников остаться, это может привести к большому дополнительному доходу для вашего бизнеса.

Как членский сайт, вы, как правило, будете обслуживать много динамического контента. Это уже создает значительную нагрузку на ваш сервер, а это значит, что вы захотите сделать все, что в ваших силах, чтобы оптимизировать скорость вашего сайта.

Здесь жизненно важен доступ к хорошему инструменту мониторинга производительности. Клиенты Kinsta могут отслеживать производительность своих сайтов членства с помощью Kinsta APM. Этот специальный инструмент был специально разработан для диагностики проблем с веб-сайтами WordPress.

Выбрав Kinsta APM вместо универсального инструмента мониторинга производительности, вы можете точно определить конкретные проблемы, влияющие на эту популярную CMS. Это дает вам сильную возможность удивить посетителей молниеносной скоростью страницы.

Лучшие платформы для членских сайтов

Правильная платформа может настроить ваш членский сайт на успех. Вы можете выбрать специальный конструктор веб-сайтов для участников или многоцелевую CMS. Давайте рассмотрим некоторые варианты.

Ваше членство

YourMembership — это специальный конструктор веб-сайтов для участников. Он предлагает все необходимое для создания членского сайта, а также некоторые дополнительные функции, которые вы можете не найти в обычном конструкторе веб-сайтов:

Используя YourMembership, вы можете настроить автоматизированные рабочие процессы для общих задач членства. Сюда входят запланированные обновления, сообщения с подтверждением и электронные письма с благодарностью. Вы также можете создавать и отправлять счета автоматически.

Чтобы убедиться, что вы предоставляете своим участникам хороший опыт, важно внимательно следить за их поведением. Вы можете отслеживать свою аудиторию с помощью универсального инструмента, такого как Google Analytics, или даже плагина журнала активности.

Однако YourMembership предоставляет более подробную информацию о ваших клиентах. В частности, он позволяет отслеживать полный жизненный цикл членства от нечлена до участника, вышедшего на пенсию. Это дает вам сильную возможность выявлять клиентов, которые перестают быть заинтересованными и потенциально могут отменить свое членство.

YourMembership публично не публиковал свои цены. Однако вы можете связаться с их командой, чтобы обсудить ваши потребности или организовать демонстрацию.

Квадратное пространство

Этот популярный редактор с функцией перетаскивания позволяет легко создавать различные веб-сайты. Он также предоставляет выбор профессионально разработанных шаблонов у вас под рукой.

Базовая платформа Squarespace стоит 12 долларов в месяц при ежегодном выставлении счетов. Однако Squarespace не предоставляет готовых функций для членства. Если вы хотите размещать страницы только для участников из задней части вашего веб-сайта Squarespace, вам необходимо инвестировать в зоны для участников.

Если вы планируете заниматься маркетингом по электронной почте, зоны для участников могут быть связаны с кампаниями и профилями электронной почты Squarespace. Это позволяет вам управлять своим списком адресов электронной почты из центрального места.

Основным недостатком является то, что для членских зон требуется отдельная подписка с ценами, начинающимися с 9 долларов США при ежегодном выставлении счетов. Этот инструмент также взимает комиссию за транзакцию в размере четырех процентов за каждого члена.

Также стоит отметить, что личные зоны могут защищать только страницы на вашем сайте Squarespace, но не обязательно контент на этих страницах. Каждый файл, который вы загружаете на свой сайт Squarespace, будет иметь свою собственную ссылку. Эти ссылки не защищены, поэтому участники потенциально могут делиться этими URL-адресами с лицами, не являющимися членами, что позволяет им бесплатно получать доступ к вашему контенту.

Если вы создаете ресурсы только для участников, такие как видео и аудиофайлы, это может быть серьезным ограничением. Хорошей новостью является то, что Личные зоны — не единственный вариант. Существуют различные сторонние сервисы, которые интегрируются с Squarespace, включая надстройку MemberSpace.

Вы можете использовать это стороннее программное обеспечение, чтобы ограничить доступ к любой странице или ресурсу на вашем сайте Squarespace. Это должно помешать не-членам получить доступ к прямой ссылке на ваши ресурсы только для членов.

Вордпресс

На рынке существует множество универсальных конструкторов веб-сайтов, но их универсальный подход редко обеспечивает лучший веб-сайт для участников. Чтобы настроить свой сайт на успех, вы можете рассмотреть возможность выбора настраиваемой, расширяемой платформы, такой как WordPress.

Выбрав WordPress в качестве своей CMS, вы получите доступ к широкому выбору бесплатных и премиальных плагинов. Это позволяет вам ходить по магазинам и находить плагины, отвечающие всем требованиям, в вашем списке желаний членства.

Успешный сайт — это не только реализация основных функций членства. Например, ваша позиция в рейтинге поисковых систем будет определять объем трафика, который вы получаете.

С 60 000 плагинов только в официальном репозитории WordPress у вас не должно возникнуть проблем с поиском плагинов, которые помогут настроить каждый элемент вашего членского сайта. Например, Yoast SEO — популярный плагин, который обещает повысить ваш рейтинг в поисковых системах.

Недостатком является то, что вам нужно будет потратить время на поиск и настройку этих плагинов. Это резко контрастирует с выделенными платформами членства, которые обычно предоставляют все, что вам нужно, «из коробки».

Лучшие плагины веб-сайта членства

Несмотря на то, что недостатка в специализированных платформах членства нет, мы считаем, что WordPress обладает гибкостью и расширяемостью, необходимыми для создания лучшего в мире членского сайта. Если вы выберете WordPress, то следующим шагом будет выбор правильного плагина. Имея это в виду, вот три наших лучших плагина членства в WordPress.

Члены

Вы можете использовать этот бесплатный плагин WordPress для создания членского сайта без написания единой строки кода. Плагин Members имеет расширенную систему разрешений, которая позволяет легко ограничивать ваш контент в зависимости от уровня членства посетителя.

Вы даже можете запретить возможности для определенных уровней членства. Это дает вам больше гибкости, когда дело доходит до создания вашей системы на основе разрешений:

Плагин Members также имеет специальный виджет формы входа. Вы можете добавить это к повторяющимся элементам вашего сайта, таким как боковая панель. Затем участники могут входить в свои учетные записи с любой страницы вашего сайта, что очень удобно для пользователей.

Вы даже можете использовать членов для создания полностью частного сайта. Это может быть простой способ монетизировать весь ваш каталог контента. Вы также можете использовать Members для создания специализированного веб-сайта, такого как частный портал для сотрудников.

Однако что отличает Members от других плагинов, так это то, что он бесплатный. Участники могут быть привлекательным вариантом, если вы работаете с ограниченным бюджетом или хотите поэкспериментировать с монетизацией своего контента, прежде чем переходить на платный плагин.

ЧленПресс

Вы можете использовать этот расширенный плагин членства, чтобы создать несколько уровней членства, ограничить доступ к вашему контенту и принимать платежи. Несмотря на расширенную функциональность, MemberPress разработан так, чтобы его было легко использовать.

В рамках процесса установки MemberPress может автоматически генерировать все страницы, необходимые для создания функционирующего членского сайта. Это включает в себя цены, вход в систему, учетную запись и страницы благодарности.

MemberPress также поддерживает перенос контента. Это процесс, при котором вы выпускаете контент поэтапно, в течение нескольких дней, недель или даже месяцев. Создавая капельные кампании, вы можете поощрять участников возвращаться на ваш сайт и поддерживать их интерес в долгосрочной перспективе.

Если вы хотите создать образовательный членский сайт, вам будет интересно узнать, что MemberPress позволяет создавать и продавать цифровые курсы. Он также интегрируется с рядом популярных маркетинговых программ, включая платформу автоматизации электронной почты Mailchimp.

Лицензии MemberPress начинаются от 179 долларов в год. Компания также предлагает 14-дневную гарантию возврата денег.

УзнатьDash

Если вы хотите продавать онлайн-курсы, обратите внимание на систему управления обучением LearnDash (LMS). В LearnDash есть все, что вы ожидаете от LMS, включая возможность создавать и распространять цифровые учебные материалы.

LearnDash также имеет модули членства, чтобы вы могли продавать доступ к своим ресурсам. Затем вы можете ограничить доступ к контенту в зависимости от уровня членства учащегося.

Более того, LearnDash полностью поддерживает перенос контента. Это позволяет вам внедрять новые модули, уровни и даже целые курсы по мере того, как участники успешно осваивают ваши учебные материалы.

В частности, вы можете использовать функции членства в инструменте для поощрения обучения. Например, вы можете награждать своих участников значками и сертификатами. Вы даже можете создавать форумы для конкретных курсов, чтобы способствовать развитию чувства общности.

Если вы не планируете продавать контент, вы можете столкнуться с ограничениями LearnDash, поскольку многие функции специально разработаны для образовательных сайтов. Однако, если вы хотите продавать свои курсы на основе членства, этот инструмент может стать идеальным решением. Стоимость лицензий LearnDash варьируется от 189 до 369 долларов с годовой поддержкой и обновлениями.

Как создать сайт членства с помощью WordPress и MemberPress (за 5 шагов)

Существует множество различных способов создания членского сайта. Правильное решение зависит от таких факторов, как ваша целевая аудитория и контент, который вы планируете продавать. Тем не менее, WordPress и плагин MemberPress представляют собой мощную комбинацию.

Имея это в виду, давайте посмотрим, как вы можете создать членский сайт с помощью этих двух популярных программ.

Шаг 1: Создайте базовый сайт членства

Для начала мы рекомендуем установить профессионально разработанную тему членства. Есть много вариантов, но тема OceanWP — популярный выбор.

Эта многоцелевая тема поставляется с набором демонстрационных сайтов со встроенными функциями членства. Например, его демо-версия Gym предлагает клиентам выбор уровней членства.

В качестве альтернативы, если вы планируете продавать учебные материалы, Bartender предоставляет членам доступ к ряду курсов. После выбора темы вы можете установить и активировать плагин MemberPress.

Затем перейдите к MemberPress > Settings . На этом экране вы можете ввести свой лицензионный ключ MemberPress. После того, как вы успешно активировали этот плагин, выберите вкладку « Страницы ».

MemberPress может автоматически генерировать все страницы, необходимые для создания функционирующего членского сайта. Чтобы создать эти страницы, убедитесь, что во всех раскрывающихся списках зарезервированных страниц выбран параметр « Автоматическое создание новой страницы». Затем просто щелкните « Параметры обновления », и MemberPress создаст логин, учетную запись и страницу благодарности.

Шаг 2: Добавьте свои платежные шлюзы

Иногда вы можете использовать членство просто как инструмент лидогенерации. Однако, если вы планируете взимать комиссию, вам необходимо настроить хотя бы один платежный шлюз. Для этого нажмите на вкладку « Платежи », а затем на кнопку « + ».

Затем откройте раскрывающийся список « Шлюз » и выберите способ оплаты, который вы хотите добавить. MemberPress поддерживает Stripe, PayPal Express Checkout, PayPal Standard и Authorize.net. Он также поддерживает офлайн-платежи.

Теперь MemberPress отобразит все настройки, необходимые для настройки выбранного вами платежного шлюза. Например, если вы выберете PayPal Standard , то MemberPress запросит адрес электронной почты, связанный с вашей учетной записью PayPal.

Чтобы повысить количество конверсий, рекомендуется предлагать различные варианты оплаты. Вы можете добавить несколько шлюзов на свой сайт, нажав маленькую кнопку + .

Установив все свои платежные шлюзы, нажмите « Параметры обновления » . Теперь клиенты смогут зарегистрироваться, используя любой из выбранных вами способов оплаты.

Шаг 3: Создайте свои уровни членства

Затем пришло время создать уровни членства. Это может быть одно членство, дающее доступ ко всему вашему контенту, или несколько уровней. На панели инструментов перейдите к MemberPress > Memberships > Add New .

Теперь вы можете настроить этот уровень членства. Это включает в себя ввод названия, установку цены и указание типа выставления счетов.

Когда вы будете довольны введенной информацией, нажмите « Опубликовать » . Если вы хотите предложить выбор уровней членства, просто повторите описанные выше шаги.

Следующим шагом является определение того, какой контент будет доступен для каждого уровня членства. Для этого вам нужно создать правила, поэтому перейдите к MemberPress > Rules > Add New .

Теперь вы можете настроить свое правило. Например, вы можете указать, что весь контент, которому назначен определенный тег, должен быть доступен только участникам уровня Bronze:

Заполнив все поля, сохраните правило. Промойте и повторите, чтобы создать несколько правил для вашего членского сайта.

Шаг 4: Реализуйте свой тарифный план

Предполагая, что вы взимаете плату за членство, вам необходимо создать тарифный план. Это страница, на которой потенциальные клиенты могут просмотреть все ваши уровни и сравнить их цены.

Хорошо продуманная страница с ценами может привлечь внимание посетителя и сообщить всю информацию, необходимую для принятия обоснованного решения о покупке. Таким образом, ваша страница с ценами может улучшить впечатление посетителей и повысить коэффициент конверсии.

Чтобы создать эту важную страницу, перейдите к MemberPress > Groups > Add New :

Для начала дайте этой странице описательный заголовок, например « Тарифные планы ». Затем прокрутите до раздела « Параметры группы » и добавьте все членства, которые вы хотите отобразить на этой веб-странице. Затем вы можете выбрать тему страницы с ценами.

После того, как вы настроили все параметры, нажмите кнопку « Опубликовать ». Ваша страница с ценами теперь активна.

Шаг 5: Добавьте форму входа

Каждому членскому сайту нужна форма входа. Поскольку это такой важный элемент вашего членского сайта, было бы неплохо убедиться, что эта форма всегда находится в пределах легкой досягаемости.

MemberPress дает вам возможность добавить форму входа пользователя через виджет. Это идеально подходит для добавления этой формы к повторяющимся элементам вашего сайта, таким как нижний колонтитул или боковая панель.

Чтобы добавить виджет входа на свой сайт, перейдите в раздел « Внешний вид» > «Виджеты» . Затем вы можете добавить виджет входа в MemberPress в любую область, готовую для виджетов:

Чтобы повысить количество конверсий, мы также рекомендуем добавить страницу с ценами в главное меню навигации. Это гарантирует, что заинтересованные посетители всегда будут всего в нескольких кликах от вашей информации о ценах.

Чтобы отредактировать меню вашего сайта, перейдите в раздел « Внешний вид» > «Меню» . Затем вы можете выбрать главное меню навигации и добавить только что созданную страницу с ценами.

Резюме

Разовые продажи — это здорово, но ключ к успешному бизнесу лежит в постоянном доходе. Вы можете создать безопасный и надежный поток доходов, который сможет поддерживать ваш бизнес в течение нескольких месяцев или даже лет, продавая членство.

Давайте быстро вспомним, как создать сайт членства за пять шагов:

1. Определите свою целевую аудиторию.
2. Выберите модель членства.
3. Выберите платформу, например WordPress.
4. Создайте некоторый контент только для членов.
5. Отслеживайте производительность вашего сайта членства с помощью такого инструмента, как Kinsta APM.

У вас есть вопросы о том, как запустить успешный веб-сайт членства? Дайте нам знать в комментариях ниже!