Mini-ghidul pentru SEO avansat pe pagină cu pluginul Yoast SEO

Publicat: 2019-03-12

Google este de departe cel mai mare motor de căutare din lume, cu peste 5 miliarde de interogări de căutare efectuate în fiecare zi. Deține cel puțin 75% din cota de piață a motoarelor de căutare; cap și umeri deasupra concurenților săi.

Acest lucru se traduce prin faptul că, în medie, Google este cea mai mare sursă de trafic pentru majoritatea site-urilor web (comerț electronic, bloguri, afaceri etc.), denumit trafic organic. În plus, acest tip de trafic se convertește de 10 ori mai mult decât rețelele sociale, iar clasarea pe prima pagină a Google crește vizibilitatea, credibilitatea și valoarea mărcii dvs. enorm.

Cu toate acestea, există aproximativ 200 de milioane de site-uri web active și cu peste 4 milioane de postări pe blog publicate zilnic, clasarea pe prima pagină a Google nu este un efort ușor. De aceea, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) primește atât de multă atenție în aceste zile.

În general, SEO este o combinație de eforturi în pagină și în afara paginii, care în cele din urmă vă va conduce site-ul pe prima pagină a Google.

Acum, sunt șanse să utilizați WordPress, cel mai popular și probabil cel mai bun sistem de gestionare a conținutului (CMS) pentru a vă alimenta site-ul. După cum știți, WordPress are un depozit fantastic de plugin-uri. La propriu, există un plugin pentru fiecare obstacol pe care îl puteți întâlni.

Printre cele mai bune pluginuri WordPress se numără pluginul Yoast SEO. Cu peste 5 milioane de instalări active, este cel mai bun plugin SEO aprobat de toate marile nume din marketing digital, inclusiv Rand Fishkin, Neil Patel și Brian Dean.

Așadar, fără alte prelungiri, să aruncăm o privire la modul în care puteți utiliza acest plugin pentru site-ul dvs. WordPress pentru a transforma SEO pe pagină într-o plimbare în parc.

Configurarea

Yoast SEO este un plugin atât de plin de funcții încât configurarea corectă a acestuia poate fi puțin dificilă pentru noii webmasteri. Din fericire, acest ghid actualizat din 2019 v-a acoperit cu întregul proces de configurare explicat clar, pas cu pas. Asigurați-vă că nu săriți niciun pas.

Introducere în SEO pe pagină

SEO pe pagină nu este altceva decât o listă de verificare a numeroaselor sarcini mici. Unele, trebuie să le faci doar o dată la nivel de site. Alții, trebuie să faceți de fiecare dată când creați o nouă bucată de conținut (cum ar fi o postare pe blog).

Trimitend toate elementele din lista de verificare SEO pe pagină, vă asigurați că site-ul dvs. este optimizat pentru motoarele de căutare, oferind în același timp conținut extraordinar pentru utilizatorii umani.

Iată o infografică remarcabilă de Brian Dean de la Backlinko, care explică anatomia unei pagini web perfect optimizate. Înainte de a continua, citiți-o.

În timp ce pluginul Yoast SEO vă poate ajuta cu majoritatea elementelor descrise în infografic, există trei elemente cruciale care vă vor necesita să instalați alte pluginuri/teme.

Sunt:

Viteza site-ului: unul dintre cei mai importanți factori de clasare (așa cum este recunoscut de Google) pentru clasare, viteza site-ului este ceva pe care nu îl puteți ignora. Există multe lucruri pe care le puteți face pentru a crește viteza site-ului dvs., cum ar fi optimizarea imaginilor, utilizarea CDN-urilor, instalarea de pluginuri de cache precum WP Super Cache, printre altele. Ca să nu mai vorbim de utilizarea AMP pentru încărcare instantanee pe dispozitivele mobile.
Butoane de partajare socială: deși acțiunile sociale nu joacă un rol direct în clasamentul dvs., ele ajută la obținerea mai multor ochi asupra conținutului dvs., ceea ce, la rândul său, poate duce la mai multe backlink-uri. Utilizați pluginuri precum AddToAny pentru a adăuga cu ușurință butoane de partajare socială arătoase.
Design responsive: Potrivit Statista, 52,4% din tot traficul site-ului web a provenit de pe dispozitive mobile în T3 2018. Pe parcursul anului 2019, acest procent este de așteptat să crească la peste 60%. Atunci nu se poate sublinia suficient că site-ul dvs. web trebuie să fie neapărat receptiv și prietenos cu dispozitivele mobile pentru a oferi cea mai bună experiență de navigare posibilă pentru utilizatorii dvs. de mobil. Pentru a face tocmai asta, asigurați-vă că utilizați o temă receptivă (și pluginuri).

Folosind pluginul

Acum, să trecem peste fiecare element din lista de verificare, așa cum este îngrijit de pluginul Yoast SEO:

Titlu

Editorul „Snippet Preview” al pluginului vă oferă opțiunea de a vă modifica titlul SEO - titlul postării dvs. așa cum este afișat potențialilor vizitatori ai site-ului care încă navighează în rezultatele motoarelor de căutare. Adică, puteți alege să aveți un titlu mai atrăgător care să fie afișat în rezultatele căutării pentru o rată de clic mai bună și un alt titlu al postării/titlu H1 pentru persoanele aflate deja pe site-ul dvs.

Pluginul vă monitorizează lungimea titlului și vă informează dacă lungimea titlului este prea lungă sau prea scurtă. De asemenea, vă va solicita să includeți cuvântul cheie de focalizare ales în titlu, în cazul în care uitați.

Meta Descriere

Metadescrierea este o etichetă HTML afișată ca un fragment în rezultatele căutării, care rezumă conținutul paginii dvs. Scopul unei meta descrieri este de a determina pe cineva care caută pe Google să facă clic pe linkul tău.

Pentru aceasta, același editor de fragmente al pluginului vă permite să scrieți meta descrierea perfectă, optimizată pentru cuvinte cheie, pentru a fi afișată potențialilor dvs. vizitatori în pagina cu rezultatele căutării. Cheia aici este să scrieți o idee atrăgătoare despre ce este conținutul dvs. și despre cum va ajuta acesta la rezolvarea punctelor dureroase ale vizitatorului.

Melc

O altă caracteristică interesantă a editorului este că vă permite să modificați slug-ul (sau URL-ul) paginii dvs. Adresa URL implicită este adesea prea lungă și complicată, ceea ce nu este benefic pentru rata de clic.

În cadrul editorului, puteți rezolva rapid această problemă scriind un slug perfect optimizat, care este scurt, dar descriptiv și nu conține cuvinte stop.

Aruncă o privire la editorul de fragmente de mai jos, care conține toate cele trei elemente:

Lungimea textului

Scrierea de conținut în profunzime este întotdeauna o idee bună. Și studiile demonstrează că conținutul de formă lungă tinde să se claseze mai sus și să genereze mai multe distribuiri sociale decât articolele scurte.

Pluginul verifică lungimea conținutului tău și dă un semnal verde doar atunci când scrii mai mult de 300 de cuvinte. Este grozav, dar, în realitate, este recomandabil să scrieți peste 1000 de cuvinte și să acoperiți subiectul în mod cuprinzător.

Densitatea cuvintelor cheie

Nu vrei să fii acuzat de umplerea cuvintelor cheie, chiar și din neatenție. Pluginul ajută și la asta.

Densitatea optimă a cuvintelor cheie este considerată a fi între 0,5 și 3%, iar pluginul asigură că nu depășiți aceste limite. Mai mult, cuvântul cheie sau expresia dvs. de focalizare ar trebui să apară în mod ideal chiar în primul paragraf (primele 100 de cuvinte).

Legături

O structură internă adecvată de legături este foarte critică pentru a se clasa mai sus în Google. Versiunea gratuită a pluginului Yoast SEO vă sfătuiește să faceți link la conținut relevant de pe site-ul dvs. Cu toate acestea, în versiunea premium, sugerează în mod explicit la ce pagini ar trebui să trimiteți.

În mod similar, este de asemenea importantă conectarea la conținut relevant de pe alte site-uri web. Doar asigurați-vă că site-urile web la care vă conectați sunt de înaltă calitate și nu sunt spam.

Imagini

Nimănui nu-i place să citească bucăți uriașe de text fără elemente vizuale care să ajute ceea ce se spune. Scrierea de propoziții și paragrafe lungi îi va respinge pe vizitatori la prima vedere.

Astfel, sporește eficacitatea conținutului tău adăugând numeroase imagini și infografice și răspândindu-le judicios în jurul piesei. De asemenea, luați în considerare încorporarea videoclipurilor pentru a crește reținerea publicului sau timpul de așteptare.

Acum, este important să intitulați corect elementele vizuale pe care le adăugați și să oferiți o descriere „alt” în cazul în care nu se pot încărca dintr-un motiv oarecare. Pentru aceasta, pluginul afișează o alertă roșie în cazul în care uitați să adăugați elemente vizuale sau nu le furnizați un atribut „alt”. Destul de ingenios.

Subtitluri

Structurarea articolului dvs. utilizând subtitluri HTML (H2, H3 și așa mai departe) îi ajută pe crawlerele motoarelor de căutare să înțeleagă mai bine conținutul dvs. În plus, face conținutul mai lizibil (discutat mai jos) și digerabil pentru cititorii tăi umani, făcându-l, în consecință, mai captivant.

Un punct important de remarcat aici: utilizați cuvintele cheie alese de dvs. în subtitluri, de asemenea, pentru a alimenta un context suplimentar pentru crawlerele motoarelor de căutare.

Aruncă o privire la modul în care arată aceste elemente în rezultatele analizei pe pagină din partea de jos a editorului de postări WordPress:

Conținut de piatră de temelie

Conform renumitului model de cluster de subiecte al HubSpot , pentru a extrage cea mai mare cantitate SEO pe pagină dintr-un subiect larg de luat în considerare relevant pentru site-ul dvs., iată ce trebuie să faceți:

Scrieți mai multe articole de formă medie spre lungă, care să acopere subiectul din orice unghi și să răspundă la toate întrebările.
Creați o bucată de conținut extrem de lung (gândiți-vă la un ghid sau o carte electronică) care descrie complet subiectul în detaliu minuțios. Acesta va fi conținutul tău „piatră de temelie” sau conținutul „pilon”.
Leagă strategic toate articolele între ele și cu conținutul de bază, formând un grup de subiecte.

Aflați mai multe despre conținutul de bază aici .

Când creați acea bucată finală de conținut veșnic verde, comutați comutatorul afișat mai jos la „Activat”. Conținutul marcat ca piatră de temelie va fi judecat mai strict decât de obicei în ceea ce privește SEO și lizibilitatea în analiza de conținut, deoarece doriți ca această piesă să fie mai lungă, să aibă o calitate excelentă, să capteze atenția cititorului și să se claseze înalt.

Lizibilitate

Lizibilitatea poate să nu fie un factor direct de clasare, dar are un impact indirect enorm asupra performanței conținutului dvs. O copie bine scrisă generează rate de conversie mai mari, o experiență mai bună pentru utilizator, mai multe distribuiri sociale și backlink-uri și poate duce la clasarea articolului dvs. în fragmentul prezentat.

Câteva îndrumări generale de reținut atunci când scrieți conținut:

Evitați pe cât posibil vocea pasivă.
Păstrați propozițiile scurte.
Nu formați paragrafe mari și încurcate.
Folosiți subtitluri.
Folosiți cuvinte de tranziție precum „Totuși”, „În consecință”, „La fel” și așa mai departe.

Pluginul ajută în continuare la îmbunătățirea lizibilității prin evaluarea conținutului dvs. folosind testul de lizibilitate Flesch-Kincaid .

Câteva caracteristici avansate

Mai jos sunt câteva dintre funcționalitățile avansate pe care le puteți folosi pentru a vă duce jocul SEO pe pagină la următorul nivel.

Robots.txt

Robots.txt este un fișier text care instruiește roboții motoarelor de căutare (sau crawler-uri/păianjeni) despre cum să acceseze cu crawlere și să indexeze paginile de pe un site web.

Practic, este folosit de webmasteri pentru a le spune roboților ce pagini să acceseze cu crawlere și să indexeze și ce pagini sunt restricționate pentru ei. Dacă nu interziceți o adresă URL, atunci roboții motoarelor de căutare presupun că au voie să o acceseze cu crawlere.

Este posibil ca acest fișier text de bază să nu fie atât de util în etapele inițiale, dar pe măsură ce site-ul dvs. web crește la un număr mare de pagini, devine util, permițând un control mai mare asupra modului în care site-ul dvs. este accesat cu crawlere și indexat în motoarele de căutare.

Cu Yoast, puteți edita cu ușurință fișierul robots.txt navigând la SEO >> Instrumente >> Editor de fișiere din tabloul de bord.

Conținut duplicat

Problema cu conținutul duplicat înseamnă că site-ul dvs. are conținut similar pe mai multe adrese URL, ceea ce derutează Google, deoarece nu va înțelege ce conținut să clasifice pentru acel cuvânt cheie. Ca cititor, nu te superi pentru că primești conținutul pentru care ai venit, dar un motor de căutare trebuie să aleagă ce pagină să afișeze în rezultatele căutării pentru că, desigur, nu vrea să afișeze același conținut de două ori.

Deci, a avea conținut duplicat pe site-ul dvs. web vă poate afecta clasamentul.

Puteți rezolva cu ușurință această problemă prin canonizare: redirecționarea conținutului duplicat către adresa URL corectă sau canonică prin adăugarea unui element de link canonic la pagina duplicată. (rel=”canonic”)

Editor în vrac

Instrumentul de editare în bloc vă permite să schimbați rapid titlurile și descrierile postărilor și paginilor dvs. fără a fi nevoie să accesați editorul pentru fiecare pagină.

Acest lucru este util dacă doriți să împărțiți diferite titluri de testare și meta descrieri pentru mai multe postări dintr-o dată.

Manager de redirecționare

La un moment dat, va trebui să ștergeți postările sau paginile vechi care nu mai sunt relevante. Această nevoie poate apărea și atunci când vă schimbați structura site-ului sau doar efectuați o curățare generală.

Cu toate acestea, ștergerea unei pagini poate avea repercusiuni. Vizitatorilor care aterizează pe pagina respectivă/adresă URL li se va afișa o eroare „404 negăsit”. Acest lucru afectează negativ experiența utilizatorului site-ului dvs., precum și clasamentele.

În cele mai multe cazuri, în special pentru o pagină vizitată frecvent, ați dori să redirecționați vechea adresă URL la una nouă, cu informațiile pe care le considerați cele mai relevante pentru acești vizitatori. În alte cazuri, este posibil să doriți să spuneți vizitatorilor dvs. conținutul a fost șters sau să afișați temporar o altă pagină.

Dacă aveți versiunea premium a pluginului Yoast SEO, atunci puteți seta cu ușurință următoarele tipuri de redirecționări:

301 mutat permanent
302: Găsit
307: Redirecționare temporară
410: Conținut șters
451: Conținut indisponibil din motive legale

După ștergerea unei postări sau a unei pagini, pluginul vă va solicita direct ce doriți să faceți cu adresa URL.

Este randul tau

Este timpul ca tu să pui totul în practică și să fii martor la rezultate pentru tine. Rețineți că vor dura luni de zile pentru ca eforturile dvs. de SEO să dea roade - o creștere remarcabilă a traficului organic.

Totuși, odată ce vezi site-ul tău clasându-se pe prima pagină a Google pentru interogările de căutare dorite, vei ști că a meritat cu adevărat efortul și răbdarea.