Miniprzewodnik po zaawansowanym SEO na stronie z wtyczką Yoast SEO

Opublikowany: 2019-03-12

Google jest zdecydowanie największą wyszukiwarką na świecie z ponad 5 miliardami zapytań wykonywanych każdego dnia. Posiada co najmniej 75% udziału w rynku wyszukiwarek; głowa i ramiona nad konkurentami.

Przekłada się to na fakt, że średnio Google jest największym źródłem ruchu dla większości serwisów (e-commerce, blogi, biznes itp.), określanych jako ruch organiczny. Co więcej, ten rodzaj ruchu konwertuje 10 razy więcej niż media społecznościowe, a pozycja na pierwszej stronie Google znacznie podnosi widoczność, wiarygodność i wartość Twojej marki.

Jednak istnieje około 200 milionów aktywnych witryn internetowych, a przy ponad 4 milionach postów na blogu publikowanych dziennie, umieszczenie na pierwszej stronie Google nie jest łatwym przedsięwzięciem. Właśnie dlatego obecnie tak wiele uwagi poświęca się optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Ogólnie rzecz biorąc, SEO to połączenie działań na stronie i poza nią, które ostatecznie doprowadzą Twoją witrynę do pierwszej strony Google.

Teraz prawdopodobnie używasz WordPressa, najpopularniejszego i prawdopodobnie najlepszego systemu zarządzania treścią (CMS), aby zasilać swoją witrynę. Jak wiecie, WordPress ma fantastyczne repozytorium wtyczek. Całkiem dosłownie, istnieje wtyczka dla każdej przeszkody, którą możesz napotkać.

Wśród najlepszych wtyczek WordPress jest wtyczka Yoast SEO. Z ponad 5 milionami aktywnych instalacji, jest to najlepsza wtyczka SEO, popierana przez wszystkie wielkie nazwiska w marketingu cyfrowym, w tym Randa Fishkina, Neila Patela i Briana Deana.

Więc bez zbędnych ceregieli przyjrzyjmy się, jak możesz użyć tej wtyczki do swojej witryny WordPress, aby zmienić SEO na stronie w spacer po parku.

Konfigurowanie go

Yoast SEO to wtyczka tak bogata w funkcje, że jej prawidłowa konfiguracja może być nieco trudna dla nowych webmasterów. Na szczęście w tym zaktualizowanym przewodniku 2019 wyjaśniono szczegółowo cały proces instalacji, krok po kroku. Upewnij się, że nie pominiesz żadnego kroku.

Wprowadzenie do SEO na stronie

SEO na stronie to nic innego jak lista kontrolna wielu drobnych zadań. Niektóre trzeba zrobić tylko raz na poziomie całej witryny. Inne musisz robić za każdym razem, gdy tworzysz nową treść (np. wpis na blogu).

Wykreślając wszystkie elementy na liście kontrolnej SEO na stronie, upewniasz się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, a jednocześnie oferuje niesamowite treści dla użytkowników.

Oto godna uwagi infografika autorstwa Briana Deana z Backlinko wyjaśniająca anatomię doskonale zoptymalizowanej strony internetowej. Zanim przejdziesz dalej, daj mu przeczytać.

Chociaż wtyczka Yoast SEO może pomóc w większości elementów opisanych na infografice, istnieją trzy kluczowe, które będą wymagać zainstalowania innych wtyczek/motywów.

Oni są:

Szybkość witryny: Jednym z najważniejszych czynników rankingowych (jak przyznaje Google) dla rankingu, szybkość witryny to coś, czego po prostu nie można zignorować. Jest wiele rzeczy, które możesz zrobić, aby zwiększyć szybkość witryny, na przykład optymalizować obrazy, korzystać z sieci CDN, instalować wtyczki do buforowania, takie jak WP Super Cache, między innymi. Nie wspominając o używaniu AMP do natychmiastowego ładowania na urządzeniach mobilnych.
Przyciski udostępniania w serwisach społecznościowych: chociaż udostępnianie w serwisach społecznościowych nie odgrywa bezpośredniej roli w Twoim rankingu, pozwala lepiej przyjrzeć się Twoim treściom, co z kolei może prowadzić do większej liczby linków zwrotnych. Użyj wtyczek, takich jak AddToAny, aby łatwo dodać dobrze wyglądające przyciski udostępniania społecznościowego.
Responsywny design: Według Statista 52,4% całego ruchu w witrynie pochodziło z urządzeń mobilnych w trzecim kwartale 2018 r. Oczekuje się, że w ciągu 2019 r. odsetek ten wzrośnie do ponad 60%. Nie można więc wystarczająco podkreślić, że Twoja witryna musi być bezwzględnie responsywna i przyjazna dla urządzeń mobilnych, aby zapewnić jak najlepsze wrażenia z przeglądania dla użytkowników mobilnych. Aby to zrobić, upewnij się, że używasz responsywnego motywu (i wtyczek).

Korzystanie z wtyczki

Teraz przejrzyjmy każdy element listy kontrolnej, którym zajmuje się wtyczka Yoast SEO:

Tytuł

Edytor „Snippet Preview” wtyczki umożliwia modyfikację tytułu SEO – tytułu posta, który jest wyświetlany potencjalnym odwiedzającym witrynę, którzy nadal przeglądają wyniki wyszukiwarek. Oznacza to, że możesz wybrać bardziej kuszący tytuł, który będzie wyświetlany w wynikach wyszukiwania, aby uzyskać lepszy współczynnik klikalności i inny tytuł posta/nagłówek H1 dla osób już w Twojej witrynie.

Wtyczka monitoruje długość tytułu i informuje, czy długość tytułu jest za długa lub za krótka. Ponadto poprosi Cię o umieszczenie wybranego słowa kluczowego w tytule na wypadek, gdybyś go zapomniał.

Meta opis

Opis meta to tag HTML wyświetlany jako fragment w wynikach wyszukiwania, który podsumowuje zawartość Twojej strony. Celem metaopisu jest skłonienie kogoś, kto wyszukuje w Google, do kliknięcia Twojego linku.

W tym celu ten sam edytor fragmentów wtyczki umożliwia napisanie idealnego, zoptymalizowanego pod kątem słów kluczowych metaopisu, który będzie wyświetlany potencjalnym odwiedzającym na stronie wyników wyszukiwania. Kluczem jest tutaj napisanie kuszącego podsumowania tego, o czym są Twoje treści i jak pomoże rozwiązać problemy odwiedzającego.

Ślimak

Kolejną fajną funkcją edytora jest to, że umożliwia modyfikowanie ślimaka (lub adresu URL) Twojej strony. Domyślny adres URL jest często zbyt długi i skomplikowany, co nie wpływa korzystnie na współczynnik klikalności.

W edytorze możesz szybko rozwiązać ten problem, pisząc doskonale zoptymalizowany slug , który jest krótki, ale opisowy i nie zawiera słów zatrzymania.

Spójrz na poniższy edytor fragmentów, zawierający wszystkie trzy elementy:

Długość tekstu

Pisanie szczegółowych treści to zawsze dobry pomysł. A badania dowodzą , że długie treści mają wyższą pozycję w rankingu i generują więcej akcji społecznościowych niż krótkie artykuły.

Wtyczka sprawdza długość treści i daje zielony sygnał tylko wtedy, gdy napiszesz więcej niż 300 słów. To świetnie, ale w rzeczywistości wskazane jest napisanie grubo ponad 1000 słów i wyczerpujące omówienie tematu.

Gęstość słów kluczowych

Nie chcesz być oskarżony o upychanie słów kluczowych, nawet nieumyślnie. Wtyczka również w tym pomaga.

Uważa się, że optymalna gęstość słów kluczowych wynosi od 0,5 do 3%, a wtyczka zapewnia, że nie przekroczysz tych limitów. Co więcej, Twoje kluczowe słowo kluczowe lub fraza powinna w idealnym przypadku pojawić się w pierwszym akapicie (pierwszych 100 słów).

Spinki do mankietów

Właściwa struktura linków wewnętrznych jest bardzo ważna, aby uzyskać wyższą pozycję w Google. Darmowa wersja wtyczki Yoast SEO radzi, aby umieścić link do odpowiedniej treści w Twojej witrynie. Jednak w wersji premium wyraźnie sugeruje, do których stron należy linkować.

Podobnie ważne jest również umieszczanie linków do odpowiednich treści na innych stronach internetowych. Upewnij się tylko, że witryny, do których prowadzisz, są wysokiej jakości i nie zawierają spamu.

Obrazy

Nikt nie lubi czytać dużych kawałków tekstu bez żadnych elementów wizualnych, które wspomagałyby to, co zostało powiedziane. Pisanie długich zdań i akapitów odstraszy odwiedzających na pierwszy rzut oka.

W ten sposób zwiększ skuteczność swoich treści, dodając liczne obrazy i infografiki oraz rozsądnie rozmieszczając je wokół dzieła. Zastanów się też nad umieszczaniem filmów, aby zwiększyć utrzymanie odbiorców lub skrócić czas oglądania.

Teraz ważne jest, aby poprawnie zatytułować dodawane elementy wizualne i podać opis „alt” na wypadek, gdyby z jakiegoś powodu nie mogły się załadować. W tym celu wtyczka wyświetla czerwony alert w przypadku, gdy zapomnisz dodać wizualizacje lub nie dostarczysz im atrybutu „alt”. Całkiem fajnie.

Podtytuły

Strukturyzacja artykułu za pomocą podtytułów HTML (H2, H3 itd.) pomaga robotom wyszukiwarek w lepszym zrozumieniu treści. Poza tym sprawia, że treść jest bardziej czytelna (omówiona poniżej) i przyswajalna dla ludzkich czytelników, dzięki czemu jest bardziej angażująca.

Ważny punkt, na który należy zwrócić uwagę: użyj wybranych słów kluczowych w podtytułach, a także do dalszego kontekstu dla robotów wyszukiwarek.

Zobacz, jak te elementy wyglądają w wynikach analizy na stronie na dole edytora postów WordPress:

Zawartość kamienia węgielnego

Zgodnie z renomowanym modelem klastrów tematów HubSpot, aby wydobyć najwięcej soku SEO na stronie z szerokiego tematu związanego z Twoją witryną, musisz zrobić:

Napisz kilka artykułów o średniej i długiej formie, obejmujących temat pod każdym kątem i odpowiadających na wszystkie pytania.
Stwórz fragment bardzo długiej treści (pomyśl o ostatecznym przewodniku lub e-booku), który szczegółowo opisuje temat z drobiazgami. Będzie to zawartość „podstawowa” lub „filarowa”.
Połącz strategicznie wszystkie artykuły ze sobą oraz z treścią podstawową, tworząc klaster tematyczny.

Dowiedz się więcej o podstawowych treściach tutaj .

Tworząc ten ostateczny kawałek wiecznie zielonej treści, przełącz przełącznik pokazany poniżej na „Wł.”. Treść oznaczona jako podstawa będzie oceniana surowiej niż zwykle pod kątem SEO i czytelności w analizie treści, ponieważ chcesz, aby ten artykuł był dłuższy, miał doskonałą jakość, przykuwał uwagę czytelnika i był wysoko w rankingu.

Czytelność

Czytelność może nie być bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ale ma ogromny pośredni wpływ na wydajność treści. Dobrze napisana kopia zapewnia wyższe współczynniki konwersji, lepsze wrażenia użytkownika, więcej akcji społecznościowych i linków zwrotnych, a także może prowadzić do rankingu artykułu w polecanym fragmencie.

Kilka ogólnych wskazówek, o których należy pamiętać podczas pisania treści:

Unikaj biernego głosu tak bardzo, jak to możliwe.
Utrzymuj krótkie zdania.
Nie twórz dużych, zawiłych akapitów.
Używaj podtytułów.
Używaj słów przejściowych, takich jak „Jednak”, „Konsekwentnie”, „Podobnie” i tak dalej.

Wtyczka dodatkowo pomaga w poprawie czytelności, oceniając Twoje treści za pomocą testu czytelności Flesch-Kincaid .

Niektóre zaawansowane funkcje

Poniżej przedstawiamy niektóre z zaawansowanych funkcji, które możesz wykorzystać, aby przenieść swoją grę SEO na stronie na wyższy poziom.

Robots.txt

Robots.txt to plik tekstowy, który instruuje roboty wyszukiwarek (lub roboty/pająki) dotyczące przeszukiwania i indeksowania stron w witrynie.

Zasadniczo jest używany przez webmasterów, aby poinformować boty, które strony mają indeksować i indeksować, a które strony są dla nich ograniczone. Jeśli nie zabronisz adresu URL, roboty wyszukiwarek zakładają, że mogą go indeksować.

Ten podstawowy plik tekstowy może nie być tak przydatny na początkowych etapach, ale gdy Twoja witryna rozrasta się do dużej liczby stron, staje się przydatna, umożliwiając większą kontrolę nad tym, jak Twoja witryna jest przemierzana i indeksowana w wyszukiwarkach.

Dzięki Yoast możesz łatwo edytować plik robots.txt, przechodząc do SEO >> Narzędzia >> Edytor plików z pulpitu nawigacyjnego.

Zduplikowana treść

Problem ze zduplikowaną treścią oznacza, że Twoja witryna ma podobną treść pod wieloma adresami URL, co dezorientuje Google, ponieważ nie rozumie, którą treść należy pozycjonować dla tego konkretnego słowa kluczowego. Jako czytelnik nie masz nic przeciwko temu, że dostajesz treść, po którą przyszedłeś, ale wyszukiwarka musi wybrać stronę do wyświetlenia w wynikach wyszukiwania, ponieważ oczywiście nie chce wyświetlać dwukrotnie tej samej treści.

Tak więc posiadanie zduplikowanych treści w Twojej witrynie może zaszkodzić Twoim rankingom.

Możesz łatwo rozwiązać ten problem, stosując kanonizację: przekierowując zduplikowaną treść do prawidłowego lub kanonicznego adresu URL poprzez dodanie elementu linku kanonicznego do zduplikowanej strony. (rel=”kanoniczny”)

Edytor zbiorczy

Narzędzie do edycji zbiorczej pozwala szybko zmieniać tytuły i opisy Twoich postów i stron bez konieczności wchodzenia do edytora dla każdej strony.

Jest to przydatne, jeśli chcesz podzielić różne tytuły i opisy meta dla wielu postów za jednym razem.

Menedżer przekierowań

W pewnym momencie będziesz musiał usunąć stare posty lub strony, które nie są już istotne. Ta potrzeba może również pojawić się, gdy zmieniasz strukturę witryny lub po prostu przeprowadzasz ogólne porządki.

Jednak usunięcie strony może mieć konsekwencje. Odwiedzający, którzy trafią na tę stronę/adres URL, otrzymają komunikat o błędzie „404 nie znaleziono”. Wpływa to negatywnie na wrażenia użytkownika witryny, a także rankingi.

W większości przypadków, zwłaszcza w przypadku często odwiedzanej strony, warto przekierować stary adres URL na nowy, zawierający informacje, które Twoim zdaniem są najbardziej odpowiednie dla tych użytkowników. W innych przypadkach możesz chcieć poinformować odwiedzających, że zawartość została usunięta lub tymczasowo wyświetlić inną stronę.

Jeśli masz wersję premium wtyczki Yoast SEO, możesz łatwo ustawić następujące rodzaje przekierowań:

301 wyprowadził się permamentnie
302: Znaleziono
307: Tymczasowe przekierowanie
410: Treść usunięta
451: Treść niedostępna ze względów prawnych

Po usunięciu posta lub strony wtyczka bezpośrednio podpowie, co chcesz zrobić z adresem URL.

Do Ciebie

Nadszedł czas, abyś zastosował to wszystko w praktyce i sam był świadkiem rezultatów. Pamiętaj, że Twoje wysiłki SEO przyniosą owoce po kilku miesiącach – niezwykły wzrost ruchu organicznego.

Mimo to, gdy zobaczysz pozycję swojej witryny na pierwszej stronie Google dla żądanych zapytań wyszukiwania, będziesz wiedział, że naprawdę było to warte wysiłku i cierpliwości.