Der Mini-Leitfaden für fortgeschrittene On-Page-SEO mit dem Yoast SEO-Plugin

Veröffentlicht: 2019-03-12

Google ist mit weit über 5 Milliarden Suchanfragen pro Tag die mit Abstand größte Suchmaschine der Welt. Es besitzt mindestens 75 % des Suchmaschinenmarktanteils; Kopf und Schultern über seinen Konkurrenten.

Dies bedeutet, dass Google im Durchschnitt die größte Verkehrsquelle für die meisten Websites (E-Commerce, Blogs, Unternehmen usw.) ist, die als organischer Verkehr bezeichnet werden. Darüber hinaus konvertiert diese Art von Traffic 10x mehr als Social Media und das Ranking auf der ersten Seite von Google erhöht die Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und den Wert Ihrer Marke enorm.

Allerdings gibt es rund 200 Millionen aktive Websites und mit über 4 Millionen täglich veröffentlichten Blogbeiträgen ist es kein leichtes Unterfangen, auf der ersten Seite von Google zu ranken. Deshalb wird der Suchmaschinenoptimierung (SEO) heutzutage so viel Aufmerksamkeit geschenkt.

Im Großen und Ganzen ist SEO eine Kombination aus On-Page- und Off-Page-Bemühungen, die Ihre Website letztendlich auf die erste Seite von Google führen.

Jetzt verwenden Sie wahrscheinlich WordPress, das beliebteste und wohl beste Content-Management-System (CMS), um Ihre Website zu betreiben. Wie Sie wissen, hat WordPress eine fantastische Sammlung von Plugins. Im wahrsten Sinne des Wortes gibt es für jedes Hindernis, auf das Sie stoßen können, ein Plugin.

Zu den besten WordPress-Plugins gehört das Yoast SEO-Plugin. Mit mehr als 5 Millionen aktiven Installationen ist es das beste SEO-Plugin, das von allen großen Namen im digitalen Marketing unterstützt wird, darunter Rand Fishkin, Neil Patel und Brian Dean.

Lassen Sie uns also ohne weiteres einen Blick darauf werfen, wie Sie dieses Plugin für Ihre WordPress-Website verwenden können, um On-Page-SEO zu einem Spaziergang im Park zu machen.

Einrichten

Yoast SEO ist ein so funktionsreiches Plugin, dass es für neue Webmaster etwas schwierig sein kann, es richtig zu konfigurieren. Zum Glück hat Sie dieser aktualisierte Leitfaden für 2019 mit dem gesamten Einrichtungsprozess Schritt für Schritt klar und deutlich erklärt. Achten Sie darauf, keinen Schritt zu überspringen.

Einführung in die OnPage-SEO

Onpage-SEO ist nichts anderes als eine Checkliste mit vielen kleinen Aufgaben. Einige müssen Sie nur einmal auf Site-weiter Ebene ausführen. Andere müssen Sie jedes Mal tun, wenn Sie einen neuen Inhalt erstellen (z. B. einen Blog-Beitrag).

Indem Sie alle Punkte auf der On-Page-SEO-Checkliste abhaken, stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Suchmaschinen optimiert ist und gleichzeitig großartige Inhalte für menschliche Benutzer bereitstellt.

Hier ist eine bemerkenswerte Infografik von Brian Dean von Backlinko, die die Anatomie einer perfekt optimierten Webseite erklärt. Bevor Sie fortfahren, lesen Sie es durch.

Während das Yoast SEO-Plugin bei den meisten der in der Infografik beschriebenen Elemente helfen kann, gibt es drei entscheidende, für die Sie andere Plugins/Themen installieren müssen.

Sie sind:

Website-Geschwindigkeit: Einer der wichtigsten Ranking-Faktoren (wie von Google anerkannt) für das Ranking, die Website-Geschwindigkeit ist etwas, das Sie einfach nicht ignorieren können. Es gibt viele Dinge, die Sie tun können, um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu erhöhen, z. B. die Optimierung von Bildern, die Verwendung von CDNs, die Installation von Caching-Plugins wie WP Super Cache und andere. Ganz zu schweigen von der Verwendung von AMP zum sofortigen Laden auf Mobilgeräten.
Social-Sharing-Buttons: Obwohl Social-Shares keine direkte Rolle in Ihrem Ranking spielen, tragen sie dazu bei, mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte zu lenken, was wiederum zu mehr Backlinks führen kann. Verwenden Sie Plugins wie AddToAny, um einfach gut aussehende Social-Sharing-Buttons hinzuzufügen.
Responsive Design: Laut Statista kamen im 3. Quartal 2018 52,4 % des gesamten Website-Traffics von Mobilgeräten. Im Laufe des Jahres 2019 soll dieser Anteil auf über 60 % steigen. Es kann daher nicht genug betont werden, dass Ihre Website unbedingt reaktionsschnell und mobilfreundlich sein muss, um Ihren mobilen Benutzern das bestmögliche Surferlebnis zu bieten. Um genau das zu tun, stellen Sie sicher, dass Sie ein ansprechendes Design (und Plugins) verwenden.

Verwendung des Plugins

Lassen Sie uns nun jeden Checklistenpunkt durchgehen, der vom Yoast SEO-Plugin erledigt wird:

Titel

Der „Snippet Preview“-Editor des Plugins gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihren SEO-Titel zu ändern – den Titel Ihres Posts, wie er Ihren potenziellen Website-Besuchern angezeigt wird, die noch die Suchmaschinenergebnisse durchsuchen. Das heißt, Sie können wählen, ob ein verlockenderer Titel in den Suchergebnissen angezeigt werden soll, um eine bessere Klickrate und einen anderen Beitragstitel/eine andere H1-Überschrift für die Personen zu haben, die sich bereits auf Ihrer Website befinden.

Das Plugin überwacht Ihre Titellänge und teilt Ihnen mit, ob Ihre Titellänge zu lang oder zu kurz ist. Außerdem werden Sie aufgefordert, Ihr ausgewähltes Fokus-Keyword in den Titel aufzunehmen, falls Sie es vergessen.

Meta-Beschreibung

Die Meta-Beschreibung ist ein HTML-Tag, das als Snippet in den Suchergebnissen angezeigt wird und den Inhalt Ihrer Seite zusammenfasst. Der Zweck einer Meta-Beschreibung besteht darin, jemanden, der bei Google sucht, dazu zu bringen, auf Ihren Link zu klicken.

Zu diesem Zweck können Sie mit dem gleichen Snippet-Editor des Plugins die perfekte, Keyword-optimierte Meta-Beschreibung schreiben, die Ihren potenziellen Besuchern auf der Suchergebnisseite angezeigt wird. Der Schlüssel hier ist, eine verlockende Zusammenfassung dessen zu schreiben, worum es bei Ihren Inhalten geht und wie sie dazu beitragen, die Schmerzpunkte des Besuchers zu lösen.

Schnecke

Eine weitere coole Funktion des Editors ist, dass Sie den Slug (oder die URL) Ihrer Seite ändern können. Die Standard-URL ist oft zu lang und kompliziert, was Ihrer Klickrate nicht gut tut.

Innerhalb des Editors können Sie sich schnell um dieses Problem kümmern, indem Sie einen perfekt optimierten Slug schreiben, der kurz, aber aussagekräftig ist und keine Stoppwörter enthält.

Werfen Sie einen Blick auf den Snippet-Editor unten, der alle drei Elemente enthält:

Textlänge

Tiefgründige Inhalte zu schreiben ist immer eine gute Idee. Und Studien belegen , dass Langform-Inhalte tendenziell höher ranken und mehr Social Shares generieren als kurze Artikel.

Das Plugin kontrolliert die Länge Ihrer Inhalte und gibt erst dann ein grünes Signal, wenn Sie mehr als 300 Wörter schreiben. Das ist großartig, aber in Wirklichkeit ist es ratsam, weit über 1000 Wörter zu schreiben und das Thema umfassend abzudecken.

Schlüsselwortdichte

Sie möchten nicht des Keyword-Stuffing beschuldigt werden, auch nicht versehentlich. Auch dabei hilft das Plugin.

Die optimale Keyword-Dichte liegt zwischen 0,5 und 3 %, und das Plugin stellt sicher, dass Sie diese Grenzen nicht überschreiten. Darüber hinaus sollte Ihr Fokus-Schlüsselwort oder -Satz idealerweise im ersten Absatz (den ersten 100 Wörtern) selbst vorkommen.

Verknüpfungen

Eine ordnungsgemäße interne Verlinkungsstruktur ist sehr wichtig, um bei Google einen höheren Rang einzunehmen. Die kostenlose Version des Yoast SEO-Plugins rät Ihnen, auf relevante Inhalte auf Ihrer Website zu verlinken. In der Premium-Version schlägt es jedoch explizit vor, auf welche Seiten Sie verlinken sollten.

Ebenso wichtig ist die Verlinkung zu relevanten Inhalten auf anderen Websites. Stellen Sie einfach sicher, dass die Websites, auf die Sie verlinken, von hoher Qualität und nicht spammig sind.

Bilder

Niemand liest gerne riesige Textblöcke ohne visuelle Hilfsmittel, um das Gesagte zu unterstützen. Das Schreiben langer Sätze und Absätze wird Ihre Besucher auf den ersten Blick abstoßen.

Steigern Sie also die Effektivität Ihrer Inhalte, indem Sie zahlreiche Bilder und Infografiken hinzufügen und diese sinnvoll über das Stück verteilen. Erwägen Sie auch das Einbetten von Videos, um die Zuschauerbindung oder Verweildauer zu erhöhen.

Jetzt ist es wichtig, die von Ihnen hinzugefügten visuellen Elemente korrekt zu benennen und eine „alternative“ Beschreibung bereitzustellen, falls sie aus irgendeinem Grund nicht geladen werden können. Zu diesem Zweck zeigt das Plugin einen roten Alarm an, falls Sie vergessen, Visuals hinzuzufügen oder sie nicht mit einem „alt“-Attribut zu versehen. Ziemlich raffiniert.

Unterüberschriften

Die Strukturierung Ihres Artikels durch die Verwendung von HTML-Unterüberschriften (H2, H3 usw.) hilft Suchmaschinen-Crawlern, Ihren Inhalt besser zu verstehen. Außerdem macht es den Inhalt lesbarer (siehe unten) und verdaulicher für Ihre menschlichen Leser, wodurch er ansprechender wird.

Ein wichtiger Punkt, den Sie hier beachten sollten: Verwenden Sie Ihre ausgewählten Schlüsselwörter auch in den Unterüberschriften, um den Suchmaschinen-Crawlern weiteren Kontext zuzuführen.

Sehen Sie sich an, wie diese Elemente in den Ergebnissen der On-Page-Analyse unten in Ihrem WordPress-Post-Editor aussehen:

Grundlegender Inhalt

Gemäß dem renommierten Topic-Cluster-Modell von HubSpot müssen Sie Folgendes tun, um den größtmöglichen On-Page-SEO-Saft aus einem breiten Thema zu ziehen, das für Ihre Website relevant ist:

Schreiben Sie mehrere Artikel in mittlerer bis langer Form, die das Thema aus allen Blickwinkeln behandeln und alle Fragen beantworten.
Erstellen Sie einen extrem langen Inhalt (denken Sie an einen ultimativen Leitfaden oder ein E-Book), der das Thema vollständig und akribisch detailliert beschreibt. Dies wird Ihr „Eckpfeiler“-Inhalt oder „Säulen“-Inhalt sein.
Verknüpfen Sie alle Artikel strategisch miteinander und mit den Eckpfeilern und bilden Sie ein Themencluster.

Erfahren Sie hier mehr über Cornerstone-Inhalte.

Wenn Sie diesen ultimativen Evergreen-Inhalt erstellen, schalten Sie den unten gezeigten Schalter auf „Ein“. Als Eckpfeiler gekennzeichnete Inhalte werden in der Inhaltsanalyse strenger als gewöhnlich auf SEO und Lesbarkeit beurteilt, da Sie möchten, dass dieser Artikel länger ist, eine hervorragende Qualität aufweist, die Aufmerksamkeit des Lesers fesselt und einen hohen Rang einnimmt.

Lesbarkeit

Lesbarkeit ist vielleicht kein direkter Ranking-Faktor, aber sie hat einen enormen indirekten Einfluss auf die Leistung Ihrer Inhalte. Ein gut geschriebener Text führt zu höheren Konversionsraten, einer besseren Benutzererfahrung, mehr Social Shares und Backlinks und kann dazu führen, dass Ihr Artikel im Featured Snippet rankt.

Einige allgemeine Richtlinien, die Sie beim Schreiben von Inhalten beachten sollten:

Vermeiden Sie das Passiv so weit wie möglich.
Sätze kurz halten.
Bilden Sie keine großen, verschlungenen Absätze.
Verwenden Sie Unterüberschriften.
Verwenden Sie Übergangswörter wie „jedoch“, „folglich“, „ebenfalls“ und so weiter.

Das Plug-in hilft außerdem bei der Verbesserung der Lesbarkeit, indem es Ihre Inhalte mit dem Lesbarkeitstest von Flesch-Kincaid bewertet.

Einige erweiterte Funktionen

Nachfolgend sind einige der erweiterten Funktionen aufgeführt, die Sie nutzen können, um Ihr On-Page-SEO-Spiel auf die nächste Stufe zu heben.

Robots.txt

Robots.txt ist eine Textdatei, die Suchmaschinenroboter (oder Crawler/Spider) anweist, wie Seiten auf einer Website gecrawlt und indexiert werden sollen.

Grundsätzlich wird es von Webmastern verwendet, um den Bots mitzuteilen, welche Seiten gecrawlt und indexiert werden sollen und welche Seiten für sie eingeschränkt sind. Wenn Sie eine URL nicht verbieten, gehen Suchmaschinen-Bots davon aus, dass sie diese crawlen dürfen.

Diese einfache Textdatei ist in der Anfangsphase möglicherweise nicht so nützlich, aber wenn Ihre Website auf eine große Anzahl von Seiten anwächst, wird sie nützlich, da sie eine größere Kontrolle darüber ermöglicht, wie Ihre Website in Suchmaschinen gecrawlt und indiziert wird.

Mit Yoast kannst du deine robots.txt-Datei ganz einfach bearbeiten, indem du im Dashboard zu SEO >> Tools >> File Editor navigierst.

Doppelter Inhalt

Ein Problem mit doppelten Inhalten bedeutet, dass Ihre Website ähnliche Inhalte auf mehreren URLs hat, was Google verwirrt, da es nicht versteht, welche Inhalte für dieses bestimmte Keyword eingestuft werden sollen. Als Leser stört es Sie nicht, weil Sie den Inhalt erhalten, für den Sie gekommen sind, aber eine Suchmaschine muss auswählen, welche Seite in den Suchergebnissen angezeigt werden soll, da sie natürlich nicht denselben Inhalt zweimal anzeigen möchte.

Duplicate Content auf Ihrer Website kann also Ihr Ranking beeinträchtigen.

Sie können dieses Problem leicht durch Kanonisierung lösen: Umleiten von doppelten Inhalten auf die richtige oder kanonische URL, indem Sie der doppelten Seite ein kanonisches Linkelement hinzufügen. (rel=”kanonisch”)

Bulk-Editor

Mit dem Bulk-Editor-Tool können Sie Titel und Beschreibungen Ihrer Beiträge und Seiten schnell ändern, ohne für jede Seite in den Editor gehen zu müssen.

Dies ist praktisch, wenn Sie verschiedene Titel und Meta-Beschreibungen für mehrere Beiträge auf einmal testen möchten.

Umleitungs-Manager

Irgendwann müssen Sie alte Posts oder Seiten löschen, die nicht mehr relevant sind. Dieser Bedarf kann auch entstehen, wenn Sie Ihre Site-Struktur ändern oder einfach nur eine allgemeine Bereinigung durchführen.

Das Löschen einer Seite kann jedoch Auswirkungen haben. Den Besuchern, die auf dieser Seite/URL landen, wird der Fehler „404 nicht gefunden“ angezeigt. Dies wirkt sich negativ auf die Benutzererfahrung Ihrer Website sowie auf die Platzierungen aus.

In den meisten Fällen, insbesondere bei häufig besuchten Seiten, möchten Sie die alte URL auf eine neue mit den Informationen umleiten, die Ihrer Meinung nach für diese Besucher am relevantesten sind. In anderen Fällen möchten Sie Ihren Besuchern vielleicht mitteilen, dass Inhalte gelöscht wurden, oder vorübergehend eine andere Seite anzeigen.

Wenn Sie die Premium-Version des Yoast SEO-Plugins haben, können Sie ganz einfach die folgenden Arten von Weiterleitungen festlegen:

301: Dauerhaft verschoben
302: Gefunden
307: Temporäre Umleitung
410: Inhalt gelöscht
451: Inhalt aus rechtlichen Gründen nicht verfügbar

Nach dem Löschen eines Beitrags oder einer Seite fragt das Plugin direkt, was Sie mit der URL machen möchten.

Zu dir hinüber

Es ist an der Zeit, dass Sie alles in die Praxis umsetzen und sich selbst von den Ergebnissen überzeugen. Wohlgemerkt, es wird Monate dauern, bis Ihre SEO-Bemühungen Früchte tragen – eine bemerkenswerte Zunahme des organischen Verkehrs.

Sobald Sie jedoch sehen, dass Ihre Website für Ihre gewünschten Suchanfragen auf der ersten Seite von Google rangiert, werden Sie wissen, dass sich die Mühe und Geduld wirklich gelohnt hat.