Cum să vă recuperați de la dezastrul de migrare web?

Ultima actualizare - 8 iulie 2021

Migrațiile vin în toate formele și dimensiunile, migrarea găzduirii, migrarea arhitecturii, migrarea platformei, migrarea domeniului, subdomeniul în subdosar, HTTP la HTTPS. Deși migrațiile pot face minuni pentru site-ul dvs. și cu asta pentru afacerea dvs., ele sunt o sarcină destul de complicată chiar și pentru profesioniști. Sunt intimidanți pentru că, dacă nu le faci absolut corect, riști să pierzi trafic, vizibilitate și, bineînțeles, venituri. O ușoară deteriorare a traficului este normală după o migrare, dar o scădere mare a ratelor de trafic este un indicator că ceva a mers grav greșit.

Pași pentru depășirea unui dezastru de migrație

Odată ce v-ați dat seama că aveți un dezastru pe mâini, singurul lucru pe care îl puteți face este să încercați să reparați daunele care au fost făcute. Următorii pași sunt ceea ce ar trebui să faceți pentru a încerca să îl reparați. Și în timp ce lucrați la el, ar fi o idee bună să aveți un plugin precum WP Reset gata.

Stabiliți care sunt paginile dvs. cele mai semnificative

Primul pas pe care ar trebui să-l faceți este să identificați care pagini de pe site-ul dvs. au suferit cel mai mare declin al traficului, vizibilității și ratelor de conversie. Ar trebui să cercetați care pagini au fost cele mai populare pagini ale dvs., care dintre ele au avut cele mai multe afișări, clicuri, poziții de cel mai înalt rang, cantități mari de trafic și/sau au fost recomandate mult de alte site-uri înainte de migrare. Acest lucru poate fi determinat prin analiza datelor actuale și istorice prin Google Analytics.

Comparați vechiul și noul

Nu toate modificările sunt neapărat bune, paginile tale vechi ar fi putut fi exact ceea ce și-a dorit publicul, iar paginile tale noi nu sunt la fel de relevante și captivante. Ar trebui să faceți această comparație pentru paginile pe care le-ați considerat cele mai semnificative în primul pas.

Pentru a face comparația, puteți vizualiza paginile vechi printr-un mediu de dezvoltare închis, dacă încă le aveți la dispoziție, sau puteți utiliza un serviciu care vă va permite să vă uitați la o versiune anterioară a site-ului dvs., Wayback Machine, de exemplu.

Creați o listă de cuvinte cheie pentru care paginile dvs. au fost clasate

Înainte de migrare, paginile site-ului dvs. apăreau și se clasau în rezultatele căutării pentru anumite subiecte și cuvinte cheie. Parcurgeți lista de cuvinte cheie înrudite și vedeți dacă noile pagini sunt clasate sau chiar apar în căutările cuvintelor cheie pentru care s-au clasat versiunile anterioare.

O pierdere a vizibilității ar putea fi devastatoare pentru site-ul dvs. și pentru afacerea acestuia, așa că trebuie să vă asigurați că știți dacă se întâmplă cu paginile dvs.

„Accesați cu crawlere” prin paginile dvs

Efectuați accesarea cu crawlere pe site-ul dvs. vechi și pe cel actual pentru a vedea clar decalajele și problemele dintre cele două versiuni. Indexarea, metadatele și chiar și conținutul dvs. ar trebui să fie, de asemenea, analizate în cazul în care au fost afectate de migrare.

Verificați redirecționarea

Integritatea structurii dvs. URL este menținută printr-o redirecționare adecvată. Redirecționarea este modul în care vă asigurați că o persoană va ajunge la noua versiune a unei pagini și nu pe infama pagină 404, după ce faceți clic pe un link pentru versiunea veche.

Link-urile întrerupte vor face ca Google să pară site-ul dvs. ca nedemn de încredere, nu merită nicio indexare sau accesare cu crawlere. Acest lucru va duce la pierderea unui loc atât în ​​căutările plătite, cât și în cele organice, practic inexistente pe internet.

Redirecționarea trebuie făcută în mai multe locuri, pe link-uri interne dar și pe site-uri externe care conțin link-uri către site-ul tău. Ar trebui să aflați care au fost site-urile externe de top care indică paginile dvs. și să vă asigurați că linkurile pe care le conțin sunt corecte, astfel încât să puteți recupera traficul pe care l-au trimis cândva către site-ul dvs.

Asigurați-vă că nu ați creat bucle de redirecționare nedorite și că toate linkurile externe merg direct către noile pagini.

Redirecționarea greșită poate duce la ceva denumit conținut duplicat. Apare atunci când redirecționările HTTP către HTTPS nu sunt permanente și/sau la nivelul întregului site și/sau când linkurile dvs. nu indică doar versiunea WWW sau non-WWW a site-ului dvs. Google chiar nu este un fan al conținutului duplicat și uneori te va penaliza puternic pentru asta.

O atenție dedicată trebuie acordată versiunii mobile a site-ului dvs. și verificați dacă toată logica de redirecționare funcționează corect și pe aceasta.

Obțineți ajutor de la experți

După cum puteți vedea, redirecționarea are un rol foarte important în succesul site-ului dvs., mai ales după ce o migrare a mers prost, așa că este absolut necesar să o faceți corect. Din păcate, nu este ușor să faci toate eforturile în jurul redirecționării și de cele mai multe ori este nevoie de asistență.

Un plugin care se va ocupa de problemele dvs. de redirecționare este WP 301 Redirects . Cu redirecționările WP 301, vizitatorul dvs. nu va avea nefericita plăcere de a vedea cele 404 pagini, ci doar paginile pe care chiar și-au dorit să le vadă. Toate modificările aduse postării și paginilor dvs. vor fi monitorizate și, atunci când este necesar, o regulă de redirecționare va fi creată în urma acestor modificări, așa că nu este necesară nicio acțiune din partea dvs.

Niciun bot (cu excepția celor de la Google) nu va fi permis pe site-ul dvs., așa că puteți lăsa această îngrijorare în trecut. Nici nu ar trebui să vă faceți griji că acest plugin va încetini performanța site-ului dvs., deoarece nu va încărca niciun fișier CSS sau JS extern. Va funcționa cu orice temă sau plugin WordPress pe care l-ați instalat deja și poate fi îndepărtat cu ușurință fără a lăsa nimic în urmă.

Dacă vă plac roboții Google, dar nu și analizele lor, WP 301 Redirects vă va oferi propriile diagrame cu informații despre site-ul dvs. și asistență profesională dedicată. Practic, WP 301 Redirects este tot ceea ce aveți nevoie pentru gestionarea redirecționărilor, totul într-un singur plugin.

Când aveți toate redirecționările configurate corect, verificați din nou paginile către care indică, poate că redirecționările nu au fost singura cauză a problemelor de trafic ale site-ului dvs., ci și paginile în sine.

Creați conținut nou și fiți activ pe rețelele sociale

Un bun indicator pentru Google că ar trebui să acorde atenție unui site și să-i monitorizeze performanța este atunci când site-ul publică în mod regulat conținut nou și are conturi active de rețele sociale. În acest fel veți atrage atenția Google și acesta va oferi mai devreme sau mai târziu o șansă site-ului dvs. prin recrawling și indexarea paginilor acestuia.

Utilizați căutări plătite

Aducerea traficului dvs. organic la ratele sale anterioare nu va veni peste noapte. Între timp, după ce ați parcurs toți pașii menționați mai sus, puteți utiliza căutările plătite pentru a crea trafic constant pe site-ul dvs. și pentru a avea un număr decent de persoane care vă vizitează și explorează site-ul.

Concluzie

Migrațiile nu sunt o glumă și ar trebui să necesite și mai multă planificare decât lansarea unui site web. Daunele produse după un dezastru de migrație pot fi, din păcate, pe termen lung. Din fericire, nu este prea greu de remediat, dacă pașii prin care am parcurs în acest articol sunt făcuți corect. Când te afli într-o astfel de situație, indiferent de vina cui este, ceea ce trebuie să faci este să convingi Google să aibă din nou încredere în site-ul tău. Sperăm că acest articol vă poate servi drept ghid în întregul proces.

Lectură în continuare

• Cum să migrezi site-ul WordPress?
• Cele mai bune pluginuri de migrare WordPress.
• Pluginuri de redirecționare URL WooCommerce