Como se recuperar de um desastre de migração na Web?

Última atualização - 8 de julho de 2021

As migrações vêm em todas as formas e tamanhos, migração de hospedagem, migrações de arquitetura, migrações de plataforma, migrações de domínio, subdomínio para subpasta, HTTP para HTTPS. Embora as migrações possam fazer maravilhas pelo seu site e com isso pelo seu negócio, elas são uma tarefa bastante complicada até mesmo para os profissionais. Eles são intimidantes porque se você não os fizer absolutamente certo, corre o risco de perder tráfego, visibilidade e, claro, receita. Uma ligeira deterioração no tráfego é normal após uma migração, mas uma grande queda nas taxas de tráfego é um indicador de que algo deu muito errado.

Passos para superar um desastre de migração

Uma vez que você tenha percebido que tem um desastre em suas mãos, a única coisa que você pode fazer é tentar reparar o dano que foi feito. As etapas a seguir são o que você deve fazer para tentar repará-lo. E enquanto estiver trabalhando nisso, seria uma boa ideia ter um plugin como o WP Reset pronto.

Determine quais são suas páginas mais significativas

O primeiro passo que você deve tomar é identificar quais páginas do seu site sofreram o maior declínio nas taxas de tráfego, visibilidade e conversão. Você deve pesquisar quais páginas foram suas páginas mais populares, quais delas tiveram mais impressões, cliques, posições de classificação mais alta, grandes quantidades de tráfego e/ou foram muito referidas por outros sites antes da migração acontecer. Isso pode ser determinado analisando dados atuais e históricos por meio do Google Analytics.

Compare o antigo e o novo

Nem todas as mudanças são necessariamente boas, suas páginas antigas podem ter sido exatamente o que seu público queria e suas novas páginas não são tão relevantes e cativantes. Você deve fazer essa comparação para as páginas que considerou mais significativas na primeira etapa.

Para fazer a comparação você pode visualizar as páginas antigas através de um ambiente de desenvolvimento fechado se ainda as tiver à sua disposição, ou pode utilizar um serviço que lhe permitirá ver uma versão anterior do seu site, o Wayback Machine por exemplo.

Crie uma lista de palavras-chave para as quais suas páginas foram classificadas

Antes da migração, as páginas do seu site apareciam e eram classificadas nos resultados da pesquisa para determinados tópicos e palavras-chave. Percorra a lista de palavras-chave relacionadas e veja se suas novas páginas estão classificando ou mesmo aparecendo nas pesquisas das palavras-chave para as quais suas versões anteriores estavam classificadas.

Uma perda de visibilidade pode ser devastadora para seu site e seus negócios, portanto, você precisa saber se isso está acontecendo com suas páginas.

“Rastrear” pelas suas páginas

Faça rastreamentos no seu site antigo e no atual para ver claramente as lacunas e os problemas entre as duas versões. Indexação, metadados e até mesmo seu conteúdo também devem ser analisados ​​caso tenha sido afetado pela migração.

Verifique seu redirecionamento

A integridade de sua estrutura de URL é mantida por meio de redirecionamento adequado. Redirecionar é como você garante que uma pessoa acabe na nova versão de uma página e não na infame página 404, depois de clicar em um link para a versão antiga.

Links quebrados farão com que o Google veja seu site como não confiável, não vale a pena indexar ou rastrear. Isso fará com que você perca um lugar nas buscas pagas e orgânicas, basicamente inexistentes na internet.

O redirecionamento precisa ser feito em vários lugares, em links internos, mas também em sites externos contendo links para seu site. Você deve descobrir quais foram os principais sites externos que apontam para suas páginas e certificar-se de que os links que eles contêm estão corretos, para que você possa recuperar o tráfego que eles estavam enviando para o seu site.

Certifique-se de não ter criado nenhum loop de redirecionamento indesejado e de que todos os links externos vão diretamente para as novas páginas.

O redirecionamento incorreto pode levar a algo chamado de conteúdo duplicado. Ocorre quando os redirecionamentos de HTTP para HTTPS não são permanentes e/ou em todo o site e/ou quando seus links não estão apontando apenas para a versão WWW ou não WWW do seu site. O Google realmente não é fã de conteúdo duplicado e às vezes o penaliza fortemente por isso.

Atenção dedicada deve ser dada à versão mobile do seu site e verificar se toda a lógica de redirecionamento está funcionando corretamente nele também.

Obtenha ajuda especializada

Como você pode ver, o redirecionamento tem um papel muito importante no sucesso do seu site, especialmente depois que uma migração deu errado, por isso é absolutamente necessário fazê-lo corretamente. Infelizmente, fazer todo o trabalho de redirecionamento não é fácil e a assistência é necessária na maioria das vezes.

Um plugin que cuidará de seus problemas de redirecionamento é o WP 301 Redirects . Com os Redirecionamentos WP 301 seu visitante não terá o infeliz prazer de ver as 404 páginas, apenas as páginas que eles realmente queriam ver. Todas as alterações feitas em sua postagem e páginas serão monitoradas e, quando necessário, uma regra de redirecionamento será criada após essas alterações, para que nenhuma ação seja necessária de sua parte.

Nenhum bot (exceto o do Google) será permitido em seu site, então você pode deixar essa preocupação no passado. Você também não deve se preocupar com este plugin diminuindo o desempenho do seu site, pois ele não carregará nenhum arquivo CSS ou JS externo. Ele funcionará com qualquer tema ou plugin do WordPress que você já instalou e pode ser removido facilmente sem deixar nada para trás.

Se você gosta dos bots do Google, mas não de suas análises, o WP 301 Redirects fornecerá seus próprios gráficos de informações sobre seu site e suporte profissional dedicado. Basicamente, o WP 301 Redirects é tudo o que você precisa para lidar com redirecionamentos, tudo em um plugin.

Quando você tiver todos os seus redirecionamentos configurados corretamente, verifique novamente as páginas para as quais eles estão apontando, talvez os redirecionamentos não sejam a única causa dos problemas de tráfego do seu site, mas também as próprias páginas.

Crie novos conteúdos e seja ativo nas mídias sociais

Um bom indicador para o google de que eles devem prestar atenção em um site e monitorar seu desempenho é quando o site está lançando novos conteúdos regularmente e tem contas de mídia social ativas. Dessa forma, você chamará a atenção do Google e, mais cedo ou mais tarde, dará ao seu site outra chance, rastreando e indexando suas páginas.

Use pesquisas pagas

Levar seu tráfego orgânico às taxas anteriores não virá da noite para o dia. Enquanto isso, depois de concluir todas as etapas mencionadas acima, você pode usar pesquisas pagas para criar tráfego constante em seu site e ter um número razoável de pessoas visitando e explorando seu site.

Conclusão

As migrações não são brincadeira e devem exigir ainda mais planejamento do que o lançamento de um site. O dano causado após um desastre migratório pode, infelizmente, ser de longo prazo. Felizmente, não é muito difícil de corrigir, se as etapas que passamos neste artigo forem feitas corretamente. Quando você se encontra em uma situação desse tipo, independentemente de quem seja a culpa, o que você precisa fazer é convencer o Google a confiar no seu site novamente. Espero que este artigo possa servir como um guia para você em todo esse processo.

Leitura adicional

• Como migrar o site WordPress?
• Melhores plugins de migração do WordPress.
• Plugins de redirecionamento de URL WooCommerce