Comment récupérer d'un désastre de migration Web ?

Dernière mise à jour - 8 juillet 2021

Les migrations sont de toutes formes et tailles, migration d'hébergement, migrations d'architecture, migrations de plate-forme, migrations de domaine, sous-domaine vers sous-dossier, HTTP vers HTTPS. Bien que les migrations puissent faire des merveilles pour votre site et avec cela votre entreprise, elles sont une tâche assez compliquée, même pour les professionnels. Ils sont intimidants car si vous ne les faites pas parfaitement, vous risquez de perdre du trafic, de la visibilité et bien sûr des revenus. Une légère détérioration du trafic est normale après une migration, mais une chute importante des taux de trafic est un indicateur que quelque chose a sérieusement mal tourné.

Étapes pour surmonter une catastrophe migratoire

Une fois que vous avez réalisé que vous avez un désastre entre vos mains, la seule chose que vous pouvez faire est d'essayer de réparer les dégâts qui ont été causés. Les étapes suivantes sont ce que vous devez faire pour essayer de le réparer. Et pendant que vous y travaillez, ce serait une bonne idée d'avoir un plugin comme WP Reset prêt.

Déterminez quelles sont vos pages les plus significatives

La première étape à suivre consiste à identifier les pages de votre site qui ont subi la plus forte baisse de trafic, de visibilité et de taux de conversion. Vous devriez rechercher quelles pages étaient vos pages les plus populaires, lesquelles avaient le plus d'impressions, de clics, de positions les plus élevées, de grandes quantités de trafic et/ou ont été référées par d'autres sites avant la migration. Cela peut être déterminé en analysant les données actuelles et historiques via Google Analytics.

Comparez l'ancien et le nouveau

Tous les changements ne sont pas nécessairement bons, vos anciennes pages pourraient avoir été exactement ce que votre public voulait, et vos nouvelles pages ne sont pas aussi pertinentes et captivantes. Vous devriez faire cette comparaison pour les pages que vous considérez comme les plus significatives lors de la première étape.

Pour faire la comparaison, vous pouvez visualiser les anciennes pages via un environnement de développement fermé si vous en avez encore à votre disposition, ou vous pouvez utiliser un service qui vous permettra de consulter une ancienne version de votre site, la Wayback Machine par exemple.

Créez une liste de mots-clés pour lesquels vos pages étaient classées

Avant la migration, les pages de votre site apparaissaient et se classaient dans les résultats de recherche pour des sujets et des mots clés particuliers. Parcourez la liste des mots-clés associés et voyez si vos nouvelles pages se classent ou même apparaissent dans les recherches des mots-clés pour lesquels leurs anciennes versions étaient classées.

Une perte de visibilité pourrait être dévastatrice pour votre site et son activité, vous devez donc vous assurer de savoir si cela se produit sur vos pages.

"Crawler" à travers vos pages

Parcourez votre ancien site et votre site actuel pour voir clairement les lacunes et les problèmes entre les deux versions. L'indexation, les métadonnées et même votre contenu doivent également être analysés au cas où ils seraient affectés par la migration.

Vérifiez votre redirection

L'intégrité de la structure de votre URL est maintenue grâce à une redirection appropriée. La redirection est la façon dont vous vous assurez qu'une personne se retrouvera sur la nouvelle version d'une page et non sur la tristement célèbre page 404, après avoir cliqué sur un lien vers l'ancienne version.

Les liens brisés feront que Google considérera votre site comme indigne de confiance, ne méritant aucune indexation ou exploration. Cela vous fera perdre une place dans les recherches payantes et organiques, pratiquement inexistantes sur Internet.

La redirection doit se faire à plusieurs endroits, sur des liens internes mais aussi des sites externes contenant des liens vers votre site. Vous devez savoir quels étaient les principaux sites externes pointant vers vos pages et vous assurer que les liens qu'ils contiennent sont corrects, afin de pouvoir récupérer le trafic qu'ils envoyaient autrefois vers votre site.

Assurez-vous que vous n'avez pas créé de boucles de redirection indésirables et que tous les liens externes pointent directement vers les nouvelles pages.

Une mauvaise redirection peut conduire à quelque chose appelé contenu dupliqué. Cela se produit lorsque les redirections HTTP vers HTTPS ne sont pas permanentes et/ou à l'échelle du site, et/ou lorsque vos liens ne pointent pas uniquement vers la version WWW ou non WWW de votre site. Google n'est vraiment pas fan du contenu dupliqué et vous pénalisera parfois lourdement pour cela.

Une attention particulière doit être accordée à la version mobile de votre site et vérifiez si toute la logique de redirection fonctionne correctement dessus également.

Recevoir l'aide d'expert

Comme vous pouvez le voir, la redirection joue un rôle très important dans le succès de votre site, surtout après qu'une migration a mal tourné, il est donc absolument nécessaire de bien faire les choses. Malheureusement, faire tout le travail autour de la redirection n'est pas facile et une assistance est nécessaire la plupart du temps.

Un plugin qui s'occupera de vos problèmes de redirection est WP 301 Redirects . Avec les redirections WP 301, votre visiteur n'aura pas le malheureux plaisir de voir les 404 pages, seulement les pages qu'il voulait réellement voir. Toutes les modifications apportées à votre message et à vos pages seront surveillées et, si nécessaire, une règle de redirection sera créée à la suite de ces modifications, de sorte qu'aucune action n'est nécessaire de votre part.

Aucun robot (à l'exception de Google) ne sera autorisé sur votre site, vous pouvez donc laisser ce souci au passé. Vous ne devriez pas non plus vous inquiéter du ralentissement des performances de votre site par ce plugin, car il ne chargera aucun fichier CSS ou JS externe. Il fonctionnera avec n'importe quel thème ou plugin WordPress que vous avez déjà installé et peut être supprimé facilement sans rien laisser derrière.

Si vous aimez les bots de Google mais pas leurs analyses, les redirections WP 301 vous fourniront leurs propres tableaux d'informations sur votre site et un support professionnel dédié. Fondamentalement, WP 301 Redirects est tout ce dont vous avez besoin pour gérer les redirections, le tout dans un seul plugin.

Lorsque toutes vos redirections sont correctement configurées, revérifiez les pages vers lesquelles elles pointent, peut-être que les redirections n'étaient pas la seule cause des problèmes de trafic de votre site, mais aussi les pages elles-mêmes.

Créer de nouveaux contenus et être actif sur les réseaux sociaux

Un bon indicateur pour Google indiquant qu'il doit prêter attention à un site et surveiller ses performances est lorsque le site publie régulièrement de nouveaux contenus et dispose de comptes de médias sociaux actifs. De cette façon, vous attirerez l'attention de Google et il donnera tôt ou tard une autre chance à votre site en réexplorant et en indexant ses pages.

Utiliser les recherches payantes

Amener votre trafic organique à ses taux précédents ne se fera pas du jour au lendemain. En attendant, après avoir terminé toutes les étapes mentionnées ci-dessus, vous pouvez utiliser les recherches payantes pour créer un trafic régulier sur votre site et avoir un nombre décent de personnes visitant et explorant votre site.

Conclusion

Les migrations ne sont pas une blague, et elles devraient nécessiter encore plus de planification que le lancement d'un site Web. Les dommages causés après une catastrophe migratoire peuvent malheureusement être à long terme. Heureusement, ce n'est pas trop difficile à réparer, si les étapes que nous avons suivies dans cet article sont bien faites. Lorsque vous vous retrouvez dans une situation de ce genre, quelle que soit la faute, ce que vous devez faire est de convaincre Google de faire à nouveau confiance à votre site. J'espère que cet article pourra vous servir de guide tout au long de ce processus.

Lectures complémentaires

• Comment migrer un site WordPress ?
• Meilleurs plugins de migration WordPress.
• Plugins de redirection d'URL WooCommerce