SEO local: un ghid ușor de înțeles

Strategia dvs. SEO este puternică. Dar v-ați gândit să vă perfecționați în comunitatea dvs. locală? Cu accent pe SEO local, puteți beneficia atât de căutări generale pe internet, cât și de trafic specializat care va atrage clienți locali și trafic pe jos.

Dacă aveți o locație fizică, vizarea localnicilor poate fi chiar mai importantă decât traficul general pe internet. Deoarece 46% din toate căutările Google sunt destinate companiilor locale și 78% din acele căutări rezultă în achiziții offline.

SEO local are nevoie de o strategie ușor diferită de cea tradițională, organică, dar nu este nimic de care să te temi. Vă vom prezenta prin elementele de bază și apoi câteva tactici avansate, astfel încât să puteți converti acele recenzii Yelp și aprecieri Facebook în dolari în buzunar.

SEO local: elementele de bază

În cazul în care nu știați, există câteva diferențe în SEO local și SEO organic. Primul este faptul că SEO local ia în considerare locațiile companiei și ale căutătorului atunci când se clasează. Clasarea cuvintelor cheie este importantă (la fel ca în SEO organic tradițional), dar trebuie să adăugați diferite valori geografice pentru a vă asigura că sunteți găsit de persoanele care doresc să meargă direct în spațiul dvs.

1. Conținutul este încă rege

Completarea cuvintelor cheie este încă dușmanul tău. Nu doriți să aveți o copie pe site-ul dvs. care să sune ca o reclamă radio proastă: „Vino la Besties in Your Town, SUA pentru cele mai bune oferte pe care le-a văzut vreodată orașul tău. Amintiți-vă, dacă aveți nevoie de acest produs, mergeți la Besties în centrul orașului Your Town, SUA astăzi. ”

Oamenii se încurcă la citirea unor astfel de lucruri, iar Google știe ce faci. Nu trebuie neapărat să bloguezi pentru a crea conținut. Aceasta este o neînțelegere despre ce este conținutul web. Veți dori o copie în profunzime, bine scrisă, optimizată pentru SEO. Ar trebui să intră în detalii destul de specifice despre ce servicii oferiți, pentru cine sunt oferite și de ce sunteți cea mai bună alegere pentru client.

Adaptați-vă paginile de destinație, paginile de produs și despre pagini în mod specific la clientul dvs. local ideal. Arătați-le că faceți parte din comunitate. Acest lucru va crea bunăvoință, precum și va arăta că sunteți alegerea pe care ar trebui să o facă.

Și dacă vreți să faceți un blog, nu ezitați. Puteți scrie o tonă despre comunitatea dvs. și zona generală. Ceea ce doar îți stimulează clasamentul. Compania dvs. îmbogățește comunitatea, iar conținutul dvs. poate oferi același tip de îmbogățire. Puteți evidenția clienții și membrii comunității, puteți privi evenimentele care se petrec în zona dvs. sau chiar să discutați despre istoria locală în ceea ce privește afacerea dvs. Indiferent, blogging-ul nu trebuie să se afle în programul dvs. de conținut. Dar dacă este, veți vedea un beneficiu dacă veți continua cu asta.

2. Numele orașelor și vecinătățile domnesc suprem

De cele mai multe ori, atunci când oamenii caută ceva în apropierea lor, ei folosesc numele cartierului lor, orașului, regiunii etc. Doriți absolut să le folosiți ca cuvinte cheie pe site-ul dvs.

Sigur, cuvintele cheie de nișă de afaceri sunt importante. Dacă sunteți instalator, doriți să accesați ce servicii vor căuta oamenii din zona dvs. Dar la fel de important, doriți să vă asigurați că vizați părți foarte specifice ale orașului în care veți furniza aceste servicii.

S-ar putea să aveți sediul în Minneapolis-St. Paul, dar este posibil să fii mai localnic în suburbia Maple Grove și să conduci prin orașele gemene s-ar putea să nu merite afacerea. Deci, veți dori să vă asigurați că vizați Maple Grove, MN, mai mult decât zona de metrou mai mare.

Poreclele sunt la fel de importante în SEO ca numele orașelor reale. Orașul în care locuiesc este Florența, Alabama. Cu toate acestea, localnicii se referă mai des la zona generală a celor mai apropiate 4 orașe ca fiind Shoals . Așadar, în timp ce companiile locale pentru mine listează dacă sunt în Florența, Muscle Shoals, Tuscumbia sau Sheffield , tind să-și concentreze eforturile în principal pe expresia / cuvântul cheie The Shoals sau doar Shoals.

Vom aprofunda mai mult cu privire la modul în care puteți face acest lucru mai târziu, dar păstrând aceste nume în adresele dvs. URL, titlurile (în special H1), titlurile postărilor de blog (și etichetele și categoriile, de asemenea), etichetele alt imagine, copierea paginii și titlul general al site-ului web (sau cel puțin titlul SEO pe care l-ați setat prin pluginuri precum Yoast).

Dacă clienții potențiali caută o afacere locală și au mai multe opțiuni, dar una dintre aceste opțiuni are mai multe pagini care se referă la o locație mai specifică pe care o caută, acesta este site-ul pe care sunt mai probabil să îl viziteze. Chiar dacă pagina respectivă nu este neapărat clasată pe locul 1.

3. Faceți conexiuni cu alte companii locale

Obiectivul dvs. ar trebui să fie furnizarea celui mai bun conținut pe care îl puteți pentru clienții vizați. Și, uneori, asta înseamnă să-i îndrepte către o direcție a unei afaceri care poate să nu fie a ta. Vă furnizați serviciile, iar ceea ce au nevoie unii clienți nu va intra în aceste limite. Aș fi dispus să pariez, cu toate acestea, există o altă afacere în zona dvs. care ar putea face față cererii lor. Și șansele sunt, îi cunoașteți pe cei care conduc personal afacerea respectivă.

Vorbește cu ei despre propria lor prezență pe web. Puteți ajunge cu ușurință la acorduri pentru a include link-uri către acestea pe site-ul dvs. (și invers) - care sunt minunate, deoarece sunt, în general, de o calitate extrem de ridicată. Puteți lucra unul cu celălalt pentru oferte și altele care sunt promovate încrucișat. În acest fel, ambele companii vor beneficia de oameni din viața reală, care sunt clienți potențiali.

Prin parteneriatul cu alte companii locale, rețelele sociale se deschid și către dvs., oferind mai multe oportunități de creștere comercială prin intermediul căutării pe YouTube și Facebook. Deși acestea nu sunt la fel de populare ca Google în ceea ce privește căutarea generală, oamenii caută recomandări pentru întreprinderile locale frecvent pe Facebook. Cu cât mai multe ori este menționată afacerea dvs., cu atât veți apărea mai mult în rezultate și recomandări.

Dacă oricare dintre afacerile dvs. locale rulează bloguri pe site-ul lor, luați în considerare întrebarea dacă puteți arunca o postare sau două acolo sus. În general, puteți obține un backlink nou, puteți ajunge la un public nou și puteți promova bunăvoința în rândul comunității dvs. Blogurile pentru oaspeți pot părea o relicvă din 2008, dar nu este. Dacă accentul dvs. este SEO local, bloggingul pentru invitați este la fel de relevant ca oricând.

4. Proiectare pentru mobil

Toată lumea ne spune să ne concentrăm pe designul mobil pentru prima dată. Acest lucru nu a fost niciodată mai important decât atunci când se concentrează pe SEO local, deoarece 89% dintre oameni caută ceva local pe telefonul mobil cel puțin o dată pe săptămână. Acei căutători mobili sunt, de asemenea, cu 16% mai predispuși să călătorească la locația dvs. fizică în decurs de o zi decât utilizatorii de pe desktop. Chiar mai util decât atât, 18% din totalul căutărilor mobile și locale au ca rezultat vânzări în decurs de o zi. Este o mulțime de venituri pe care nu doriți să le lăsați necontabilizate.

Pentru a răspunde în mod specific acestui demografic, există câteva linii directoare pe care ar trebui să le aveți în vedere în mod special pentru SEO local, care ar putea să nu pară la fel de importante pentru designul mobil general.

Mai întâi, doriți să vă asigurați că numele companiei , adresa și numărul de telefon (cunoscut și sub numele de NAP sau citare) sunt pe pagina dvs. de pornire, proeminente, lizibile și (cel mai important) clicabile. 68% dintre vizitatori vor face clic pe numărul de telefon pentru a vă apela sau vor face clic pe adresă pentru a deschide indicații către locația dvs. Rețineți totuși că veți dori ca acest NAP să fie consecvent peste tot - astfel încât, pe măsură ce vă configurați pagina Compania mea pe Google, Yelp, TripAdvisor și așa mai departe, păstrați aceeași formatare și informații. În caz contrar, confundă atât algoritmii, cât și utilizatorii.

Deși nu are nimic de-a face cu SEO în sine, integrarea unei funcții de chat live, cum ar fi WhatsApp sau Facebook Messenger, poate crește și conversiile. Oamenii sunt obișnuiți să trimită mesaje pe dispozitive mobile. Este o extensie naturală pentru a vă contacta direct.

SEO local: tactici avansate și specificități

După cum ați văzut mai sus, elementele de bază ale SEO local sunt similare cu strategiile tradiționale, dar sunt suficient de diferite pentru a garanta o atenție specială. Cu toate acestea, dacă doriți să treceți dincolo de aceste sfaturi fundamentale și să vă încadrați cu adevărat în căutările dvs. locale, va trebui să aplicați câteva tactici specifice. Acestea pot dura ceva timp pentru a ajunge la locul lor, dar dacă sunteți dispus să puneți grăsimea cotului pentru a le face să funcționeze, vă vor servi bine pentru o lungă perioadă de timp.

1. Revendicați pagina dvs. Compania mea pe Google

În afară de a avea un site web propriu, cel mai important lucru de care aveți nevoie pentru a reuși la SEO local este o pagină Google My Business (sau GMB). În esență, asta este ceea ce văd oamenii atunci când caută pe Google orice este legat de la distanță de afacerea dvs.

Veți avea recenzii, locație, hărți, întrebări, linkuri de site-uri web, numere de telefon etc. pe pagină. NAP-ul final, într-adevăr. În plus, aceste informații sunt agregate automat de Google, dar puteți face un pas suplimentar. Am evidențiat „Proprietatea acestei afaceri?” link din imaginea de mai sus. Puteți obține mult mai mult din pagina dvs. GMB pretinzând că sunteți proprietarul acesteia, practic veți putea posta direct pe Google ca și cum ar fi propriul dvs. blog. Asta-i grozav.

După ce ați verificat calitatea de proprietar al companiei dvs., începeți să personalizați pagina GMB folosind aceleași strategii ca mai sus.

2. Utilizați site-urile de revizuire

Similar GMB, site-urile de recenzii precum Yelp, TripAdvisor, Airbnb, YP.com, Facebook și multe altele sunt primordiale pentru eforturile dvs. SEO locale. Dacă nu ați revendicat aceste pagini de afaceri, accesați site-urile și apucați-le. Veți obține multe dintre aceleași beneficii pe care le obțineți cu GMB - personalizarea pentru cuvinte cheie, adrese URL și autorizarea domeniului din link-uri vă merită timpul.

În plus, puteți utiliza un plugin precum WP Business Reviews pentru a agrega și a lua mai multe recenzii pe care doriți să le evidențiați ca mărturii pe site-ul dvs. Pentru că Google iubește mărturiile pentru SEO local . Sunt un semnal de încredere care indică atât algoritmilor, cât și oamenilor că faci ceea ce spui că faci.

3. Utilizați grupurile Facebook

Acesta este rapid și ușor. Dacă țineți pasul cu pagina dvs. de Facebook ca afacere locală (și ar trebui să o faceți din cauza numărului de căutări care vă pot direcționa), un obicei bun de a intra este postarea în grupurile dvs. locale de cumpărare, vânzare și comerț . Faceți din verificarea acestor grupuri o parte obișnuită a strategiei dvs. sociale. Nu le trimiteți spam, evident, dar acestea sunt în general grupuri publice care apar în căutări și, în funcție de zona dvs., pot fi incredibil de active cu sute de postări pe zi și mii de utilizatori. Este mult trafic pentru meniul dvs. sau pentru produsele noi sau orice altceva pe care îl postați.

Asigurați-vă că respectați toate liniile directoare ale grupului, astfel încât să nu fiți pe lista neagră sau mai rău ... o reputație proastă.

Găsirea acestor grupuri este destul de simplă. Simpla căutare (în Facebook) a tranzacției de vânzare MyCityName va aduce probabil multe dintre ele. Pentru zona mea locală, termenul de vânzare hambar este popular pentru grupuri, iar alte cuvinte cheie, cum ar fi swap și marketplace și bazar, tind să se transforme în titluri.

De asemenea, puteți utiliza această strategie pentru a posta articole de vânzare pe Facebook Marketplace oficial (se află în bara de instrumente principală a aplicației mobile). Faceți acest lucru cu ușurință, dar pe măsură ce postați articole sau servicii în nișa dvs. de afaceri, mulți oameni care au căutat lucruri similare în trecut vor primi notificări despre noua dvs. postare.

4. Obțineți o listă în directoare locale și de nișă

Camera dvs. de comerț locală are probabil un director al companiilor locale care sunt membre. Acestea sunt legături cu o bună autoritate a domeniului (probabil) și, în general, un trafic decent. Este posibil să aveți un director la nivel de stat, așa cum o face Alabama prin AL.com. Rețineți că apare Camera de Comerț locală.

(Când lucram la un festival de carte acum câțiva ani, am găsit un director de nișă alcătuit din festivaluri locale de tot felul în Alabama. Mai mulți oameni mi-au spus că ne-au găsit și prin el. Asta mi-a impresionat cât de utile sunt aceste instrumente poate fi!)

Aceste tipuri de directoare sunt excelente, deoarece tind să vizeze exact datele demografice pe care le faceți. Așadar, faceți-vă timp, căutați-le și obțineți câteva linkuri către site-ul dvs. Doar asigurați-vă că trimiteți site-uri de încredere . Nu orice director merită să aibă un link, dar multe sunt. Nu numai că veți apărea în căutările lor interioare, dar pagina dvs. individuală va afișa rezultate și va oferi oamenilor NAP-ul dvs.

Moz are o prezentare generală bună a modului de verificare a directoarelor de afaceri locale pe care le întâlniți. Este o lectură bună, ca aproape totul de la Moz.

5. Asigurați-vă că schema dvs. este corectă

Schema.org face mult bine pentru site-uri web. Multe plugin-uri SEO precum Yoast optimizează deja schema site-ului dvs. pentru a vorbi corect cu motoarele de căutare. Dar veți dori să vă asigurați că schema propriului site web este, de asemenea, optimizată cu marcajul de afaceri local pe care îl enumeră Schema.org. Când te uiți prin lista respectivă, s-ar putea să fii copleșit. Cam sunt, așa că nu te simți rău. De aceea, există o mulțime de pluginuri de schemă, cum ar fi Schema de date structurate sau WPSSO, care vă permit să personalizați exact cum doriți să apară datele dvs.

6. Folosiți Moz Local

Acesta este posibil să nu fie pentru toată lumea, deoarece Moz Local este un instrument plătit care poate veni cu un preț mare (de la 99 USD la 249 USD pe an). Dar dacă vă permiteți și doriți cu adevărat să vă duceți jocul SEO local la nivelul următor, consultați instrumentul pentru afaceri mici. Nu vei fi dezamăgit.

Moz este preferatul meu personal dintre toate instrumentele SERP și SEM online și, cu Moz Local, este de a reduce un alt nivel. Obțineți clasamente și analize ale multor lucruri despre care am vorbit deja în acest articol și nu trebuie să faceți singuri lucrările.

Pentru o mulțime de oameni, acest lucru va merita prețul de admitere. Pentru alții, poate că nu. Indiferent, instrumentul este destul de ingenios și merită cel puțin o privire scurtă.

Gânduri finale

SEO local nu este necesar pentru toată lumea. Dacă nu aveți nevoie de trafic local și faceți cea mai mare parte a afacerii dvs. online către publicul din străinătate, ar trebui să vă țineți absolut îngrijorat de tactica tradițională SEO. Dar dacă aveți o locație fizică care reprezintă o parte considerabilă (sau într-adevăr o parte) a afacerii dvs., ar trebui să vă concentrați pe SEO local.

Ei spun că cuvântul din gură este cea mai bună publicitate și, în zilele noastre, cuvântul din gură pare să se întâmple pe Yelp și Facebook și Google mai des decât personal. Deci, faceți un audit al site-ului dvs., strategiile SEO tradiționale și strategiile SEO locale actuale. Apoi, puteți începe din partea de sus a acestui post, puteți merge mai jos și puteți urmări aceste numere în registrul dvs. crescând.

Care este strategia dvs. pentru a ieși în evidență cu SEO local?

Imagine prezentată de articol de Aa Amie / shutterstock.com