SEO locale: una guida facile da capire

La tua strategia SEO è forte. Ma hai pensato di concentrarti sulla tua comunità locale? Con un focus sulla SEO locale, puoi beneficiare sia delle ricerche generali su Internet che del traffico specializzato che porterà clienti locali e traffico pedonale.

Se disponi di una sede fisica, il targeting dei locali può essere ancora più importante del traffico Internet generale. Perché il 46% di tutte le ricerche su Google riguarda attività locali e il 78% di tali ricerche risulta in acquisti offline.

La SEO locale ha bisogno di una strategia leggermente diversa rispetto alla SEO organica tradizionale, ma non c'è nulla di cui aver paura. Ti guideremo attraverso le basi e poi alcune tattiche avanzate in modo che tu possa convertire quelle recensioni di Yelp e i Mi piace di Facebook in dollari in tasca.

SEO locale: le basi

Nel caso non lo sapessi, ci sono alcune differenze tra SEO locale e SEO organico. Il principale è che la SEO locale prende in considerazione le posizioni dell'azienda e del ricercatore durante il posizionamento. Il posizionamento per le parole chiave è importante (proprio come nella SEO organica tradizionale) ma devi aggiungere varie metriche geografiche per assicurarti di essere trovato dalle persone che vogliono entrare direttamente nel tuo spazio.

1. Il contenuto è ancora il re

Il riempimento delle parole chiave è ancora il tuo nemico. Non vuoi avere una copia sul tuo sito che suona come una brutta pubblicità radiofonica: “Vieni da Besties in Your Town, USA, per le migliori offerte che la tua città abbia mai visto. Ricorda, se hai bisogno di questo prodotto, passa da Besties nel centro di Your Town, negli Stati Uniti oggi.

Le persone rabbrividono leggendo cose del genere e Google sa cosa stai facendo. Non devi necessariamente bloggare per creare contenuti. Questo è un malinteso su cosa siano i contenuti web. Avrai bisogno di una copia approfondita, ben scritta e ottimizzata per il SEO. Dovrebbe entrare in dettagli abbastanza specifici su quali servizi offri, per chi sono offerti e perché sei la scelta migliore per il cliente.

Personalizza le tue pagine di destinazione, le pagine dei prodotti e le pagine in modo specifico per il tuo cliente locale ideale. Mostra loro che fai parte della comunità. In questo modo creerai buona volontà e dimostrerai che sei la scelta che dovrebbero fare.

E se vuoi bloggare, sentiti libero. Puoi scrivere un sacco sulla tua comunità e area generale. Che aumenta solo la tua classifica. La tua attività arricchisce la comunità e i tuoi contenuti possono fornire lo stesso tipo di arricchimento. Puoi evidenziare i clienti e i membri della comunità, guardare gli eventi in corso nella tua zona o persino discutere della storia locale in quanto riguarda la tua attività. Indipendentemente da ciò, il blogging non deve essere nella tua pianificazione dei contenuti. Ma se lo è, vedrai un vantaggio se continui così.

2. Nomi di città e quartieri regnano supremi

La maggior parte delle volte quando le persone cercano qualcosa vicino a loro usano il nome del loro quartiere, città, regione, ecc. Devi assolutamente usarli come parole chiave sul tuo sito.

Certo, le parole chiave della tua nicchia aziendale sono importanti. Se sei un idraulico, vuoi approfondire quali servizi cercheranno le persone nella tua zona. Ma altrettanto importante, vuoi assicurarti di scegliere come target parti molto specifiche della tua città in cui fornirai quei servizi.

Potresti essere basato a Minneapolis-St. Paul, ma potresti essere più locale nel sobborgo di Maple Grove e guidare attraverso le Twin Cities potrebbe non valere la pena. Quindi vorrai assicurarti di scegliere come target Maple Grove, MN più della grande area metropolitana.

I soprannomi sono importanti nella SEO tanto quanto i nomi di città reali. La città in cui vivo è Firenze, Alabama. Tuttavia, la gente del posto si riferisce più spesso all'area generale delle 4 città più vicine come The Shoals . Quindi, mentre le aziende locali a me elencano se si trovano a Firenze, Muscle Shoals, Tuscumbia o Sheffield , tendono a concentrare i loro sforzi principalmente sulla frase/parola chiave The Shoals o semplicemente Shoals.

Andremo più in dettaglio su come farlo in seguito, ma mantenendo quei nomi nei tuoi URL, intestazioni (soprattutto H1), titoli dei post del blog (e anche tag e categorie), tag alt immagine, copia della pagina e titolo generale del sito web (o almeno il titolo SEO che hai impostato tramite plugin come Yoast).

Se i potenziali clienti stanno cercando un'attività commerciale locale e hanno diverse scelte, ma una di queste scelte ha diverse pagine che fanno riferimento a una posizione più specifica che stanno cercando, è il sito che hanno maggiori probabilità di visitare. Anche se quella pagina non è necessariamente al primo posto.

3. Stabilisci connessioni con altre attività commerciali locali

Il tuo obiettivo dovrebbe essere fornire il miglior contenuto possibile per i tuoi clienti target. E a volte, questo significa indirizzarli verso una direzione di un'attività che potrebbe non essere tua. Tu fornisci i tuoi servizi e ciò di cui alcuni clienti hanno bisogno non rientrerà in quei confini. Sarei disposto a scommettere, tuttavia, che c'è un'altra azienda nella tua zona che potrebbe gestire la loro richiesta. E probabilmente conosci le persone che gestiscono personalmente quell'attività.

Parla con loro della loro presenza sul web. Puoi facilmente raggiungere accordi per includere link ad essi sul tuo sito (e viceversa), il che è fantastico perché sono generalmente di qualità incredibilmente alta. Potete lavorare insieme per offerte e simili che sono promosse in modo incrociato. In questo modo, entrambe le aziende trarranno vantaggio da persone reali che sono potenziali clienti.

Collaborando con altre attività locali, ti si aprono anche i social network, con maggiori opportunità di crescita commerciale tramite la ricerca su YouTube e Facebook. Sebbene non siano così popolari come Google in termini di ricerca generale, le persone cercano spesso consigli per le attività commerciali locali su Facebook. Più volte viene menzionata la tua attività, più apparirai nei risultati e nei consigli.

Se una delle tue attività commerciali locali gestisce blog sul proprio sito, considera di chiedere loro se puoi lanciare un post o due lassù. In genere puoi ottenere un nuovo backlink, raggiungere un nuovo pubblico e promuovere la buona volontà nella tua comunità. Il guest blogging può sembrare una reliquia del 2008, ma non lo è. Se il tuo obiettivo è la SEO locale, il guest blogging è più rilevante che mai.

4. Design per dispositivi mobili

Tutti ci dicono di concentrarci sul design mobile-first. Questo non è mai stato più importante di quando ci si concentra sulla SEO locale perché l'89% delle persone cerca qualcosa di locale sul proprio cellulare almeno una volta alla settimana. Questi utenti mobili hanno anche il 16% di probabilità in più di raggiungere la tua posizione fisica entro 1 giorno rispetto agli utenti desktop. Ancora più utile, il 18% di tutte le ricerche locali su dispositivi mobili genera vendite entro 1 giorno. Sono un sacco di entrate che non vuoi lasciare in sospeso.

Per soddisfare in modo specifico questa fascia demografica, ci sono alcune linee guida che dovresti tenere a mente specificamente per la SEO locale che potrebbero non sembrare così importanti per il design mobile generale.

Innanzitutto, assicurati che il nome , l' indirizzo e il numero di telefono della tua attività commerciale (noto anche come NAP o citazione) siano sulla tua home page, in primo piano, leggibili e (cosa più importante) cliccabili. Il 68% dei visitatori farà clic sul numero di telefono per chiamarti o sull'indirizzo per aprire le indicazioni stradali per raggiungere la tua posizione. Tieni presente, tuttavia, che vorrai che questo NAP sia coerente ovunque, quindi quando imposti la tua pagina Google My Business, Yelp, TripAdvisor e così via, mantieni la stessa formattazione e le stesse informazioni. Altrimenti, confonde sia gli algoritmi che gli utenti.

Sebbene non abbia nulla a che fare con la SEO stessa, anche l'integrazione di una funzione di chat dal vivo, come WhatsApp o Facebook Messenger, può aumentare le conversioni. Le persone sono abituate a inviare messaggi sui dispositivi mobili. È un'estensione naturale per contattarti direttamente.

SEO locale: tattiche avanzate e specifiche

Come hai visto sopra, le basi della SEO locale sono simili alle strategie tradizionali, ma abbastanza diverse da meritare un'attenzione speciale. Tuttavia, se vuoi andare oltre questi suggerimenti fondamentali e classificarti veramente nelle tue ricerche locali, dovrai applicare alcune tattiche specifiche. Questi possono richiedere un po' di tempo per essere applicati, ma se sei disposto a metterci l'olio di gomito per farli funzionare, ti serviranno bene per molto tempo.

1. Richiedi la tua pagina Google My Business

Oltre ad avere un sito web tutto tuo, la cosa più importante di cui hai bisogno per avere successo nella SEO locale è una pagina di Google My Business (o GMB). In sostanza, questo è ciò che le persone vedono quando cercano su Google qualsiasi cosa relativa alla tua attività da remoto

Avrai recensioni, posizione, mappe, domande, collegamenti a siti Web, numeri di telefono, ecc. Sulla pagina. L'ultimo pisolino, davvero. Inoltre, queste informazioni vengono aggregate automaticamente da Google, ma puoi fare un ulteriore passaggio. Ho evidenziato la voce "Possiedi questa attività?" link nell'immagine sopra. Puoi ottenere molto di più dalla tua pagina GMB rivendicandone la proprietà, in pratica puoi pubblicare direttamente su Google come se fosse il tuo blog. È fantastico.

Dopo aver verificato la proprietà della tua attività, inizia a personalizzare la pagina GMB utilizzando le stesse strategie di cui sopra.

2. Sfrutta i siti di recensioni

Analogamente a GMB, i siti di recensioni come Yelp, TripAdvisor, Airbnb, YP.com, Facebook e molti altri sono fondamentali per i tuoi sforzi di SEO locale. Se non hai rivendicato queste pagine aziendali, vai sui siti e prendile. Ottieni molti degli stessi vantaggi che ottieni con GMB: la personalizzazione di parole chiave, URL e autorità di dominio dai collegamenti fa sì che questo valga la pena.

Inoltre, puoi utilizzare un plug-in come WP Business Reviews per aggregare e acquisire più recensioni che desideri evidenziare come testimonianze sul tuo sito. Perché Google ama le testimonianze per la SEO locale . Sono un segnale di fiducia che indica sia agli algoritmi che alle persone che fai ciò che dici di fare.

3. Utilizza i gruppi di Facebook

Questo è facile e veloce. Se tieni il passo con la tua pagina Facebook come attività commerciale locale (e dovresti a causa del numero di ricerche che possono indirizzare a te), una buona abitudine da prendere è postare nei tuoi gruppi di acquisto, vendita e scambio locali . Rendi il controllo di questi gruppi una parte regolare della tua strategia sociale. Non spammare, ovviamente, ma questi sono generalmente gruppi pubblici che compaiono nelle ricerche e, a seconda della tua zona, possono essere incredibilmente attivi con centinaia di post al giorno e migliaia di utenti. Questo è un sacco di traffico per il tuo menu o nuovi prodotti o qualsiasi altra cosa che pubblichi.

Assicurati di seguire tutte le linee guida del gruppo in modo da non finire nella lista nera o peggio... una cattiva reputazione.

Trovare questi gruppi è piuttosto semplice. La semplice ricerca (all'interno di Facebook) di MyCityName buy sell trade probabilmente ne farà apparire molti. Per la mia zona, il termine vendita fienile è popolare per i gruppi e altre parole chiave come scambio e mercato e bazar tendono a farsi strada nei titoli.

Puoi anche utilizzare questa strategia per pubblicare articoli in vendita nel Marketplace ufficiale di Facebook (è nella barra degli strumenti principale dell'app mobile). Fallo con parsimonia, ma quando pubblichi articoli o servizi all'interno della tua nicchia aziendale, molte persone che hanno cercato cose simili in passato riceveranno notifiche del tuo nuovo post.

4. Fatti elencare nelle directory locali e di nicchia

La tua Camera di Commercio locale probabilmente ha un elenco di aziende locali che sono membri. Questi sono collegamenti con una buona autorità di dominio (probabilmente) e un traffico generalmente decente. Potresti avere una directory a livello statale come fa l'Alabama tramite AL.com. Nota che la nostra Camera di Commercio locale si presenta.

(Quando stavo lavorando a un festival del libro alcuni anni fa, ho trovato una directory di nicchia composta da festival locali di tutti i tipi in Alabama. Molte persone mi hanno detto di aver trovato anche noi attraverso di essa. Questo mi ha impressionato sull'utilità di quegli strumenti può essere!)

Questi tipi di directory sono ottimi perché tendono a prendere di mira i dati demografici esatti che fai. Quindi prenditi il ​​​​tempo, cercali e ottieni alcuni link al tuo sito. Assicurati solo di inviare a siti affidabili . Non vale la pena avere un collegamento da tutte le directory, ma molte lo sono. Non solo apparirai nelle loro ricerche interne, ma la tua pagina individuale apparirà nei risultati e darà alle persone il tuo NAP.

Moz ha una buona panoramica su come controllare le directory aziendali locali che incontri. È una buona lettura, come praticamente tutto di Moz.

5. Assicurati che il tuo schema sia corretto

Schema.org fa molto bene per i siti web. Molti plugin SEO come Yoast ottimizzano già lo schema del tuo sito per comunicare correttamente con i motori di ricerca. Ma vorrai assicurarti che anche lo schema del tuo sito web sia ottimizzato con il markup dell'attività locale elencato da Schema.org. Quando guardi attraverso quell'elenco, potresti essere sopraffatto. In un certo senso lo sono, quindi non sentirti male. Ecco perché ci sono tonnellate di plug-in di schema là fuori come Structured Data Schema o WPSSO che ti consentono di personalizzare esattamente come vuoi che appaiano i tuoi dati.

6. Usa Moz Local

Questo potrebbe non essere adatto a tutti, poiché Moz Local è uno strumento a pagamento che può avere un prezzo elevato (da $ 99 a $ 249 all'anno). Ma se te lo puoi permettere e vuoi davvero portare il tuo gioco SEO locale al livello successivo, dai un'occhiata allo strumento per le piccole imprese. Non rimarrai deluso.

Moz è il mio preferito tra tutti gli strumenti SERP e SEM online e con Moz Local sta approfondendo un altro livello. Ottieni classifiche e analisi di gran parte delle cose di cui abbiamo già parlato in questo articolo e non devi fare il lavoro di gambe da solo.

Per molte persone, questo varrà il prezzo del biglietto d'ingresso. Per altri forse no. Indipendentemente da ciò, lo strumento è piuttosto elegante e merita almeno una rapida occhiata.

Pensieri finali

La SEO locale non è necessaria per tutti. Se non hai bisogno di traffico locale e fai la maggior parte della tua attività online per il pubblico all'estero, dovresti assolutamente preoccuparti delle tattiche SEO tradizionali. Ma se hai una sede fisica che compensa una parte considerevole (o davvero qualsiasi parte) della tua attività, dovresti concentrarti sulla SEO locale.

Dicono che il passaparola sia la migliore pubblicità e in questi giorni sembra che il passaparola avvenga su Yelp, Facebook e Google più spesso che di persona. Quindi fai un controllo del tuo sito, delle strategie SEO tradizionali e delle attuali strategie SEO locali. Quindi puoi iniziare dall'inizio di questo post, scendere e guardare quei numeri nel tuo libro mastro aumentare.

Qual è la tua strategia per distinguerti con la SEO locale?

Immagine in primo piano dell'articolo di Aa Amie / shutterstock.com