SEO local: um guia fácil de entender

Sua estratégia de SEO é forte. Mas você já pensou em aprimorar sua comunidade local? Com foco em SEO local, você pode se beneficiar tanto de pesquisas gerais na Internet quanto de tráfego especializado que atrairá clientes locais e tráfego de pedestres.

Se você tiver um local físico, a segmentação de locais pode ser ainda mais importante do que o tráfego geral da Internet. Porque 46% de todas as pesquisas do Google são para empresas locais e 78% dessas pesquisas resultam em compras offline.

O SEO local precisa de uma estratégia ligeiramente diferente do SEO orgânico tradicional, mas não há nada a temer. Vamos guiá-lo através do básico e, em seguida, algumas táticas avançadas para que você possa converter as avaliações do Yelp e curtidas do Facebook em dólares no seu bolso.

SEO local: o básico

Caso você não saiba, existem algumas diferenças no SEO local e no SEO orgânico. A principal delas é que o SEO local leva em consideração a localização da empresa e do pesquisador ao classificar. A classificação por palavras-chave é importante (assim como no SEO orgânico tradicional), mas você deve adicionar várias métricas geográficas para garantir que seja encontrado pelas pessoas que desejam entrar diretamente em seu espaço.

1. O conteúdo ainda é rei

O recheio de palavras-chave ainda é seu inimigo. Você não quer ter uma cópia em seu site que soe como um anúncio de rádio ruim: “Venha para os Besties em Your Town, EUA, para as melhores ofertas que Your Town já viu. Lembre-se, se você precisar deste produto, passe por Besties no centro de Your Town, EUA hoje. ”

As pessoas se encolhem ao ler coisas assim, e o Google sabe o que você está fazendo. Você não precisa necessariamente blogar para criar conteúdo. Isso é um mal-entendido sobre o que é o conteúdo da web. Você vai querer uma cópia detalhada, bem escrita e otimizada para SEO. Deve entrar em detalhes bem específicos sobre quais serviços você oferece, para quem eles são oferecidos e por que você é a melhor escolha para o cliente.

Personalize suas páginas de destino, páginas de produtos e sobre páginas especificamente para seu cliente local ideal. Mostre a eles que você faz parte da comunidade. Fazer isso irá construir boa vontade, bem como mostrar que você é a escolha que eles deveriam fazer.

E se você quiser fazer um blog, fique à vontade. Você pode escrever muito sobre sua comunidade e área em geral. O que só aumenta a sua classificação. Seu negócio enriquece a comunidade e seu conteúdo pode fornecer o mesmo tipo de enriquecimento. Você pode destacar clientes e membros da comunidade, observar os eventos que estão acontecendo em sua área ou até mesmo discutir a história local no que diz respeito ao seu negócio. Independentemente disso, o blog não precisa estar em sua programação de conteúdo. Mas se for, você verá um benefício se persistir.

2. Nomes de cidades e bairros reinam supremos

Na maioria das vezes, quando as pessoas procuram por algo próximo a elas, elas usam o nome do bairro, da cidade, da região etc. Você deseja absolutamente usar essas palavras-chave em seu site.

Claro, as palavras-chave do seu nicho de negócios são importantes. Se você é um encanador, deseja saber quais serviços as pessoas em sua área estarão procurando. Mas tão importante quanto, você quer ter certeza de ter como alvo partes muito específicas de sua cidade onde fornecerá esses serviços.

Você pode estar baseado em Minneapolis-St. Paul, mas você pode estar mais próximo do subúrbio de Maple Grove, e dirigir pelas cidades gêmeas pode não valer a pena. Portanto, você vai querer ter certeza de focar em Maple Grove, MN, mais do que na grande área metropolitana.

Os apelidos são tão importantes no SEO quanto os nomes reais das cidades. A cidade em que moro é Florence, Alabama. No entanto, os locais costumam se referir à área geral das 4 cidades mais próximas como The Shoals . Assim, embora as empresas locais para mim listem se estão em Florence, Muscle Shoals, Tuscumbia ou Sheffield , eles tendem a concentrar seus esforços principalmente na frase / palavra-chave The Shoals ou apenas Shoals.

Iremos nos aprofundar em como você pode fazer isso mais tarde, mas mantendo esses nomes em seus URLs, cabeçalhos (especialmente H1s), títulos de postagens de blog (e também tags e categorias), tags alt de imagem, cópia de página e título geral do site (ou pelo menos o título SEO que você definiu por meio de plug-ins como Yoast).

Se os clientes em potencial estiverem procurando uma empresa local e tiverem várias opções, mas uma dessas opções tiver várias páginas que se referem a um local mais específico que procuram, esse é o site que eles provavelmente visitarão. Mesmo que essa página não seja necessariamente classificada em primeiro lugar.

3. Faça conexões com outras empresas locais

Seu objetivo deve ser fornecer o melhor conteúdo possível para seus clientes-alvo. E, às vezes, isso significa apontá-los na direção de um negócio que pode não ser o seu. Você fornece seus serviços, e o que alguns clientes precisam simplesmente não se enquadra nesses limites. Eu estaria disposto a apostar, no entanto, há outra empresa na sua área que poderia atender ao pedido deles. E é provável que você conheça as pessoas que dirigem esse negócio pessoalmente.

Fale com eles sobre sua própria presença na web. Você pode facilmente chegar a um acordo para incluir links para eles em seu site (e vice-versa) - o que é ótimo porque geralmente são de alta qualidade. Vocês podem trabalhar juntos para ofertas e outros itens que são promovidos de forma cruzada. Dessa forma, ambas as empresas se beneficiarão com pessoas da vida real que são clientes em potencial.

Ao fazer parceria com outras empresas locais, as redes sociais também se abrem para você, com mais oportunidades de crescimento comercial por meio de pesquisa no YouTube e no Facebook. Embora não sejam tão populares quanto o Google em termos de pesquisa geral, as pessoas procuram recomendações para empresas locais com frequência no Facebook. Quanto mais vezes o seu negócio for mencionado, mais você aparecerá nos resultados e nas recomendações.

Se alguma de suas empresas locais tiver blogs em seu site, pergunte se você pode lançar uma ou duas postagens lá. Em geral, você pode obter um novo backlink, atingir um novo público e promover a boa vontade entre sua comunidade. O guest blogging pode parecer uma relíquia de 2008, mas não é. Se o seu foco é o SEO local, o guest blogging é tão relevante como sempre.

4. Design para celular

Todo mundo está nos dizendo para nos concentrarmos no design que prioriza os dispositivos móveis. Isso nunca foi mais importante do que focar em SEO local, porque 89% das pessoas procuram algo local em seus celulares pelo menos uma vez por semana. Esses usuários de celular também têm 16% mais probabilidade de viajar para seu local físico em 1 dia do que os usuários de desktop. Ainda mais útil do que isso, 18% de todas as pesquisas locais para celular resultam em vendas em 1 dia. É uma grande quantidade de receita que você não quer deixar de contabilizar.

Para atender especificamente a esse grupo demográfico, existem algumas diretrizes que você deve ter em mente, especificamente para SEO local, que podem não parecer tão importantes para o design geral de dispositivos móveis.

Primeiro, você deseja ter certeza de que o nome , endereço e número de telefone da sua empresa (também conhecido como NAP ou citação) estão em sua página inicial, visíveis, legíveis e (o mais importante) clicáveis. 68% dos visitantes clicarão no número de telefone para ligar para você ou clicarão no endereço para abrir as direções para sua localização. Lembre-se, no entanto, de que você deseja que este NAP seja consistente em todos os lugares - então, ao configurar sua página do Google Meu Negócio, o Yelp, o TripAdvisor e assim por diante, mantenha a mesma formatação e informações. Caso contrário, ele confunde algoritmos e usuários.

Embora não tenha nada a ver com o SEO em si, a integração de um recurso de chat ao vivo, como o WhatsApp ou o Facebook Messenger, também pode aumentar as conversões. As pessoas estão acostumadas a enviar mensagens em dispositivos móveis. É uma extensão natural para entrar em contato com você diretamente.

SEO local: táticas avançadas e específicos

Como você viu acima, os fundamentos do SEO local são semelhantes às estratégias tradicionais, mas apenas diferentes o suficiente para merecer atenção especial. No entanto, se você quiser ir além dessas dicas básicas e realmente se classificar em suas pesquisas locais, precisará aplicar algumas táticas específicas. Isso pode demorar um pouco para entrar no lugar, mas se você estiver disposto a colocar a pasta de cotovelo para fazê-los funcionar, eles lhe servirão bem por um longo tempo.

1. Reivindique sua página do Google Meu Negócio

Além de ter seu próprio site, a coisa mais importante de que você precisa para ter sucesso no SEO local é uma página do Google Meu Negócio (ou GMB). Basicamente, é isso que as pessoas veem quando pesquisam no Google por qualquer coisa remotamente relacionada à sua empresa

Você terá comentários, localização, mapas, perguntas, links de sites, números de telefone, etc. na página. O NAP definitivo, realmente. Além disso, essas informações são agregadas pelo Google automaticamente, mas você pode dar um passo a mais. Eu destaquei o “Possui este negócio?” link na imagem acima. Você pode obter muito mais da sua página do GMB reivindicando a propriedade dela. Você basicamente pode postar diretamente no Google como se fosse seu próprio blog. Fantástico.

Depois de verificar a propriedade de sua empresa, comece a personalizar a página do GMB usando as mesmas estratégias acima.

2. Aproveite os sites de revisão

Da mesma forma que o GMB, sites de avaliação como o Yelp, TripAdvisor, Airbnb, YP.com, Facebook e muitos outros são fundamentais para seus esforços locais de SEO. Se você não reivindicou essas páginas de negócios, acesse os sites e pegue-as. Você obtém muitos dos mesmos benefícios que obtém com o GMB - a personalização de palavras-chave, URLs e a autoridade de domínio dos links fazem com que isso valha a pena.

Além disso, você pode usar um plug-in como WP Business Reviews para agregar e obter várias análises que deseja destacar como depoimentos em seu site. Porque o Google adora testemunhos para SEO local . Eles são um sinal de confiança que indica aos algoritmos e às pessoas que você faz o que diz que faz.

3. Utilize grupos do Facebook

Este é rápido e fácil. Se você mantém sua página no Facebook como um negócio local (e deve, devido ao número de pesquisas que podem direcioná-lo para você), um bom hábito é postar em seus grupos locais de compra, venda e comércio . Faça da verificação desses grupos uma parte regular de sua estratégia social. Obviamente, não envie spam, mas geralmente são grupos públicos que aparecem nas buscas e, dependendo da sua área, podem ser incrivelmente ativos com centenas de postagens por dia e milhares de usuários. É muito tráfego para o seu menu ou novos produtos ou qualquer outra coisa que você poste.

Apenas certifique-se de seguir todas e quaisquer diretrizes do grupo para não entrar na lista negra ou pior ... uma má reputação.

Encontrar esses grupos é bastante simples. Simplesmente pesquisar (dentro do Facebook) por negociação de compra e venda de MyCityName provavelmente trará muitos deles. Na minha área local, o termo celeiro de venda é popular para grupos, e outras palavras-chave como troca e mercado e bazar tendem a abrir caminho para títulos.

Você também pode usar essa estratégia para postar itens à venda no mercado oficial do Facebook (está na barra de ferramentas principal do aplicativo móvel). Faça isso com moderação, mas conforme você publica itens ou serviços dentro do seu nicho de negócios, muitas pessoas que procuraram por coisas semelhantes no passado receberão notificações de sua nova postagem.

4. Faça parte da lista de diretórios locais e de nicho

Sua Câmara de Comércio local provavelmente possui um diretório de empresas locais que são membros. Esses são links com boa autoridade de domínio (provavelmente) e tráfego geralmente decente. Você pode ter um diretório estadual como o Alabama faz por meio de AL.com. Observe que nossa Câmara de Comércio local aparece.

(Quando eu estava trabalhando em um festival de livros há alguns anos, encontrei um diretório de nicho composto de festivais locais de todos os tipos no Alabama. Várias pessoas me disseram que também nos encontraram por meio dele. Isso me impressionou como essas ferramentas são úteis pode ser!)

Esses tipos de diretórios são ótimos porque tendem a ter como alvo os dados demográficos exatos que você faz. Portanto, reserve um tempo, pesquise-os e obtenha alguns links para seu site. Apenas certifique-se de enviar para sites confiáveis . Nem todo diretório vale a pena ter um link, mas muitos são. Você não apenas aparecerá em suas pesquisas internas, mas sua página individual aparecerá nos resultados e dará às pessoas seu NAP.

Moz tem uma boa visão geral de como examinar os diretórios de empresas locais que você encontrar. É uma boa leitura, como quase tudo do Moz.

5. Certifique-se de que seu esquema está correto

Schema.org é muito bom para sites. Muitos plug-ins de SEO como o Yoast já otimizam o esquema do seu site para se comunicar com os motores de busca corretamente. Mas você vai querer ter certeza de que o esquema do seu próprio site também está otimizado com a marcação de empresa local que o Schema.org lista. Ao examinar essa lista, você pode ficar confuso. Eu meio que estou, então não se sinta mal. É por isso que existem toneladas de plug-ins de esquema por aí, como esquema de dados estruturados ou WPSSO, que permitem personalizar exatamente como deseja que seus dados apareçam.

6. Use Moz Local

Este pode não ser para todos, já que o Moz Local é uma ferramenta paga que pode vir com um preço alto (de $ 99 a $ 249 por ano). Mas se você puder pagar e realmente quiser levar seu jogo de SEO local para o próximo nível, dê uma olhada na ferramenta para pequenas empresas. Você não ficará desapontado.

Moz é o meu favorito entre todas as ferramentas SERP e SEM online e, com o Moz Local, está se aprofundando em outro nível. Você obtém classificações e análises de muitas das coisas sobre as quais já falamos neste artigo e não precisa fazer o trabalho braçal sozinho.

Para muita gente, isso valerá o preço da entrada. Para outros, talvez não. Independentemente disso, a ferramenta é muito bacana e vale pelo menos uma olhada superficial.

Pensamentos finais

O SEO local não é necessário para todos. Se você não precisa de tráfego local e faz a maior parte de seus negócios online para públicos no exterior, deve se preocupar com as táticas tradicionais de SEO. Mas se você tem um local físico que compensa uma parte considerável (ou realmente qualquer parte) do seu negócio concluído, você deve se concentrar no SEO local.

Eles dizem que o boca a boca é a melhor publicidade e, atualmente, o boca a boca parece acontecer no Yelp, no Facebook e no Google com mais frequência do que pessoalmente. Portanto, faça uma auditoria do seu site, das estratégias tradicionais de SEO e das estratégias locais atuais de SEO. Em seguida, você pode começar do topo desta postagem, trabalhar seu caminho para baixo e observar os números no seu livro-razão aumentarem.

Qual é a sua estratégia para se destacar com o SEO local?

Imagem de destaque do artigo por Aa Amie / shutterstock.com