Ghid internațional SEO pentru comerțul electronic

Ultima actualizare - 8 martie 2022

Oferirea produselor sau serviciilor la nivel internațional poate fi o modalitate excelentă de a vă extinde orizonturile comerțului electronic și de a vă crește veniturile. Pentru a explora cu succes o piață internațională pentru magazinul tău WooCommerce, este imperativ să perfecționezi SEO. A face SEO corect, la nivel internațional este mult mai complicat decât a face corect la nivel local. Trebuie facut:

• Într-o limbă pe care nu o vorbești și
• Pentru clienți din medii diferite și cu o mare varietate de gusturi

Scopul final este să vă configurați magazinul astfel încât să fie bine clasat de motoarele de căutare la nivel internațional. Apoi, clienții vă pot găsi cu ușurință și vă pot cumpăra marfa. Fundamentul SEO internațional se bazează pe componente ale site-ului dvs. pe care utilizatorul final poate să nu le observe neapărat, dar pe care, în calitate de proprietar al magazinului, trebuie să vă concentrați.

În acest ghid, vă vom ghida prin pașii critici ai SEO internațional (ce ar trebui să faceți și ce să evitați), inclusiv: considerații înainte și când vă globalizați și cum puteți perfecționa SEO pentru piața internațională. Principalele instrumente de referință vor fi WooCommerce și Linguise

Noțiuni de bază

Indiferent dacă tocmai ați început sau ați vândut la nivel internațional fără succesul dorit, este imperativ să ratificați ceea ce funcționează de fapt în regiunile pe care intenționați să le exploatați. Există factori dincolo de SEO pentru care trebuie să efectuați cercetări.

Concentrați-vă cercetarea asupra jucătorilor digitali actuali de pe acele piețe, asupra volumului de trafic pe care îl atrag, asupra tipului de public și asupra modului în care și-au configurat magazinele pentru a se potrivi cu acest volum.

Evaluați datele brute pe care le extrageți din această cercetare pentru a identifica oportunitățile pe baza a ceea ce oferiți și a modului în care le puteți oferi. Alternativ, puteți utiliza și instrumente precum Google Market Finder pentru a face acest lucru pentru dvs.

Ce considerații ar trebui să iei?

După ce obțineți informații despre playerele digitale și despre public, trebuie să validați:

• Dacă aveți resursele pentru a susține intern modelul de operare dorit și tipul de public disponibil.
• Dacă aveți capacitatea de a gestiona mai multe valute și de a livra în diferite zone.

Să presupunem că acest lucru nu este posibil, puteți face pregătirile necesare care vă vor permite să intrați fără probleme pe aceste piețe. Aceasta ar putea implica:

• Dobândirea structurii web necesare.
• Dezvoltarea unui sistem de monitorizare care vă va urmări progresul pregătirii și vă va alerta când sunteți gata.
• Vinde la nivel local și evaluează comportamentul publicului.

Cu toate acestea, dacă sunteți gata, puteți trece la SEO.

Implementarea SEO internațională

Am menționat deja cât de complicat este SEO internațional. Ce îl face atât de provocator?

Provocări asociate cu implementarea SEO

Când abia începeți să vă duceți produsele sau serviciile în străinătate, există câteva provocări comune cu care trebuie să vă confruntați.

• Configurarea structurii web internaționale corecte
• Implementarea unui hreflang fără erori și etichete de limbă
• Deveniți nativ cu ofertele dvs. (Localizare)

Cunoașterea acestor provocări este primul pas, cum le ocoliți? Vă vom arăta.

Cum configurați cea mai bună structură web pentru o nouă piață internațională?

Direcționare

Modul în care vă configurați domeniul le spune motoarele de căutare pe cine doriți să vizați. Există o serie de opțiuni disponibile pentru dvs.:

Cod de țară Domeniu de nivel superior (ccTLD)

Reprezintă un domeniu independent cu un cod de țară clar atașat la sfârșit pentru a spune motorului de căutare țara către care este vizat conținutul. De exemplu:

Germania vizată: example.de

Direcționarea Spaniei: exemplu. es

Motoarele de căutare, cum ar fi Google, tind să se concentreze pe alte componente ale adresei URL, altele decât domeniul, așa că există posibilitatea ca example.de să apară în SUA.

Domeniu de nivel superior generic (gTLD)

Acest domeniu este de obicei asociat mai degrabă cu organizații decât cu regiuni. De exemplu:

Exemplu.com

Exemplu.gov

Pentru a viza în mod eficient un anumit public, gTLD-urile sunt de obicei însoțite fie de subdomenii, fie de subdirectoare.

Subdomeniu

Subdomeniile sunt considerate domenii de nivel al treilea, specificând țările pentru care este destinat conținutul dvs. De exemplu:

Direcționare către Germania: https//:de.example.com

Subdirectorul

Subdirectoarele sunt similare cu subdomeniile, cu excepția faptului că codurile de țară sunt conturate în subfoldere de pe gTLD.

Știind acest lucru, care este cea mai bună structură web pentru o nouă piață internațională? Această întrebare nu are un răspuns cert. Pentru a face acest lucru, trebuie să luați în considerare structura web folosită de concurenții dvs. și stadiul în care vă aflați în explorarea piețelor internaționale. Dacă abia ați început, puteți implementa un comutator de monedă JavaScript pentru WooCommerce pentru a activa mai multe valute și transportul internațional folosind aceeași structură URL (există un plugin oficial numit „Currency Switcher For WooCommerce”).

Acest lucru vine în detrimentul împiedicării creșterii dumneavoastră la nivel internațional. Nu veți genera foarte mult trafic, deoarece clienții din acele regiuni tind să caute produse în limbile locale. Să presupunem că se întâmplă să caute în limba dvs., diferența de gusturi sezoniere vă va împiedica să aveți promoții sezoniere. Deci, cum ocoliți asta?

Ar trebui să implementați structuri web alternative:

• ccTLD-uri noi care se localizează în mod implicit în țările respective sau
• gTLD-ul dvs. cu subdomenii sau subdirectoare care pot fi înregistrate prin Google Search Console pentru a vă geolocaliza conținutul acolo unde este destinat.

Când ar trebui să utilizați un nou ccTLD?

Achiziționați un nou ccTLD numai dacă:

• Concurenții dvs. de top de pe piața țintă folosesc, de asemenea, ccTLD-uri și
• Popularitatea sau autoritatea lor este scăzută.

Când popularitatea concurenților dvs. care folosesc ccTLD-uri este scăzută, achiziționarea unui ccTLD vă oferă șansa de a concura cu aceștia. Ar trebui să utilizați ccTLD-uri numai în circumstanțele de mai sus, deoarece:

• Este scump de întreținut,
• Împărțiți-vă autoritatea în mai multe domenii,
• Clasamentele tind să fie scăzute inițial și
• Este posibil să aveți nevoie de mai multe resurse pentru a vă localiza conținutul.

Când ar trebui să utilizați un subdirectoare sau subdomenii într-un gTLD?

Dacă concurenții dvs. de pe noua piață folosesc în prezent ccTLD-uri și sunt foarte populari în rândul publicului, folosirea unui nou ccTLD vă va împinge jos în clasament. În acest caz, optați pentru subdirectoare geo-localizate în gTLD-ul dvs. actual. Dacă nu puteți face acest lucru, achiziționați un nou gTLD și utilizați subdomenii în el.

ccTLD-urile și gTLD-urile nu sunt adesea suficiente pentru a vă viza cu precizie clienții internaționali. Trebuie să implementați un alt atribut cunoscut sub numele de hreflang. Vom intra în asta mai târziu.        

Evitați să vizați continentele în ansamblu

A viza un întreg continent arată bine din perspectiva afacerii, dar îți distruge SEO. Acest lucru se datorează faptului că domeniile continentale, cum ar fi .eu pentru Europa, nu au nicio locație specifică desemnată de motoarele de căutare. În plus, modelele de căutare și limbile diferă între diferite persoane de pe același continent.

De exemplu:

Doar clienții din Marea Britanie din Europa caută în mod predominant produse în limba engleză. Magazinul de mai sus va pierde probabil clienții din Portugalia, Germania, Spania etc. Prin urmare, această direcționare către UE nu este necesară.

Dacă trebuie să utilizați direcționarea continentală, tratați domeniul ca gTLD și adăugați subdirectoare pentru țări și limbi.

Cum implementați Hreflang fără erori pentru a vă clasa cu alți jucători de top?

Ce este Hreflang?

Când vă duceți mărfurile internaționale, deseori configurați variante ale magazinului original de comerț electronic pentru a se potrivi preferințelor clienților din diferite regiuni. Aceasta include crearea de domenii diferențiate, monede și în diferite limbi.

Aspectele de mai sus nu sunt de obicei suficiente pentru ca Google (sau alte motoare de căutare) să înțeleagă localizarea unei anumite pagini web. Chiar dacă o pagină are un ccTLD distins, este important să rețineți că majoritatea, dacă nu toate țările lumii sunt multilingve.

Unele limbi au variante, de exemplu versiunile engleze din SUA și Marea Britanie. Poate doriți să vizați vorbitorii de franceză din Franța sau cei din Canada. Cum faci acest lucru? Implementați Hreflang.

Hreflang este un atribut care indică Google limba exactă pe care o utilizați pe o anumită pagină, astfel încât să poată afișa această pagină utilizatorilor care caută în limba dată. Este denumit uneori rel="alternate" hreflang="x" de către dezvoltatori.

Exemplu: link rel="alternate” href="http://example.com” hreflang="en-uk” />

Hreflang combină adresele URL indexabile și valorile lor de limbă și/sau de țară. Scopul acestui atribut este de a indica o anumită versiune a paginii care ar trebui să fie afișată în fiecare țară sau limbă.

Hreflangs poate fi implementat în 3 moduri:

• Cap HTML – pentru site-uri mai mici, cu mai puține versiuni.
• Antet HTTP – pentru documente non-HTML
• Sitemap XML – pentru site-uri mai mari cu numeroase versiuni.

Există încă o mulțime de diviziuni asupra care este cea mai bună modalitate de a implementa hreflangs, dar în general puteți face referire la sugestiile de mai sus.

Implementarea hreflangs devine complicată cu scara. Un site mai mare care vizează mai mulți clienți înseamnă:

• Va fi necesar un număr mare de variante de pagină.
• Un număr mare de variații ale numeroaselor produse.
• Lipsa de echivalență între mărfurile dvs. pe diferite piețe internaționale.

Această diagramă de flux subliniază când ar fi utile hreflangs.

Dacă nu îndepliniți niciunul dintre aceste criterii, puteți face ceea ce am menționat atunci când nu sunteți pregătit să explorați piețele internaționale.

Asigurați-vă că obțineți corect codurile de limbă pentru a evita ca magazinul dvs. să fie clasat într-o altă locație. Puteți folosi generatorul hreflang pentru a vă asigura că nu faceți greșeli.

Puteți implementa hreflangs în WooCommerce, Shopify și Magento în acest fel.

Evitați redirecționările forțate în limbaj

În unele cazuri, în ciuda configurării corecte a hreflang, un client poate ajunge pe pagina greșită. O soluție simplă pentru aceasta ar fi redirecționarea forțată către pagina potrivită pe baza adresei lor IP, nu? Nu chiar.

Redirecționările forțate îți diminuează SEO, deoarece vei redirecționa și Google. Acest lucru va face ca acesta să fie amestecat și nu există nicio modalitate de a ști ce citește. Să presupunem că aveți un magazin din SUA și unul german, versiunea germană nu va fi afișată deoarece Google, având sediul în SUA, va fi întotdeauna redirecționat către versiunea din SUA.

Soluția pentru redirecționările forțate este folosirea unui banner ori de câte ori adresa IP a unui client intră în conflict cu versiunea paginii. Evita bannerele intruzive, opteaza pentru cele care folosesc o cantitate adecvata de ecran ca acesta.

Scalare categorii și localizare conținut de produs

Localizarea conținutului dvs., dacă este făcută corect, are potențialul de a vă stabili magazinul pe o nouă piață internațională. Oferă o oportunitate de a intra în legătură cu clienții tăi. Aceasta implică localizarea întregului conținut din interfața de utilizare, inclusiv:

• URL-ul
• Etichete și descrieri ale produselor
• Notificări
• Metadate și multe altele.

Un bun exemplu este modul în care Nike prezintă pantalonii pentru bărbați în SUA și pantalonii în Marea Britanie.

A face acest lucru cu câteva zeci de produse, în câteva categorii, pentru câteva țări este relativ simplu. Probleme apar atunci când extindeți la numeroase produse din atât de multe categorii pentru zeci de țări. Cum poți gestiona asta?

Acesta presupune faze:

• Traduceri automate – folosind pluginuri
• Validare umană – editarea traducerilor pentru a încorpora comportamentele de căutare native.
• Transcrearea – adaptarea traducerii la limbile respective, păstrând în același timp intenția conținutului original.

Cu cele mai comune platforme de comerț electronic care acceptă soluții bazate pe rețele neuronale, implementarea acestui lucru este practică. În Shopify puteți instala pluginuri, cum ar fi Translation Lab, care automatizează traducerea. Pluginuri similare sunt disponibile pentru Magento cu o extensie pentru localizarea conținutului disponibilă și. Acestea nu sunt de obicei gratuite din cauza costului unei traduceri neuronale de bună calitate. O mențiune de onoare îi revine Linguise, care are un plugin WordPress / WooCommerce cu un editor de traducere live. Puteți invita profesioniști să vă localizeze conținutul. Calitatea traducerii automate este cea mai bună pe care o puteți găsi cu cea mai recentă versiune Google API utilizată.

Obținerea corectă a SEO va fi esențială pentru succesul magazinului dvs. de comerț electronic în explorarea pieței internaționale. Urmați aceste reguli și multe altele pentru a rămâne pe drumul cel bun cu marii jucători din acele domenii și pentru a maximiza rentabilitatea investiției.

Lectură în continuare

• Web Design responsive și SEO
• Cele mai bune agenții SEO
• Cele mai bune 10 plugin-uri WooCommerce SEO
• Cum să conduceți traficul web și pietonal către afacerea dvs. folosind SEO local
• Structurați planuri SEO