國際電子商務 SEO 指南

最後更新 - 2022 年 3 月 8 日

在國際範圍內提供您的產品或服務可能是拓寬電子商務視野和增加收入的好方法。 要為您的 WooCommerce 商店成功開拓國際市場，您必須完善 SEO。 在國際上正確進行 SEO 比在本地正確執行要復雜得多。 必須這樣做：

• 在你不會說的語言中
• 適合來自不同背景和不同口味的客戶

最終目標是配置您的商店，使其在國際搜索引擎中排名靠前。 然後您的客戶可以輕鬆找到您併購買您的商品。 國際 SEO 的基礎取決於您網站的組件，最終用戶可能不一定會注意到，但作為商店的所有者，您需要關注這些組件。

在本指南中，我們將引導您完成國際 SEO 的關鍵步驟（您應該做什麼和避免什麼），包括：全球化之前和何時考慮以及如何完善國際市場的 SEO。 參考的主要工具是 WooCommerce 和 Linguise

入門

無論您是剛剛起步，還是一直在進行國際銷售而沒有取得預期的成功，您都必須批准在您打算開發的地區實際可行的方法。 除了搜索引擎優化之外，您還需要對其進行研究。

將您的研究重點放在這些市場中當前的數字玩家、他們吸引的流量、受眾類型以及他們如何設置商店以匹配這一數量。

評估您從這項研究中獲得的原始數據，以根據您提供的內容以及提供方式來發現機會。 或者，您也可以使用 Google Market Finder 等工具為您完成此操作。

你應該考慮什麼？

在獲得有關數字播放器和觀眾的信息後，您需要驗證：

• 如果您有資源在內部支持所需的運營模型和可用的受眾類型。
• 如果您有能力處理多種貨幣並運送到不同的地區。

假設這是不可能的，您可以進行必要的準備，讓您可以無縫進入這些市場。 這可能涉及：

• 獲取所需的網絡結構。
• 開發一個監控系統，將跟踪您的準備進度並在您準備好時提醒您。
• 在當地銷售並評估受眾的行為。

但是，如果您準備好了，您可以繼續進行 SEO。

國際SEO實施

我們已經提到國際搜索引擎優化是多麼複雜。 是什麼讓它如此具有挑戰性？

與 SEO 實施相關的挑戰

當您剛剛開始將您的產品或服務帶到國外時，您肯定會面臨一些常見的挑戰。

• 建立正確的國際網絡結構
• 實現無錯誤的 hreflang 和語言標籤
• 使用您的產品實現本地化（本地化）

了解這些挑戰是第一步，你如何繞過它們？ 我們將向您展示。

您如何為新的國際市場建立最佳網絡結構？

定位

您設置域的方式告訴搜索引擎您要定位誰。 有許多選項可供您使用：

國家代碼頂級域 (ccTLD)

代表一個獨立的域，末尾附有明確的國家代碼，以告訴搜索引擎內容的目標國家。 例如：

德國定位：example.de

西班牙定位：示例。 es

google 等搜索引擎傾向於關注 URL 的其他組成部分而不是域，因此您的 example.de 可能會出現在美國。

通用頂級域 (gTLD)

該域通常與組織而不是區域相關聯。 例如：

Example.com

Example.gov

為了有效地定位給定的受眾，gTLD 通常帶有子域或子目錄。

子域

子域被視為第三級域，指定您的內容所針對的國家/地區。 例如：

德國定位：https//:de.example.com

子目錄

子目錄與子域類似，不同之處在於國家代碼在 gTLD 的子文件夾中列出。

知道了這一點，對於新的國際市場來說，最好的網絡結構是什麼？ 這個問題沒有一個明確的答案。 為此，您需要考慮競爭對手使用的網絡結構以及您在探索國際市場時所處的階段。 如果您剛剛開始，您可以為 WooCommerce 部署一個 JavaScript 貨幣切換器，以使用相同的 URL 結構啟用多幣種和國際運輸（有一個名為“WooCommerce 的貨幣切換器”的官方插件）。

這是以阻礙您的國際發展為代價的。 您不會產生大量流量，因為這些地區的客戶傾向於使用當地語言搜索產品。 假設他們碰巧用您的語言進行搜索，季節性口味的差異將阻止您進行季節性促銷。 那麼你如何解決這個問題呢？

您應該部署以下任一替代 Web 結構：

• 默認情況下位於相應國家/地區的新 ccTLD 或
• 您的 gTLD 具有可通過 Google Search Console 註冊的子域或子目錄，以便將您的內容定位到預期的位置。

什麼時候應該使用新的 ccTLD？

僅在以下情況下獲取新的 ccTLD：

• 您在目標市場中的主要競爭對手也在使用 ccTLD 和
• 他們的知名度或權威性很低。

當您使用 ccTLD 的競爭對手的受歡迎程度較低時，獲得 ccTLD 讓您有機會與他們競爭。 您應該只在上述情況下使用 ccTLD，因為：

• 維護成本高，
• 您將您的權限劃分到多個域中，
• 最初的排名往往較低，並且
• 您可能需要更多資源來本地化您的內容。

何時應在 gTLD 中使用子目錄或子域？

如果您在新市場中的競爭對手目前正在使用 ccTLD，並且他們非常受觀眾歡迎，那麼使用新的 ccTLD 將使您的排名降低。 在這種情況下，選擇您當前 gTLD 中的地理本地化子目錄。 如果您無法做到這一點，請獲取一個新 gTLD 並在其中使用子域。

ccTLD 和 gTLD 通常不足以準確定位您的國際客戶。 您需要實現另一個稱為hreflang 的屬性。 我們稍後再談。        

避免將整個大陸作為目標

從商業角度來看，瞄準整個大陸看起來不錯，但它會扼殺你的 SEO。 這是因為大陸域（例如歐洲的.eu ）沒有搜索引擎指定給它們的特定位置。 此外，同一大陸的不同人之間的搜索模式和語言也不同。

例如：

只有歐洲的英國客戶主要搜索英語產品。 上面的商店很可能會錯過來自葡萄牙、德國、西班牙等國的客戶。因此，這個歐盟定位是沒有必要的。

如果您必須使用大陸定位，請將域視為 gTLD 並添加國家和語言的子目錄。

您如何無誤地實施 Hreflang 以與其他頂級玩家排名？

什麼是Hreflang？

在將您的商品帶到國際市場時，您通常會設置原始電子商務商店的變體，以適應不同地區客戶的偏好。 這包括設置不同的域、貨幣和不同的語言。

上述方面通常不足以讓谷歌（或其他搜索引擎）了解給定網頁的本地化。 即使一個頁面有一個傑出的 ccTLD，重要的是要注意世界上大多數（如果不是所有）國家都是多語言的。

某些語言有變體，例如美國和英國的英語版本。 您可能希望定位在法國或加拿大的說法語的人。 你怎麼做到這一點？ 實現 Hreflang。

Hreflang 是一個屬性，它向 Google 指示您在特定頁面上使用的確切語言，以便它可以將此頁面顯示給以給定語言進行搜索的用戶。 開發人員有時將其稱為 rel=”alternate” hreflang=”x”。

示例：鏈接 rel=”alternate” href=”http://example.com” hreflang=”en-uk” />

Hreflang 結合了可索引的 URL 和它們的語言值和/或國家值。 此屬性的目的是表示應以每個國家或語言顯示的特定頁面版本。

Hreflangs 可以通過 3 種方式實現：

• HTML 頭 - 適用於版本較少的小型網站。
• HTTP 標頭——用於非 HTML 文檔
• XML 站點地圖 – 適用於具有多個版本的大型站點。

關於哪種是實現hreflangs的最佳方式仍有很多分歧，但您通常可以參考上述建議。

實現hreflangs會隨著規模而變得複雜。 針對更多客戶的更大網站意味著：

• 需要大量的頁面變化。
• 眾多產品的大量變體。
• 您的商品在不同的國際市場上缺乏對等性。

此流程圖概述了 hreflangs 何時有用。

如果您不滿足這些標準中的任何一個，則可以在您還沒有準備好探索國際市場時執行我們提到的操作。

確保您獲得正確的語言代碼，以避免將您的商店排名在不同的位置。 您可以使用 hreflang 生成器來確保不會出錯。

您可以通過這種方式在 WooCommerce、Shopify 和 Magento 中實現 hreflangs。

避免強制語言重定向

在某些情況下，儘管很好地設置了 hreflang，但客戶最終可能會進入錯誤的頁面。 一個簡單的解決方案是根據他們的 IP 地址強制將他們重定向到正確的頁面，對嗎？ 不完全的。

強制重定向會降低您的 SEO，因為您還將重定向 Google。 這將導致它被混淆，並且無法知道它正在閱讀什麼。 假設您有一家美國商店和一家德國商店，則不會顯示德語版本，因為位於美國的 Google 將始終被重定向到美國版本。

強制重定向的解決方案是在客戶的 IP 地址與頁面版本衝突時使用橫幅。 避免侵入性橫幅，選擇像這樣使用足夠屏幕的橫幅。

擴展類別和產品內容本地化

如果正確地本地化您的內容，就有可能在新的國際市場上建立您的商店。 它提供了與您的客戶建立聯繫的機會。 它涉及本地化 UI 上的所有內容，包括：

• 網址
• 產品標籤和說明
• 通知
• 元數據等等。

一個很好的例子是耐克如何在美國推出男士褲子，在英國推出褲子。

對幾個國家/地區的幾個類別的幾十種產品進行此操作相對簡單。 當您為數十個國家/地區升級到如此多類別的眾多產品時，就會出現問題。 你怎麼能管理這個？

它涉及階段：

• 自動翻譯——使用插件
• 人工驗證- 翻譯編輯以合併本地搜索行為。
• 創譯——在保留原始內容的意圖的同時將翻譯調整為相應的語言。

對於支持基於神經網絡的解決方案的最常見的電子商務平台，實現這一點是切實可行的。 在 Shopify 中，您可以安裝自動翻譯的插件，例如 Translation Lab。 Magento 提供了類似的插件，還提供了內容本地化的擴展。 由於高質量神經翻譯的成本，這些通常不是免費的。 值得一提的是 Linguise，它有一個帶有實時翻譯編輯器的 WordPress / WooCommerce 插件。 您可以邀請專業人士對您的內容進行本地化。 使用最新的 Google API 版本，自動翻譯質量是您能找到的最好的。

正確進行 SEO 將是您的電子商務商店成功開拓國際市場的關鍵。 遵循這些以及更多指導方針，與這些領域的大玩家保持同步，並最大限度地提高您的投資回報。

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