Como criar páginas de destino de sucesso no WordPress

Existem muitas ferramentas de marketing de sucesso que você pode usar para aumentar leads e conversões. No entanto, uma página de destino – uma página da Web dedicada otimizada para capturar conversões – é um dos melhores métodos para melhorar os números de vendas.

Você seria perdoado por pensar que criar uma página de destino personalizada no WordPress seria difícil. No entanto, dados os muitos plugins disponíveis para ajudá-lo a atingir seu objetivo, o processo praticamente não é diferente de criar conteúdo regular para o seu site WordPress.

Neste artigo, veremos as páginas de destino em detalhes. Discutiremos as melhores práticas que você deve seguir, quando usá-las e, o mais importante, como criar uma. Vamos começar!

Qual é o objetivo de uma página de destino?

O objetivo de uma página de destino é direcionar os usuários para uma ação específica. Os visitantes do seu site geralmente “aterram” em uma página de destino depois de clicar em um anúncio ou link de sua campanha de marketing por e-mail.

Embora a página inicial e outras áreas do seu site WordPress provavelmente contenham várias chamadas para ação (links, formulários e funções de bate-papo), uma página de destino tem um escopo mais restrito. Deve haver apenas uma opção para clicar, como “Comprar agora” ou “Cadastre-se”.

Muitas páginas de destino contêm um formulário de contato ou formulário de inscrição para que os visitantes insiram suas informações. Em troca, eles são recompensados ​​com um código de desconto, um link para download ou outro – e agora você tem um novo lead. (Falando em formulário de inscrição, se uma das informações pessoais coletadas for endereços de e-mail, vale a pena considerar aprender a usar o MailChimp.)

Práticas recomendadas da página de destino

Antes de abrir seu editor de texto ou visual ou construtor de páginas, vale a pena considerar algumas das práticas recomendadas que outros seguem, a fim de maximizar as conversões e mover os visitantes pelo funil de vendas. Pode até valer a pena manter uma lista de verificação que inclua as melhores práticas por categoria para ajudar a aumentar as conversões nas páginas de destino.

Primeiro, é importante perceber que a apresentação é crucial. Ao contrário do conteúdo de formato longo encontrado em outros lugares da web, a cópia da página de destino deve ser concisa e direta. Além disso, lembre-se de que o título da página deve corresponder ao texto âncora exibido nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Além disso, cada página de destino deve exibir uma chamada à ação (CTA) clara. Em última análise, é isso que converte o visitante e deve simplesmente dizer a eles o que fazer a seguir. Ele precisa ser curto e conciso, mas altamente descritivo – e colocado em um local de destaque.

Por fim, se você estiver criando páginas de destino para anúncios pagos, sempre inclua conteúdo referente à própria campanha. Além disso, a página deve ser definida como noindex , pois você não deseja que ela seja encontrada organicamente (ou seja, por meio de mecanismos de pesquisa).

Por que criar uma Landing Page?

As páginas de destino são usadas principalmente para promover e vender um produto ou serviço. A ideia é usar um como ponto de entrada para o seu funil de vendas ou conversão. Seu conteúdo deve ser altamente focado e projetado para obrigar o leitor a percorrer a página. No final, não deve haver outra decisão a não ser clicar no seu CTA.

No entanto, as páginas de destino também têm uma função mais analítica. Por exemplo, eles podem ajudar a colocar números concretos em campanhas específicas e fornecer uma base para acompanhar o sucesso delas. Falaremos mais sobre metas mais adiante. Em suma, no entanto, você deve decidir se seu objetivo é aumentar leads, vendas, reconhecimento de produto ou marca ou simplesmente educar o leitor. Isso ajudará você a decidir como sua página de destino deve ser usada.

Quando usar páginas de destino de formato longo versus páginas de destino de formato curto

As páginas de destino vêm em duas variedades básicas: formato longo e formato curto. O primeiro entra em detalhes explícitos sobre o produto ou serviço e geralmente inclui muitas seções diferentes. Este último é muito mais conciso. Qual você escolhe depende muito do tipo de visitante que você deseja atrair.

Costuma-se dizer que existem dois tipos de clientes: aqueles que querem explicações detalhadas e aqueles que não gostam delas. Em outras palavras, você deve considerar se seu público provavelmente responderá a uma venda forte ou suave.

Páginas de destino mais longas são mais adequadas para uma venda mais difícil e funcionam bem para compras diretas e sem atrito que oferecem uma 'solução rápida'. Isso inclui produtos farmacêuticos, programas de treinamento e oportunidades de investimento. Em contrapartida, páginas curtas favorecem situações em que seus objetivos são gerar leads, e você pode deixar a persuasão para outras campanhas.

Como definir metas para páginas de destino

Como mencionamos anteriormente, é importante definir seus objetivos antes de se aprofundar no processo de criação. Você já terá estabelecido o objetivo da campanha em si (ou seja, vendas ou leads), e provavelmente tem uma ideia aproximada de como criar a página de destino. No entanto, descobrir como medir seu sucesso pode ajudar no processo de design no futuro.

Por exemplo, embora existam muitos métodos para definir metas, é uma boa ideia definir um número para o que você deseja alcançar e trabalhar a partir daí (por exemplo, 100 leads por mês). A criação de um URL de rastreamento dedicado será útil aqui, e as análises que você obterá permitirão que você fique de olho no seu progresso.

Como criar uma Landing Page no WordPress

Já falamos sobre como criar uma landing page no blog do Torque anteriormente. O processo exato que você seguirá dependerá da solução de página de destino escolhida.

No entanto, há algumas coisas que você vai querer fazer, não importa o quê:

• Escolha um modelo e defina um nome para sua página de destino.
• Adicione uma imagem de herói e um CTA.
• Forneça informações sobre a oferta que você está apresentando.
• Inclua depoimentos de outros clientes satisfeitos.
• Descreva o custo da oferta explicitamente e discuta potencialmente quanto o cliente economizará.
• Elimine qualquer navegação supérflua.

Embora isso lhe dê uma boa base para construir, você também deve considerar a configuração de outras páginas para ajudar seus clientes a passarem pelo final do funil. Uma página de agradecimento será necessária se você estiver aceitando pagamentos, por exemplo, assim como uma página de Checkout . Adicionar uma tag noindex à página também pode ser uma ideia inteligente.

Finalmente, tudo o que resta é publicar a página e começar a lidar com as conversões que surgem em seu caminho!

Plug-ins da página de destino do WordPress

Felizmente, criar uma página de destino no WordPress é fácil ao usar um plug-in dedicado, e há muitas soluções disponíveis para você escolher:

Por exemplo, muitos plugins de construtor de páginas oferecem funcionalidade para criar sua página de destino. Soluções como Elementor e Beaver Builder têm tudo o que você precisa para começar a funcionar, embora não sejam necessariamente dedicadas à criação de páginas de destino.

Para algo mais focado, você deve procurar opções como Thrive Architect, OptimizePress ou Leadpages:

Essas ferramentas geralmente possuem elementos de construtor de páginas, mas também oferecem recursos como criação de anúncios, opções de pagamento e integrações de ferramentas de marketing. Você também encontrará análises dedicadas para calcular métricas como retorno sobre o investimento (ROI).

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Se você deseja obter sucesso com sua página de destino, precisará evitar o tempo de inatividade e problemas técnicos a todo custo. Portanto, ter uma marca confiável atrás de você é como ter um membro extra da equipe.

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