Come creare pagine di destinazione di successo in WordPress

Esistono molti strumenti di marketing di successo che puoi utilizzare per aumentare i lead e le conversioni. Tuttavia, una landing page, una pagina web dedicata ottimizzata per acquisire le conversioni, è uno dei metodi migliori per migliorare i dati di vendita.

Saresti perdonato se pensi che creare una pagina di destinazione personalizzata all'interno di WordPress sarebbe difficile. Tuttavia, dati i numerosi plugin disponibili per aiutarti a raggiungere il tuo obiettivo, il processo non è praticamente diverso dalla creazione di contenuti regolari per il tuo sito WordPress.

In questo pezzo, esamineremo in dettaglio le pagine di destinazione. Discuteremo le migliori pratiche da seguire, quando utilizzarle e, soprattutto, come crearne una. Iniziamo!

Qual è lo scopo di una pagina di destinazione?

L'obiettivo di una pagina di destinazione è incanalare gli utenti verso l'esecuzione di un'azione specifica. I visitatori del tuo sito di solito "atterrano" su una pagina di destinazione dopo aver cliccato su un annuncio o un link dalla tua campagna di email marketing.

Sebbene la home page e altre aree del tuo sito WordPress contengano probabilmente più inviti all'azione (link, moduli e funzioni di chat), una pagina di destinazione ha un ambito più ristretto. Dovrebbe esserci solo un'opzione su cui fare clic, ad esempio "Acquista ora" o "Registrati".

Molte pagine di destinazione contengono un modulo di contatto o un modulo di registrazione per consentire ai visitatori di inserire le proprie informazioni. In cambio, vengono premiati con un codice sconto, un link per il download o altro, e ora hai un nuovo lead. (Parlando di modulo di iscrizione, se una delle informazioni personali raccolte sono indirizzi e-mail, vale la pena considerare di imparare a utilizzare MailChimp.)

Migliori pratiche per la pagina di destinazione

Prima di aprire il tuo editor di testo o visuale o page builder, vale la pena considerare alcune delle migliori pratiche che altri seguono, al fine di massimizzare le conversioni e spostare i visitatori attraverso la canalizzazione di vendita. Potrebbe anche valere la pena tenere un elenco di controllo che includa le migliori pratiche per categoria per aiutare ad aumentare le conversioni sulle pagine di destinazione.

In primo luogo, è importante rendersi conto che la presentazione è fondamentale. A differenza dei contenuti di lunga durata che si trovano altrove sul Web, la copia della pagina di destinazione dovrebbe essere concisa e diretta. Inoltre, ricorda che l'intestazione della pagina deve corrispondere all'anchor text visualizzato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Inoltre, ogni pagina di destinazione dovrebbe visualizzare un chiaro invito all'azione (CTA). Questo è in definitiva ciò che converte il visitatore e dovrebbe semplicemente dirgli cosa fare dopo. Deve essere breve e conciso, ma altamente descrittivo e collocato in una posizione prominente.

Infine, se stai creando landing page per annunci a pagamento, dovresti sempre includere contenuti che si riferiscono alla campagna stessa. Inoltre, la pagina dovrebbe essere impostata come noindex , poiché non vorrai che venga trovata organicamente (ad esempio attraverso i motori di ricerca).

Perché creare una pagina di destinazione?

Le pagine di destinazione vengono utilizzate principalmente per promuovere e vendere un prodotto o servizio. L'idea è di usarne uno come punto di ingresso per la tua canalizzazione di vendita o di conversione. Il suo contenuto dovrebbe essere altamente mirato e progettato per costringere il lettore a spostarsi attraverso la pagina. Alla fine, non ci dovrebbe essere altra decisione che fare clic sul tuo CTA.

Tuttavia, le pagine di destinazione svolgono anche una funzione più analitica. Ad esempio, possono aiutarti a dare numeri concreti a campagne specifiche e darti una base per monitorare il loro successo. Parleremo più avanti degli obiettivi. In breve, tuttavia, vorrai decidere se il tuo obiettivo è aumentare i contatti, le vendite, la consapevolezza del prodotto o del marchio o semplicemente educare il lettore. Questo ti aiuterà a decidere come utilizzare la tua pagina di destinazione.

Quando utilizzare pagine di destinazione in formato lungo rispetto a pagine di destinazione in formato breve

Le pagine di destinazione sono disponibili in due varietà di base: in formato lungo e in formato breve. Il primo entra nei dettagli espliciti sul prodotto o servizio e di solito include molte sezioni diverse. Quest'ultimo è molto più conciso. Quale scegli dipende in gran parte dal tipo di visitatore che vuoi attirare.

Si dice spesso che ci sono due tipi di clienti: quelli che vogliono spiegazioni dettagliate e quelli che ne sono scontenti. In altre parole, vorrai considerare se è più probabile che il tuo pubblico risponda a una vendita hard o soft.

Le pagine di destinazione più lunghe sono più adatte a una vendita più difficile e funzionano bene per acquisti diretti senza attriti che offrono una "soluzione rapida". Ciò include prodotti farmaceutici, programmi di formazione e opportunità di investimento. Al contrario, le pagine brevi favoriscono le situazioni in cui i tuoi obiettivi sono generare lead e puoi lasciare la persuasione ad altre campagne.

Impostazione degli obiettivi per le pagine di destinazione

Come accennato in precedenza, è importante definire i tuoi obiettivi prima di entrare in profondità nel processo di creazione. Avrai già stabilito l'obiettivo della campagna stessa (ad esempio vendite o lead) e probabilmente avrai un'idea approssimativa di come creare la pagina di destinazione. Tuttavia, capire come misurarne il successo può aiutare con il processo di progettazione su tutta la linea.

Ad esempio, mentre ci sono molti metodi per fissare gli obiettivi, è una buona idea mettere un numero su ciò che vorresti ottenere e lavorare da lì (ad esempio 100 lead al mese). La creazione di un URL di monitoraggio dedicato sarà utile qui e le analisi che otterrai ti consentiranno di tenere d'occhio i tuoi progressi.

Come creare una pagina di destinazione in WordPress

In precedenza abbiamo parlato di come creare effettivamente una pagina di destinazione sul blog Torque. Il processo esatto che segui dipenderà dalla soluzione della pagina di destinazione scelta.

Tuttavia, ci sono alcune cose che vorrai fare, qualunque cosa accada:

• Scegli un modello e stabilisci un nome per la tua pagina di destinazione.
• Aggiungi un'immagine eroe e una CTA.
• Fornisci informazioni sull'offerta che stai presentando.
• Includi testimonianze di altri clienti felici.
• Descrivi in ​​modo esplicito il costo dell'offerta e discuti potenzialmente di quanto risparmierà il cliente.
• Elimina ogni navigazione superflua.

Anche se questo ti darà una buona base su cui costruire, ti consigliamo anche di considerare la creazione di altre pagine per aiutare i tuoi clienti a superare la fine della canalizzazione. Una pagina di ringraziamento sarà necessaria se accetti pagamenti, ad esempio, così come una pagina di pagamento . Anche l'aggiunta di un tag noindex alla pagina può essere un'idea intelligente.

Infine, non resta che pubblicare la pagina e iniziare a gestire le conversioni che ti vengono incontro!

Plugin per la pagina di destinazione di WordPress

Fortunatamente, creare una pagina di destinazione all'interno di WordPress è un gioco da ragazzi quando si utilizza un plug-in dedicato e sono disponibili molte soluzioni tra cui scegliere:

Ad esempio, molti plug-in per la creazione di pagine offrono funzionalità per la creazione della tua pagina di destinazione. Soluzioni come Elementor e Beaver Builder hanno tutto ciò di cui hai bisogno per iniziare a funzionare, anche se non sono necessariamente dedicate alla creazione di landing page.

Per qualcosa di più mirato, ti consigliamo di esaminare opzioni come Thrive Architect, OptimizePress o Leadpages:

Questi strumenti di solito hanno elementi di creazione di pagine, ma offrono anche funzionalità come la creazione di annunci, opzioni di pagamento e integrazioni di strumenti di marketing. Troverai anche analisi dedicate per il calcolo di metriche come il ritorno sull'investimento (ROI).

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