Jak tworzyć udane strony docelowe w WordPress

Istnieje wiele skutecznych narzędzi marketingowych, których możesz użyć do zwiększenia liczby potencjalnych klientów i konwersji. Jednak strona docelowa – dedykowana strona internetowa zoptymalizowana pod kątem przechwytywania konwersji – jest jedną z najlepszych metod poprawy wyników sprzedaży.

Można by pomyśleć, że stworzenie niestandardowej strony docelowej w WordPressie będzie trudne. Jednak biorąc pod uwagę wiele dostępnych wtyczek, które pomogą Ci osiągnąć cel, proces ten praktycznie nie różni się od tworzenia zwykłej zawartości witryny WordPress.

W tym artykule szczegółowo przyjrzymy się stronom docelowym. Omówimy najlepsze praktyki, których należy przestrzegać, kiedy ich używać, a co najważniejsze, jak je stworzyć. Zacznijmy!

Jaki jest cel strony docelowej?

Celem strony docelowej jest nakłonienie użytkowników do podjęcia określonego działania. Odwiedzający Twoją witrynę zwykle „lądują” na stronie docelowej po kliknięciu reklamy lub linku z Twojej kampanii e-mail marketingowej.

Podczas gdy strona główna i inne obszary witryny WordPress prawdopodobnie zawierają wiele wezwań do działania (linki, formularze i funkcje czatu), zakres strony docelowej jest węższy. Powinna istnieć tylko jedna opcja do kliknięcia, na przykład „Kup teraz” lub „Zarejestruj się”.

Wiele stron docelowych zawiera formularz kontaktowy lub formularz rejestracyjny, w którym odwiedzający mogą wprowadzić swoje dane. W zamian otrzymują kod rabatowy, link do pobrania lub w inny sposób — a teraz masz nowego potencjalnego klienta. (Mówiąc o formularzu rejestracji, jeśli jednym z zebranych danych osobowych są adresy e-mail, warto zastanowić się, jak korzystać z MailChimp.)

Najlepsze praktyki dotyczące strony docelowej

Zanim otworzysz edytor tekstowy lub wizualny lub kreator stron, warto rozważyć niektóre z najlepszych praktyk stosowanych przez innych, aby zmaksymalizować konwersje i przenieść odwiedzających przez lejek sprzedaży. Warto nawet zachować listę kontrolną zawierającą sprawdzone metody według kategorii, które pomogą zwiększyć liczbę konwersji na stronach docelowych.

Po pierwsze, ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że prezentacja jest kluczowa. W przeciwieństwie do długich treści, które można znaleźć w innych miejscach w sieci, tekst strony docelowej powinien być zwięzły i bezpośredni. Pamiętaj też, że nagłówek strony powinien odpowiadać tekstowi kotwicy wyświetlanemu na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Co więcej, każdy landing page powinien zawierać wyraźne wezwanie do działania (CTA). To ostatecznie nawraca odwiedzających i powinno po prostu powiedzieć im, co dalej. Musi być krótki i zwięzły, a jednocześnie bardzo opisowy – i umieszczony w widocznym miejscu.

Wreszcie, jeśli tworzysz strony docelowe dla płatnych reklam, zawsze powinieneś dołączyć treści odnoszące się do samej kampanii. Ponadto strona powinna być ustawiona jako noindex , ponieważ nie chcesz, aby została znaleziona organicznie (tj. przez wyszukiwarki).

Po co tworzyć stronę docelową?

Strony docelowe służą przede wszystkim do promowania i sprzedaży produktu lub usługi. Chodzi o to, aby użyć go jako punktu wejścia do lejka sprzedaży lub konwersji. Jego treść powinna być bardzo skoncentrowana i zaprojektowana tak, aby zmuszać czytelnika do poruszania się po stronie. Na koniec nie powinno być żadnej innej decyzji niż kliknięcie swojego CTA.

Jednak strony docelowe pełnią również funkcję bardziej analityczną. Mogą na przykład pomóc w określeniu konkretnych liczb w konkretnych kampaniach i dać podstawę do śledzenia ich sukcesu. Porozmawiamy o celach później. Krótko mówiąc, będziesz chciał zdecydować, czy Twoim celem jest zwiększenie liczby potencjalnych klientów, sprzedaży, świadomości produktu lub marki, czy po prostu edukacja czytelnika. Pomoże Ci to zdecydować, w jaki sposób powinna być używana Twoja strona docelowa.

Kiedy używać długich stron docelowych, a kiedy krótkich stron docelowych?

Landing pages występują w dwóch podstawowych odmianach: długiej i krótkiej formie. Pierwsza z nich zawiera szczegółowe informacje na temat produktu lub usługi i zwykle obejmuje wiele różnych sekcji. Ten ostatni jest znacznie bardziej zwięzły. Który z nich wybierzesz w dużej mierze zależy od typu gościa, którego chcesz przyciągnąć.

Często mówi się, że istnieją dwa rodzaje klientów: ci, którzy chcą szczegółowych wyjaśnień i ci, którzy są przez nich odrzucani. Innymi słowy, zastanów się, czy Twoi odbiorcy najprawdopodobniej zareagują na twardą czy miękką sprzedaż.

Dłuższe strony docelowe są bardziej odpowiednie do trudniejszej sprzedaży i dobrze sprawdzają się w przypadku bezproblemowych, bezpośrednich zakupów, które oferują „szybką naprawę”. Obejmuje to farmaceutyki, programy szkoleniowe i możliwości inwestycyjne. Z kolei krótkie strony sprzyjają sytuacjom, w których Twoim celem jest generowanie leadów, a perswazję możesz pozostawić innym kampaniom.

Wyznaczanie celów dla stron docelowych

Jak wspomnieliśmy wcześniej, ważne jest, aby zdefiniować swoje cele, zanim zagłębisz się w proces tworzenia. Ustaliłeś już cel samej kampanii (tj. sprzedaż lub potencjalną sprzedaż) i prawdopodobnie masz ogólne pojęcie o tym, jak stworzyć stronę docelową. Jednak ustalenie, jak zmierzyć jego sukces, może pomóc w całym procesie projektowania.

Na przykład, chociaż istnieje wiele metod wyznaczania celów, dobrym pomysłem jest podanie liczby tego, co chcesz osiągnąć i od tego zacząć (np. 100 leadów miesięcznie). Pomocne będzie tutaj utworzenie dedykowanego linku monitorującego, a analizy, które otrzymasz, pozwolą Ci śledzić postępy.

Jak stworzyć stronę docelową w WordPress

O tym, jak faktycznie stworzyć stronę docelową, rozmawialiśmy już wcześniej na blogu Torque. Dokładny proces, który zastosujesz, będzie zależał od wybranego rozwiązania strony docelowej.

Jest jednak kilka rzeczy, które będziesz chciał zrobić bez względu na wszystko:

• Wybierz szablon i ustal nazwę swojego landinga.
• Dodaj obraz bohatera i wezwanie do działania.
• Podaj informacje o prezentowanej ofercie.
• Dołącz referencje od innych zadowolonych klientów.
• Określ wyraźnie koszt oferty i ewentualnie omów, ile zaoszczędzi klient.
• Usuń zbędną nawigację.

Chociaż da ci to dobrą podstawę do budowania, warto również rozważyć utworzenie innych stron, aby pomóc klientom przejść przez koniec ścieżki. Strona z podziękowaniem będzie potrzebna, jeśli na przykład przyjmujesz płatności, podobnie jak strona kasy . Dodanie tagu noindex do strony może być również dobrym pomysłem.

Na koniec wszystko, co pozostało, to opublikować stronę i zacząć radzić sobie z konwersjami, które pojawiają się na Twojej drodze!

Wtyczki WordPress do Landing Page

Na szczęście tworzenie strony docelowej w WordPressie jest bardzo proste przy użyciu dedykowanej wtyczki, a do wyboru jest wiele rozwiązań:

Na przykład wiele wtyczek do tworzenia stron oferuje funkcję tworzenia strony docelowej. Rozwiązania takie jak Elementor i Beaver Builder mają wszystko, czego potrzebujesz, aby zacząć działać, chociaż niekoniecznie są przeznaczone do tworzenia stron docelowych.

Aby uzyskać coś bardziej skoncentrowanego, przyjrzyj się opcjom, takim jak Thrive Architect, OptimizePress lub Leadpages:

Narzędzia te zwykle zawierają elementy do tworzenia stron, ale oferują również funkcje, takie jak tworzenie reklam, opcje płatności i integracje narzędzi marketingowych. Znajdziesz tu również dedykowane narzędzia analityczne do obliczania wskaźników, takich jak zwrot z inwestycji (ROI).

Uzyskaj wsparcie dla ulepszania stron docelowych WordPress z WP Engine

Jeśli chcesz osiągnąć sukces ze swoją stroną docelową, musisz za wszelką cenę unikać przestojów i problemów technicznych. Dlatego posiadanie niezawodnej marki za sobą jest podobne do posiadania dodatkowego członka zespołu.

Na szczęście wybór wysokiej jakości hosta, takiego jak WP Engine, zapewni solidne serwery, automatyczną implementację HTTPS i wsparcie 24/7, aby odpowiedzieć na każde Twoje zapytanie. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak WP Engine może Ci pomóc, skontaktuj się już dziś!