Web Design vs. Analytics: 7 Pequenas Decisões de Web Design que Causam Grandes Problemas de Analytics

Web designers dão sugestões para a criação de sites de acordo com as necessidades do cliente e outros requisitos. Essas sugestões afetam a taxa de conversação, o tempo de carregamento, as classificações do mecanismo de pesquisa e as análises.

• Seu site contém um conteúdo desejado?
• Seu lema e conversões são fáceis de acompanhar ou não?
• Você pode medir o desempenho do seu conteúdo?

Neste post, listamos alguns fatos sobre web design versus analytics , ou seja, design de sites que podem ajudá-lo na análise. Se você considerar todas essas coisas, o processo de configuração das análises e de um site será mais fácil.

1. Blog em um diretório versus blog em um subdomínio

Onde seu blog do site consiste? Seja em um subdomínio ou em um diretório?

Impacto do Analytics: acompanhamento do desempenho do conteúdo

Se você encontrar a localização de um blog, poderá rastreá-lo com muita facilidade. Caso contrário, você precisa realizar algum outro trabalho de análise. A comparação curta é mostrada abaixo

Opção 1: blog em um diretório (www.company.com/blog)

Se você quiser verificar o funcionamento do post do blog, então você precisa visitar 'Comportamento', clicar em 'conteúdo do site' e depois ir para 'relatório de todas as páginas' e apenas digitar o 'blog' na caixa de filtro.

Exemplo é mostrado abaixo

Esse processo funcionará para o blog e também ajudará você a rastrear conteúdo do mesmo tipo, como receitas, produtos, trabalhos, etc.

Opção 2: blog em um subdomínio (blog.company.com)

Isso irá ajudá-lo a fazer uso de quaisquer plugins de terceiros. Se você deseja hospedar o blog do seu site no hubspot ou deseja criar um hub de conteúdo no Uberflip, isso seria útil para você.

Como sem nenhum problema, você precisa adicioná-lo no subdomínio e apenas fornecer um link ativo da sua navegação principal.

Mas como será na análise? Não vai ficar ótimo. Para isso você precisa criar uma visão diferente para o seu blog e ainda precisa ficar de olho nos seus visitantes?

Mas ainda assim você enfrentará alguns problemas ao rastrear esses visitantes porque eles estarão visitando entre seu site principal e um blog.

Se algum visitante visitar o seu site e, de repente, se clicar no blog, parece que ele saiu do seu site.

Um visitante que começar a visitar seu blog primeiro e depois clicar na página inicial do seu site parecerá que são dois visitantes diferentes realizando duas ações diferentes. E se eles clicarem no botão Voltar, parecerá que ele é um terceiro visitante separado.

O exemplo abaixo mostra como o mesmo visitante com ações diferentes é registrado como 3 visitas diferentes. Parece ruim quando o tráfego é mais declarado e com sucesso e falha.

A correção: configure um filtro para rastrear o tráfego do subdomínio

Você precisa criar uma visualização diferente e definir o filtro para que o tráfego de todos os domínios completos no domínio do seu site seja registrado nessa visualização específica. Você pode encontrar tutorial para tornar isso possível.

Mas lembre-se de uma coisa que em domínio diferente nunca publica seu blog por exemplo empresa.blogspot.com e www.companyblog.com. Devido a esse rastreamento, a análise será impossível e resultará em muitos problemas que podem afetar negativamente a classificação dos mecanismos de pesquisa. A principal razão da baixa classificação é porque a autoridade do domínio fica diluída.

2. Páginas de agradecimento x mensagens de agradecimento

E se o seu visitante tiver preenchido o formulário com sucesso? Como você deve dizer obrigado a eles?

Impacto do Analytics: acompanhamento de metas

Você vai descobrir que o site máximo não consiste em uma página separada para agradecer. Eles mostram a mensagem de agradecimento na mesma página. Isso ajuda você a rastrear a ação do visitante.

Como comparar com web design vs. analytics. O Analytics apenas acompanhará a visualização da página e registrará as informações enquanto os visitantes visitam uma página do site.

Assim, fica muito fácil identificar a meta de destino quando o visitante chegar à página específica. Para definir isso, você só precisa informar o analítico sobre a página de destino, ou seja, a página de agradecimento.

A página de agradecimento desempenha um papel importante, pois recebe um novo lead em seu site. Ao exibir a página de agradecimento, forneça mais detalhes na forma de conteúdo, como você pode adicionar uma mensagem de olá e definir expectativas.

Como essa seria a primeira interação com seu novo lead, você precisa criar uma página com cuidado.

Além disso, alguma outra conversa pode ser oferecida a eles. Por exemplo, depois de preencher o formulário de contato, na página de agradecimento, você pode solicitar que eles assinem sua lista de e-mail ou um boletim informativo.

Se você pesquisar em outros sites, descobrirá que o número máximo de sites tem milhares de visitantes inscritos em sua lista de e-mail com a ajuda da página de agradecimento.

A correção: rastreamento de eventos

Se você configurou com sucesso a mensagem de agradecimento, precisará instalar plugins para rastreamento de eventos. Este método irá ajudá-lo a rastrear a interação sem visualização de página, por exemplo, alguns visitantes clicam no botão, mas não são redirecionados para a outra página.

Esse tipo de visitante será rastreado com isso. Mas esse tipo de método precisa ser configurado com análises sofisticadas, ou seja, o Google Tag Manager é o bom.

Post relacionado: maneira de configurar o código de rastreamento do Google Analytics no WordPress

3. Formulário de página de contato x endereços de e-mail

Você tem uma página de contato em seu site? Tem formulário de contato e consiste em links de e-mail?

Impacto do Analytics: acompanhamento de metas

A maioria das empresas não cria um formulário de contato, elas o ignoram. Eles simplesmente adicionam o ID de e-mail junto com o número de contato. Você poderá descobrir que o ID do e-mail é mencionado no rodapé, no cabeçalho e também nas páginas da equipe, mas isso pode causar más impressões ao seu cliente.

Comparação de web design vs. analytics

Essa é a principal razão pela qual dizemos que você deve remover os links de e-mail do seu site imediatamente

A correção: mais rastreamento de eventos

Mas por que precisamos adicionar o formulário de contato, vamos ver

4. Páginas com URLs x pop-up, guias, áreas de conteúdo expansíveis

Impacto do Analytics: acompanhamento do desempenho do conteúdo

Nesta situação, a visualização de página não é a mais problemática. Cada usuário clica em uma página específica para saber mais sobre um conteúdo específico. Então é ruim ouvir que eles em algum botão para visitar outra página, mas infelizmente eles não conseguiram.

Agora, consideradas duas páginas, o usuário desembarcou no site de recrutamento para navegar na lista de vagas. Eles gostam do seu site de recrutamento, portanto, encontraram algo útil, então clicam em determinado trabalho para ver mais informações.

Agora considere que eles podem ver mais detalhes, mas isso não mudará a URL, porque as informações completas serão mostradas na janela pop-up.

Se você verificar esse URL na análise, parecerá que esse tipo de URL tem as visitas mais altas e a alta taxa de existência. Como o visitante visitará o número de trabalhos, é importante saber qual postagem de trabalho está obtendo o maior número de visualizações?

Mas há tantas interações sem visualizações de página que não são rastreadas. Alguns pontos cegos na análise são mencionados abaixo

Sempre que um designer cria isso em seu site, ele cria uma pequena lacuna entre as análises. Em alguns casos, não é um grande problema, enquanto em algum momento pode ser um problema maior.

A correção: estrutura do site

Você pode resolver esse problema de análise com a ajuda do rastreamento de eventos. Mas não vai resolver os outros problemas. Sua classificação de pesquisa será afetada devido à ausência de URL, você não poderá compartilhá-la facilmente e mais conflito para os clientes que clicarem no botão Voltar.

5. A página de vários tópicos versus uma página para cada tópico

Quando você deve usar páginas longas? Você cada tópico consiste em página? Cada serviço?

Impacto do Analytics: acompanhamento do desempenho do conteúdo

Além de guias e pop-up, às vezes as análises se tornam difíceis para alguns sites porque não são organizadas da maneira adequada.

Eles tentam adicionar todos os elementos em uma única página. Este pode ser outro grande problema, pois desta vez estamos falando sobre o conteúdo, mas não sobre usabilidade.

Algum designer irá projetar um site de tal forma que todos os tópicos sejam adicionados em uma única página sem criar páginas separadas para tópicos separados. Isso prejudicará sua análise porque esse é um tipo de grande problema na estratégia de conteúdo.

Também é prejudicial para o SEO porque não vai gerar os rankings desejados. Se você deseja classificar um tópico específico, precisa criar uma página separada para obter a classificação nos mecanismos de pesquisa.

Por exemplo, você criou a página para equipe de serviço para torná-los pesquisados ​​no mecanismo de pesquisa. Assim, sua página de serviço será listada no mecanismo de pesquisa, mas como você não criou páginas separadas para cada membro da equipe, seu nome não será mais popular na pesquisa do Google.

Para que isso aconteça, é importante criar páginas separadas para cada membro da equipe, fornecendo suas informações completas.

A correção: separe o conteúdo

Para corrigir esse problema, você deve criar páginas separadas para local, pessoa, serviço, produto etc.

6. Formulários de inscrição de e-mail integrados versus captura de endereços no local

E se os seus visitantes subscreveram a sua newsletter? Será que está presente do seu site?

Impacto do Analytics: acompanhamento de metas

Essa também é outra decisão importante que precisa ser considerada, pois pode afetar o acompanhamento de conversões. Conectar seu provedor de serviços de e-mail ao formulário de inscrição economizará muitas vezes. Mas se não for na direção correta, você terá algum problema.

A correção: não mande os inscritos embora

Por meio da integração de back-end, você pode enviar a inscrição para o provedor de e-mail ou coletar todos os e-mails do seu site.
Você também pode movê-lo manualmente. Isso levará alguns minutos para importar e exportar. Mas isso lhe dará uma experiência incrível e ajudará a rastrear as análises.

7. Pesquisa de sites com parâmetros de consulta versus URLs baseados em caminho

Se o seu site consiste na barra de pesquisa? Como ele é criado? Na página de pesquisa o que mostra na URL?

Impacto do Analytics: acompanhamento de termos de pesquisa

Quando qualquer cliente digita algo na barra de pesquisa, ele chega às páginas de resultados de pesquisa. Se você procurar por algo e na barra de endereços se aparecer link com o equal sing e algum parâmetro então você terá fácil acesso a analytics.

Se você acessar a pesquisa do site e clicar em relatório de termos de pesquisa, todas as consultas que você usou para pesquisar a página desejada serão exibidas.

A correção: configure um filtro para extrair a consulta do caminho da página

Se seus desenvolvedores estiverem criando tudo separadamente e a consulta não estiver na barra de endereços, você precisa estabelecer o filtro avançado. Isso removerá a consulta do caminho da página.

Conclusão:
A análise é muito difícil de entender, então você pode contar com a ajuda de designers e desenvolvedores para tornar isso possível. Portanto, você encontrará acima algumas notas importantes sobre web design vs. analytics.