Cinq tendances du marketing par e-mail pour 2025

Lorsque le monde suit les tendances, être laissé pour compte n'est pas une option que vous pouvez vous permettre.

Alors que le monde avance, la seule option pour progresser est de suivre le rythme des temps changeants.

Les e-mails sont un canal que vous possédez et que vous pouvez utiliser pour une communication directe avec votre public, qui est exempt d'ingérence algorithmique.

Il y a des avantages infinis dans le marketing par e-mail, mais seulement si vous l'utilisez associé à des tendances qui font des vagues en 2025.

Les gens disent que le marketing par e-mail est mort, mais si vous suivez les tendances récentes, la chaîne est loin d'être morte.

Croyez-moi, il y a des preuves solides pour soutenir la réclamation.

Selon Statista, le nombre d'utilisateurs de courriels dans le monde devrait atteindre 4,6 milliards en 2025. Cela signifie un coup de pouce d'environ 600 millions d'utilisateurs en seulement cinq ans.

Ces chiffres ne seront pas à coup sûr à la tête!

Consultez les tendances du marketing par e-mail en 2025 qui peuvent apporter les chiffres que vous avez toujours voulu!

Tendances de marketing par e-mail en 2025

Les tendances pertinentes sont quelques-unes des meilleures façons d'être au courant de l'esprit de votre public tout en gardant la tête au-dessus de l'eau sur un marché super saturé.

Cependant, les attentes concernant le marketing par e-mail continuent d'évoluer. Il y a des progrès technologiques, des habitudes utilisateur changeantes, une conscience croissante de l'accessibilité et de nouvelles normes de conception qui provoquent un changement à 360 degrés dans le domaine.

L'alignement avec les récentes tendances de marketing par e-mail vous aide à:

• Se démarquer d'une mer de concurrents.
• Capturez l'attention du public.
• Fait paraître la marque moderne.
• Amplifier la visibilité, la sensibilisation et l'engagement de la marque.
• Laisse un impact positif sur la perception de la marque en améliorant l'image de marque.
• Stimulez une approche créative et des solutions pour livrer le message.

Assez dit sur les tendances, voyons maintenant ce qu'ils sont:

Tendance 1: Personnalisation dirigée par AI

Selon le tournesol, 80% des clients sont plus susceptibles d'acheter dans des marques qui offrent des expériences personnalisées tout au long de leur parcours de communication et de magasinage.

Cela montre que la personnalisation est un élément vital dans les processus aujourd'hui.

Cependant, à une époque où chaque marque le fait, plonger plus profondément dans cela aidera à distinguer votre marque du reste du marché.

L'IA est tout simplement plus qu'une option; C'est une nécessité pour un spécialiste du marketing moderne.

Mais quand nous parlons d'hyper-personnalisation, peut-on le faire?

Ça peut certainement! Au contraire, cela a rendu le processus beaucoup plus facile.

La personnalisation à l'époque actuelle n'est tout simplement pas limitée à l'adresser du récepteur par son nom. Au contraire, les marques utilisent chaque élément d'information pour se rapprocher de leur public.

L'approche peut inclure les éléments suivants:

• Ciblage précis
• Messagerie personnalisée
• Temps d'envoi parfaits
• Recommandations de produits dynamiques
• Offres et réductions personnalisées
• Fuseaux horaires
• Temps d'ouverture précédents
• Autres modèles comportementaux.

Les données pour la même chose sont tirées de plusieurs sources telles que les données démographiques du client, l'historique d'achat, les interactions, les visites de sites Web, les clics et les modèles.

En ce qui concerne la main d'aide à l'IA, voici comment cela peut prendre une encoche:

• Rédaction de la copie par e-mail, du CTA, de la ligne d'objet et d'autres aspects des e-mails à l'aide des données de performance.
• Analyser les points de données, les préférences et le comportement des clients pour élaborer une campagne de messagerie performante.
• Identifiez les tendances pour créer une campagne sur mesure.
• Optimisation du temps pour améliorer l'engagement et les conversions.
• Nettoyage de la liste de diffusion et bien plus encore.

De plus, la création et les tests de contenu via l'IA aident à réduire les erreurs manuelles et à améliorer les performances. Il comprend également la personnalisation de vos campagnes en fonction du comportement passé, des intérêts prédits et du contexte en temps réel.

Tendance 2: Automatisation des e-mails et segmentation intelligente

Ne serait-il pas préférable d'envoyer des messages personnalisés à chaque segment d'audience plutôt que de plâtrer le même message à tous les niveaux?

Bien que les outils de segmentation modernes permettent de regrouper votre public par le biais de la démographie, des comportements, des intérêts, de l'historique des achats et plus encore, il est temps d'aller au-delà des bases.

L'automatisation vous permet également de créer des e-mails de déclenchement en fonction des actions ou des jalons utilisateur spécifiques. Par exemple, la série de bienvenue, les e-mails de suivi et les séquences de réengagement.

Non seulement votre public verra plus de valeur et de pertinence dans votre message, mais cela aide également à renforcer la confiance et la fidélité en leur envoyant ce à quoi ils s'attendent.

Vous souhaitez voir comment cela fonctionne lorsqu'il est mis en œuvre en action?

IceGram Express vous permet de créer des flux d'automatisation visuelle qui les aident à recevoir une communication pertinente et opportune en fonction du point de contact avec le parcours client.

Tendance 3: conception de messagerie interactive

Lorsque tout le monde ajoute des tas de texte à ses e-mails, ne serait-il pas génial de rendre vos e-mails interactifs?

Cela ressemble à un moyen sûr de faire en sorte que votre public anticipe vos e-mails.

Mais quand il s'agit de la conception des e-mails interactifs, il est temps d'aller au-delà de la surface.

Cela comprend:

• Formes
• Cliquez pour révéler le contenu
• Chronomètres à compte à rebours
• Gifs
• Carrousels de produit
• Promotions de rotation
• Les cartes à gratter et autres éléments qui offrent une expérience de site Web dans la boîte de réception.

En plus d'ajouter une touche unique aux e-mails, ces éléments peuvent réduire les frictions dans l'entonnoir de vente.

Un aspect clé à retenir est que la curiosité entraîne des clics et de fortes récompenses, telles que des remises, peuvent convertir l'engagement occasionnel en ventes.

De plus, une expérience de courrier électronique immersive rend un message mémorable, ce qui rend le public d'autant plus intéressé à s'engager davantage avec la marque.

Et comme c'est 2025, pourquoi ne pas mettre la main sur la gamification par e-mail (jeux dans un e-mail) pour prendre l'engagement des clients via le toit.

Consultez cet exemple de gamification par e-mail à partir de très bons e-mails:

Voici les cases que vous devez cocher pour rendre votre conception par e-mail interactive:

• Disposition et hiérarchie
• Conception de messagerie électronique sur mobile
• Accessibilité (plus à ce sujet ci-dessous)
• Rapports d'image / texte
• Compatibilité en mode noir
• Texte alt et autres.

Parlant de l'accessibilité, c'est un aspect vital à considérer.

Pourquoi?

Parce que votre message doit être accessible à votre public, qu'il ait une invalidité. Il se réfère à permettre aux personnes handicapées de lire et de naviguer efficacement sur les pages Web. Cela résume les contrastes clairs, les polices accessibles, le langage simple, la lisibilité en mode sombre, les textes alternatifs et les images pour la navigation intuitive.

Pour y ajouter, vous pouvez également expérimenter des schémas de couleurs, des collages inspirés des médias sociaux, une gamification, des détails interactifs, des éléments nostalgiques et une typographie créative, pour n'en nommer que quelques-uns.

TRENDE 4: MARKETING DE MARKETING ET DES DONNATS PRINCIPAL

Au fil de la journée, les gens continuent de prendre conscience du vol de données, des tentatives de phishing et des escroqueries. Par conséquent, les marques devraient rendre les problèmes de conformité à la confidentialité et à la sécurité à l'avance auprès de l'audience.

Certains des règlements comprennent:

• Règlement général sur la protection des données (RGPD)
• DMARC (Authentification, rapport et conformité des messages basés sur le domaine)
• SPF (Framework de politique de l'expéditeur)
• DKIM (DomainKeys identifié le courrier)
• California Consumer Privacy Act (CCPA), pour n'en nommer que quelques-uns.

Ces réglementations ont été basées sur chaque nation.

Alors que l'IA continue de progresser, des législations plus similaires ont émergé à travers le monde (comme la loi européenne sur l'IA qui a été appliquée en août 2024).

De plus, sans simplement se concentrer sur la taille de la liste de diffusion, il est essentiel de se concentrer sur la qualité de la liste. Vous pouvez le faire en offrant un processus à double opt-in et en définissant des attentes réalistes au moment de l'inscription.

Les e-mails sont le mode de communication le plus populaire. Et malheureusement, ils sont aussi les plus vulnérables.

Quel que soit le domaine dans lequel vous vous trouvez, la confidentialité et la conformité des données sont indispensables.

À mesure que les tentatives de phishing ont augmenté, les gens ont été plus prudents à cliquer sur les liens, ce qui rend les conversions un peu plus difficiles. Pour lutter contre cela, les marques se tournent maintenant vers des indicateurs de marque pour l'identification des messages (BIMI) et d'autres protocoles avancés d'authentification par e-mail.

Des réglementations telles que la réglementation de l'emprise, destinée à compléter le RGPD, sont entrées en vigueur. Cela a conduit à un effet plus fort sur les communications électroniques, les cookies et le marketing direct.

Bimi permet aux marques d'afficher leur logo à côté du nom de l'expéditeur, mais seulement après avoir authentifié leurs mesures de sécurité et vérifié par un tiers.

Et enfin mais non le moindre, voici ce que les marques doivent se méfier:

• Connaître votre risque d'IA
• Être transparent sur vos politiques d'IA
• Offrir des options de retrait
• Soyez informé et mis à jour des récents développements de l'IA.

Tendance 5: Intégration avec les stratégies omnicanal

Les e-mails fonctionnent incroyablement bien lorsqu'ils sont combinés avec des stratégies omnicanal, telles que les publicités payantes, les médias sociaux et le marketing de contenu, entre autres.

Par exemple, vous pourriez promouvoir un produit sur les réseaux sociaux, les SMS et dans vos workflows d'automatisation tout en générant des prospects sur les réseaux sociaux. Cela signifie que le public reçoit une expérience holistique partout où il interagit avec votre marque.

L'unification de vos efforts de marketing peut amplifier vos résultats. De plus, les e-mails sont un lien efficace entre différents points de contact, permettant des transitions transparentes et stimulant la fidélité des clients.

Conclusion

Le marketing par e-mail est en constante évolution et les marques doivent s'aligner pour répondre aux préférences, aux demandes et aux attentes en évolution.

Bien qu'il n'y ait pas beaucoup de certitude quant à ce qui arrive au cours des prochaines années, il vaut la peine d'adopter de nouvelles idées pour impterner à futur vos campagnes de marketing par e-mail.

Prêt à créer des expériences inoubliables pour votre public?

Mettez en œuvre ces idées dans vos stratégies de marketing par e-mail, voyez comment cela fonctionne pour votre marque et faites-nous savoir vos expériences dans les commentaires ci-dessous!

FAQ

À quelle fréquence dois-je mettre à jour ma stratégie de marketing par e-mail pour rester aligné sur les tendances de 2025?
Vous devez auditer et réviser votre stratégie de marketing par e-mail trimestriellement. Bien que les tendances changent chaque année, le comportement des consommateurs, les algorithmes de boîte de réception et les mises à jour de la plate-forme se produisent plus fréquemment. Les avis trimestriels vous aident à rester agile et aligné sur les attentes des abonnés.

Y a-t-il des industries où les tendances des e-mails évoluent différemment ou plus lentement?
Oui. Des industries hautement réglementées comme la finance, les soins de santé et l'assurance adoptent souvent des tendances plus prudemment en raison de contraintes juridiques et de confidentialité. Pendant ce temps, le commerce électronique et le SaaS ont tendance à adopter de nouveaux outils de personnalisation et d'automatisation plus rapidement pour rester compétitifs.

Quels sont les outils ou fonctionnalités sous-estimés qui complètent les tendances de marketing par e-mail 2025?

• Envoyez un e-mail à des marques de chaleur pour analyser le comportement de clic.
• Formulaires de données zéro-partis pour capturer les préférences des abonnés à l'avance.
• AMP pour le courrier électronique pour ajouter une interactivité comme des carrousels, des sondages ou des réservations directement dans la boîte de réception.
• Assistants de copie AI pour la génération de contenu dynamique.

Comment rendre mon e-mail marketing à l'épreuve du futur à mesure que les tendances évoluent au-delà de 2025?
Concentrez-vous sur les données de première partie, construisez des voyages automatisés, investissez dans la conception des e-mails modulaires et maintenez l'hygiène de la liste. L'avenir signifie également être prêt à s'adapter: suivre les newsletters, assister aux webinaires et rester actif dans les communautés de marketing.

Comment les e-mails s'inscrivent-ils dans une stratégie multicanal plus large en 2025?
Le courrier électronique sert de canal de rétention et de conversion de base, tandis que des canaux comme SMS, Push et Social Drive Engagement en temps réel. Synchronisez la messagerie sur les plates-formes à l'aide des intégrations CRM pour offrir un parcours utilisateur cohérent et contextuel.