Autorité de domaine : qu'est-ce que c'est, pourquoi vous en avez besoin et comment la créer

En ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), il peut être difficile de savoir dans quelle mesure votre site se classe et comment il se compare à des sites similaires. « Autorité de domaine » (DA) est une mesure de référencement que vous pouvez utiliser pour comprendre comment votre site se comporte sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et comment il se compare aux sites des concurrents.

Dans cet article, nous allons discuter de ce qu'est l'autorité de domaine et pourquoi vous voulez l'avoir. Ensuite, nous partagerons cinq stratégies pour améliorer votre DA.

Allons-y !

Une introduction à l'autorité de domaine (et pourquoi c'est important)

Domain Authority est un score de classement SEO développé par Moz, une plateforme de référencement. Il prédit le classement d'un site sur les SERP en tenant compte de plusieurs indicateurs, notamment le nombre de backlinks vers votre site et la qualité des sites sur lesquels se trouvent ces backlinks.

Les scores vont de 1 à 100, avec des sites comme Facebook, Amazon et Wikipedia se classant dans les années 80 et plus. Cependant, DA est destiné à être utilisé comme un outil de comparaison, l'objectif est donc d'obtenir un meilleur score que des sites similaires au vôtre, plutôt que d'obtenir un score élevé.

Par exemple, si vous aviez un site de commerce électronique qui vendait des tasses, comparer votre DA avec celui de Facebook ne serait pas une mesure efficace du classement de votre site. Au lieu de cela, vous voudriez rechercher les scores DA d'autres magasins en ligne vendant des articles pour boissons et rechercher des moyens d'augmenter votre score au-dessus du leur.

Améliorer DA afin que vous puissiez surpasser vos concurrents aidera votre site à apparaître devant le leur dans les SERP. Cela signifie plus de visibilité et plus de trafic organique pour votre site. Plus l'écart entre votre DA et celui de vos concurrents est grand, plus votre site aura du succès.

Construire et maintenir votre DA peut être délicat, car les changements dans les algorithmes des moteurs de recherche et les mises à jour Internet peuvent modifier la façon dont Moz calcule les scores. Cela signifie que votre DA pourrait augmenter ou diminuer sans aucun effort de votre part ou de celle de vos concurrents.

Comment construire une autorité de domaine (5 stratégies solides)

Comme nous l'avons mentionné précédemment, plusieurs facteurs contribuent à l'autorité de domaine, dont beaucoup sont liés à la qualité de votre « profil de backlink ». Les conseils suivants vous aideront à améliorer votre profil et, par extension, votre DA.

1. Effectuez un « audit de backlink » pour rechercher et supprimer les liens indésirables

Les backlinks sont simplement des liens vers votre site à partir d'autres sites. Votre « profil de backlink » est un résumé de tous les backlinks de votre site, et un audit de backlink est le processus par lequel vous évaluez votre profil de backlink. Lorsque vous effectuez un audit, vous souhaitez examiner la qualité des sites liés à votre site.

Les liens publiés dans les commentaires de spam, sur des sites peu recommandables et dans certains répertoires de liens sont considérés comme de mauvaise qualité. L'algorithme de Google pénalise les sites pour ce type de liens en abaissant leur classement. Les liens de mauvaise qualité réduiront également votre DA, il est donc préférable de les supprimer ou de les désavouer après avoir effectué un audit de backlink.

Pour ce faire, vous devez d'abord accéder à votre profil de backlink via Google Search Console ou une autre ressource d'analyse de backlink. Votre profil comprendra une liste de tous vos backlinks, ainsi que des informations telles que les domaines renvoyant vers votre site et le texte d'ancrage de vos backlinks.

Certains drapeaux rouges incluent des liens provenant de sites peu recommandables ou illégaux et un texte d'ancrage qui ne correspond pas au contenu du lien. Bien que cela prenne du temps, suivre chaque lien pour s'assurer qu'il fonctionne et qu'il ne s'agit pas de spam peut en valoir la peine. Vous pouvez utiliser un outil d'analyse de backlink automatisé à la place, mais ils ne sont pas toujours précis.

Une fois que vous avez une liste de vos mauvais backlinks, contactez les sites où ils se trouvent et demandez-leur de supprimer les liens. S'ils ne répondent pas ou refusent de le faire, vous pouvez désavouer les liens afin que les moteurs de recherche les ignorent lors de la détermination des classements.

2. Créez des backlinks de qualité pour diriger les utilisateurs vers votre site

L'inverse de la suppression de vos mauvais backlinks est d'en créer de bons. Tout comme le fait d'avoir des backlinks de mauvaise qualité peut diminuer votre classement SERP, des backlinks de haute qualité provenant de sites avec un meilleur DA que le vôtre peuvent les améliorer.

Il existe plusieurs stratégies de création de liens, mais toutes ne créent pas de backlinks de haute qualité. Acheter et vendre des liens ou les inclure dans des annuaires de mauvaise qualité ne fera que réduire votre référencement et votre DA, alors assurez-vous de prendre le temps de créer de bons liens.

Les liens internes, ou les liens vers votre propre contenu, sont un moyen simple de créer votre profil de liens. Les blogs invités sur d'autres sites et contacter les influenceurs pour évaluer vos produits ou services sont également de solides stratégies de création de liens.

Un autre facteur à prendre en compte lors de la création de liens est la différence entre les liens dofollow et nofollow . Les liens Dofollow seront pris en compte par les moteurs de recherche lors de la détermination des classements, mais les liens nofollow – comme les liens désavoués – ne le seront pas.

Lorsque vous travaillez avec un autre site pour créer des backlinks via des blogs invités ou en collaborant avec des influenceurs, assurez-vous qu'ils utilisent des liens dofollow vers votre site. Sinon, tout votre travail acharné sera gaspillé, car les liens nofollow ne peuvent pas améliorer votre référencement ou votre DA.

3. Créez un contenu engageant pour encourager la création de liens naturels

La meilleure façon de créer un profil de backlink solide est de créer des liens naturels. Cela se produit lorsque d'autres sites sont liés au vôtre sans aucun effort de votre part. Quelqu'un aime simplement votre contenu et décide d'y créer un lien de sa propre volonté.

Pour que cela se produise, vous devez créer un contenu de haute qualité vers lequel les gens souhaitent créer un lien, soit à titre de référence, soit à partager avec d'autres. Le contenu de haute qualité est une catégorie large, car les goûts varient considérablement, mais il existe quelques fonctionnalités qui ont tendance à produire un contenu plus lié.

Tout d'abord, envisagez de créer du contenu de longue durée, tel que des articles de blog sur des sujets pertinents pour votre public principal. D'autres blogueurs peuvent utiliser des articles et des articles bien écrits comme références, ou les lecteurs peuvent les partager pour leur valeur informative ou divertissante.

L'inclusion d'images dans vos messages brise les grands murs de texte et offre un intérêt visuel aux visiteurs de votre site. L'optimisation de vos fichiers image en les compressant et en ajoutant du texte « alt » garantit qu'ils ne ralentiront pas votre site et qu'ils seront accessibles à toute personne qui visite votre site.

Un appel à l'action (CTA) engageant peut attirer les visiteurs dans votre contenu et les encourager à en faire plus sur votre site, comme publier des commentaires, effectuer des achats ou s'abonner à votre liste de diffusion. Plus le processus est simple, plus les utilisateurs sont susceptibles de le suivre.

Enfin, n'oubliez pas l'importance du référencement sur la page. Cela peut sembler minime face à tout le travail de référencement en coulisses que vous devez faire, mais des facteurs tels que l'utilisation des mots clés et les slugs de page jouent toujours un rôle dans l'amélioration de votre classement.

4. Assurez-vous que vos pages sont accessibles pour éviter de manquer de nouveaux utilisateurs

Parfois, les backlinks sont rompus, ce qui signifie que lorsqu'un utilisateur clique sur le lien, il est redirigé vers une page d'erreur 404 . Cela peut se produire pour diverses raisons, notamment des modifications du nom ou de l'URL de la page, ou si la page a été déplacée ou supprimée.

Les liens brisés sont une mauvaise nouvelle pour votre site. Chacun est une occasion manquée de diriger le trafic vers vous, il est donc essentiel de trouver les liens brisés et de les remplacer par des liens fonctionnels. Cela peut rapidement améliorer votre profil de backlink et votre DA, et est généralement plus facile que de créer de nouveaux liens de haute qualité.

Vous pouvez trouver des liens externes brisés vers votre site en effectuant un audit de backlink comme nous l'avons fait dans la première stratégie. La console de recherche Google et la plupart des autres outils d'analyse de liens notent tout lien rompu vers votre site. Pensez également à consulter les liens internes de votre site et à mettre à jour ceux qui sont cassés.

Une fois que vous avez rassemblé une liste de tous vos liens rompus, contactez les sites où ils se trouvent et demandez-leur de remplacer les liens rompus par des liens fonctionnels que vous fournirez. Si vous avez modifié une URL, vous pouvez simplement envoyer la nouvelle. D'un autre côté, si vous avez supprimé la page, proposez d'envoyer un lien vers une page associée qui est active.

Alternativement, vous pouvez rediriger les liens rompus. Cela enverra toute personne qui clique sur un lien rompu vers la bonne page, tout en tenant compte du lien rompu lors de la détermination du DA de votre site. Cela signifie que le lien rompu comptera toujours comme un bon backlink.

5. Faites la promotion de votre marque sur les réseaux sociaux pour augmenter la visibilité de votre site

Avoir une forte présence sur les réseaux sociaux n'est pas un facteur de classement, cela ne peut donc pas avoir d'impact direct sur votre référencement. Le simple fait d'avoir une page Facebook, un profil Instagram ou un compte Twitter n'améliorera pas votre classement ou votre DA. Cependant, les médias sociaux peuvent améliorer votre référencement par d'autres moyens.

Les médias sociaux offrent des opportunités de création de liens, de promotion de la marque et d'élargissement de votre audience. Vous pouvez créer un lien vers votre site dans la section À propos de votre profil, inclure des liens pertinents dans les publications et travailler avec des influenceurs pour obtenir des liens vers votre site sur leurs profils.

Avec une présence en ligne plus large, vous avez plus de chances de promouvoir votre marque. Non seulement vous pouvez faire ce travail vous-même, mais les visiteurs fidèles de votre site le feront souvent pour vous. S'engager avec vos utilisateurs sur les réseaux sociaux améliore vos chances d'attirer de nouveaux visiteurs.

L'augmentation du trafic pour votre site signifie des liens plus naturels à mesure que les nouveaux utilisateurs partagent votre contenu avec d'autres. Les backlinks naturels sont presque toujours de haute qualité et améliorent votre référencement. Ils affineront également votre profil de backlink, ainsi que votre DA.

La façon la plus simple de gérer une présence sur les réseaux sociaux est de programmer vos publications. Certaines plateformes, dont Facebook, vous permettent de le faire depuis vos publications. D'autres nécessitent une plate-forme de gestion des médias sociaux, telle que Hootsuite ou Later, pour planifier les publications.

Conclusion

Équilibrer tous les composants pour créer un référencement maximal peut être délicat. Surveiller votre DA - et travailler pour l'améliorer - garantit que votre site Web est à son apogée en ce qui concerne son classement SERP. L'utilisation de DA comme outil comparatif pour suivre comment votre site se compare à vos concurrents peut vous montrer les domaines où votre site peut être amélioré.

Dans cet article, nous avons expliqué ce qu'est DA et pourquoi il est utile. Ensuite, nous avons exploré cinq stratégies pour améliorer l'AD de votre site :

1. Effectuez un audit de backlink et supprimez les liens indésirables.
2. Créez des backlinks de qualité pour diriger les utilisateurs vers votre site.
3. Créez un contenu engageant pour encourager la création de liens naturels.
4. Assurez-vous que vos pages sont accessibles pour éviter de manquer de nouveaux utilisateurs.
5. Faites la promotion de votre marque sur les réseaux sociaux pour améliorer la visibilité de votre site.

Vous avez des questions sur l'autorité de domaine ou comment l'améliorer ? Demandez-leur dans la section commentaires ci-dessous!

Image miniature de l'article : Sammby / shutterstock.com