سلطة المجال: ما هي ، ولماذا تحتاجها ، وكيفية بنائها

عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث (SEO) ، قد يكون من الصعب معرفة مدى جودة ترتيب موقعك وكيفية قياسه مقارنة بالمواقع المماثلة. "سلطة المجال" (DA) هي مقياس لتحسين محركات البحث يمكنك استخدامه لفهم كيفية أداء موقعك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، وكيف يقارن بمواقع المنافسين.

في هذه المقالة ، سنناقش ماهية Domain Authority ولماذا تريد الحصول عليها. ثم سنشارك خمس استراتيجيات لتحسين DA الخاص بك.

دعنا نذهب اليها!

مقدمة إلى Domain Authority (ولماذا هي مهمة)

سلطة المجال هي درجة تصنيف SEO تم تطويرها بواسطة Moz ، وهي منصة SEO. إنه يتنبأ بمدى تصنيف الموقع على SERPs من خلال النظر في العديد من المؤشرات ، بما في ذلك عدد الروابط الخلفية لموقعك وجودة المواقع التي توجد عليها تلك الروابط الخلفية.

تتراوح الدرجات من 1 إلى 100 ، مع تصنيف مواقع مثل Facebook و Amazon و Wikipedia في أعلى الثمانينيات وما فوق. ومع ذلك ، من المفترض أن يتم استخدام DA كأداة مقارنة ، وبالتالي فإن الهدف هو الحصول على نقاط أفضل من المواقع المشابهة لموقعك ، بدلاً من الحصول على درجة عالية.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك موقع للتجارة الإلكترونية يبيع الأكواب ، فإن مقارنة DA الخاص بك مع Facebook لن يكون مقياسًا فعالًا لمدى جودة ترتيب موقعك. بدلاً من ذلك ، قد ترغب في البحث عن عشرات DA للمتاجر الأخرى عبر الإنترنت التي تبيع أدوات الشرب ، والبحث عن طرق لرفع درجاتك فوق درجاتهم.

سيساعد تحسين DA حتى تتمكن من الحصول على نقاط أعلى من منافسيك على ظهور موقعك في مقدمة مواقعهم في SERPs. وهذا يعني مزيدًا من الرؤية ومزيدًا من الحركة العضوية لموقعك. كلما اتسعت الفجوة بين DA الخاص بك ومنافسيك ، زادت احتمالية نجاح موقعك.

قد يكون إنشاء DA الخاص بك وصيانته أمرًا صعبًا ، نظرًا لأن التغييرات في خوارزميات محرك البحث وتحديثات الإنترنت يمكن أن تغير طريقة حساب Moz للنتائج. هذا يعني أن DA الخاص بك يمكن أن يزيد أو ينقص دون بذل أي جهد من جانبك أو من جانب منافسيك.

كيفية بناء سلطة المجال (5 استراتيجيات صلبة)

كما ذكرنا سابقًا ، هناك العديد من العوامل التي تساهم في Domain Authority ، والعديد منها يتعلق بجودة ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك. ستساعد النصائح التالية في تحسين ملف التعريف الخاص بك ، وبالتالي ، DA الخاص بك.

1. إجراء "تدقيق الروابط الخلفية" للعثور على الروابط غير المرغوب فيها وإزالتها

الروابط الخلفية هي ببساطة روابط إلى موقعك من مواقع أخرى. يعد "ملف تعريف الارتباط الخلفي" ملخصًا لجميع الروابط الخلفية لموقعك ، ومراجعة الروابط الخلفية هي العملية التي تقوم من خلالها بتقييم ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك. عندما تقوم بإجراء تدقيق ، فأنت تريد إلقاء نظرة على جودة المواقع المرتبطة بموقعك.

الروابط المنشورة في تعليقات البريد العشوائي والمواقع سيئة السمعة وفي بعض أدلة الروابط تعتبر منخفضة الجودة. تعاقب خوارزمية Google المواقع على هذه الأنواع من الروابط عن طريق خفض ترتيبها. ستؤدي الروابط منخفضة الجودة أيضًا إلى تقليل DA الخاص بك ، لذلك من الأفضل إزالتها أو التنصل منها بعد إجراء تدقيق على الروابط الخلفية.

للقيام بذلك ، ستحتاج أولاً إلى الوصول إلى ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك من خلال Google Search Console أو مورد آخر لتحليل الروابط الخلفية. سيتضمن ملفك الشخصي قائمة بجميع الروابط الخلفية الخاصة بك ، بالإضافة إلى معلومات مثل المجالات المرتبطة بموقعك ونص الروابط الخلفية الخاصة بك.

تتضمن بعض العلامات الحمراء روابط من مواقع سيئة السمعة أو غير قانونية ، ونص رابط لا يتطابق مع محتوى الرابط. على الرغم من أنه يستغرق وقتًا طويلاً ، إلا أن اتباع كل رابط للتأكد من أنه يعمل وأنه ليس بريدًا عشوائيًا قد يستحق الجهد المبذول. يمكنك استخدام أداة تحليل الروابط الخلفية التلقائية بدلاً من ذلك ، لكنها ليست دقيقة دائمًا.

بمجرد حصولك على قائمة الروابط الخلفية السيئة ، اتصل بالمواقع التي توجد بها واطلب منهم إزالة الروابط. إذا لم يستجيبوا أو رفضوا القيام بذلك ، يمكنك التنصل من الروابط حتى تتجاهلها محركات البحث عند تحديد التصنيفات.

2. إنشاء روابط خلفية عالية الجودة لتوجيه المستخدمين إلى موقعك

عكس إزالة الروابط الخلفية السيئة هو بناء روابط جيدة. مثلما يمكن أن يؤدي وجود روابط خلفية منخفضة الجودة إلى تقليل تصنيفات SERP الخاصة بك ، يمكن للروابط الخلفية عالية الجودة من المواقع التي تحتوي على DA أفضل من الروابط الخاصة بك تحسينها.

هناك العديد من الإستراتيجيات لبناء الروابط ، ولكن لا تقوم جميعها ببناء روابط خلفية عالية الجودة. سيؤدي شراء وبيع الروابط أو تضمينها في أدلة منخفضة الجودة إلى خفض مُحسّنات محرّكات البحث و DA فقط ، لذا تأكد من قضاء الوقت في إنشاء روابط جيدة.

يعد الارتباط الداخلي ، أو الارتباط بالمحتوى الخاص بك ، طريقة سهلة لإنشاء ملف تعريف الارتباط الخاص بك. يعد تدوين الضيوف على مواقع أخرى والوصول إلى المؤثرين لمراجعة منتجاتك أو خدماتك أيضًا من الاستراتيجيات القوية لبناء الروابط.

هناك عامل آخر يجب مراعاته عند بناء الرابط وهو الفرق بين روابط dofollow و nofollow . ستأخذ محركات البحث روابط Dofollow في الاعتبار عند تحديد التصنيفات ، لكن روابط nofollow - مثل الروابط التي تم التنصل منها - لن تأخذها في الاعتبار.

عندما تعمل مع موقع آخر لإنشاء روابط خلفية من خلال تدوين الضيف أو التعاون مع المؤثرين ، تأكد من أنهم يستخدمون روابط dofollow إلى موقعك. خلاف ذلك ، سوف تذهب كل أعمالك الشاقة هباءً ، نظرًا لأن روابط nofollow لا يمكنها تحسين مُحسّنات محرّكات البحث أو DA الخاص بك.

3. إنشاء محتوى جذاب لتشجيع بناء الروابط الطبيعية

أفضل طريقة لإنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي قوي هي من خلال بناء رابط طبيعي. يحدث هذا عندما ترتبط مواقع أخرى بموقعك دون أي جهد من جانبك. شخص ما ببساطة يحب المحتوى الخاص بك ، ويقرر الارتباط به بمحض إرادته.

ولكي يحدث هذا ، يجب عليك إنشاء محتوى عالي الجودة يريد الأشخاص الارتباط به ، إما كمرجع أو للمشاركة مع الآخرين. يعد المحتوى عالي الجودة فئة واسعة ، نظرًا لاختلاف الأذواق على نطاق واسع ، ولكن هناك بعض الميزات التي تميل إلى إنتاج المزيد من المحتوى القابل للربط.

أولاً ، ضع في اعتبارك إنشاء محتوى طويل مثل منشورات المدونة حول الموضوعات ذات الصلة بجمهورك الأساسي. يمكن للمدونين الآخرين استخدام المقالات والمقالات المكتوبة جيدًا كمراجع ، أو يمكن للقراء مشاركتها لقيمتها الإعلامية أو الترفيهية.

يؤدي تضمين الصور في مشاركاتك إلى كسر جدران نصية كبيرة ويوفر اهتمامًا بصريًا لزوار موقعك. يضمن تحسين ملفات الصور عن طريق ضغطها وإضافة نص "بديل" أنها لن تبطئ موقعك ، وستكون في متناول أي شخص يزور موقعك.

يمكن أن تجذب عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) الزوار إلى المحتوى الخاص بك وتشجعهم على فعل المزيد على موقعك ، مثل نشر التعليقات أو إجراء عمليات شراء أو الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. كلما تمكنت من إجراء العملية بشكل مباشر ، زاد احتمال متابعة المستخدمين لها.

أخيرًا ، لا تنس أهمية تحسين محركات البحث على الصفحة. قد يبدو الأمر صغيراً في مواجهة جميع أعمال تحسين محركات البحث وراء الكواليس التي يتعين عليك القيام بها ، ولكن لا تزال هناك عوامل مثل استخدام الكلمات الرئيسية والصفحات الرخوة تلعب دورًا في تحسين تصنيفاتك.

4. تأكد من إمكانية الوصول إلى صفحاتك لتجنب فقدان المستخدمين الجدد

في بعض الأحيان ، تصبح الروابط الخلفية معطلة ، مما يعني أنه عندما ينقر المستخدم على الرابط ، يتم نقله إلى صفحة خطأ 404 بدلاً من ذلك. يمكن أن يحدث هذا لعدة أسباب ، بما في ذلك التغييرات في اسم الصفحة أو عنوان URL ، أو إذا تم نقل الصفحة أو حذفها.

الروابط المعطلة هي أخبار سيئة لموقعك. يعد كل منها فرصة ضائعة لتوجيه حركة المرور في طريقك ، لذا فإن العثور على أي روابط معطلة واستبدالها بأخرى عاملة أمر أساسي. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين ملف تعريف الارتباط الخلفي و DA بسرعة ، وعادة ما يكون أسهل من إنشاء روابط جديدة عالية الجودة.

يمكنك العثور على روابط خارجية معطلة لموقعك من خلال إجراء تدقيق على الروابط الخلفية تمامًا كما فعلنا في الإستراتيجية الأولى. ستلاحظ Google Search Console ومعظم أدوات تحليل الارتباط الأخرى أي روابط معطلة إلى موقعك. ضع في اعتبارك أيضًا الاطلاع على الروابط الداخلية على موقعك وتحديث أي روابط معطلة.

بمجرد قيامك بتجميع قائمة بجميع الروابط المعطلة ، اتصل بالمواقع التي توجد بها واطلب منهم استبدال الروابط المعطلة بالروابط العاملة التي ستوفرها. إذا قمت بتغيير عنوان URL ، فيمكنك ببساطة إرسال العنوان الجديد. من ناحية أخرى ، إذا قمت بحذف الصفحة ، فاعرض إرسال رابط إلى صفحة ذات صلة نشطة.

بدلاً من ذلك ، يمكنك إعادة توجيه الروابط المعطلة. سيؤدي هذا إلى إرسال أي شخص ينقر على ارتباط معطل إلى الصفحة الصحيحة ، مع مراعاة أيضًا الارتباط المعطل عند تحديد DA لموقعك. هذا يعني أن الرابط المعطل سيظل يعتبر رابطًا خلفيًا جيدًا.

5. قم بترويج علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة ظهور موقعك

إن التواجد القوي على وسائل التواصل الاجتماعي ليس عامل ترتيب ، لذلك لا يمكن أن يؤثر على مُحسنات محركات البحث بشكل مباشر. إن مجرد امتلاك صفحة Facebook أو ملف تعريف Instagram أو مقبض Twitter لن يعزز تصنيفك أو DA الخاص بك. ومع ذلك ، يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي تحسين مُحسّنات محرّكات البحث بطرق أخرى.

توفر وسائل التواصل الاجتماعي فرصًا لبناء الروابط والترويج للعلامة التجارية وتوسيع نطاق جمهورك. يمكنك الرجوع إلى موقعك في قسم "حول" في ملفك الشخصي ، وتضمين الروابط ذات الصلة في المنشورات ، والعمل مع المؤثرين للحصول على روابط إلى موقعك على ملفاتهم الشخصية.

مع وجود أوسع على الإنترنت ، لديك المزيد من الفرص للترويج لعلامتك التجارية. لا يمكنك القيام بهذا العمل بنفسك فحسب ، بل إن الزائرين المخلصين لموقعك سيقومون به غالبًا نيابة عنك. يعمل التفاعل مع المستخدمين على وسائل التواصل الاجتماعي على تحسين فرصك في جذب زوار جدد.

تعني زيادة حركة المرور على موقعك روابط طبيعية أكثر حيث يشارك المستخدمون الجدد المحتوى الخاص بك مع الآخرين. دائمًا ما تكون الروابط الخلفية الطبيعية عالية الجودة وتعمل على تحسين مُحسنات محركات البحث لديك. سيقومون أيضًا بتحسين ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك ، بالإضافة إلى DA الخاص بك.

إن أبسط طريقة لإدارة التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي هي جدولة منشوراتك. تتيح لك بعض المنصات ، بما في ذلك Facebook ، القيام بذلك من داخل منشوراتك. يحتاج البعض الآخر إلى نظام أساسي لإدارة الوسائط الاجتماعية - مثل Hootsuite أو Later - لجدولة المنشورات.

استنتاج

يمكن أن يكون تحقيق التوازن بين جميع المكونات لبناء أقصى قدر من تحسين محركات البحث أمرًا صعبًا. تضمن مراقبة DA الخاص بك - والعمل على تحسينه - أن يكون موقع الويب الخاص بك في ذروته عندما يتعلق الأمر بترتيب SERP الخاص به. يمكن أن يؤدي استخدام DA كأداة مقارنة لتتبع كيفية قياس موقعك مقابل منافسيك إلى إظهار المجالات التي يوجد فيها مجال للتحسين في موقعك.

في هذه المقالة ، ناقشنا ماهية DA ولماذا هي مفيدة. ثم استكشفنا خمس استراتيجيات لتحسين DA لموقعك:

1. قم بإجراء تدقيق على الروابط الخلفية وقم بإزالة الروابط غير المرغوب فيها.
2. بناء روابط خلفية عالية الجودة لتوجيه المستخدمين إلى موقعك.
3. إنشاء محتوى جذاب لتشجيع بناء الروابط الطبيعية.
4. تأكد من إمكانية الوصول إلى صفحاتك لتجنب فقدان مستخدمين جدد.
5. روّج لعلامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين ظهور موقعك.

هل لديك أسئلة حول Domain Authority أو كيفية تحسينها؟ اسألهم في قسم التعليقات أدناه!

الصورة المصغرة للمادة: Sammby / shutterstock.com