Les données disent : quel est le meilleur moment pour publier un blog en 2022 ?

Si vous publiez du contenu de blog de haute qualité, vous êtes déjà bien parti en termes de marketing en ligne. Cependant, de nombreux facteurs détermineront votre succès, comme connaître le meilleur moment pour publier un blog.

En planifiant soigneusement votre calendrier de contenu, vous pouvez aider vos articles de blog à obtenir l'attention qu'ils méritent. Il s'agit notamment de trouver le jour et l'heure parfaits où votre public cible est en ligne et avide de contenu de qualité.

Dans cet article, nous expliquerons pourquoi le timing est primordial dans le monde des blogs. Ensuite, nous explorerons trois facteurs clés à prendre en compte pour déterminer le meilleur moment pour publier sur votre blog pour le nombre maximum de pages vues, de partages sociaux et de commentaires. Commençons!

À quelle fréquence devez-vous publier des articles de blog ?

Cependant, en règle générale, il est logique de publier autant de contenu que possible sans compromettre la qualité. Les moteurs de recherche favorisent les blogs qui sont mis à jour fréquemment, donc plus vous publiez de contenu, meilleures sont vos chances de grimper dans le classement des moteurs de recherche.

Au minimum, vous voudrez essayer de publier de nouveaux contenus chaque semaine. De nombreux blogs ont réussi en publiant environ trois fois par semaine. Ici, sur le blog Themeisle, nous avons trouvé que publier quatre fois par semaine était le point idéal.

Cependant, la qualité est également essentielle. Il est de loin préférable de publier un billet gratte-ciel par semaine plutôt que trois articles médiocres. Si vous publiez des tonnes de contenu de mauvaise qualité, vous risquez de vous perdre dans le bruit des millions de messages publiés chaque jour. Vous aurez également probablement du mal à fidéliser les lecteurs, qui pourraient rapidement se lasser d'être bombardés par un contenu de mauvaise qualité.

Une fois que vous avez décidé d'une fréquence initiale, il est judicieux de surveiller comment cette approche vous aide à atteindre vos objectifs. Vous pouvez évaluer les performances de votre blog à l'aide d'un outil tel que Google Analytics :

Chaque blog est différent, nous vous recommandons donc de tester votre calendrier de publication. Grâce à des essais et des erreurs et à une surveillance attentive, vous pouvez trouver la fréquence qui donne les résultats souhaités pour votre créneau particulier.

Quel est le meilleur moment pour publier sur un blog ? Trois considérations

Que vous écriviez pour le plaisir ou que vous souhaitiez générer des revenus, une chose est vraie pour tous les blogueurs : vous voulez que les gens lisent votre contenu. Une fois que vous avez écrit et réécrit le message parfait, il est important d'avoir le bon timing. Voici trois choses à considérer avant d'appuyer sur ce bouton Publier .

1. Le but du poste

Votre calendrier de publication de contenu doit refléter ce que vous espérez finalement accomplir. Certains objectifs communs incluent la génération du nombre maximum de pages vues et l'augmentation de l'engagement dans les sections de commentaires.

Malheureusement, il n'y a pas de jour ou d'heure parfaits qui garantissent les résultats souhaités pour chaque site Web. Après avoir identifié vos objectifs, il est judicieux d'expérimenter la publication de votre contenu à différents jours et heures, puis de surveiller attentivement les résultats. En exécutant ces tests, vous devriez être en mesure d'identifier les jours et les heures qui vous rapprochent de vos objectifs spécifiques. Ramsay Taplin, fondateur et PDG de BlogTyrant, recommande d'effectuer un test par mois.

Si vous souhaitez obtenir un grand nombre de partages sociaux, certaines données suggèrent que certains jours et heures peuvent donner des résultats plus positifs que d'autres. Si votre objectif est de générer un maximum d'engagement sur Facebook par exemple, Sprout Social recommande de poster votre contenu le mercredi à 11h, soit entre 13h et 14h ^[2] .

Cependant, ils ont également trouvé un engagement constant du mardi au jeudi entre 8h et 15h :

Si vous publiez sur Instagram, Sprout Social identifie le mercredi à 11h et le vendredi de 10h à 11h comme des périodes d'engagement maximales. De même, les tweets postés le mercredi et le vendredi à 9h ont tendance à générer le plus de buzz :

Pour LinkedIn, l'étude a révélé que le mercredi, le jeudi et le vendredi étaient les meilleurs jours pour publier du contenu. Cependant, les médias sociaux sont très sensibles au facteur temps et il existe des informations contradictoires. Par exemple, Backlinko et BuzzSumo ont analysé 912 millions de messages ^[1] et ont trouvé peu de différence entre chaque jour.

Par conséquent, pour identifier le meilleur moment pour publier sur votre propre blog, nous vous recommandons également d'analyser votre audience unique à l'aide d'outils spécifiques à la plateforme. Twitter Analytics et Facebook Page Insights sont tous deux des choix efficaces.

2. Données démographiques du public

Le meilleur moment pour publier un blog dépendra de votre public cible. La première étape consiste à en savoir plus sur votre audience à l'aide d'outils tels que Google Analytics et Facebook Insights :

Ensuite, vous pouvez modifier votre emploi du temps en fonction de la démographie de vos utilisateurs. L'emplacement est très important, en particulier en ce qui concerne les fuseaux horaires. Cela devient plus compliqué lorsque votre public s'étend sur plusieurs emplacements.

Si vous visez les États-Unis, il convient de noter que près de la moitié de la population américaine se trouve dans le fuseau horaire de l'Est (EST) ^[3] . De plus, les zones EST et Central Time (CT) représentent ensemble près de 80 % de la population américaine. Par conséquent, il peut être judicieux de prioriser ces fuseaux horaires lorsque vous ciblez un public américain.

Il est également sage de faire des recherches sur les professions de votre public cible, y compris quand ils sont le plus susceptibles d'être au travail et si leurs emplois impliquent un accès à Internet. Vous pouvez ensuite déterminer s'ils sont susceptibles de lire votre contenu au travail. Par exemple, si vous ciblez des professionnels du marketing, il peut être judicieux de publier vos « meilleures pratiques pour une campagne réussie » en direct pendant leur journée de travail habituelle.

En revanche, vous partagez peut-être des conseils sur la façon de lancer votre propre entreprise ou de préparer votre jardin pour le printemps. Dans ces scénarios, les gens consomment généralement ce contenu en dehors du travail, ce que votre calendrier de publication doit refléter.

3. Votre concurrence

Le niveau de concurrence affecte également l'attention portée à votre blog. Vous pouvez essayer d'atteindre autant de personnes que possible en publiant pendant les heures de pointe. Cela peut générer plus de commentaires, de partages sociaux et de pages vues. Cependant, il y a aussi plus de chances que votre contenu se perde dans le bruit.

Alternativement, vous pouvez publier pendant les heures de faible activité, lorsque vous aurez une audience potentielle plus petite mais que vous pourrez obtenir un pourcentage plus élevé d'engagement et de conversions. Votre contenu aura également une importance accrue en raison de la concurrence réduite.

Pour identifier les heures de pointe et de faible activité de votre secteur, il est logique d'étudier vos concurrents directs. Vous pouvez utiliser un outil tel WhatRunsWhere ou Google Alerts pour vous avertir chaque fois qu'un concurrent publie un nouveau post :

Cela peut vous aider à vous faire une idée du moment où vos concurrents sont les plus susceptibles de publier du nouveau contenu. Fort de ces informations, vous pouvez soit ajuster votre planning pour éviter la concurrence directe, soit essayer de rediriger votre public cible en publiant en même temps que vos concurrents.

Cela peut également aider à évaluer les performances du contenu de chaque concurrent. Cela peut être un moyen d'identifier les jours et les heures où votre public cible est particulièrement réceptif, ce qui est une information utile pour alimenter vos propres tests. Vous pouvez analyser les performances du contenu de la concurrence à l'aide d'un outil tel que BuzzSumo :

En apprenant ainsi de vos concurrents, vous pourrez peut-être accélérer la phase d'essais et d'erreurs et découvrir les dates et heures idéales auxquelles vous devriez publier votre propre contenu.

Expérimentez pour trouver le meilleur moment pour publier un blog

Pour vous aider à trouver le meilleur moment pour publier un blog pour votre propre site Web et votre public, vous voudrez considérer :

1. Le but du poste
2. Données démographiques du public
3. Votre concours

Pour d'autres façons d'attirer plus d'attention sur le contenu de votre blog, vous pouvez également suivre notre guide sur la façon d'augmenter le trafic de votre blog.

Avez-vous des questions sur la façon de trouver le sweet spot pour votre blog particulier ? Demandez-nous dans la section commentaires ci-dessous!