10 raisons pour lesquelles votre campagne de référencement échouera

Voici une dure vérité à laquelle vous devez faire face ; Votre campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche n'échoue pas car un moteur de recherche l'a extrait de ses pages de résultats. Votre stratégie de référencement n'est pas non plus sous-performante car vous souffrez d'une pénalité irrécupérable. Non! Que vous soyez en charge de votre stratégie de référencement ou que vous ayez engagé un professionnel pour vous aider, vous devez toujours rechercher les causes possibles d'échec du référencement suivantes.

Vous utilisez des stratégies de référencement obsolètes

Les stratégies de référencement qui étaient utilisées il y a de nombreuses années pourraient ne plus être pertinentes aujourd'hui. Le référencement est en constante évolution, c'est pourquoi nous devons aligner nos stratégies de référencement sur les dernières tendances en matière de référencement. Vos campagnes de référencement échouent car vos webmasters ont tendance à utiliser les mêmes anciennes techniques tout en s'attendant à des résultats différents.

Certaines des anciennes tactiques de référencement qui pourraient conduire votre stratégie de référencement sur la voie de l'échec incluent l'utilisation de liens réciproques, l'utilisation de structures d'URL plates, les mots-clés à longue queue uniquement, le bourrage de mots-clés, l'utilisation de domaines de correspondance exacte, entre autres. De telles tactiques ne fonctionnent plus et vous devez éviter de telles mesures si vous voulez réussir.

Vous avez une mauvaise expérience utilisateur du site Web.

Une mauvaise expérience utilisateur du site Web est également l'une des raisons les plus courantes pour lesquelles les campagnes de référencement échouent. L'expérience utilisateur joue un rôle essentiel pour assurer le succès des sites Web. Selon un rapport de 2018 intitulé Digital Intelligence Briefing, 74% de vos visiteurs Web sont plus susceptibles de visiter à nouveau votre site Web s'il offre une bonne expérience utilisateur.

Vous vous demandez probablement ce que l'expérience utilisateur a à voir avec l'augmentation de votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Pour attirer l'attention des moteurs de recherche tels que Google, vos visiteurs Web doivent aimer votre site Web. C'est aussi simple que ça. Si votre site descend lentement dans les rangs, vous pouvez envisager d'améliorer l'UX du site Web. Par exemple, vous pouvez améliorer les vitesses de chargement du site, optimiser vos titres, utiliser des supports interactifs tels que des graphiques et des vidéos, et améliorer les perspectives générales de votre site Web.

Votre site manque de sécurité adéquate

Bien que la responsabilité de la sécurité du site repose entre les mains du propriétaire du site, Google et les autres moteurs de recherche font tout leur possible pour essayer de faire d'Internet un endroit sûr. Par exemple, ils voudront supprimer les sites Web non sécurisés qui pourraient compromettre la sécurité des visiteurs des sites Web. Vous pouvez le faire pratiquement ; prenez votre temps pour rechercher n'importe quoi sur Google et regardez les premiers meilleurs résultats. Vous vous rendrez compte que les sites Web HTTPS dominent les premières pages de résultats.

Mais pourquoi des sites Web HTTPS ? La réponse est simple ; Les sites Web HTTPS sont équipés de certificats SSL, garantissant des communications cryptées entre les serveurs du site Web et les visiteurs. Les données cryptées sont à l'abri des vulnérabilités de transfert de données telles que les attaques Man-in-the-middle, l'écoute clandestine parmi beaucoup d'autres.

Google utilise le facteur HTTPS pour briser une égalité où deux sites Web ou plus ont égalé tous les autres facteurs de classement. Si votre classement est inférieur à celui de vos concurrents, la raison en est que vous n'avez pas acquis de certificat SSL pour vos sites Web. Vous devriez acheter un certificat SSL aujourd'hui pour améliorer vos stratégies de référencement. Cependant, cela aiderait si vous vouliez vous assurer que vous n'obtenez le certificat que d'un fournisseur de certificat de confiance comme un certificat SSL GeoTrust, un certificat RapidSSL, Thawte SSL, DigiCert SSL, un certificat Comodo SSL, etc.

Vous vous concentrez trop sur les mots clés

Il y a longtemps, nous écrivions sur une page entière remplie de mots-clés spécifiques, et nous pouvions voir le classement de la page en un rien de temps. La page battra même les grandes marques dans les SERP. La stratégie ne fonctionne plus. Si vous le faites toujours, vous ne devriez pas être surpris quand je vous dis que c'est la raison pour laquelle votre campagne de référencement échoue. Ce sont les grandes marques qui doivent toujours sortir gagnantes quel que soit le nombre de mots-clés que vous appliquez dans votre contenu.

Si vous vous concentrez sur l'utilisation de mots-clés à longue traîne dans votre contenu, soyez averti. Vous marchez sur une très mauvaise voie. La question à laquelle vous devriez chercher à répondre aujourd'hui est de savoir ce que vous pouvez faire pour être comme les grandes marques et non comment éclipser les grandes marques. C'est simple comme ça. Pour être bien classé dans les SERP, vous devez vous efforcer de fournir un contenu exceptionnel, vous associer uniquement aux grandes marques, utiliser le storytelling pour être aussi captivant que possible.

Vous utilisez les mauvais mots clés

Pourtant, sur les mots-clés, les utilisateurs ont du mal à mesurer les mots-clés avec précision. Cependant, cela ne devrait pas être la raison pour laquelle vous ne devriez pas mesurer les mots-clés. Plus important encore, vous devez vous assurer que vous n'utilisez que les mots-clés que les visiteurs réguliers du site Web rechercheront plus fréquemment. Pour cette raison, avant de commencer à travailler sur votre campagne marketing, vous devez vous assurer de cibler des mots-clés dont le volume de recherche est cohérent avec vos objectifs de référencement. De cette façon, il peut être très facile de sauter par-dessus. Vous devez également revoir régulièrement vos publications pour voir les performances des mots-clés. Les mots clés sous-performants doivent être corrigés dès que possible.

Mauvaise création de liens

Oui, vous créez des liens. Mais à quel point vos liens sont-ils excellents et efficaces ? Vous devez savoir que tous les liens que vous créez ne fonctionneront pas en faveur de vos stratégies de référencement. Bien que payer pour des liens ou utiliser des liens de profil spam puisse sembler une bonne idée, ils ne fonctionnent pas aussi parfaitement que vous le souhaiteriez. Certaines des stratégies de création de liens qui pourraient être les raisons pour lesquelles votre stratégie de référencement échoue sont les suivantes.

• Utiliser des répertoires de liens
• Avoir les liens dans vos pieds de page
• Liens de non-suivi
• Avoir beaucoup de liens à partir d'un site Web avec une faible autorité de domaine
• Faire pointer vos liens vers un sujet non pertinent
• Utiliser des liens réciproques

Vous ignorez le rôle des médias sociaux dans le référencement

Si vous n'avez pas encore adopté les médias sociaux comme l'un de vos outils de référencement, vous les ignorez intentionnellement. Vous ne devriez pas chercher plus loin la cause de l'échec de votre campagne de référencement, et le manque de médias sociaux a les réponses pour vous.

Aujourd'hui, les partages sur les réseaux sociaux et l'autorité relative des utilisateurs ont ajouté du poids aux algorithmes de classement de Google. Cela signifie que vous avez manqué beaucoup de choses si vous ne pouvez pas investir dans de tels outils. Un rapport de Statista montre que Bing détient une part de 24% du trafic de recherche, et les médias sociaux se sont avérés être le facteur de classement direct qui influence le trafic. Vous laissez de côté beaucoup de trafic en ignorant les plateformes de médias sociaux.

De plus, les plateformes de médias sociaux telles que Facebook et Twitter aideront à améliorer le volume de recherche de votre marque. Ainsi, même lorsque les gens ne parviennent pas à ouvrir vos publications sur les réseaux sociaux, ils peuvent facilement s'en souvenir et revenir les rechercher.

Vous êtes trop impatient

Les bonnes choses prennent généralement du temps, tout comme les stratégies de référencement. Vous ne pouvez pas vous attendre à atteindre les premières pages de résultats des moteurs de recherche en quelques jours ou semaines, et vous pouvez voir vos rangs diminuer en bas au cours des premières semaines ou mois suivant le début de votre stratégie de référencement. Mais ils gagneront en traction et sauteront de quelques places au sommet juste au moment où vous êtes sur le point d'abandonner.

Il n'y a aucun moyen spécifique de déterminer quand vos stratégies de référencement seront payantes. La patience est donc une vertu que vous devez avoir. Vous ne devriez pas vous précipiter pour déclarer votre campagne de référencement un échec simplement parce que les choses n'ont pas fonctionné au cours des premiers mois de votre campagne.

Vitesse du site lente

Les visiteurs de sites Web modernes veulent que les choses soient faites le plus rapidement possible. Ils sont impatients et quitteront votre site Web chaque fois que le site mettra trop de temps à se charger. Si vous vous demandez pourquoi votre site Web a un taux de rebond élevé, il serait peut-être utile de l'examiner du point de vue de la vitesse.

Selon Akamai, un retard de 100 millisecondes dans les vitesses de chargement augmentera les taux de rebond et entraînera une baisse des taux de conversion de 7 %. Je suis sûr que vous ne le souhaitez pas, et c'est pourquoi vous devez faire des efforts supplémentaires pour vous assurer que la vitesse de vos pages fonctionne de manière optimale.

Vous n'avez pas optimisé votre site Web pour le mobile

Le nombre d'usages mobiles a augmenté plus récemment, ce qui explique également pourquoi nous avons plus de 52% du trafic web provenant d'appareils mobiles. Vous avez manqué beaucoup de trafic si vous n'avez pas encore optimisé votre site Web pour mobile. Si vous voulez avoir une campagne de référencement efficace, vous devez déployer vos ailes pour atteindre différentes hauteurs et exploiter le plus de trafic possible.

En résumé

Une stratégie de référencement efficace contribuera grandement au succès de votre entreprise. Cependant, la plupart des webmasters commettent des erreurs dans l'élaboration et l'exécution de la stratégie de référencement, ce qui fait échouer leur campagne de référencement. Cet article a expliqué dix des causes possibles d'échec du référencement. Vous devez éviter de faire de telles erreurs si vous voulez monter haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche.