20 歳の WordPress: 成功の秘訣

2023 年 5 月 27 日は、デジタル パブリッシングの歴史における大きな節目です。WordPress Core の最初の公式公開リリースから 20 年になります。 文章や写真をウェブ上に素早く公開したいという単純なニーズから生まれた WordPress が、ブログ プラットフォームとしてこの中核機能を中心に成長し、世界をリードするコンテンツ管理システム (CMS) になったのも不思議ではありません。 現在、WordPress は Web の 43% 以上、および識別可能な CMS を使用するすべての Web サイトの 63% 以上で使用されています。

ただし、WordPress は単なるソフトウェアではありません。 WordPress は、出版の革新性、包括性、民主化を目指して努力を続けるオープンソース コミュニティです。 これは、WordPress で作成することで誰でも参加できる製品とサービスのグローバル エコシステムです。 フリーランサーや中小企業から代理店や大企業に至るまで、WordPress は私たちの生計を立てる手段です。

誰がこの結末を予想したでしょうか？ それは避けられないことではありませんでした。 しかし、WordPress の誕生から最初の 10 年間を振り返ると、その驚くべき成功の重要な要素が何であったかを示唆する瞬間がいくつかあります。 見てみましょう！ 別の記事で、現在の様子をご紹介します。

WordPress の歴史から得た教訓

WordPress は同業他社の中でも、商業的な裏付けのない CMS 市場への参入は比較的後発でした。 設立からわずか 10 年で、CMS 市場の半分以上にまで成長したその驚異的な成長は何で説明されるのでしょうか? ここでは、WordPress の成功についての洞察を提供する、その時代の重要な瞬間と、それらに関するあまり知られていない詳細をいくつか紹介します。

誰でも参加できる優勝チーム

オープンソース ライセンスのおかげで、Matt Mullenweg と Mike Little は、コードベースが 2001 年に遡るブログ アプリケーションである b2/cafelog を自由にフォークすることができました。2002 年末までに、b2 の開発者はコードを放棄し、Mike は Matt のブログのコメントで返答しました。フォークを提案する投稿。

b2 は GNU General Public License (GPL) に基づいてライセンスされているため、WordPress も自動的にライセンスされます。 誰でも、GPL およびその他のオープンソースのライセンス コードを使用、調査、変更、再配布できます。 GPL のおかげで、WordPress には、その採用と進化を継続的に促進してきた 4 つの自由を宣言する権利章典が付属しています。

人気の MovableType プラットフォームが非オープンソース ライセンスをより制限的にしたとき、中心貢献者の Mark Jaquith のように、多くのユーザーが WordPress に乗り換えました。 Expression Engine は、「ブログ専用」と考えられていた WordPress に先駆けて、CMS 市場への初期参入として人気があったもう 1 つの製品です。 Expression Engine はプロプライエタリ プロジェクトとしては耐えられず、最終的には生き残るためにオープンソース ライセンスを採用しました。 その創設者は「オープンソースの勝利」を認めた。 オープンソースに勝つことはできませんが、良いニュースとしては、あなたもオープンソースに参加できるということです。

創造性を引き寄せる真っ白なキャンバス

プラグインとテーマは WordPress 1.2 と 1.5 で導入されました。 彼らは WordPress の拡張性を高め、WordPress の成長の主な源泉となるでしょう。コミュニティと商業的にサポートされる GPL ソフトウェアの多様なエコシステムが、主にプラグインとテーマであるサードパーティのアドオン製品で WordPress を中心に成長しました。

最初で最も長く提供されたデフォルトのテーマは、WordPress 1.5 パッケージの一部でした。 「キューブリック」と名付けられたこの古典的なブログ テーマは、2010 年以降スクエアスペースでデザインをリードすることになった中心的な寄稿者、マイケル ハイレマンの作品です。キューブリックのシンプルでクリーンなデザインの何かが、このテーマを定着させ、他のプラットフォームにも広がりました。 2021 年に、Gutenberg のリーダーである Matias Ventura がキューブリック ブロックのテーマをリリースしたため、現在でもキューブリックを楽しむことができます。

テーマは、プラグインよりも元々、デザイナーを惹きつけたため、WordPress におけるイノベーションの主要な舞台でした。 Web が誕生してまだ 10 年しか経っておらず、すべてのブラウザが従う統一基準がなかったため、ほとんどの Web デザイナーは独学でキャリアを確立したり、新興分野でエージェンシーを設立したりすることに忙しくしていました。 完全にハッキング可能なフロントエンドを備えた WordPress は、彼らにとって完璧でした。

インターフェースを非表示にする

WordPress は b2 の起源を超えて進化したため、他のソフトウェア プロジェクトがそのインターフェイスのデザインに影響を与えました。 Textpattern とその創設者 Dean Allen は、WordPress の主要な機能とそのインターフェイスに大きな影響を与えました。 WordPress 2.5 以降、WordPress が真価を発揮し、他のモデルとしての地位を確立し始めたとき、状況は変わりました。 2.5 リリースは、リサーチとテストに基づいた WordPress 管理者の最初の再設計でした。

2.5 の再デザインは、他でもない標準ベースの Web デザインの王様である Jeffrey Zeldman と、Happy Cog の彼のチームである Jason Santa Maria と Liz Danzico によって監督されました。 現在、Danzico は Microsoft のデザイン担当副社長であり、Santa Maria は Netlify の製品デザインと研究を指揮しています。 2019 年以来、Zeldman は WordPress.com の親会社である Automattic の主席デザイナー兼クリエイティブ ディレクターを務めています。

WordCamp San Francisco 2007 で、Danzico 氏は、WordPress 2.5 リリースにおける Happy Cog の情報アーキテクチャとユーザビリティの取り組みの背後にある理由を説明しました。 彼女のプレゼンテーション「注目されないようにする方法」は今でも新鮮で、意味のあるものです。 このプロジェクトに関するゼルドマン氏のメモには、摩擦を減らし、インターフェースを目立たなくするという同じ目標が表現されています。 数年前、ゼルドマン氏はブログで、最初に WordPress に惹かれたのは、WordPress が「デザイナーのように、そしてライターのように考えられる」からだと述べていました。 それはあなたに合わせて機能し、あなたがやろうとしていることの邪魔をしません。

残念ながら、それは WordPress 2.5 が多くの人にもたらした効果や経験ではありません。

キル・ユア・ダーリンズ

優れた文章を書くには「最愛の人を殺す」ことが必要であるという古いことわざがあります。厳しいカットと苦痛を伴う修正が必要です。 これが、ほとんどの作家が自分の文章を要点まで切り詰めるという汚れ仕事をしてくれる編集者を必要とする理由です。

ソフトウェアのコーディングと設計作業も同様です。 クリエイティブな作品は、特に多くの人を喜ばせることを目的としている場合、常に肥大化し、粗末なものになる傾向があります。 WordPress の初期の成功の大部分は、大幅な削減と改訂によるものである可能性があります。

WordPress 2.5 にはあらゆる作業と専門知識が投入されましたが、意図したとおりに機能せず、広く受け入れられることはありませんでした。 これは新境地を開拓しましたが、数か月後の 2.7 リリースではさらに大きな変更が加えられました。 ただし、基礎となる情報アーキテクチャ、特にダッシュボードは存続しています。 一見すると 2.5 とは大きく異なりますが、WordPress 2.7 の管理インターフェイスは 2.5 で導入されたアーキテクチャを改良し、コア開発をテストと研究ベースの設計にさらに深く取り入れました。

女性にリードしてもらう

WordPress 2.7 での大きなデザイン変更は、集中的なユーザビリティ調査を指揮し、数年間 WordPress コアの UX/デザインの責任者を務めた Jane Wells (後に Jen、現在は Jinx Mylo として知られる) によって主導されました。 Jeff Chandler は、2016 年の WP Tavern で、主に Matt Thomas と Andy Peatling がデザイン作業を行ったこのリリースがいかに成功したかを述べました。

「これは、ジェンの貢献と彼女の WordPress 世界への大きな影響の始まりの 1 つでした」とマット マレンウェグは WordCamp US 2016 でジェフに語った。

Matt の見解では、「[Jen] は、ユーザー第一、ユーザビリティ、リサーチ主導の考え方で、まったく異なる考え方をもたらしました。 WordPress コミュニティの早い段階で女性のリーダーシップが、これが全員によって全員のために作られたソフトウェアであることを実証できたことは素晴らしいことでした。」

WordPress が女性のみとノンバイナリーの 2 番目のリリースチームの準備を進めているため、変革的な 2.7 リリースがこの方向への最初の大きなステップと見ることもできます。

全体的な 2.7 のインターフェイス スタイルは、2013 年の WordPress 3.8 リリースまで、長い間固定されていました。ダッシュボードの管理メニューは 2.9 でサイドバーに移動し、それ以来そのままになっています。 WordPress 3.1 では、管理バーが追加されました。 どちらも広く模倣され、インターフェイス設計の標準モデルになりました。 WordPress 2.7 から 3.8 はおそらく、WordPress の最も有名で象徴的なバージョンであり続けます。 これらは、プラットフォームの大幅な成長と同時に起こりました。 これらのリリースにより、WordPress はデザインと機能が完全になり、素晴らしいチームによって作成され、結束力のあるコミュニティによってサポートされた成熟した製品であることを示して 10 年を終えました。

成熟とは変化の中での安定である

2.7 から 2.9 のリリースでは、WordPress はデザインの革新に伴い、革新的な機能を獲得しました。 これらは、自動およびリモートアップグレード、WordPress 内から Web 経由でプラグインをインストールする機能、およびプラグインのバッチ更新でした。 最終的には、テーマが続きます。 これらの機能により、WordPress エコシステムがすべての WordPress ダッシュボード内に組み込まれ、サイトのメンテナンスがあらゆる規模で管理可能になりました。 特に代理店、フリーランサー、およびそのクライアントにとって、これらは大きなセールスポイントでした（そして今でもそうです）。 新しい内部更新機能のおかげで、新しいサイトの構築にかかる時間とサイトの所有 (および維持) コストが大幅に短縮されました。 これにより、開発および保守サービスを売買する人にとって、WordPress が代替手段よりも明確な選択肢となりました。

3.0 リリースでは、WordPress MU のマルチサイト機能が WordPress コアと統合され、カスタム投稿タイプ、ナビゲーション メニュー、および年次シリーズのデフォルト テーマの最初のものが追加されました。 これらすべてのことから、WordPress が本格的な CMS として登場したことが明らかになりました。 WordPress を汎用 Web アプリケーション フレームワークとして前進させる次の大きなマイルストーンは、REST API (2015 年) と WordPress 5.0 での Gutenberg の導入 (2018 年) であり、5 年以上待たなければなりませんでした。

WordPress の最初の 10 年間が教えてくれたこと

WordPress は、熱心な貢献者コミュニティとの小規模なフォーク型オープンソース プロジェクトとしてささやかな始まりから、コミュニティのコラボレーション、包括性、継続的な革新を採用することで、有力な CMS プラットフォームに成長しました。 ユーザーの進化するニーズを理解し、シンプルさを求める姿勢を維持し、機能を削減したり「最愛の人を殺す」勇気を持ったことで、驚くほど完成度が高く、しかも比較的無駄のない製品が完成しました。 WordPress が進化し続ける中、その歴史に注目することで、何が機能し、何が機能しないのか、そして変化の中でも回復力と適応力を維持する方法についてのヒントが得られます。

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これは、WordPress の最初の 20 年を祝うシリーズの第 1 弾です。 パート 2 を公開したら通知を受け取りたいですか? お好みのソーシャル ネットワークでフォローして、毎週のセキュリティ ニュースやその他の情報を入手してください。 WordPress とオープンソース ソフトウェアのおかげで、どこにいても誰もが自分のストーリーやビジネスをオンラインで簡単かつ創造的に共有できるようになるまで、あと 20 年以上続きます。

ダン・ナウス

Dan Knauss は、StellarWP のテクニカル コンテンツ ジェネラリストです。 彼は 1990 年代後半からライター、教師、フリーランサーとしてオープンソースに取り組み、2004 年から WordPress に取り組んでいます。