كيف تعتني بمحسنات محركات البحث الخاصة بك عند إنشاء موقع ويب لأول مرة؟

عندما تبدأ للتو ، من الأفضل التفكير في تحسين محركات البحث لموقعك على الويب. من خلال بدء الأمور بشكل صحيح ، يمكنك أن توفر على نفسك عناء التعامل معها لاحقًا.

نظرًا لأن Google قد أثبتت نفسها كأفضل محرك بحث على الإنترنت ، ومن أجل اتخاذ موقف جيد فيه ، سنقدم لك النصائح التي ستمكنك من القيام بذلك إذا اتبعتها.

فيما يلي بعض أهم إرشادات Google للفترة القادمة.

أسباب النظر في تحسين محركات البحث

يشبه تطوير موقع ويب إلى حد كبير بناء منزل - فبدون أساس متين ، سينهار المنزل. يجب القيام بالكثير من أعمال الأساسات قبل البدء في بناء الجدران والألواح ، وقبل أن تتمكن من العيش فيها. أحد أكبر الأخطاء التي يمكن أن ترتكبها أثناء تطوير موقع ويب هو تجاهل تحسين محركات البحث. حتى إذا كنت تركز على تحويل موقع الويب الخاص بك إلى شيء مدهش لم يراه المستخدم على الإطلاق ، إذا أهملت تحسين محركات البحث ، فلن يؤتي الجهد ثماره.

سواء كانت إعادة تصميم كاملة أو مجرد تحديث ، فإليك بعض الأسباب التي تجعلك تفكر في تحسين محركات البحث:

• يسمح بتوفير الكثير من الوقت ؛
• ستوفر الكثير من المال ؛
• موقع الويب الخاص بك سيحظى بترتيب أفضل ؛
• سيكون لديك المزيد من الزيارات.

والسبب الأخير الذي يجعلك بحاجة إلى تحسين محركات البحث أثناء تطوير وتصميم موقع ويب هو: أنك ستجني المزيد من المال.

لمساعدتك في تحقيق كل هذا ، قمنا بتجميع قائمة بإجراءات تحسين محركات البحث التي يجب عليك الانتباه إليها عند تطوير وتصميم موقع الويب الخاص بك.

هيكل الموقع والربط الداخلي

إذا كان موقع الويب الحالي الخاص بك لا يتمتع بمظهر ووظائف جيدة ، فسيتركه الزوار بسرعة ، حتى قبل أن ينظروا إلى ما لديك لتقدمه لهم. تشير وظيفة موقع الويب إلى الطريقة التي يتم بها تنظيم صفحات الويب الخاصة بموقعك على الويب. ستعمل Google على تسهيل الزحف إلى صفحات الويب الخاصة بك إذا كانت منظمة جيدًا. يجب أن يكون لديك ثلاث نقرات كحد أقصى لأبعد صفحة ، وهذه توصية.

الروابط الداخلية تجلب عصير الارتباط. إنها تنشر PageRank على صفحات الويب الخاصة بك ، مما يجعلها أكثر وضوحًا وبروزًا في عمليات بحث Google ، مما يعني أن المزيد من المستخدمين سيشاهدونها. تعرف Google بشكل أفضل ما هو موجود على موقعك إذا كانت الصفحات مرتبطة ببعضها البعض بشكل جيد.

نصيحة 1: من الضروري الآن أن يكون لديك مدونة. ستكتب نصوصًا على المدونة ، وبالتالي تحافظ على تحديث الموقع باستمرار ، وفي نفس الوقت ، ستربط النص الرئيسي على الموقع بنصوص معينة. إذا كنت تتعامل مع نجارة PVC ، أو تبيع أبواب الغرف ، أو أبواب الأمان ... فستكتب على المدونة أحد النصوص حول مزايا نجارة PVC ومن هذا النص ، ستربط الكلمة الرئيسية نجارة PVC بالصفحة الرئيسية في القائمة المسماة "نجارة PVC". نأمل أن يكون هذا واضحًا لك. نحن نطلق على هذا الارتباط الداخلي ، والذي يساعد Google على فهم أفضل لصفحات معينة من موقعك على الويب.

الزحف أو الفهرسة بواسطة الروبوتات

الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته ليس سهلاً كما تعتقد. من المحتمل أن تفكر في طرق مختلفة يمكنك من خلالها عرض المحتوى الخاص بك ديناميكيًا على موقع الويب الخاص بك: AJAX ، و JavaScript ، و Flash ، و XML ، وما إلى ذلك. تحتاج إلى التأكد من عرض المحتوى الخاص بك بطريقة يسهل الزحف إليها وفهرستها بواسطة محركات البحث.

كما تعلم بالفعل ، لم يعد الفلاش مستخدمًا لأن محركات البحث لم تكن تعرف المحتوى الموجود عليه وببساطة لم تكن تعرف مكان تصنيف هذا المحتوى ، لذلك لم يقوموا بفهرسته. طريقة أخرى لعرض المحتوى الديناميكي المعروف أنه من الصعب جدًا على محركات البحث الزحف إليها وفهرستها هي AJAX. إذا كنت تستخدم AJAX لعرض المحتوى ديناميكيًا على موقع الويب الخاص بك ، ولا تشجع Google استخدامه (ما لم تصر على ذلك) ، فقد لا تتم فهرسة العديد من صفحات الويب الخاصة بك. على موقع ويب يحتوي على أكثر من ألف صفحة ويب ، لن تتم فهرسة حتى 20 صفحة منها.

النصيحة الثانية: ماذا يجب أن تفعل؟ تجنب استخدام AJAX و Flash في إطارات iframes على الموقع ؛ تأكد من أن برامج الروبوت يمكنها سرد كافة الصفحات الموجودة على موقعك. تأكد من إنشاء SITEMAP وإرساله إلى Google Search Console. سيسمح لك هذا بتتبع ما إذا كانت جميع صفحات موقعك مفهرسة في عمليات بحث Google أم لا.

كسر الروابط

الروابط المعطلة والأخطاء الموجودة على مواقع الويب يمكن أن تجعل تصفح موقع الويب الخاص بك صعبًا للغاية ، مما قد يزعج المستخدمين ومحركات البحث. سيتم دائمًا عرض صفحة "PAGE NOT FOUND". احذف جميع الروابط التي أدت إلى صفحات لم تعد موجودة.

النصيحة 3: ماذا يجب أن تفعل؟ تصفح موقع الويب الخاص بك على Google Search Console واستخدم أداة "الجلب مثل Google" لتحديد أي أخطاء في الزحف. أصلح جميع أخطاء "لم يتم العثور عليه" لصفحات الويب المهمة باستخدام عمليات إعادة التوجيه 301 وتذكر وضع علامة على كل شيء تصححه باستخدام الخيار "وضع علامة تم إصلاحه".

تصميم النسخة المحمولة من الموقع

مع أكثر من نصف عمليات البحث في جميع أنحاء العالم التي يتم إجراؤها اليوم على الأجهزة المحمولة. من الأهمية بمكان أن يكون موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوال ، والأجهزة اللوحية ، وأجهزة iPhone ، وما إلى ذلك. قدمت Google ما وعدت به في عام 2016 ، وهو أن عمليات البحث على الأجهزة المحمولة ستتجاوز عمليات البحث على سطح المكتب. سيكون للمواقع المتوافقة مع الجوال الأولوية. هذا هو المعيار الآن - يجب أن يكون موقعك مستجيبًا للجوّال. إذا انضممت إلى تطوير نسخة محمولة وسطح المكتب من موقع الويب في البداية. هذا يعني أنه سيكون لديك فرص متساوية مع جميع المواقع الأخرى فيما يتعلق بمواضع محرك البحث.

لماذا فعلت جوجل ذلك؟ حسنًا ، الأمر بسيط ، إذا لم يتم تحسين الموقع للجوال ، فعند فتحه على هذا الجهاز ، سيكون الموقع غير قابل للاستخدام تقريبًا وسيشهد إقبالًا كبيرًا من الصفحة الأولى التي يتم عرضها ، مما يزيد من معدل الارتداد ، وهو أمر سيء. يجب أن تكون معدلات الارتداد بين 26٪ و 40٪ - أي شيء أعلى أو أقل من ذلك يعني أن هناك خطأ ما. يمكنك إلقاء نظرة على معدل الارتداد على Google Analytics الذي يجب عليك تثبيته.

النصيحة 4: ماذا يجب أن تفعل؟ نظرًا لأن Google توسع AMP (Accelerated Mobile Pages) لجميع نتائج بحث الجوال. هذا هو الوقت المثالي لتضمين AMP في موقع الويب الجديد الخاص بك. ستوفر AMP صفحات الويب الخاصة بموقعك بسرعة البرق ، والتي يمكن أن تخفض معدل الارتداد. باعتراف الجميع ، هذه تقنية أحدث. ما يمكنك فعله هو جعل الموقع سريع الاستجابة ، وجعل الصور متوافقة مع الجوال ، والتخلص من كل تلك النصوص التي تجعل من الصعب تحميل الموقع وليست ضرورية. استخدم أداة فحص التوافق مع الأجهزة الجوّالة للتحقق من وقت تحميل موقعك وكيفية تحسينه.

سرعة الموقع وتجربة المستخدم

تسير سرعة موقع الويب وتجربة المستخدم جنبًا إلى جنب مع تحسين الهاتف المحمول كأشياء ذات أهمية كبيرة لموقعك على الويب. يمكن القيام بكل من هاتين العمليتين أثناء عملية التصميم لضمان عدم إزعاج زوارك. يمكنك اختبار التصغير بأمان ودمج البرامج النصية وأوراق الأنماط وإخراجها خارجيًا ، وتأخير تحميل JavaScript للتأكد من أن موقع الويب يعمل بسهولة.

النصيحة 5: ماذا يجب أن تفعل؟ يمكنك استخدام الأداة المجانية على tools.pindom.com للتحقق من تصنيف موقعك وسرعة تحميله وتحسين البرنامج النصي. الانطباع الأول مهم للغاية ، كما في الحياة. تشير بعض الإحصاءات إلى أنه في الثواني الخمس الأولى ، يقرر العملاء ما إذا كانوا سيبقون على موقعك أو يغادرون. إذا لم يتم تحميل موقعك خلال تلك الفترة ، يمكنك معرفة مكانك. تعتبر المواقع التي تم إنشاؤها في WordPress مشكلة بشكل خاص إذا لم يتم تحسينها بشكل جيد.

تحسين المقتطف المنسق

تجذب المقتطفات المنسقة المستخدمين ذوي التصنيف العالي ، وفتات التنقل ، والمعلومات ذات الصلة. تظهر أسفل الارتباطات التشعبية في النتائج للترويج للرابط الخاص بك على ارتباط شخص آخر. خمس نجوم تحت رابطك ستشجع الزوار على النقر على موقع الويب الخاص بك. كل هذا مهم لأن الإحصائيات تشير إلى أن ما يقرب من 70٪ من الزوار لا يرون سوى أول 5 نتائج بحث. عندما تضيف 3-4 إعلانات Google أمام النتائج الأولى ، فهذا أمر مفهوم.

المقتطفات المنسقة تعادل نشرة إعلانية عبر الإنترنت. يمكن أن تشجع النسخة الرائعة والصور الجميلة الأشخاص على النقر فوق النشرة الإعلانية الخاصة بك. هذه هي الخطوة الأولى في جذبهم إلى الموقع ؛ ستؤدي وظائفك الأخرى باقي العمل.

النصيحة 6: ماذا يجب أن تفعل؟ لكي تكون أفضل في الترتيب من منافسيك ، ستحتاج إلى إضافة بيانات منظمة إلى موقع الويب الخاص بك. سيؤدي هذا إلى جعل البيانات التي تدخلها مناسبة للظهور ضمن المقتطفات المنسقة. هناك أيضًا shema.org وهو أمر إلزامي تقريبًا.

التتبع والتحويلات

لمعرفة ما يحدث لك على الموقع ، ومدة بقاء الزائرين ، والصفحات التي يزورونها ، سواء قاموا بشراء المنتج أم لا ، وما إذا كانوا يستخدمون نماذج على الموقع أم لا ، وما إذا كانوا يستخدمون الدردشة إذا كان مثبتًا أم لا ، فأنت يجب أن يكون Google Analytics مثبتًا. يوضح لك التتبع مدى فعالية موقع الويب الخاص بك ، بالإضافة إلى ما يمكنك تحسينه لكسب المزيد من الإيرادات.

نصيحة 7: ماذا يجب أن تفعل؟ قم بزيارة أداة Google تسمى Google Analytics ، وافتح حسابًا ، وقم بتثبيت رمز التتبع على موقع الويب الخاص بك. في Google Analytics ، يمكنك تعيين أهداف تتبع محددة ، من بين أشياء أخرى. يمكن أن تكون الأهداف مختلفة: هل اشترى شخص ما المنتج ، هل ذهب إلى صفحة "شكرًا لك" إذا كان نموذجًا ، هل ترك بريدًا إلكترونيًا (بشكل غير مباشر ، يعرض النماذج ومعلومات الاتصال - التي تم جمعها وتشكيلها وتصميمها مسبقًا مع خدمات مثل VerticalResponse - التي لها تأثير على مُحسّنات محرّكات البحث) ، ربما تضع محادثة على الموقع حتى تريد معرفة ما إذا كان الأشخاص يستخدمونها ، وما إلى ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إجراء اختبارات موازية لأغراض مختلفة للحصول على معلومات مهمة حول ما يجب القيام به وأين يمكنك التقدم.

ملخص لإجراءات تحسين محركات البحث الضرورية

ما يجب أن يحتويه موقع الويب الجديد أو المعاد تصميمه:

1. بنية الموقع المناسبة والربط الداخلي.
2. الزحف السهل إلى الموقع بواسطة الروبوتات بدون أخطاء على الموقع.
3. وظائف.
4. تصميم لطيف.
5. أنه لا توجد موسيقى على الموقع.
6. إنه مناسب للجوّال.
7. للتحميل بسرعة لأفضل تجربة ممكنة للمستخدم.
8. للحصول على مقتطف منسق التحسين.
9. تتبع.

قد يبدو هذا معقدًا للغاية ، ولكن إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لفعل كل شيء بشكل صحيح ، فسيؤتي ثماره بالتأكيد.