Comment prendre soin de votre référencement lorsque vous créez un site Web pour la première fois ?

Publié: 2022-03-26

Lorsque vous débutez, il est préférable de penser au référencement de votre site Web. En démarrant correctement, vous pouvez vous épargner la peine de vous en occuper plus tard.

Puisque Google s'est imposé comme le meilleur moteur de recherche sur Internet, et afin de bien se positionner dessus, nous allons vous donner des astuces qui vous permettront de le faire si vous les suivez.

Voici quelques-unes des directives Google les plus importantes pour la période à venir.

Les raisons d'envisager le référencement

Développer un site Web ressemble beaucoup à la construction d'une maison - sans fondation solide, une maison s'effondrera. De nombreux travaux de fondation doivent être effectués avant de commencer à construire des murs et des dalles, et avant de pouvoir y vivre. L'une des plus grandes erreurs que vous puissiez commettre lors du développement d'un site Web est d'ignorer le référencement. Même si vous vous concentrez sur la transformation de votre site Web en quelque chose de plus étonnant qu'un utilisateur ait jamais vu, si vous négligez le référencement, l'effort ne sera pas payant.

Qu'il s'agisse d'une refonte complète ou simplement d'une mise à jour, voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez envisager le référencement :

  • permet de gagner beaucoup de temps;
  • vous économiserez beaucoup d'argent;
  • votre site Web sera mieux classé;
  • vous aurez plus de visites.

Et la dernière raison pour laquelle vous avez besoin de référencement lors du développement et de la conception d'un site Web est la suivante : vous gagnerez plus d'argent.

Pour vous aider à réaliser tout cela, nous avons compilé une liste de procédures de référencement auxquelles vous devez prêter attention lors du développement et de la conception de votre site Web.

Structure du site Web et liens internes

Si votre site Web existant n'a pas une belle apparence et de bonnes fonctionnalités, les visiteurs le quitteront rapidement, avant même d'avoir regardé ce que vous avez à leur offrir. La fonctionnalité du site Web fait référence à la manière dont les pages Web de votre site Web sont structurées. Google facilitera l'exploration de vos pages Web si elles sont bien organisées. Vous devriez avoir un maximum de 3 clics vers la page la plus éloignée, et c'est une recommandation.

Les liens internes apportent du jus de lien. Il diffuse le PageRank sur vos pages Web, ce qui peut les rendre plus visibles et plus visibles dans les recherches Google, ce qui signifie que davantage d'utilisateurs les verront. Google sait mieux ce qu'il y a sur votre site si les pages sont bien liées les unes aux autres.

Astuce 1 : Il est maintenant nécessaire d'avoir un blog. Vous écrivez des textes sur le blog et maintenez ainsi le site constamment à jour, et, en même temps, vous reliez le texte principal du site à partir de certains textes. Si vous vendez des menuiseries PVC, vendez des portes de chambres, des portes blindées… sur le blog, vous écrirez un des textes sur les avantages de la menuiserie PVC et à partir de ce texte, vous lierez le mot clé menuiserie PVC à la page principale dans le menu « Menuiserie PVC ». Nous espérons que cela est clair pour vous. C'est ce que nous appelons le maillage interne, qui aide Google à mieux comprendre l'importance de certaines pages de votre site.

Exploration ou indexation par des robots

Explorer et indexer votre site Web n'est pas aussi simple que vous le pensez. Vous envisagerez probablement différentes manières d'afficher dynamiquement votre contenu sur votre site Web : AJAX, JavaScript, Flash, XML, etc. Vous devez vous assurer que votre contenu est affiché de manière à ce qu'il soit facilement exploré et indexé par moteurs de recherche.

Comme vous le savez déjà, Flash n'est plus utilisé car les moteurs de recherche ne savaient pas quel contenu s'y trouvait et ne savaient tout simplement pas où classer ce contenu, ils ne l'ont donc pas indexé. AJAX est une autre méthode d'affichage de contenu dynamique connue pour être très difficile à explorer et à indexer pour les moteurs de recherche. Si vous utilisez AJAX pour afficher dynamiquement du contenu sur votre site Web et que Google déconseille son utilisation (sauf si vous y insistez), bon nombre de vos pages Web risquent de ne pas être indexées. Sur un site Web avec plus d'un millier de pages Web, même pas 20 d'entre elles seront indexées.

Astuce 2 : Que devez-vous faire ? Évitez d'utiliser AJAX et Flash dans les iframes du site ; assurez-vous que les robots peuvent répertorier toutes les pages de votre site. Assurez-vous de créer un SITEMAP et de le soumettre à Google Search Console. Cela vous permettra de savoir si toutes les pages de votre site sont indexées sur les recherches Google ou non.

Liens brisés

Les liens brisés et les erreurs sur les sites Web peuvent rendre votre site Web très difficile à naviguer, ce qui irritera les utilisateurs et les moteurs de recherche. La page « PAGE INTROUVABLE » sera toujours affichée. Supprimez tous les liens qui menaient à des pages qui n'existent plus.

Astuce 3 : que devez-vous faire ? Parcourez votre site Web sur la console de recherche Google et utilisez l'outil "Explorer comme Google" pour identifier les erreurs d'exploration. Corrigez toutes les erreurs "Not Found" pour les pages Web importantes avec les redirections 301 et n'oubliez pas de marquer tout ce que vous corrigez avec l'option "Marquer comme corrigé".

Conception de la version mobile du site Web

Avec plus de la moitié des recherches mondiales effectuées aujourd'hui sur des appareils mobiles. Il est crucial que votre site Web soit adapté aux mobiles, tablettes, iPhones, etc. Google a tenu sa promesse en 2016, à savoir que les recherches sur mobile dépasseraient les recherches sur ordinateur. Les sites adaptés aux mobiles auront la priorité. C'est la norme maintenant - votre site doit être adapté aux mobiles. Si vous unissez vos forces pour développer une version mobile et de bureau du site Web dès le début. Cela signifie que vous aurez des chances égales avec tous les autres sites concernant les positions des moteurs de recherche.

Pourquoi Google a-t-il fait cela ? Bon, c'est simple, si le site n'est pas optimisé pour le mobile, lorsque vous ouvrirez sur cet appareil, le site sera quasiment inutilisable et aura une forte affluence dès la première page consultée, ce qui augmente votre taux de rebond, ce qui est mauvais. Les taux de rebond doivent être compris entre 26 % et 40 % ; tout ce qui est supérieur ou inférieur signifie que quelque chose ne va pas. Vous pouvez regarder le taux de rebond sur Google Analytics que vous devez installer.

Astuce 4 : que devez-vous faire ? Alors que Google étend AMP (Accelerated Mobile Pages) à tous les résultats de recherche mobiles. C'est le moment idéal pour inclure AMP dans votre nouveau site Web. AMP fournira aux pages Web de votre site une vitesse fulgurante, ce qui peut réduire votre taux de rebond. Certes, il s'agit d'une technologie plus récente. Ce que vous pouvez faire, c'est rendre le site réactif, rendre les images adaptées aux mobiles et vous débarrasser de tous ces scripts qui rendent difficile le chargement du site et ne sont pas nécessaires. Utilisez l'outil Mobile-Friendly Test pour vérifier le temps de chargement de votre site et son optimisation.

Vitesse du site Web et expérience utilisateur

La vitesse du site Web et l'expérience utilisateur vont de pair avec l'optimisation mobile en tant qu'éléments d'une grande importance pour votre site Web. Ces deux opérations peuvent être effectuées pendant le processus de conception pour vous assurer que vos visiteurs ne sont pas ennuyés. Vous pouvez tester en toute sécurité la minification, combiner et externaliser les scripts et les feuilles de style, et retarder le chargement de JavaScript pour vous assurer que le site Web fonctionne facilement.

Astuce 5 : que devez-vous faire ? Vous pouvez utiliser l'outil gratuit sur tools.pindom.com pour vérifier la note de votre site, sa vitesse de chargement et l'optimisation des scripts. La première impression est, comme dans la vie, très importante. Certaines statistiques indiquent que dans les 5 premières secondes, les clients décident de rester sur votre site ou de partir. Si votre site ne se charge pas pendant ce temps, vous pouvez voir où vous en êtes. Les sites créés dans WordPress sont particulièrement problématiques s'ils ne sont pas bien optimisés.

Optimisation des extraits enrichis

Les extraits enrichis attirent des utilisateurs très bien notés, des fils d'Ariane et des informations pertinentes. Ils apparaissent sous les hyperliens dans les résultats pour promouvoir votre lien par rapport à celui de quelqu'un d'autre. Cinq étoiles sous votre lien encourageront les visiteurs à cliquer sur votre site Web. Tout cela est important car les statistiques indiquent que près de 70% des visiteurs ne voient que les 5 premiers résultats de recherche. Lorsque vous ajoutez 3-4 annonces Google devant les premiers résultats, c'est compréhensible.

Les extraits enrichis sont l'équivalent d'un dépliant en ligne. Une copie convaincante et de belles images peuvent encourager les gens à cliquer sur votre dépliant. Il s'agit de la première étape pour les attirer sur le site ; vos autres fonctions feront le reste du travail.

Astuce 6 : que devez-vous faire ? Afin d'être meilleur dans le classement que vos concurrents, vous devrez ajouter des données structurées à votre site Web. Cela rendra les données que vous entrez plus pratiques pour apparaître sous les extraits enrichis. Il y a aussi shema.org qui est presque obligatoire.

Suivi et conversions

Pour savoir ce qui vous arrive sur le site, combien de temps les visiteurs restent, quelles pages ils visitent, s'ils achètent le produit ou non, s'ils utilisent ou non des formulaires sur le site, et s'ils utilisent le chat s'il est installé ou non, vous doit avoir installé Google Analytics. Le suivi vous montre à quel point votre site Web est efficace, ainsi que ce que vous pouvez améliorer pour gagner plus de revenus.

Astuce 7 : Que devez-vous faire ? Visitez un outil Google appelé Google Analytics, ouvrez un compte et installez le code de suivi sur votre site Web. Dans Google Analytics, vous pouvez définir, entre autres, des objectifs de suivi spécifiques. Les objectifs peuvent être différents : quelqu'un a-t-il acheté le produit, est-il allé sur la page "Merci" s'il s'agit d'un formulaire, a-t-il laissé un e-mail (indirectement, affichant des formulaires et des informations de contact - qui sont préalablement collectés, mis en forme et conçus avec des services comme VerticalResponse – qui a un impact sur le SEO), peut-être que vous mettez un chat sur le site pour savoir si les gens l'utilisent, etc. De plus, vous pouvez effectuer des tests parallèles à des fins différentes pour obtenir des informations importantes sur ce qu'il faut faire et où vous pouvez progresser.

Résumé des actions SEO nécessaires

Ce que votre site Web nouveau ou repensé doit contenir :

  1. Structure du site Web et liens internes appropriés.
  2. Exploration facile du site par des robots sans erreurs sur le site.
  3. Fonctionnalité.
  4. Joli design.
  5. Qu'il n'y a pas de musique sur le site.
  6. Il est compatible avec les mobiles.
  7. A charger rapidement pour la meilleure expérience utilisateur possible.
  8. Pour avoir une optimisation des extraits enrichis.
  9. Suivi.

Cela peut sembler trop compliqué, mais si vous prenez le temps de tout faire correctement, cela sera certainement payant.