獨特的 Google 購物提要優化技巧以推動更多銷售 [2022]

谷歌購物是目前在線推廣產品的最佳選擇。 由於谷歌是當今排名第一的搜索引擎，它的購物活動總是能帶來最好的結果。

根據 The Media Campaign 的數據，46% 的產品搜索是通過 Google 進行的。

因此，大多數初創電子商務企業通過谷歌購物推廣他們的產品來利用這一優勢。

如果您擁有一家 WooCommerce 商店，那麼在 Google Merchant Center 上推廣您的產品可能會改變遊戲規則，從而推動更多銷售。 但是，您必須確保您提交的產品數據已針對轉化進行了適當優化。

在本文中，您將學習一些重要的 Google 購物 Feed 優化策略，如果您想要獲得成功，您應該採用這些策略。 看完這篇文章你會學到

• 為什麼優化 Google 產品 Feed 很重要
• 應優化哪些產品數據以獲得最佳結果
• 如何優化這些數據以轉化更多買家

從長遠來看，您將能夠從 Google 購物廣告系列中獲得更多銷售額並發展您的業務。 那麼讓我們開始吧。

通過 Google 購物推廣產品的挑戰

儘管 Google 購物推動了銷售，但您需要克服一些挑戰才能獲得最佳結果。

1. 您的產品 Feed 數據必須符合 Google 的 Feed 結構
   谷歌購物有自己定義的提要結構，如果你想在那裡列出產品，你需要遵循它。 大多數商店發現難以做到的是確保他們滿足其產品數據規範中解釋的所有標準。 因此，您必須考慮確保已創建滿足所有要求的產品 Feed。

2. Google 拒絕產品 Feed
   人們面臨的最大問題是人們提交的數據由於一個或多個原因被谷歌拒絕。 Google 拒絕的最常見原因是
   • 網站架構、提要和前端視圖之間的數據不匹配
   • 缺少所需的產品數據
   • 動態定價問題
   • 錯誤的貨幣，和
   • 變體產品數據不匹配。

3. 在 Google 購物上列出但未獲得結果的產品
   對於許多通過 Google 購物進行銷售的在線商店來說，這是一個盲點。 許多人認為，僅僅在那裡列出產品應該會帶來結果。 但事實是，您需要優化一些產品數據以獲得更好的結果。 這可能包括產品標題、圖片、類別、報價，甚至是您網站的設計。
   
   **提交基本產品數據不會觸發潛在買家購買，您必須確保優化數據，以便產品廣告和列表能夠說服潛在客戶做出購買決定。

在本文中，您將了解所有可能的方法來改進您的產品 Feed 數據，從而使您的 Google 購物廣告系列取得成功。

6 個經過驗證的 Google 購物提要優化技巧，可以觸發更多銷售

以下是您可以遵循的一些最佳策略，以期在通過 Google 購物推廣您的產品時獲得最佳效果。

1. 優化產品標題匹配搜索查詢

產品標題是一個重要元素，您可以使用它來吸引正確的流量。 這是一個關鍵要素，不僅是優化 SEO 所必需的，而且是提高轉化率所必需的。

當買家在尋找產品時，標題是潛在客戶判斷您的產品的首要因素之一。

您必須以某種方式使標題有意義，以便僅通過閱讀它，買家就會覺得這就是他/她正在尋找的東西。 這將有助於觸發更多潛在買家點擊顯示在搜索結果上方的您的產品的 Google 購物廣告。

優化產品標題的最佳方法是在標題中添加一些額外元素，以突出其特色或功能。

例如，假設您在法國銷售一種名為“Avene Tolerance Extreme Cream”的面霜。

現在，如果您保持原樣，只有熟悉雅漾或研究過該品牌的買家才會認出這款產品。 其他人可能不會點擊帶有該標題的購物廣告。

但是，讓我們考慮將其命名為“Avene Tolerance Extreme – 敏感肌膚保濕霜，50 毫升”。

這個標題指定

• 這款面霜來自雅漾（即產品品牌）
• 它是保濕霜（不是美容霜）
• 它適用於敏感皮膚（即皮膚類型），並且
• 它是“50ml”包裝。

正如你所看到的，這個標題會清楚地告訴一個對這個產品的知識為零的買家，如果它是給她的，即更高的轉化機會。

就像這樣，您可以通過添加產品品牌、顏色、尺寸、容量、數量、特殊功能、型號、它的用途，甚至它的用例等元素來優化任何產品的產品標題。

以下是針對不同產品類型的更多示例：

• 書籍或小說 - 書名 + 類型 + 作者姓名
  示例：達芬奇密碼——丹布朗的神秘驚悚片

• 電子——產品品牌+產品名稱+型號+特色
  示例：OnePlus Nord N20 5G – 13 + 3 + 3 MP 攝像頭，64GB RAM

• 服裝產品——品牌+品名+顏色+尺碼+材質
  示例：Gant The Original T 卹 - 紅色、XL、100% 棉

這種方法是一種行之有效的策略並且易於接受。

優化產品標題時要避免的事情：

• 避免標題上的促銷條款。
• 如果不合適，請不要填充關鍵字
• 不要在標題中使用所有大寫字母。
• 避免使用特殊符號。

2. 與買家建立聯繫的獨特圖像優化技巧

一旦您在 Google 購物上列出商品，產品圖片就會在說服買家選擇您的產品方面發揮重要作用。

因此，您必須確保您使用的圖像清楚地顯示了產品的實際情況。 這對於服裝和配飾、裝飾品、科技產品、玩具等產品尤其重要。

攝影師給您的最常見建議是拍攝具有白色背景的產品圖像（如果您的產品是白色，則使用對比背景）。 如果您想讓買家清楚地關注您的產品，這絕對是最好的方法。

但是，當人們在 Google 上搜索產品時，會在一行中推薦很多產品。 因此，除非產品具有醒目的顏色組合，否則產品的無干擾視圖的想法並不真正適用。

以下是您可以遵循的一些獨特策略，可以幫助您脫穎而出。

• 使用帶陰影的白色背景
  這裡的概念是使用混合了白色和淺灰色的漸變背景，以在背面提供陰影感。 這為中心的產品創造了意想不到的優雅印象。

• 為您的利基尋找最不常見的顏色
  如果您在市場上有競爭，您可以使用您的產品標題在 Google 上進行快速搜索，然後查看建議的產品廣告。 查看常用的背景顏色。 然後，您可以決定一種不常見的背景顏色，這可能會使您的廣告在大多數其他產品廣告中脫穎而出。
  *最好諮詢專業的用戶體驗設計師，因為他們會更專家建議突出的背景。

• 使用對比背景
  Zara 等大品牌已經接受了純色對比背景色的概念，並取得了很好的效果。 因此，這是一種行之有效的方法，您也可以選擇採用。

• 選擇突出最佳特徵的角度
  通常，您必須對如何拍照具有創造性。 您會看到，在現代電子商務中，大多數鞋履品牌都採用兩種方式放置兩隻鞋子——一隻放在地上，另一隻保持直立。 這是為了嘗試展示鞋子的所有視圖。 同樣，您可以尋找有助於以更吸引人的方式突出您的產品的想法。

• 如果可能，請使用方形圖像
  由於所有 Google 購物廣告都以方形圖片顯示，因此最好也提供該尺寸的圖片。 在大多數商店中，人們傾向於為產品圖片保留更長的高度。 這將做的是谷歌將通過最長尺寸（在本例中為高度）來擬合圖像，從而在此過程中使圖像更小。 方形圖像將保持正確的尺寸比，並以最佳尺寸查看您的產品。
  
  **如果您使用方形圖片，您也可以嘗試使用圖片邊框讓您的產品脫穎而出。

最好在您的 WooCommerce 商店中進行這些更改，然後在 Google 的產品提要數據中使用這些圖像鏈接以獲得最佳效果。

對於產品變體，請確保每個變體都有特定的圖像，而不僅僅是所有變體的單個圖像。

優化產品圖片時要避免的事情：

• 不要使用不清晰或模糊的圖像
• 避免在圖片中包含產品價格
• 避免在圖片中使用促銷詞（例如特價、10% 折扣等）
• 不要將產品背景與不必要的元素聚集在一起

以下是 Google 建議的一些圖片指南。

3. 在您的商店中遵循 Google 的類別層次結構

產品類別對於幫助買家導航和找到他們正在尋找的特定類型的產品非常重要。 同時，谷歌還維護了產品分類，以將您的購物廣告展示給合適的受眾。

Google 並未強制要求您提交產品類別字段，但它會在您的商店中查找該類別，以便將產品置於其正確的搜索意圖類別下。 因此，您有必要在商店中保持適當的分類。

最好按照 Google 維護您的產品類別結構，因為大多數其他市場也遵循相同的類別層次結構。

您可以從 Google 的分類列表中獲取幫助來優化您網站上的類別。

然而，僅僅維護類別並不是唯一的優化。 您必須確保將您的產品分配給最相關的可能產品類別。

例如，如果正在銷售嬰兒浴缸，則不要只將其分配到“嬰兒和幼兒”或“嬰兒和幼兒 > 嬰兒沐浴”類別下。 它應該放在更進一步的兒童類別“嬰幼兒 > 嬰兒沐浴 > 嬰兒浴缸和沐浴座椅”下。

這將幫助您更有效地跟踪您的產品，並幫助 Google 向正確的受眾展示您的產品。

優化產品類別的技巧

• 在 WooCommerce 中，選擇子類別時，請確保也標記父類別。
• 即使您不遵循 Google 的分類法，也要確保類別有意義。 谷歌可以通過您設置的類別的含義進行關聯。
• 避免在類別名稱中使用特殊字符。

4. 嘗試在任何地方維護一致的產品數據

重要的是要確保您的買家不會對您的產品感到困惑。

例如，如果您在 WooCommerce 商店中有一個標題，而在您的 Google 購物列表中有另一個標題，這可能會引起一些混亂——買家最初可能會感到困惑並開始尋找描述，或者通常，如果他們很著急，他們將簡單地關閉選項卡並尋找其他選項。

如果您有不同的元標題和架構，這將改變您的傳統搜索結果標題和 Google 機器人將在架構中找到的標題，則相同可能相同。

因此，最佳做法是嘗試在列出的任何位置保持所有產品數據相同。

如果您已經添加了很多沒有優化數據的產品怎麼辦？

是的，更改標題、描述、圖像或其他產品數據以優化您已添加到 WooCommerce 商店的所有產品可能會很忙。

如果您的店內產品較少，那麼最好花時間進行更改。

如果您有很多產品，您可以將它們保持原樣並開始優化您將來添加的所有新產品的數據。

這將確保您的新產品獲得最佳銷售結果。 隨著時間的推移，舊產品最終會售罄，並且有一段時間，您的商店將擁有所有具有優化數據的產品。

您不應該優化舊產品的產品 Feed 數據嗎？

可能出現的問題之一是，如果您保持舊的產品數據不變，您是否應該簡單地提交這些數據而不優化它們？

答案是不。 即使您不能花時間優化商店中的產品數據，您至少應該在將產品添加到 Google 產品提要時優化產品的某些元素——例如產品標題和類別。

這可能無法解決由於內容不同而造成的混亂問題，它仍然會觸發更多買家至少訪問您的商店。

• 只要主要標題關鍵字包含在提要中的產品標題中，Google 通常不會因為標題而拒絕您的提要。
• 該類別很重要，因為它可以幫助 Google 正確地向正確的受眾展示您的產品。

除此之外，您還應該考慮確保 Google 要求的所有產品數據在您的產品架構和產品頁面中都是一致的。 這一點很重要，因為 Google 會在批准您的產品 Feed 之前抓取您的網站，並且如果所需屬性不匹配，則可能會拒絕產品。

5. 在 WooCommerce 中包含所有必需的產品數據

Google 推薦的必需產品屬性不僅僅適用於產品 Feed。 如果您確保為您的產品正確包含這些數據，那麼它還將幫助您在 SEO 方面進行排名。

以下是 Google 推薦的屬性，您也應該為您的 WooCommerce 商店中的產品添加這些屬性：

其中一些對於正確的產品廣告分發很重要，例如，GTIN 可以幫助識別您的產品的合法性並幫助 Google 選擇更合適的類別。

其中一些數據也可用於觸發產品頁面上的轉換。 例如，特定的產品屬性是買家在考慮購買供個人使用的物品（例如夾克）時所考慮的因素。 此外，這些屬性還可用於創建同一產品的變體。

現在，這裡的一些數據不能包含在默認的 WooCommerce 中。

例如，GTIN、MPN 或品牌沒有默認產品字段。 在這種情況下，您可以使用不同的插件來獲取自定義字段。

請注意，僅使用自定義字段是不夠的。 保存在那裡的數據應該是產品結構化數據或模式標記的一部分。 另外，在可變產品的情況下，這些屬性必須針對每個變體都是特定的。

以下是您可以考慮查看的幾個工具：

• Product Feed Manager – 用於 GTIN、MPN 和品牌的自定義字段。 它還具有為產品提供 JSON-LD 結構化數據的功能。
• WooCommerce 的完美品牌 – 更有效地為產品添加品牌。

6. 使用 Feed 生成插件來提高準確性

現在，儘管您付出了足夠的努力來優化您的產品數據以進行轉換，但以正確的格式和正確的產品數據生成產品 Feed 也很重要。

根據 Google 的產品數據規範，您必須維護一套 XML 格式，並將所有必需的屬性作為標籤。

在這方面，您可以與 Feed Army 等 Feed 管理 SAAS 工具合作，或者您可以考慮使用更實惠的 WordPress 插件，即 WooCommerce 的 Product Feed Manager。

WooCommerce (PFM) 的產品提要經理

Product Feed Manager 是一個簡單易用的插件，只需單擊幾下，即可以正確的格式為多個市場（包括 Google 購物）生成產品 Feed。 這個插件的特點是它預先構建的提要模板，即使沒有任何關於谷歌產品提要的先驗知識，您也可以在幾分鐘內完成設置。

如果您想避免由於人為錯誤而拒絕您的提要，您應該考慮使用此插件輕鬆在 Google 購物上列出您的產品。

PFM 擁有 Google 產品 Feed 優化所需的所有工具。

• 該插件帶有組合字段功能，可以幫助優化 Google 提要的產品標題。
• 其類別映射功能將有助於優化 Feed 數據中的類別，而無需更改商店的原始類別。
• 該插件還帶有 GTIN、MPN 和產品品牌的自定義字段，可幫助您在生成提要之前以優化的方式設置產品。
• 此外，其一鍵式 JSON-LD 結構化數據可確保架構中的數據不匹配。

下面簡要介紹瞭如何使用 PFM 生成 Google 產品 Feed：

在您的 PFM 儀表板上 –

1. 單擊添加新提要。
2. 輸入一個提要標題。
3. 從商家列表中選擇 Google。

將所有屬性映射到正確的產品數據後，單擊發布按鈕。 而且，您的 Feed 將可以上傳到 Google Merchant Center。

學到更多。

作者註

由於 WooCommerce 是您賺錢的來源，因此您花一些時間優化產品數據然後進行促銷非常重要。

當涉及到產品推廣您的產品時，必須在 Google 購物上列出產品。

上面提到的策略只是您可以通過 Google 購物優化產品 Feed 以實現更多銷售的眾多方法中的 6 種。

如果您還沒有，請開始優化您的產品數據並讓您的營銷工作卓有成效。

立即開始使用 Product Feed Manager 輕鬆生成最優化的 Google 產品 Feed。