Kiat Pengoptimalan Umpan Google Belanja Unik Untuk Mendorong Lebih Banyak Penjualan [2022]

Google Shopping saat ini merupakan pilihan terbaik untuk mempromosikan produk secara online. Karena Google adalah mesin pencari nomor satu saat ini, kampanye belanjanya selalu memberikan hasil terbaik.

Menurut Kampanye Media, 46% dari semua pencarian produk dilakukan melalui Google.

Jadi, sebagian besar bisnis eCommerce pemula memanfaatkan ini untuk keuntungan mereka dengan mempromosikan produk mereka melalui Google Belanja.

Jika Anda memiliki toko WooCommerce, maka mempromosikan produk Anda di Google Merchant Center dapat menjadi pengubah permainan untuk mendorong lebih banyak penjualan. Namun, Anda harus memastikan data produk yang Anda kirimkan dioptimalkan dengan benar untuk konversi.

Pada artikel ini, Anda akan mempelajari beberapa taktik pengoptimalan Umpan Google Shopping yang penting yang harus Anda terapkan jika Anda menginginkan hasil yang sukses. Setelah membaca artikel ini Anda akan belajar

• Mengapa penting untuk mengoptimalkan umpan produk Google
• Data produk mana yang harus dioptimalkan untuk hasil terbaik
• Bagaimana Anda dapat mengoptimalkan data ini untuk mengonversi lebih banyak pembeli

Dan dalam jangka panjang, Anda akan bisa mendapatkan lebih banyak penjualan dari kampanye Google Shopping dan mengembangkan bisnis Anda. Jadi mari kita mulai.

Tantangan Mempromosikan Produk melalui Google Shopping

Meskipun Google Belanja mendorong penjualan, ada beberapa tantangan yang perlu Anda atasi untuk bisa mendapatkan hasil terbaik.

1. Data feed produk Anda harus memenuhi struktur feed Google
   Belanja Google memiliki struktur umpan yang ditentukan sendiri yang harus Anda ikuti jika Anda ingin mencantumkan produk di sana. Yang sulit dilakukan oleh sebagian besar toko adalah memastikan bahwa mereka telah memenuhi semua kriteria yang dijelaskan dalam spesifikasi data produk mereka. Jadi, Anda harus mempertimbangkan untuk memastikan bahwa Anda telah membuat feed produk yang memenuhi semua persyaratan.

2. Penolakan umpan produk oleh Google
   Masalah terbesar yang dihadapi orang adalah bahwa data yang dikirimkan orang ditolak oleh Google karena satu atau lebih alasan. Alasan paling umum yang ditolak Google adalah
   • data yang tidak cocok antara skema situs web, umpan, dan tampilan frontend
   • tidak ada data produk yang diperlukan
   • masalah harga dinamis
   • mata uang yang salah, dan
   • variasi data produk tidak cocok.

3. Produk terdaftar di Google Shopping tetapi tidak mendapatkan hasil
   Ini adalah titik buta bagi banyak toko online yang menjual melalui Google Shopping. Banyak yang percaya hanya dengan mencantumkan produk di sana akan membawa hasil. Tetapi faktanya di sini adalah, Anda perlu mengoptimalkan beberapa data produk Anda untuk mendapatkan hasil yang lebih baik. Ini mungkin termasuk judul produk, gambar, kategori, harga penawaran, dan bahkan desain situs web Anda.
   
   ** Mengirimkan data produk dasar tidak akan memicu calon pembeli untuk membeli, Anda harus memastikan untuk mengoptimalkan data tersebut sehingga Iklan dan listingan produk akan meyakinkan prospek untuk membuat keputusan pembelian.

Sepanjang artikel ini, Anda akan mempelajari semua cara yang mungkin untuk meningkatkan data feed produk Anda yang akan membuat kampanye Google Shopping Anda berhasil.

6 Tips Pengoptimalan Umpan Belanja Google yang Terbukti Dapat Memicu Lebih Banyak Penjualan

Berikut adalah beberapa taktik terbaik yang dapat Anda ikuti untuk mengharapkan hasil terbaik saat mempromosikan produk Anda melalui Google Shopping.

1. Judul Produk yang Dioptimalkan Untuk Mencocokkan Kueri Pencarian

Judul produk adalah elemen penting yang dapat Anda gunakan untuk mengarahkan lalu lintas yang tepat. Ini adalah elemen penting yang tidak hanya diperlukan untuk mengoptimalkan SEO, tetapi semua untuk meningkatkan tingkat konversi.

Saat pembeli mencari produk, Judul adalah salah satu hal pertama yang akan dinilai oleh prospek terhadap produk Anda.

Judul harus dibuat bermakna sedemikian rupa sehingga hanya dengan membacanya, pembeli merasa seperti inilah yang dia cari. Ini akan membantu memicu lebih banyak calon pembeli untuk mengklik Iklan Google Shopping untuk produk Anda yang muncul di atas hasil pencarian.

Cara terbaik untuk mengoptimalkan judul produk adalah dengan menambahkan beberapa elemen tambahan ke judul yang akan menonjolkan keistimewaan atau fiturnya.

Misalnya, Anda menjual krim di Prancis yang disebut 'Avene Tolerance Extreme Cream'.

Sekarang, jika Anda membiarkan namanya apa adanya, hanya pembeli yang mengenal Avene atau telah meneliti merek tersebut yang akan mengenali produk ini. Orang lain tidak boleh mengklik Iklan Belanja dengan judul tersebut.

Tapi, mari pertimbangkan untuk menamakannya 'Avene Tolerance Extreme – Pelembab untuk Kulit Sensitif, 50ml.'

Judul ini menentukan bahwa

• krim ini oleh Avene (yaitu merek produk)
• Ini adalah Pelembab (bukan krim kecantikan)
• itu untuk Kulit Sensitif (yaitu jenis kulit), dan
• itu adalah paket '50ml'.

Seperti yang Anda lihat, judul ini akan dengan jelas memberi tahu pembeli, yang tidak memiliki pengetahuan apa pun tentang produk ini, jika itu untuknya, yaitu, peluang konversi yang lebih tinggi.

Sama seperti itu, Anda dapat mengoptimalkan judul produk untuk produk apa pun dengan menambahkan elemen seperti merek produk, warna, ukuran, kapasitas, jumlah, fitur khusus, model, untuk siapa, atau bahkan kasus penggunaannya.

Berikut adalah beberapa contoh lagi untuk berbagai jenis produk:

• Buku atau Novel – Nama Buku + Genre + Nama Penulis
  Contoh: The Da Vinci Code – Mystery Thriller oleh Dan Brown

• Elektronik – Merek Produk + Nama Produk + Model + Fitur Khusus
  Contoh: OnePlus Nord N20 5G – Kamera 13 + 3 + 3 MP, RAM 64GB

• Produk Pakaian – Merek + Nama Produk + Warna + Ukuran + Bahan
  Contoh: Gant The Original T-Shirt – Merah, XL, 100% Katun

Pendekatan ini adalah taktik yang terbukti dan mudah untuk diterima.

Hal-hal yang harus dihindari saat mengoptimalkan judul produk:

• Hindari istilah Promosi pada judul.
• Jangan isikan kata kunci jika tidak sesuai
• Jangan gunakan semua huruf kapital dalam sebuah judul.
• Hindari simbol khusus.

2. Trik Pengoptimalan Gambar Unik Untuk Terhubung Dengan Pembeli

Setelah Anda mendaftar di Google Belanja, gambar produk memainkan peran besar dalam meyakinkan pembeli untuk memilih produk Anda di antara yang lain.

Jadi, Anda harus memastikan bahwa Anda menggunakan gambar yang dengan jelas menunjukkan apa produk itu sebenarnya. Ini sangat penting untuk produk seperti pakaian dan aksesoris, dekorasi, produk teknologi, mainan, dll.

Saran paling umum yang akan diberikan fotografer kepada Anda adalah mengambil gambar produk dengan latar belakang putih (atau latar belakang yang kontras jika produk Anda berwarna Putih). Ini jelas merupakan pendekatan terbaik jika Anda ingin membuat pembeli Anda tetap fokus pada produk Anda.

Namun, ketika orang mencari produk di Google, banyak produk yang disarankan dalam satu baris. Jadi ide tampilan produk yang bebas gangguan tidak benar-benar berlaku di sana kecuali produk tersebut memiliki kombinasi warna yang menarik.

Berikut adalah beberapa taktik unik yang dapat Anda ikuti yang dapat membantu Anda menonjol.

• Gunakan latar belakang putih berbayang
  Konsep di sini adalah menggunakan latar belakang gradien dengan campuran putih dan abu-abu muda untuk memberikan nuansa teduh di bagian belakang. Ini menciptakan kesan berkelas yang tak terduga dari produk di tengah.

• Temukan warna yang paling tidak biasa untuk niche Anda
  Jika Anda memiliki persaingan di pasar, Anda dapat melakukan pencarian cepat di Google dengan judul produk Anda dan melihat Iklan produk yang disarankan. Lihat warna latar belakang mana yang biasa digunakan. Kemudian Anda dapat memutuskan warna latar belakang yang tidak biasa yang dapat membuat Iklan Anda menonjol di antara sebagian besar Iklan produk lainnya.
  *Sebaiknya berkonsultasi dengan desainer UX profesional untuk ini karena mereka akan lebih ahli dalam menyarankan latar belakang yang menonjol.

• Gunakan latar belakang kontras
  Merek besar seperti Zara telah menganut konsep warna latar belakang kontras yang solid dan memberikan hasil yang luar biasa. Jadi ini adalah pendekatan yang terbukti yang dapat Anda pilih untuk dirangkul juga.

• Pilih sudut yang menonjolkan fitur terbaik
  Seringkali Anda harus kreatif tentang bagaimana Anda mengambil gambar. Anda akan melihat bahwa di eCommerce modern, sebagian besar merek sepatu mengambil pendekatan menempatkan dua sepatu dengan dua cara – satu diletakkan di tanah dan yang lainnya tetap tegak. Ini untuk mencoba dan menunjukkan semua pandangan sepatu. Demikian juga, Anda dapat mencari ide yang akan membantu menonjolkan produk Anda dengan cara yang terlihat lebih menarik.

• Jika Memungkinkan, Gunakan Gambar Persegi
  Karena semua Iklan Belanja Google ditampilkan dengan gambar persegi, sebaiknya Anda juga menyediakan gambar dalam ukuran tersebut. Di sebagian besar toko, orang cenderung menjaga ketinggian yang lebih panjang untuk gambar produk. Apa yang akan dilakukan adalah apakah Google akan menyesuaikan gambar melalui dimensi terpanjang, dalam hal ini, ketinggian, membuat gambar lebih kecil dalam prosesnya. Gambar persegi akan mempertahankan rasio dimensi yang tepat dan melihat produk Anda dalam ukuran terbaik.
  
  **Jika Anda menggunakan gambar persegi, Anda juga dapat mencoba menggunakan bingkai gambar untuk menonjolkan produk Anda.

Sebaiknya Anda membuat perubahan ini di toko WooCommerce Anda dan kemudian menggunakan tautan gambar tersebut di data umpan produk untuk Google untuk hasil terbaik.

Untuk variasi Produk, pastikan untuk memiliki gambar khusus untuk setiap variasi, bukan hanya satu gambar untuk semua varian.

Hal-hal yang harus dihindari saat mengoptimalkan gambar produk:

• Jangan gunakan gambar yang tidak jelas atau buram
• Hindari mencantumkan harga produk di gambar
• Hindari penggunaan kata-kata promosi dalam gambar (misalnya Penawaran khusus, diskon 10%, dll)
• Jangan mengelompokkan latar belakang produk dengan elemen yang tidak perlu

Berikut adalah beberapa panduan gambar yang disarankan oleh Google.

3. Ikuti Hirarki Kategori Google Di Toko Anda

Kategori produk penting untuk membantu pembeli menavigasi dan menemukan jenis produk tertentu yang mereka cari. Pada saat yang sama, Google juga mempertahankan kategorisasi produk untuk menampilkan iklan belanja Anda kepada audiens yang tepat.

Google tidak mewajibkan Anda untuk mengirimkan bidang kategori produk, tetapi Google mencari kategori di toko Anda untuk menempatkan produk di bawah kategori maksud pencarian yang tepat. Jadi, penting bagi Anda untuk mempertahankan kategorisasi yang tepat di toko Anda.

Sebaiknya pertahankan struktur kategori produk Anda sesuai Google karena sebagian besar pasar lain juga mengikuti hierarki kategori yang sama.

Anda dapat mengambil bantuan dari daftar taksonomi Google untuk mengoptimalkan kategori di situs web Anda.

Namun, hanya mempertahankan kategori bukanlah satu-satunya pengoptimalan. Anda harus memastikan bahwa Anda menetapkan produk Anda ke kategori produk yang paling relevan.

Misalnya, jika menjual Bak Mandi Bayi, maka jangan hanya memasukkannya ke dalam kategori 'Baby & Toddler' atau 'Baby & Toddler > Baby Bathing'. Ini seharusnya masuk dalam kategori anak lebih lanjut 'Bayi & Balita > Memandikan Bayi > Bak Mandi & Tempat Duduk Bayi.'

Ini akan membantu Anda melacak produk dengan lebih efisien dan membantu Google menampilkan produk Anda kepada audiens yang tepat.

Tips Mengoptimalkan Kategori Produk

• Di WooCommerce, saat memilih kategori anak, pastikan untuk menandai kategori induk juga.
• Meskipun Anda tidak mengikuti taksonomi Google, pastikan kategorinya tetap bermakna. Google dapat menghubungkan melalui arti kategori yang Anda tetapkan.
• Hindari penggunaan karakter khusus dalam nama kategori.

4. Cobalah Pertahankan Data Produk Yang Konsisten Di Mana Saja

Penting untuk memastikan pembeli Anda tidak bingung dengan produk Anda.

Misalnya, jika Anda memiliki satu judul di toko WooCommerce Anda, dan judul lain di listingan Google Shopping Anda, hal itu dapat menyebabkan kebingungan – pembeli pada awalnya mungkin bingung dan mulai mencari deskripsi, atau sering kali, jika mereka sedang terburu-buru. , mereka hanya akan menutup tab dan mencari opsi lain.

Hal yang sama bisa sama jika Anda memiliki judul meta dan skema yang berbeda yang akan mengubah Judul hasil pencarian tradisional Anda dan judul yang akan ditemukan oleh bot Google dalam skema.

Jadi, praktik terbaiknya adalah mencoba menjaga semua data produk Anda tetap sama di mana pun itu terdaftar.

Apa yang harus dilakukan jika Anda telah menambahkan banyak produk tanpa data yang dioptimalkan?

Ya, mungkin sangat sibuk untuk mengubah judul, deskripsi, gambar, atau data produk lainnya untuk pengoptimalan semua produk yang telah Anda tambahkan ke toko WooCommerce Anda.

Jika Anda memiliki lebih sedikit produk di toko, sebaiknya luangkan waktu dan lakukan perubahan.

Jika Anda memiliki banyak produk, Anda dapat membiarkannya apa adanya dan mulai mengoptimalkan data untuk semua produk baru yang akan Anda tambahkan di masa mendatang.

Ini akan memastikan bahwa Anda akan mendapatkan hasil penjualan terbaik untuk produk baru Anda. Seiring waktu, produk lama pada akhirnya akan terjual habis dan akan ada saatnya toko Anda akan memiliki semua produk dengan data yang dioptimalkan.

Haruskah Anda tidak mengoptimalkan data feed produk untuk produk lama?

Salah satu pertanyaan yang mungkin muncul adalah jika Anda tidak mengubah data produk lama, apakah Anda hanya perlu mengirimkan data tersebut tanpa mengoptimalkannya?

Jawabannya adalah tidak. Bahkan jika Anda tidak dapat meluangkan waktu untuk mengoptimalkan data produk di toko Anda, Anda setidaknya harus mengoptimalkan beberapa elemen produk saat menambahkannya ke umpan produk Google – seperti judul dan kategori produk.

Ini mungkin tidak menyelesaikan masalah kebingungan karena konten yang berbeda, itu masih akan memicu lebih banyak pembeli untuk setidaknya mengunjungi toko Anda.

• Google biasanya tidak menolak feed Anda karena Judul selama kata kunci Judul utama disertakan dalam judul produk Anda di feed.
• Kategori ini penting karena membantu Google menampilkan produk Anda dengan benar kepada audiens yang tepat.

Selain itu, Anda juga harus mempertimbangkan untuk memastikan semua data produk yang diperlukan oleh Google konsisten baik dalam skema produk dan halaman produk Anda. Ini penting karena Google akan meng-crawl situs Anda sebelum menyetujui feed produk Anda dan dapat menolak produk jika ada ketidakcocokan untuk atribut yang diperlukan.

5. Sertakan Semua Data Produk yang Diperlukan Di WooCommerce

Atribut produk wajib yang direkomendasikan Google lebih dari sekadar untuk feed produk. Jika Anda memastikan untuk memasukkan data tersebut untuk produk Anda dengan benar, maka itu juga akan membantu Anda menentukan peringkat dalam hal SEO.

Berikut ini adalah atribut yang direkomendasikan oleh Google yang harus Anda sertakan untuk produk di toko WooCommerce Anda juga:

Beberapa di antaranya penting untuk distribusi Iklan produk yang tepat, misalnya, GTIN dapat membantu mengidentifikasi legitimasi produk Anda dan membantu Google memilih kategori yang lebih sesuai.

Beberapa dari data ini juga dapat digunakan untuk memicu konversi pada halaman produk. Misalnya, atribut produk tertentu adalah hal-hal yang dilihat pembeli ketika mempertimbangkan untuk membeli sesuatu untuk penggunaan pribadi, seperti Jaket. Plus, atribut ini juga dapat digunakan untuk membuat variasi produk yang sama.

Sekarang, beberapa data di sini tidak dapat dimasukkan ke dalam WooCommerce default.

Misalnya, tidak ada bidang produk default untuk GTIN, MPN, atau Merek. Dalam hal ini, Anda dapat menggunakan plugin yang berbeda untuk mendapatkan bidang khusus.

Perhatikan bahwa, menggunakan bidang khusus saja tidak cukup. Data yang disimpan di sana harus menjadi bagian dari data terstruktur produk atau Markup Skema. Plus, dalam hal produk variabel, atribut ini harus spesifik untuk setiap varian.

Berikut adalah beberapa alat yang dapat Anda pertimbangkan untuk dilihat:

• Manajer Umpan Produk – untuk bidang khusus untuk GTIN, MPN, dan Merek. Ini juga memiliki fitur untuk melengkapi data terstruktur JSON-LD untuk produk.
• Merek Sempurna untuk WooCommerce – untuk menambahkan merek ke produk dengan lebih efektif.

6. Gunakan Plugin Generasi Umpan Untuk Akurasi

Sekarang, meskipun Anda cukup berupaya untuk membuat data produk Anda dioptimalkan untuk konversi, penting juga untuk menghasilkan umpan produk dalam format yang tepat dan dengan data produk yang tepat.

Sesuai spesifikasi data produk Google, Anda harus mempertahankan format XML yang ditetapkan dengan semua atribut yang diperlukan sebagai tag.

Dalam hal ini, Anda dapat bermitra dengan alat SAAS manajemen umpan seperti Feed Army atau, Anda dapat mempertimbangkan untuk menggunakan plugin WordPress yang jauh lebih terjangkau, Product Feed Manager untuk WooCommerce.

Manajer Umpan Produk Untuk WooCommerce (PFM)

Pengelola Umpan Produk adalah plugin sederhana dan mudah digunakan yang membantu menghasilkan umpan produk untuk beberapa pasar (termasuk Google Belanja) dalam format yang tepat hanya dalam beberapa klik. Keistimewaan plugin ini adalah template feed bawaannya, yang dapat Anda siapkan hanya dalam beberapa menit, bahkan tanpa pengetahuan sebelumnya tentang feed produk Google.

Jika Anda ingin menghindari feed Anda ditolak karena kesalahan manusia, Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan plugin ini untuk mencantumkan produk Anda di Google Shopping dengan mudah.

PFM memiliki semua alat yang diperlukan untuk pengoptimalan umpan produk Google.

• Plugin ini dilengkapi dengan fitur bidang gabungan yang dapat membantu mengoptimalkan judul produk untuk umpan Google.
• Fitur pemetaan kategorinya akan membantu mengoptimalkan kategori dalam data umpan tanpa mengubah kategori asli toko Anda.
• Plugin ini juga dilengkapi dengan bidang khusus untuk GTIN, MPN, dan Merek Produk untuk membantu Anda menyiapkan produk dengan cara yang dioptimalkan sebelum membuat umpan.
• Selain itu, data terstruktur JSON-LD sekali klik memastikan ketidakcocokan data dalam skema.

Berikut adalah sekilas tentang bagaimana Anda dapat menghasilkan umpan produk Google menggunakan PFM:

Di dasbor PFM Anda –

1. Klik Tambahkan Umpan Baru.
2. Masukkan judul umpan.
3. Pilih Google dari daftar pedagang.

Setelah Anda memetakan semua atribut dengan data produk yang benar, klik tombol terbitkan. Dan, umpan Anda akan siap diunggah di Google Merchant Center.

Belajarlah lagi.

Catatan Penulis

Karena WooCommerce adalah sumber penghasilan Anda, penting bagi Anda untuk menginvestasikan waktu dalam mengoptimalkan data produk Anda dan kemudian melakukan promosi.

Dan dalam hal produk yang mempromosikan produk Anda, mencantumkan produk di Google Shopping adalah suatu keharusan.

Taktik yang disebutkan di atas hanyalah 6 di antara banyak cara Anda dapat mengoptimalkan umpan produk Anda untuk lebih banyak penjualan melalui Google Belanja.

Jika Anda belum melakukannya, mulailah mengoptimalkan data produk Anda dan buat upaya pemasaran Anda membuahkan hasil.

Mulai gunakan Pengelola Umpan Produk sekarang untuk menghasilkan umpan produk Google yang paling optimal dengan mudah.