如何缩小你的博客或播客

根据他们的主题，博客和播客属于两类之一：利基或生活方式。 即使生活方式博客或播客的补充主题数量有限，主题也会有不同的主题。 健康、时尚和电影评论可能都对同一个人或观众有吸引力，它们甚至可能有一些相互关联或重叠的主题，但根据定义，利基是小（er）和专业的。

“等等——没有人只有一种兴趣。 我的观众想要多样化！” 真的。 然而，他们想要控制这种多样性； 你不需要为他们做这件事。 读者和听众总体上喜欢一系列主题，但他们希望从小众博客中挑选这些主题。

“好吧，但我最喜欢的博客和播客涵盖了很多不同的主题。” 我也是！ 不过，我们不是在这里谈论大牌。 当您的博客或播客取得成功时，您可以尝试添加新主题并扩展（我们在 Elegant Themes 博客上这样做了）。 很多那些生活方式风格的作品都是从某个细分市场开始的，然后他们听取了观众的意见并从那里成长起来。

细分市场的 8 个理由

生活方式博客或播客听起来像是有很大的自由，但实际上有很大的压力要多样化并不断行使这种自由。 这听起来有点令人窒息，不是吗？ 利基博客和播客提供了足够的结构来帮助您集中注意力。 以下是更多细分市场的原因：

1. 您会立即知道您的想法是否适合您的博客或播客。 如果该主题不适合细分市场，则很难说“不”。
2. 小众博客是必游之地，而生活方式博客则更多，“我有时间，如果我记得的话，我会访问。”
3. 读者和听众喜欢小众博客/播客的效率。 他们确切地知道去哪里寻找他们想了解更多的东西。
4. 如果您的读者或听众对一篇博文或一集感兴趣，他们可能也会对您发布的所有其他内容感兴趣。
5. 当您的听众（和您）了解该主题时，您将了解您的听众。 流失率会降低，您会更好地准确传达读者或听众的需求。
6. 这也使受众成熟，可以建立电子邮件列表。 他们知道他们得到了什么，而你知道要继续提供什么。
7. 如果您希望通过您的博客或播客获利，利基将使您更容易获得广告或让您的受众实际使用您的会员链接。
8. 您将成为该主题的专家，这是营销和销售（吸引人们了解您的专业知识）的重要组成部分。

既然您知道为什么应该选择一个利基市场，那么让我们来看看如何选择一个。

决定要涵盖的主题

创建一个小众博客或播客意味着你会在你选择的主题上花费大量时间，所以你最好让它成为你对结婚足够感兴趣的东西。 即使您选择利润丰厚的利基市场，也不能保证收入来源。 虽然可能对内容有需求，但您不会制作出色的博客文章或播客节目。 试着写一些让你厌烦的东西——你可能会在纸上写下文字，但谁会想要阅读它们？

利基博客和播客是有目的的，你必须深入挖掘这个目标，然后继续挖掘，即使你认为你已经用尽了潜在的主题。 如果你认为你不能就你的主题写至少 100 篇文章或脚本——要么是因为你不够喜欢这个主题，要么没有太多可说的——这不是适合你的利基市场。

头脑风暴潜在的博客或播客主题

稍后，我们将确定您的利基市场是否可行。 现在，你只需要弄清楚你想要创建什么内容。 做一个脑力转储并写下您是专家和/或感兴趣的所有内容。这里有几个问题可以提供帮助：

• 环顾你家。 你喜欢被什么样的装饰、食物、时尚和科技包围？
• 你每天做什么和使用什么？ 你有什么想做更多或更少的事情吗？
• 你如何度过假期或生病的时间？ 您可能会发现想要花更多时间探索的激情或舒适。
• 你最喜欢谈论什么话题，以至于觉得自己永远说不完？
• 您是否比大多数人更了解某个主题？

创意生成以测试您的利基和兴趣水平

选择一个利基市场，看看您是否可以立即提出 100 个想法。 如果您正在努力达到 100，这并不意味着这是一个糟糕的选择。 试试这个：提出三个与你的利基相关的想法。 对于每一个，想出至少两个不同的角度，你可以从它接近它。 现在你有九个想法——三个原创想法（可以是“介绍”或“概述”主题），然后每个想法有两个角度。 下面是一个例子：

我的博客利基是如​​何找到写作工作。 我很快想出了三个与利基相关的想法：工作板、冷电子邮件和创建一个投资组合。 这些成为三个主题概述：

• 为什么你应该每天看工作板
• 向潜在客户发送冷邮件的 X 个理由
• 这就是为什么每个作家都需要一个作品集

然后我可以从两个角度处理每个主题：

• 工作板第 1 条：每日搜索的 X 个最佳工作板
• 工作委员会第 2 条：不值得你花时间的最糟糕的工作委员会
• 冷电子邮件 第 1 条：如何撰写有效的冷电子邮件
• 冷电子邮件第 2 条：在冷电子邮件中要避免的 X 新手错误
• 创建投资组合文章 1：当您没有任何剪报时如何构建投资组合
• 创建投资组合第 2 条：如何在投资组合过于杂乱时修剪它

这个练习不到 10 分钟，你最终会得到九个以上的想法——多亏了动力，我本可以坚持下去。 但是，如果您没有受到这种势头的鼓舞，那就表明这不是适合您的利基市场。

你认为你有一个利基（但你错了）

您可以选择一个主题，而不是广泛的生活方式类型的博客或播客。 那一定意味着你已经被淘汰了，对吧？ 不完全是。 假设您的博客是关于自由职业者的。 实际上，它甚至比这更具体——它是关于自由写作的。 这是利基的利基。

不过，您仍然有一个相当广泛的主题。 自由写作——或摄影、婚礼策划、用户体验设计、电影等——仍然很广泛。 进一步缩小焦点将更容易找到特定的关键字并吸引具有独特兴趣的受众。

关于自由写作的博客或播客可以涵盖设计家庭办公室、设定费率、如何找到写作工作、与新客户交谈的建议、改善写作的技巧等。新的自由职业者可能会发现所有这些都有帮助，假设你正在为初学者写作，但任何在职业生涯中走得更远的人都需要更有针对性的建议。 专注于这些主题之一，告诉观众他们想知道的一切。

如何快速缩小你的注意力

快速缩小关注范围的一个技巧是考虑您的博客或播客是为谁服务的，而不仅仅是它的内容。 例如，关于通过自由写作赚钱的博客可以适合初学者或专家。 或者一个关于生产力的博客可以供自由作家使用。 此外，为了满足市场需求，将您的注意力转移到通常没有针对性的受众上。

您还可以考虑如何从您当前的细分市场中提取子细分市场。 例如，如果您撰写有关电视的文章，请通过选择一种类型的电视来缩小关注范围。 假设您选择真人秀。 您可以通过仅撰写 Bravo 网络上的节目来进一步集中注意力，甚至可以选择仅报道一个受欢迎的真人秀节目。

专注于一个地理位置是另一种创建子利基市场的方式。 那里有很多美食博客，但您的博客可能涵盖某个城市最好的餐厅，甚至是该城市某个美食的最佳餐厅。

从现有内容构建利基博客或播客

您可能已经有一个博客，里面满是关于您目前感兴趣的任何主题的随机文章。 浏览您的文章，密切注意标题、类别和标签。 （希望你已经对你的帖子进行了分类和标记。如果没有，是时候开始了。）你最常写的主题是什么？ 您是否注意到某个类别中的文章比其他类别获得更多流量或评论？

如果统计数据显示某个主题比其他主题做得更好，但您对这个主题的喜爱程度不足以创建一个关于它的完整的小众博客或播客，那也没关系。 那些博客文章可能有更好的搜索引擎优化，这就是为什么他们有更多的流量。 或者也许这就是人们认为你写的最多的东西，他们不熟悉你的其他兴趣。 有多种方法可以为您想要深入研究的主题建立新的受众。

修剪您现有的博客

既然您已经确定了哪些主题值得放在自己的空间中，请将它们从您的博客中删除并将它们重新发布到新博客上或将它们重新用于播客脚本。 这是校对它们并更新搜索引擎优化、链接和事实的好时机。

您将拥有一个小众出口和您的原始博客，其中仍然有各种主题。 保留它们（在后面的部分中有更多内容）或取消发布它们，直到您更清楚要管理多少个小众博客以及您是否仍然想要一个包含各种想法的全能网站。

检验您的利基市场潜力

除了确保您对自己的细分市场感兴趣之外，您还必须确保有对其感兴趣的受众——并且您的受众会以某种方式帮助您赚钱。 这是审查您的利基市场的速成课程：

检查你的利基的受欢迎程度

首先，你想看看你的利基市场是否有观众。 谷歌趋势是一个很好的工具，因为结果与他们自己相比。 0-100 的比例代表随着时间的推移兴趣，数字与该特定术语的受欢迎程度有关。

• 为您的利基列出 10 个关键字
• 转到 Google 趋势
• 输入主要搜索词（稍后您将使用关键字列表的其余部分，但 Google 趋势用于测试更广泛的主题）

以下是我对“冷邮件”的结果：

您还可以将您的主题与其他主题进行比较（单击 + 比较字段）。 在下面的示例中，我将“冷电子邮件”与“在线赚钱”和“自由写作工作”进行了比较。 结果表明，“在线赚钱”更受欢迎，尽管其他两个本身也很受欢迎。

我从中学到了两件事：

1. 我选择了一个主题有观众的利基市场
2. 如果我想要吸引观众的最佳机会，我的第一篇文章应该是关于在线赚钱

我的第一篇文章可能是关于以自由作家的身份在网上赚钱的不同方式，然后我可以撰写衍生文章，深入探讨每种方式。 作为播客，我可以制作关于在线赚钱的主要剧集，然后推出深入探讨其他主题的迷你剧集。 我一直待在自己的细分市场中，并寻找其中最具吸引力的细分市场。

关键字研究以获得更具体的统计数据

谷歌趋势是一个很好的第一步——如果没有受众，你知道你需要一个新的利基——但关键词研究会给你更具体和最近的洞察你的利基。 您可以使用多种免费工具，例如 KWFinder 和 Moz 的关键字资源管理器。

• 获取 10 多个关键字的列表
• 在研究工具中输入第一个
• 你会得到你输入的词组的结果，以及更多的想法
• 对所有关键字重复此过程，以查看要优先考虑哪些关键字

资料来源：莫兹

通常，您希望您的搜索词每月进行数千次搜索，尤其是在涉及主要词时。

发现货币化选项

你有一个你感兴趣的话题，并且有一个观众。 不过，你真的能从中赚钱吗？ （此外，您可能不关心如何通过它获利——您可能对撰写或播客有关您的热情和建立受众感到满意。）转到 Google 并搜索您的主要主题或使用 BuzzSumo 之类的工具。 您正在寻找您所在领域的顶级博客。

来源：BuzzSumo

打开一些博客并浏览一下，看看它们是如何盈利的。 您可能会遇到以下三种流行的货币化选项中的至少一种：

• 附属链接
• 横幅广告或其他类型的展示广告
• 销售自己的信息产品

如果创作者正在做这些事情中的任何一件并且他们似乎做得很好，那么您就选择了一个可以货币化的利基市场。 请注意，确定展示广告的效果并不容易。 但是，您可以查看亚马逊来审查附属产品的受欢迎程度，并且您可以查看有关信息产品的社会证明。

如何处理不适合利基市场的想法

即使您已经为自己的主要爱好开始了播客，或者您有五个经常为其创建内容的小众博客，您也会想到似乎不适合任何地方的流氓想法。 您应该为此创建另一个博客或播客吗？ 也许，但还没有。

个人博客是这些随机的、一次性的想法存在的完美场所，至少在你有几个随机的、一次性的想法实际上彼此相关并且值得他们自己的、集中的出口之前。 您将不会有那么容易通过个人博客获利的时间，但您可能会吸引那些对您的声音和写作风格的回报比其他任何事情都多的人。 这些人会说：“我不在乎话题是什么； 我会读那个人写的任何东西。”

包起来

选择一个利基需要大量的内部和外部工作——它需要同等的内省和良好的观众发现。 也有可能你会先潜入一个你认为你喜欢的利基市场，但在 20 篇左右的文章后就会筋疲力尽。 没关系 - 将其视为研究阶段的一部分。 但是，一旦你找到了那个最佳点——你和你的观众一样喜欢你的话题，并且你有足够大的粉丝群来开始货币化——你就会知道沉浸在一个你吃的话题中的乐趣，睡觉并呼吸它。

如果您想更多地探索这个主题，请查看我们关于 12 种类型的博客以及它们何时最成功的文章。

精选图片来自 Demian_shutter/shutterstock.com