Como criar um nicho em seu blog ou podcast

Com base em seu tópico, os blogs e podcasts se enquadram em uma de duas categorias: nicho ou estilo de vida. Mesmo que um blog de estilo de vida ou podcast tenha um número limitado de tópicos complementares, os tópicos terão temas diferentes. As resenhas de saúde, moda e filmes podem agradar ao mesmo indivíduo ou público e podem até ter alguns temas interconectados ou sobrepostos, mas, por definição, um nicho é pequeno (mais) e especializado.

“Espere - ninguém tem apenas um interesse. Meu público quer variedade! ” Verdade. No entanto, eles querem estar no controle dessa variedade; você não precisa fazer isso por eles. Leitores e ouvintes gostam de uma variedade de tópicos em geral, mas eles querem escolher esses tópicos em blogs de nicho.

“Ok, mas meus blogs e podcasts favoritos cobrem vários tópicos diferentes.” Meu também! Não estamos falando de grandes nomes aqui, no entanto. Quando você tem um blog ou podcast bem-sucedido, pode brincar com a adição de novos tópicos e diversificar (fizemos isso aqui no blog Elegant Themes). Muitas dessas produções de estilo de vida começaram com um certo nicho, então eles ouviram seu público e cresceram a partir daí.

8 razões para reduzir o nicho

Um blog ou podcast de estilo de vida parece vir com muita liberdade, mas na verdade há muita pressão para diversificar e exercitar constantemente essa liberdade. Isso soa meio sufocante, não é? Os blogs e podcasts de nicho fornecem estrutura suficiente para ajudá-lo a se concentrar. Aqui estão mais razões para diminuir o nicho:

1. Você saberá imediatamente se sua ideia se encaixa bem em seu blog ou podcast. Se o tópico não se encaixa no nicho, é um duro “não”.
2. Os blogs de nicho são visitas obrigatórias, enquanto os blogs de estilo de vida são mais: “Visitarei quando tiver tempo e se me lembrar”.
3. Leitores e ouvintes adoram a eficiência de um blog / podcast de nicho. Eles sabem exatamente aonde ir para obter aquilo sobre o qual desejam aprender mais.
4. Se seus leitores ou ouvintes estiverem interessados ​​em uma postagem de blog ou episódio, eles provavelmente estarão interessados ​​em tudo o mais que você publicar também.
5. Conforme seu público está aprendendo sobre o tópico (e você), você aprenderá sobre seu público. A taxa de rotatividade será reduzida e você obterá melhor desempenho exatamente o que os leitores ou ouvintes desejam.
6. Isso também torna o público maduro para a construção da lista de e-mail. Eles sabem o que estão recebendo e você sabe o que deve continuar entregando.
7. Se você espera gerar receita com seu blog ou podcast, um nicho tornará mais fácil garantir a publicidade ou fazer com que seus links de afiliados sejam realmente usados ​​por seu público.
8. Você se tornará um especialista no assunto, e isso é uma parte importante do marketing e das vendas (atrair pessoas para sua especialidade).

Agora que você sabe por que deve escolher um nicho, vamos ver como escolher um.

Decidir sobre um tópico para cobrir

Criar um blog ou podcast de nicho significa que você gastará muito tempo com o tópico que escolher, então é melhor torná-lo algo em que esteja interessado o suficiente para se casar. Mesmo se você escolher um nicho altamente lucrativo, não é um fluxo de renda garantido. Embora possa haver uma demanda por conteúdo, você não produzirá excelentes postagens de blog ou episódios de podcast. Experimente escrever sobre algo que o aborrece - você pode colocar as palavras no papel, mas quem vai querer lê-las?

Os blogs e podcasts de nicho têm um propósito, e você precisa se aprofundar nesse propósito e continuar pesquisando, mesmo quando acha que esgotou os tópicos em potencial. Se você acha que não será capaz de escrever pelo menos 100 artigos ou scripts sobre o seu tópico - seja porque você não gosta do tópico o suficiente ou não há muito a dizer sobre ele - este não é o nicho para você.

Brainstorming Potential Blog ou Podcast Topics

Posteriormente, determinaremos se o seu nicho é viável. Agora, você só precisa descobrir sobre o que deseja criar conteúdo. Faça um despejo cerebral e escreva tudo em que você é um especialista e / ou está interessado. Aqui estão algumas perguntas para ajudar:

• Olhe ao redor de sua casa. Por qual decoração, comida, moda e tecnologia você gosta de estar rodeado?
• O que você faz e usa todos os dias? Existe alguma coisa que você deseja fazer mais ou menos?
• Como você passa o tempo nas férias ou quando está doente? Você pode descobrir paixões ou confortos que deseja passar mais tempo explorando.
• Sobre qual assunto você adora falar tanto que acha que nunca poderá dizer o suficiente?
• Você sabe mais sobre um determinado assunto do que a maioria das pessoas?

Geração de ideias para testar seu nicho e nível de interesse

Escolha um nicho e veja se você consegue ter 100 ideias de cara. Se você está lutando para chegar a 100, isso não significa que seja uma escolha ruim. Experimente o seguinte: tenha três ideias relacionadas ao seu nicho. Para cada um, pense em pelo menos dois ângulos diferentes pelos quais você pode abordá-lo. Agora você tem nove ideias - três ideias originais (que podem ser “introduções” ou “visões gerais” do assunto) e, em seguida, dois ângulos para cada uma. Aqui está um exemplo:

O nicho do meu blog é como encontrar empregos para escrever. Rapidamente, tenho três ideias relacionadas ao nicho: painéis de empregos, e-mails frios e criação de um portfólio. Estes se tornam três visões gerais de tópicos:

• Por que você deve olhar os quadros de empregos todos os dias
• X razões para enviar emails não solicitados a clientes potenciais
• Aqui está porque todo escritor precisa de um portfólio

Então, posso abordar cada tópico de dois ângulos:

• Artigo 1 dos Painéis de Emprego: Os X Melhores Painéis de Emprego para Pesquisar Diariamente
• Artigo 2 dos painéis de empregos: Os piores painéis de empregos que não valem o seu tempo
• Artigo 1 dos emails não solicitados: Como escrever um email frio que funcione
• Artigo 2 dos emails não solicitados: X Erros de novato a evitar em seus emails não solicitados
• Criando um portfólio Artigo 1: Como construir um portfólio quando você não tem nenhum recorte
• Criando um portfólio Artigo 2: Como podar seu portfólio quando ele está muito confuso

Este exercício leva menos de 10 minutos e você terminará com mais de nove ideias - eu poderia ter continuado graças ao impulso. Porém, se você não se sentir encorajado pelo ímpeto, é um sinal de que esse não é o seu nicho.

Você acha que tem um nicho (mas você está errado)

Em vez de um blog ou podcast amplo de estilo de vida, você tem um tópico escolhido. Isso deve significar que você já atingiu um nicho, certo? Não exatamente. Digamos que seu blog seja sobre freelance. Na verdade, é ainda mais específico do que isso - trata-se de redação freelance. Esse é um nicho de um nicho.

No entanto, você ainda tem um tópico bastante amplo. A escrita freelance - ou fotografia, planejamento de casamento, design UX, filmes, etc. - ainda é vasta. Restringir ainda mais o foco tornará mais fácil encontrar palavras-chave específicas e atrair um público com um interesse distinto.

Um blog ou podcast sobre redação freelance pode cobrir o design de um escritório doméstico, definir uma taxa, como encontrar trabalhos de redação, conselhos para falar com novos clientes, dicas para melhorar sua redação etc. Novos freelancers podem achar tudo isso útil, supondo que você estamos escrevendo para um público iniciante, mas qualquer um que está mais adiantado em sua carreira precisa de conselhos mais específicos. Concentre-se em um desses tópicos para dizer ao público tudo o que eles querem saber sobre ele.

Como restringir seu foco rapidamente

Um truque para estreitar rapidamente seu foco é pensar sobre a quem se destina seu blog ou podcast, não apenas sobre o que se trata. Por exemplo, um blog sobre como ganhar dinheiro escrevendo freelance pode ser para iniciantes ou especialistas. Ou um blog sobre produtividade pode ser para escritores freelance. Além disso, para atender a uma necessidade do mercado, mude seu foco para o público que normalmente não é o alvo.

Você também pode pensar em como extrair um subniche do seu nicho atual. Por exemplo, se você escrever sobre TV, restrinja o foco escolhendo um tipo de TV. Digamos que você escolha reality shows. Você pode se concentrar ainda mais escrevendo apenas sobre programas na rede Bravo ou até mesmo optar por cobrir apenas um reality show popular.

Focar em uma localização geográfica é outra maneira de criar um subniche. Existem muitos blogs de comida por aí, mas o seu poderia cobrir os melhores restaurantes de uma determinada cidade ou mesmo os melhores restaurantes de uma determinada culinária daquela cidade.

Construindo um nicho de blog ou podcast a partir de conteúdo existente

Talvez você já tenha um blog cheio de artigos aleatórios sobre os tópicos de seu interesse no momento. Dê uma olhada em seus artigos, prestando muita atenção aos títulos, categorias e tags. (Com sorte, você tem categorizado e marcado suas postagens. Se não, é hora de começar.) Sobre qual tópico você escreve com mais frequência? Você percebe que os artigos de uma determinada categoria recebem mais tráfego ou comentários do que outras?

Se as estatísticas mostram que um determinado tópico se sai melhor do que outros, mas você não está apaixonado por esse tópico o suficiente para criar um blog ou podcast de nicho inteiro sobre ele, tudo bem. Essas postagens de blog podem ter um SEO melhor, e é por isso que têm mais tráfego. Ou talvez seja apenas sobre o que as pessoas pensam que você escreve e não estão familiarizadas com seus outros interesses. Existem maneiras de construir um novo público para o tópico em que você deseja se aprofundar.

Limpe o seu blog existente

Agora que você identificou quais tópicos merecem seu próprio espaço, remova-os de seu blog e publique-os novamente em um novo blog ou redirecione-os em um script de podcast. Este é um bom momento para revisá-los e atualizar o SEO, os links e os fatos.

Você ficará com um outlet de nicho e seu blog original, que ainda tem tópicos variados. Deixe-os em paz (mais sobre isso em uma seção posterior) ou cancele a publicação até que você tenha mais clareza sobre quantos blogs de nicho você deseja gerenciar e se ainda deseja ou não um site abrangente para ideias diversas.

Examine seu nicho para potencial de mercado

Além de garantir que você esteja interessado em seu nicho, você também precisa ter certeza de que há um público que estará interessado nele - e que seu público o ajudará a ganhar dinheiro de alguma forma. Aqui está um curso intensivo para examinar o seu nicho:

Verificando a popularidade do seu nicho

Primeiro, você quer ver se o seu nicho tem uma audiência. O Google Trends é uma ótima ferramenta para isso porque os resultados são comparáveis ​​a eles mesmos. A escala de 0 a 100 representa o interesse ao longo do tempo, e os números são relativos à popularidade desse termo específico.

• Faça uma lista de 10 palavras-chave para o seu nicho
• Vá para o Google Trends
• Insira o termo de pesquisa principal (você usará o resto da lista de palavras-chave mais tarde, mas o Google Trends é para testar tópicos mais amplos)

Aqui estão meus resultados para “e-mails frios”:

Você também pode comparar o seu tópico com outros (clique no campo + Comparar). No exemplo abaixo, comparei “e-mails frios” a “ganhar dinheiro online” e “trabalhos de redação freelance”. Os resultados mostram que “ganhar dinheiro online” é muito mais popular, embora os outros dois sejam populares por direito próprio.

Aprendo duas coisas com isso:

1. Eu escolhi um nicho com tópicos que têm um público
2. Minhas primeiras postagens devem ser sobre como ganhar dinheiro online se eu quiser a melhor chance de atrair um público

Minha primeira postagem poderia ser sobre diferentes maneiras de ganhar dinheiro online como redator freelance, e então eu poderia escrever postagens complementares que mergulhassem mais fundo em cada uma dessas formas. Como um podcaster, eu poderia fazer meus episódios principais sobre como ganhar dinheiro online e, em seguida, lançar mini-episódios que mergulhavam em outros tópicos. Estou ficando dentro do meu nicho e tenho procurado os subnichos mais atraentes dele.

Pesquisa de palavras-chave para estatísticas mais específicas

O Google Trends é um excelente primeiro passo - se não houver público, você sabe que precisa de um novo nicho - mas a pesquisa de palavras-chave lhe dará uma visão mais específica e recente do seu nicho. Existem várias ferramentas gratuitas que você pode usar, como KWFinder e Moz's Keyword Explorer.

• Pegue sua lista de mais de 10 palavras-chave
• Insira o primeiro na ferramenta de pesquisa
• Você obterá resultados para a frase inserida, além de mais ideias
• Repita o processo com todas as suas palavras-chave para ver quais priorizar

Fonte: Moz

Geralmente, você deseja que seus termos de pesquisa tenham milhares de pesquisas mensais, especialmente quando se trata dos termos principais.

Descobrindo opções de monetização

Você tem um tópico no qual está interessado e para o qual há um público-alvo. Você pode realmente ganhar dinheiro com isso? (Além disso, você pode não se importar em monetizar isso - você pode ficar feliz em escrever ou fazer um podcast sobre sua paixão e construir um público.) Vá ao Google e pesquise seu tópico principal ou use uma ferramenta como o BuzzSumo. Você está procurando os melhores blogs em seu nicho.

Fonte: BuzzSumo

Abra alguns dos blogs e dê uma olhada para ver como eles geraram receita. Você provavelmente encontrará pelo menos uma das três opções de monetização populares:

• Links afiliados
• Anúncios em banner ou outros tipos de anúncios gráficos
• Vendendo seus próprios produtos de informação

Se os criadores estão fazendo alguma dessas coisas e parecem estar fazendo bem, você escolheu um nicho que pode ser monetizado. Observe que não é fácil determinar o desempenho dos anúncios gráficos. No entanto, você pode verificar a Amazon para verificar a popularidade dos produtos afiliados e verificar a prova social sobre produtos de informação.

Como lidar com as ideias que não se enquadram em um nicho

Mesmo que você tenha iniciado um podcast sobre sua paixão principal ou tenha cinco blogs de nicho para os quais cria conteúdo regularmente, você terá uma ideia desonesta que parece não se encaixar em nenhum lugar. Você deveria começar outro blog ou podcast para isso? Talvez, mas ainda não.

Um blog pessoal é o lugar perfeito para essas ideias aleatórias e únicas viverem, pelo menos até que você tenha várias ideias aleatórias e únicas que estão realmente relacionadas entre si e merecem sua própria saída focada. Você não terá tanta dificuldade para monetizar um blog pessoal, mas provavelmente atrairá pessoas que retornam mais por sua voz e estilo de escrita do que qualquer outra coisa. Essas são as pessoas que dizem: “Não me importa qual é o assunto; Vou ler tudo o que essa pessoa escrever. ”

Empacotando

Escolher um nicho exige muito trabalho, tanto interno quanto externo - exige introspecção em partes iguais e uma boa e velha descoberta de público. Há também a possibilidade de você mergulhar de cabeça em um nicho que você achava que amava, que só iria queimar depois de cerca de 20 artigos. Tudo bem - considere isso parte da fase de pesquisa. Depois de atingir esse ponto ideal, no entanto - você está tão interessado em seu tópico quanto seu público e tem uma base de fãs grande o suficiente para começar a monetizar - você conhecerá a alegria de estar tão envolvido em um tópico que come, dormir e respirar.

Se você quiser explorar mais este tópico, confira nosso artigo sobre 12 tipos de blogs e quando eles são mais bem-sucedidos.

Imagem em destaque via Demian_shutter / shutterstock.com