eBay MIP 产品 Feed 完整指南 [2022]

今天的网上购物是另一个层次。 大多数人更喜欢在线购买，而不是去商店。

如果您经营一家 WooCommerce 商店，那么您可以通过巧妙的策略来增加销售额。

您知道吗，现在有几家 WooCommerce 商店通过在流行的在线市场上推广产品而蓬勃发展？

在您的网站上获得足够的流量可能会变得很困难，并且您的网站需要时间才能流行起来。 所以现在，最好在 Google Shopping、Amazon、eBay 等大型在线市场上推广您的产品。

这是因为这些平台经常吸引数百万访问者，人们已经习惯于通过这些平台购买产品。

今天我们将了解如何在 eBay 上销售您的产品。

eBay 目前是世界上最大的在线市场之一，在美国排名第三。

在这里，您将获得有关如何生成 eBay 产品提要以在 eBay 上销售您的 WooCommerce 产品并提高商店业绩的完整指南。

在本指南结束时，您将能够

• 以最优化的方式为 eBay 设置您的 WooCommerce 商店的适当产品提要，
• 通过 eBay Merchant Integration Platform 和 eBay Seller Central 在几分钟内生成准确且以性能为导向的产品信息，以上传和增加销售额。

为什么要在 eBay 上推广？

在我们开始了解有关 eBay 产品信息流的详细信息之前，让我们看看您在 eBay 上推广产品时将获得的好处。

1. 全球市场

正如我之前所说，eBay 是美国第三大最受欢迎的在线商店。

eBay 目前为全球约 200 多个不同国家的客户提供服务，并为这些国家中的大多数国家提供母语网站。

例如，您会找到德国 eBay 网站 https://www.ebay.de/。

他们有惊人的运输政策和直接运输选项，使其成为全球买家的理想选择。

2.巨大的每日流量

根据 Similarweb 的分析，过去 6 个月，eBay.com 的访问量超过 8.2126 亿次。 这意味着，每天大约有 456 万游客！

拥有超过 1.82 亿用户，是在 eBay 上推广您的 WooCommerce 产品的理想选择。

3. 易趣应用

eBay 应用程序拥有 6600 万普通用户，是在线购物使用率最高的移动应用程序之一。

通过 eBay 应用程序，全球 6.72% 的 Android 用户定期购买。

仅在美国，就有 34.9% 的移动用户倾向于使用 eBay 应用程序。

这意味着美国每 3 个移动用户中就有 1 个使用 eBay 应用程序。

如您所见，eBay 规模庞大，如果您希望竞争更高的销售额，它绝对是您应该探索的市场。

eBay 有两个平台，它们各自拥有不同的设施和特权。

• eBay商户整合平台
• eBay 卖家中心

让我们研究为以下每个平台生成准确的产品提要。

eBay 商家集成平台产品 Feed 指南

eBay Merchant Integration Platform (MIP) 是一个易于使用的平台，非常适合中小型企业或企业使用。

它是一个 eBay 平台，用于上传和组织您的产品，以便跨目标位置和受众处理产品查看和营销。

登录您的 eBay 帐户后，您可以访问 11 个 eBay MIP 站点之一，具体取决于您喜欢的地区和语言。

eBay MIP 频道（网站）

进入所需的 eBay MIP 站点后，您将找到为您的业务设置渠道和对您的产品实施适当策略所需的所有说明。

它将允许您上传您的产品提要，以通过该平台推广您的在线商店产品。

以最优化的方式为 eBay MIP 设置产品 Feed

当您上传产品时，eBay 会查找一些特定数据。

现在，eBay 推荐了几种提要类型。

要在 eBay 上上传产品，理想的 Feed 类型是组合 Feed 类型。 其余的提要类型用于情境目的。

让我们看看您必须在提要中包含的数据以及每个数据的示例，以便您了解为 eBay 商家集成平台生成产品提要的最优化方式。

您可以以 CSV 或 XML 格式提交产品 Feed。 我们建议使用 CSV 格式，因为与大多数其他商家相比，eBay MIP 的 XML 格式非常复杂。

eBay MIP 的单个产品的产品提要（CSV 格式）通常如下所示：

您可以看到通常如何列出单个产品，而列出可变产品及其变体，通过变体组 ID 标识。

现在，eBay MIP 要求您的每个产品具有以下属性值。

必要的产品属性

下面是一个更详细的解释，并举例说明了如何在您的 eBay MIP 产品提要上分配每个属性以获得最大输出。

在我详细介绍了属性和一些提示之后，您将在本文后面获得 eBay MIP 产品提要的示例。

让我们查看细节以了解您应该为每个属性分配哪些值。

产品属性解释

产品 SKU

SKU 是分配给每个产品的唯一值，用于将它们与其他产品区分开来。

每个产品，包括变体，都应该有一个唯一的 SKU。

本地化为

此属性表示您的 Feed 所使用的语言以及将在哪个国家/地区销售。

由于 eBay MIP 在有限的国家/地区，以下是可接受的值：

变体组 ID

对于可变产品，每个多属性都作为单独的产品提交。 因此设置了一个唯一的变体组 ID，它指示一组变体属于同一产品。

同一产品的所有变体必须包含相同的变体组 ID。

变体特定名称

对于可变产品，您需要指定变体特定名称以指示产品具有变体的属性，例如颜色或尺寸。

您最多可以添加 5 个变体因子，并包括属性列 Variation Specific Name 1、Variation Specific Name 2 等等，直到 Variation Specific Name 5。

例如，如果产品具有颜色和尺寸的变体，则您需要为变体特定名称 1 添加一个属性列，其值为颜色，并为变体特定名称 2 添加另一个属性列，其值为尺寸。

变化特定值

如果是可变产品，请使用变体特定值来定义参考变体特定名称的产品变体。

您最多可以添加 5 个变体因子值，并包括属性列“变体特定值 1”、“变体特定值 2”等，直到“变体特定值 5”（取决于您提供的变体特定名称的数量）。

例如，如果产品具有颜色和尺寸的变体，则您需要为变体特定值 1 添加一个属性列，其中包含颜色值，例如“天蓝色”，并为变体特定值 2 添加另一个属性列，其中包含尺寸值例如“XL”。

**对于每个变量值，必须包含单独的一行产品数据。

产品名称

它是要显示的产品的名称。 它限制为 80 个字符。

如果需要，您可以将其显着特征或变体之一（在可变产品的情况下）添加到标题中。 例如，皮革高帮运动鞋或红色天鹅绒裙。

产品描述

添加对您销售的产品的正确描述。 确保突出显示它可能具有的所有主要功能，这将吸引买家。

确保您在此处提供的任何详细信息均准确无误。 您还可以包含多个段落以使其更具可读性。

品牌

此属性定义产品的品牌名称。 如果您销售的是零售商品，那么您可以提供产品的原始品牌名称。 如果您自己是制造商，那么您可以将您的公司名称作为品牌名称。

产品品牌不是必须提交的，但我们建议您使用它来让潜在客户更可信。

自定义属性名称

此属性用于为产品添加额外的自定义功能或详细信息。

假设您销售衬衫，它们可能有不同类型的衣领。 因此，您可以添加一个属性为“Attribute Name1”且值为“Collar Type”的列。

您最多可以添加 30 个自定义属性名称，包括属性名称 1、属性名称 2 等列，直到属性名称 30。

例如，对于一个产品，如果您希望包含两个特征，衣领类型和底边，那么您需要为属性名称 1 添加一个属性列，其值为衣领类型，并为属性名称 2 添加另一个属性列，其值为底边.

自定义属性值

使用此属性来定义您为产品包含的自定义属性名称的值。

您最多可以添加 30 个自定义属性值，并包括属性列属性值 1、属性值 2 等，直到属性值 30（取决于您提供的属性值的数量）。

例如，对于一个产品，如果您包含两个自定义属性名称，衣领类型和底边，那么您将需要为属性值 1 添加一个属性列，其中包含领子类型值，例如“经典展开”，并为属性添加另一个列值为 2 与底边类型值，例如“弯曲”。

产品状况

使用此属性来指示产品的当前状况。

这些是条件的可接受值：

条件描述

此属性用于提供有关产品状况的额外信息。

即使不是强制使用，我们也建议您在销售任何二手或翻新产品时使用它。

尺寸和重量

对于您的某些产品，您可能希望提供某些尺寸或重量的测量值。

例如，如果您在销售行李箱，那么人们想知道尺寸和重量。

在这些情况下，您可以在产品描述中提供数据或通过适当的属性提交这些值。

后者更适合在 eBay 上获得更好的结果。

以下是属性：

测量系统

如果您的产品或包裹有任何您希望包含在 Feed 中的特定测量值或重量，那么您应该包含此属性来定义单位和测量值类型。

它有两个可接受的值：

• 英语
• 公制

这是一张图表，用于了解 METRIC 和 ENGLISH 测量值。

eBay 建议使用

• lb（磅）和 in（英寸）用于英制测量系统
• 公制测量系统的 kg（千克）和 cm（厘米）

**如果您希望使用接下来的几个属性，长度、宽度、高度、重量主要和重量次要，请确保在提要中包含此测量系统属性。

如果此属性值为空/缺失，则 eBay 将忽略其余的测量和重量属性。

方面

您可以将长度、宽度和高度这 3 个维度中的任何一个作为产品维度的属性。

长度

使用此属性定义产品或包装最长边的尺寸。

宽度

使用此属性定义产品或包装最短边的尺寸。

高度

使用此属性定义产品或包装的高度尺寸（从上到下）。

重量

要指定产品的重量，您需要包含两个属性，Wight Major 和 Weight Minor。

让我们看看它是如何工作的。

重量专业

假设您有一个重量为 11 磅 5 盎司的产品。 然后您需要提供重量的高整数值； 在这种情况下 11。

重量轻

假设您有一个重量为 11 磅 5 盎司的产品。 然后您需要提供重量的低整数值； 在这种情况下 5。

产品图片

图片 URL 是产品图片的链接。

您最多可以添加 24 个产品图片，包括属性列图片 URL 1、图片 URL 2 等等，直到图片 URL 24。

对于您在 Feed 中包含的每件商品，您必须至少包含一张商品图片。

组图片网址

对于可变产品，您可以为 Group Picture URL 包含一个属性列，该列用于提供其每个变体的图片，以便在 eBay 上以独特的方式显示它。

例如，如果您有一件有 3 种颜色变体的 T 恤，并且每种颜色都有一个唯一的图片 URL，您可以将其中的三个一起包含在组图片 URL 中，并用“|”分隔它们。 （管道符号）并且没有空格； 类似于上表中的示例。

仅在多属性的第一个产品上包含此属性值。

此属性完全是可选的。

频道 ID

eBay 根据其针对不同国家/地区的多个渠道列出产品。

渠道 ID 是您希望产品出现在其中的 eBay MIP 渠道的唯一标识符。

如果您只想在一个渠道上销售，则可以将此栏留空。

对于多个渠道，您需要多次添加产品并为所需渠道设置渠道 ID。

例如，如果您同时在美国和英国销售，那么您需要在两行中添加两次相同的产品。 一方面，将 Channel ID 值指定为 EBAY_US，并将 Channel ID 值指定为 EBAY_UK。

然后 eBay 将在您想要的 eBay MIP 渠道上显示产品。

以下是 eBay MIP 接受的频道 ID 列表：

产品分类

eBay MIP 有自己的类别列表，您需要使用它来对 eBay 上的产品进行分类。 您必须根据其所需的分类设置此属性，才能使您提交的产品 Feed 获得批准。

他们有一个类别查找工具，您可以在其中搜索相关类别线程并收集您必须作为值提供的类别 ID。

例如，如果您在英国销售一本书，这是一本教育语言课本，那么在 eBay Mip 上，它将属于类别 - GBooks、漫画和杂志 > 教科书教育和参考 > 语言课程。

您可以从 eBay 类别查找工具中收集其 ID。 在本例中，产品类​​别值为 11442。

经营方针

在 eBay 上销售时，您必须制定一些重要的商业政策。

但是，如果您有某些产品需要分配独特的政策，那么您可以提交运输政策、付款政策或退货政策的属性，以需要为准。

其余产品将遵循您在创建帐户时在 eBay 上提交的默认业务政策。

以下是单独业务策略的属性：

运输政策

付款政策

退货政策

**这些商业政策必须由您在 eBay 上创建。 在那里，您将能够从您的 eBay 帐户首选项中收集相应的策略 ID，并将它们用作创建产品提要时的值。

可用数量

此属性表示产品可用的总数量。

产品价格

这是在 eBay 渠道上列出时要显示的产品价格。

货币将根据您列出产品的渠道自动分配。

每个买家的最大数量

您可能希望限制潜在客户可以订购的特定产品的数量。 在这种情况下，您可以使用此属性，这样潜在客户将无法在 10 天内订购超过这么多的产品。

这是一个例子。

假设您销售手工制作的精美礼品卡。 现在，假设您有一个规则，每天为单个客户投入大约 3 小时，并且可以在 10 天内为特定客户创建最多 20 张卡。

然后，您可以添加属性列“每个买家的最大数量”并指定值“20”，这样客户在 10 天内不能订购超过 20 张卡。

旧价格（删除线）

此属性可帮助您通过添加将被删除的价格来创建对潜在客户的更多吸引力，以表明当前价格是折扣价。

假设您正在进行促销活动，以 20 美元的价格出售一个钱包，而原价是 25 美元。

然后您可以将此属性值设置为 25，以显示旧价格为 25 美元。

以下是它在 eBay 产品列表中的外观示例：

**即使您没有进行促销活动，您也可以使用此功能。 您可以将原始价格作为标价过帐，然后指定一个更高的值作为删除线价格。 但我们强烈建议您仅在真正进行促销时才使用它。

增值税百分比

此属性用于说明销售价格的增值税百分比。 这仅对欧盟国家是必要的，但不是强制性的。

eBay MIP 产品 Feed 样本

既然您知道为 eBay MIP 生成产品 Feed 需要哪些详细信息，现在让我们看一个示例以了解该结构。

eBay MIP 接受 XML 或 CSV 格式来提交产品提要。 但是，推荐的格式是 CSV。

现在，当您的商店中有很多产品时，手动将产品添加到产品提要文件中非常耗时。

相反，您可以使用工具快速生成产品提要，而无需付出太多努力。

对于 WooCommerce 商店，您可以使用插件，产品 Feed Manager For WooCommerce，只需单击几下，您就可以为 eBay MIP 生成准确的产品 Feed。

获得产品提要文件后，您现在可以将其上传到您的 eBay 商家集成平台，您的产品将在您想要的 eBay 渠道上列出。

结论

现在，您已经了解了有关 eBay MIP 产品 Feed 的所有信息。

很快，我们将更新这篇文章并将指南添加到 eBay 卖家中心的产品提要中。 然后，您将能够使用任何一个 eBay 平台来增加您商店的销售额。 小心。