Полное руководство по фиду продуктов eBay MIP [2022]

Интернет-магазин сегодня находится на другом уровне. Большинство людей предпочитают покупать в Интернете, а не в магазине.

Если вы управляете магазином WooCommerce, вы можете увеличить свои продажи с помощью разумной тактики.

Знаете ли вы, что в настоящее время несколько магазинов WooCommerce процветают, продвигая товары на популярных онлайн-рынках?

Получить достаточно трафика на ваш сайт может быть сложно, и для того, чтобы ваш сайт стал популярным, требуется время. Поэтому в настоящее время лучше всего продвигать свои продукты на крупных онлайн-площадках, таких как Google Shopping, Amazon, eBay и т. д.

Это связано с тем, что это платформы, которые регулярно посещают миллионы посетителей, и люди уже привыкли покупать продукты через эти платформы.

Сегодня мы узнаем о продаже вашей продукции на eBay.

eBay в настоящее время является одним из крупнейших онлайн-рынков в мире, занимая третье место по популярности в США.

Здесь вы получите полное руководство о том, как создать канал продуктов eBay, чтобы продавать свои продукты WooCommerce на eBay и повышать производительность вашего магазина.

К концу этого руководства вы сможете

• настроить правильную ленту продуктов вашего магазина WooCommerce наиболее оптимизированным способом для eBay,
• создавайте точные и ориентированные на производительность каналы продуктов за считанные минуты, чтобы загружать и увеличивать продажи с помощью eBay Merchant Integration Platform и eBay Seller Central.

Зачем продвигать на eBay?

Прежде чем мы начнем подробно изучать фид продуктов eBay, давайте рассмотрим преимущества, которые вы получите при продвижении своих продуктов на eBay.

1. Всемирная торговая площадка

Как я уже говорил ранее, eBay является третьим по популярности интернет-магазином в США.

В настоящее время eBay обслуживает клиентов по всему миру, более чем в 200 разных странах, а также имеет сайты на родном языке для большинства из этих стран.

Например, вы найдете https://www.ebay.de/, немецкий веб-сайт eBay.

У них потрясающая политика доставки и варианты прямой доставки, которые делают его идеальным для покупателей по всему миру.

2. Огромный ежедневный трафик

Согласно анализу Similarweb, за последние 6 месяцев сайт eBay.com посетили более 821,26 миллиона человек. Это означает, что около 4,56 миллионов посетителей в день!

С более чем 182 миллионами пользователей идеально подходит для продвижения ваших продуктов WooCommerce на eBay.

3. Приложение eBay

Приложение eBay с 66 миллионами постоянных пользователей является одним из самых популярных мобильных приложений для онлайн-покупок.

Через приложение eBay 6,72% всех пользователей Android во всем мире совершают регулярные покупки.

Только в США 34,9% всех мобильных пользователей используют приложение eBay.

Это означает, что каждый третий пользователь мобильных устройств в США использует приложение eBay.

Как видите, eBay огромен, и это определенно рынок, который вам следует изучить, если вы хотите конкурировать за более высокие продажи.

У eBay есть две платформы с разными возможностями и преимуществами.

• Платформа интеграции с торговцами eBay
• центральный продавец eBay

Давайте рассмотрим создание точной фиды продуктов для каждой из платформ ниже.

Руководство по фиду товаров для платформы интеграции eBay Merchant

eBay Merchant Integration Platform (MIP) — это простая в использовании платформа, которая идеально подходит для малого и среднего бизнеса или предприятий.

Это платформа eBay для загрузки и систематизации ваших продуктов, чтобы обрабатывать просмотр продуктов и маркетинг в целевом местоположении и целевой аудитории.

После того, как вы войдете в свою учетную запись eBay, вы сможете получить доступ к одному из 11 MIP-сайтов eBay, в зависимости от вашего предпочтительного местоположения и языка.

MIP-каналы eBay (сайты)

После того, как вы войдете на желаемый сайт eBay MIP, вы найдете все инструкции, необходимые для настройки канала для вашего бизнеса и реализации правильных стратегий с вашими продуктами.

Это позволит вам загружать фид продуктов для продвижения продуктов вашего интернет-магазина через эту платформу.

Настройка продуктового фида для eBay MIP наиболее оптимизированным способом

Когда вы загружаете свои продукты, eBay будет искать определенные данные.

Сейчас eBay предлагает несколько типов фидов.

Для загрузки продуктов на eBay идеальным типом фида является комбинированный тип фида. Остальные типы фидов используются для ситуационных целей.

Давайте рассмотрим данные, которые вы должны включить в фид, а также примеры для каждого из данных, чтобы вы знали наиболее оптимальный способ создания фида продуктов для eBay Merchant Integration Platform.

Вы можете отправить товарный фид в формате CSV или XML. Мы рекомендуем использовать формат CSV, так как формат XML для eBay MIP очень сложен по сравнению с большинством других продавцов.

Товарный фид (в формате CSV) одного товара для eBay MIP обычно выглядит так:

Вы можете увидеть, как обычно указывается один продукт, тогда как переменный продукт отображается вместе с его вариациями, идентифицируемыми с помощью идентификатора группы вариаций.

Теперь для eBay MIP требуются следующие значения атрибутов для каждого из ваших продуктов.

Необходимые атрибуты продукта

Ниже приведено более подробное объяснение с примерами того, как каждый из этих атрибутов должен быть назначен в фиде продукта eBay MIP для максимальной отдачи.

Вы получите образцы продуктов eBay MIP позже в этой статье после того, как я пройдусь по подробным инструкциям по атрибутам и некоторым советам.

Давайте рассмотрим детали, чтобы понять, какие значения вы должны присвоить каждому атрибуту.

Объяснение атрибутов продукта

Артикул продукта

Артикул — это уникальное значение, присваиваемое каждому продукту, чтобы идентифицировать его отдельно от остальных продуктов.

Каждый продукт, включая варианты, должен иметь уникальный артикул.

Локализовано для

Этот атрибут указывает язык, на котором представлен ваш канал, и страну, в которой он будет продаваться.

Поскольку eBay MIP находится в ограниченном количестве стран, вот допустимые значения:

Идентификатор группы вариантов

Для вариативного товара каждый вариант представляется как отдельный товар. Таким образом, устанавливается уникальный идентификатор группы вариантов, который указывает, что группа вариантов относится к одному и тому же продукту.

Все варианты одного и того же продукта должны включать один и тот же идентификатор группы вариантов.

Конкретное имя варианта

В случае переменного продукта необходимо указать конкретное имя варианта, чтобы указать, для какого атрибута продукта есть варианты, например, цвет или размер.

Вы можете добавить до 5 факторов вариации и включить столбцы атрибутов «Специфическое имя вариации 1», «Специфическое имя вариации 2» и т. д. до «Специфическое имя вариации 5».

Например, если у продукта есть варианты как для цвета, так и для размера, вам потребуется добавить столбец атрибута для параметра «Специфическое имя 1» со значением «Цвет» и еще один столбец для типа «Специфическое имя варианта 2» со значением «Размер».

Конкретное значение вариации

В случае вариативного продукта используйте специфическое значение вариации, чтобы определить вариацию продукта со ссылкой на конкретное имя вариации.

Вы можете добавить до 5 значений коэффициента вариации и включить столбцы атрибутов Специфическое значение вариации 1, Специфическое значение вариации 2 и т. д. до Специфического значения вариации 5 (в зависимости от количества предоставленных вами имен вариаций).

Например, если продукт имеет вариации цвета и размера, вам потребуется добавить столбец атрибута для Специфического значения вариации 1 со значением цвета, например «Небесно-голубой», и еще один столбец для Специфического значения вариации 2 со значением размера. например, «XL».

**Для каждого значения варианта должна быть включена отдельная строка данных о продукте.

Название продукта

Это название отображаемого продукта. Он ограничен 80 символами.

При желании вы можете добавить к названию один из его отличительных признаков или вариантов (в случае вариативного товара). Например, кожаные высокие кеды или красная бархатная юбка.

Описание продукта

Добавьте правильное описание продукта, который вы продаете. Не забудьте выделить все основные функции, которые могут привлечь покупателей.

Убедитесь, что все данные, которые вы предоставляете здесь, точны. Вы также можете включить несколько абзацев, чтобы сделать его более читабельным.

Название бренда

Этот атрибут определяет торговую марку продукта. Если вы продаете товары в розницу, вы можете указать оригинальное название бренда продукта. Если вы сами являетесь производителем, вы можете указать название своей компании в качестве торговой марки.

Марка продукта не является обязательной для предоставления, но мы рекомендуем вам использовать ее, чтобы вызвать больше доверия у потенциальных клиентов.

Пользовательское имя атрибута

Этот атрибут используется для добавления дополнительных пользовательских функций или сведений о продукте.

Допустим, вы продаете рубашки и у них могут быть разные типы воротников. Таким образом, вы можете добавить столбец с атрибутом «Имя атрибута1» и значением «Тип ошейника».

Вы можете добавить до 30 имен настраиваемых атрибутов и включить столбцы «Имя атрибута 1», «Имя атрибута 2» и т. д. до имени атрибута 30.

Например, для продукта, если вы хотите включить две функции, тип воротника и подол, вам нужно будет добавить столбец атрибута для имени атрибута 1 со значением тип воротника и еще один столбец для имени атрибута 2 со значением подол. .

Пользовательское значение атрибута

Используйте этот атрибут, чтобы определить значение пользовательского имени атрибута, которое вы включили для продукта.

Вы можете добавить до 30 настраиваемых значений атрибутов и включить столбцы атрибутов Значение атрибута 1, Значение атрибута 2 и т. д. до значения атрибута 30 (в зависимости от количества предоставленных вами значений атрибута).

Например, для продукта, если вы включили два имени настраиваемых атрибута, Тип воротника и Подол, вам нужно будет добавить столбец атрибута для Значение атрибута 1 со значением типа воротника, например «Классический спред», и еще один столбец для атрибута. Значение 2 со значением типа подгиба, например «Изогнутый».

Состояние продукта

Используйте этот атрибут, чтобы указать текущее состояние продукта.

Это принятые значения для условия:

Состояние Описание

Этот атрибут используется для предоставления дополнительной информации о состоянии продукта.

Даже если это не является обязательным для использования, мы рекомендуем вам использовать его, если вы продаете какой-либо продукт, который был в употреблении или восстановлен.

Размеры и вес

В случае некоторых из ваших продуктов, вы можете предоставить определенные измерения для размеров или веса.

Например, если вы продаете багаж, то люди хотели бы знать размер и вес.

В этих случаях вы можете либо указать данные в описании продукта, либо отправить эти значения через соответствующие атрибуты.

Последнее больше подходит для лучших результатов на eBay.

Вот атрибуты:

Система измерения

Если ваш продукт или упаковка имеют какие-либо конкретные размеры или вес, которые вы хотите включить в фид, вам следует включить этот атрибут, чтобы определить типы единиц измерения и значений измерения.

Он имеет два принятых значения:

• АНГЛИЙСКИЙ
• МЕТРИЧЕСКАЯ

Вот диаграмма, чтобы понять МЕТРИЧЕСКИЕ и АНГЛИЙСКИЕ значения измерения.

eBay предлагает использовать

• lb (фунты) и in (дюймы) для английской системы измерения
• кг (килограммы) и см (сантиметры) для метрической системы измерения

**Не забудьте включить этот атрибут системы измерения в ленту, если вы хотите использовать следующие несколько атрибутов: длина, ширина, высота, основной вес и дополнительный вес.

Если значение этого атрибута пустое/отсутствует, то остальные атрибуты измерения и веса будут игнорироваться eBay.

Габаритные размеры

Вы можете включить любое из трех измерений: длину, ширину и высоту в качестве атрибутов для размеров продукта.

Длина

Используйте этот атрибут, чтобы определить размер самой длинной стороны продукта или упаковки.

Ширина

Используйте этот атрибут, чтобы определить размер самой короткой стороны продукта или упаковки.

Высота

Используйте этот атрибут, чтобы определить размер высоты (сверху вниз) продукта или упаковки.

Масса

Чтобы указать вес продукта, вам необходимо включить два атрибута: Wight Major и Weight Minor.

Давайте посмотрим, как это работает.

Основной вес

Допустим, у вас есть товар весом 11 фунтов 5 унций. Затем вам нужно будет указать высокое целое числовое значение веса; в данном случае 11.

Малый вес

Допустим, у вас есть товар весом 11 фунтов 5 унций. Затем вам нужно будет указать меньшее целое числовое значение веса; в данном случае 5.

Изображение продукта

URL-адрес изображения — это ссылка на изображение (изображения) продукта.

Вы можете добавить до 24 изображений продуктов и включить столбцы атрибутов URL-адрес изображения 1, URL-адрес изображения 2 и т. д. до URL-адреса изображения 24.

Вы должны включить хотя бы одно изображение продукта для каждого продукта, который вы включаете в фид.

URL-адрес группового изображения

В случае переменных продуктов вы можете включить столбец атрибутов для URL-адреса группового изображения, который используется для предоставления изображения каждого из его вариантов вместе, чтобы отображать его уникальным образом на eBay.

Например, если у вас есть футболка с тремя цветовыми вариантами, и каждый из них имеет уникальный URL-адрес изображения, вы можете включить три из них вместе в групповой URL-адрес изображения, разделив их символом «|». (символ трубы) и без пробелов; аналогично примеру в таблице выше.

Включите значение этого атрибута только в 1 продукт вариантов.

Этот атрибут является необязательным.

Идентификатор канала

eBay перечисляет продукты на основе нескольких каналов, которые у него есть для разных стран.

Идентификатор канала — это уникальный идентификатор MIP-канала eBay, на котором вы хотите разместить свои продукты.

Если вы хотите продавать только на одном канале, вы можете оставить этот столбец пустым.

Для нескольких каналов вам необходимо добавить продукт несколько раз и установить идентификаторы каналов для нужных каналов.

Например, если вы продаете и в США, и в Великобритании, вам нужно будет добавить одни и те же товары дважды в две строки. Для одного назначьте значение идентификатора канала как EBAY_US, а для другого назначьте значение идентификатора канала как EBAY_UK.

Затем eBay будет отображать продукты на желаемых каналах eBay MIP.

Вот список принятых идентификаторов каналов для eBay MIP:

Категория продукта

eBay MIP имеет собственный список категорий, который вам нужно использовать для классификации ваших продуктов на eBay. Вы должны установить этот атрибут в соответствии с требуемой таксономией, чтобы ваш фид продуктов был одобрен.

У них есть инструмент поиска категорий, в котором вы можете искать ветку соответствующей категории и собирать идентификатор категории, который вы должны указать в качестве значения.

Например, если вы продаете книгу в Великобритании, которая является учебным пособием по языку, то на eBay Mip она попадет в категорию — GBooks, Comics & Magazines > Textbooks Education & Reference > Language Courses.

Вы можете получить его идентификатор с помощью инструмента поиска категорий eBay. В этом случае значение категории продукта равно 11442.

Деловая политика

Вы должны настроить несколько важных бизнес-политик при продаже на eBay.

Однако, если у вас есть определенные продукты, для которых вам необходимо назначить уникальные политики, вы можете указать атрибуты «Политика доставки», «Политика оплаты» или «Политика возврата», в зависимости от того, что требуется.

Остальные продукты будут следовать бизнес-политикам по умолчанию, которые вы указали на eBay при создании учетной записи.

Вот атрибуты для отдельных бизнес-политик:

Политика доставки

Политика оплаты

Политика возврата

**Эти бизнес-политики должны быть созданы вами на eBay. Там вы сможете получить соответствующие идентификаторы политик из настроек вашей учетной записи eBay и использовать их в качестве значений при создании фида продуктов.

Кол-во в наличии

Этот атрибут указывает общее количество, доступное для продукта.

Цена продукта

Это цена продукта, которая будет отображаться при размещении на каналах eBay.

Валюта будет назначена автоматически на основе каналов, на которых вы размещаете свои продукты.

Максимальное количество на покупателя

Возможно, вы захотите ограничить количество определенного продукта, который может заказать потенциальный клиент. В этом случае вы можете использовать этот атрибут, чтобы потенциальный клиент не смог заказать больше, чем это количество продуктов в течение 10 дней.

Вот пример.

Допустим, вы продаете необычные подарочные карты ручной работы. Теперь давайте предположим, что у вас есть правило инвестировать около 3 часов в день для одного клиента и вы можете создать максимум 20 карт за 10 дней для конкретного клиента.

Затем вы можете добавить столбец атрибута «Максимальное количество на покупателя» и присвоить значение «20», чтобы клиент не мог заказать более 20 карт в течение 10 дней.

Старая цена (зачеркнуто)

Этот атрибут поможет вам привлечь больше потенциальных клиентов, добавив цену, которая будет перечеркнута, чтобы указать, что текущая цена является ценой со скидкой.

Предположим, вы проводите рекламную акцию по продаже кошелька по цене 20 долларов США, тогда как первоначальная цена была 25 долларов США.

Затем вы можете установить для этого атрибута значение 25, чтобы показать, что старая цена была 25 долларов.

Вот пример того, как это выглядит в списке продуктов eBay:

**Вы можете использовать эту функцию, даже если не проводите рекламную акцию. Вы можете опубликовать исходную цену как цену по прейскуранту, а затем назначить более высокое значение в качестве зачеркнутой цены. Но мы настоятельно советуем использовать его только тогда, когда вы действительно проводите акцию.

Процент НДС

Этот атрибут используется для указания процента налога на добавленную стоимость от продажной цены. Это необходимо только для стран ЕС, хотя и не обязательно.

eBay MIP Образцы продуктовых фидов

Теперь, когда вы знаете, какие сведения требуются для создания фида товаров для eBay MIP, давайте рассмотрим пример, чтобы понять структуру.

eBay MIP принимает формат XML или CSV для отправки фида продуктов. Однако рекомендуемым форматом является CSV.

Теперь ручное добавление товаров в файл фида товаров отнимает много времени, если в вашем магазине много товаров.

Скорее вы можете использовать инструмент для быстрого и без особых усилий генерировать ленту продуктов.

Для магазина WooCommerce вы можете использовать плагин Product Feed Manager For WooCommerce, с помощью которого вы можете создать точную ленту продуктов для eBay MIP всего за несколько кликов.

После того, как у вас есть файл фида продуктов, вы можете загрузить его на свою платформу интеграции eBay Merchant, и ваши продукты будут перечислены на желаемых каналах eBay.

Вывод

Теперь вы узнали все о фиде продуктов eBay MIP.

Вскоре мы обновим эту статью и добавим руководство по фиду товаров для eBay Seller Central. Затем вы сможете использовать любую из платформ eBay для увеличения продаж в своем магазине. Заботиться.