บทนำสู่จดหมายข่าว WordPress
เผยแพร่แล้ว: 2018-08-06สวัสดี! ยินดีต้อนรับสู่บทความชุดใหม่ล่าสุดในจดหมายข่าว การตลาด และจิตวิทยาของ WordPress ฉันได้แบ่งคู่มือนี้ออกเป็นสองส่วนเพื่อให้คุณอ่านได้ง่าย!
ส่วนแรกสำหรับผู้ที่ยังใหม่ต่อการสมัครรับจดหมายข่าว กล่าวถึงวิธีการทำงานของจดหมายข่าว การใช้งาน และความสำคัญ
ส่วนที่สองของคู่มือนี้มีไว้สำหรับทหารผ่านศึกที่ช่ำชองที่มาที่นี่เพื่อศึกษาจิตวิทยา สำหรับผู้มาใหม่ ขอแนะนำให้อ่านคู่มือนี้แบบง่ายๆ ตั้งแต่ต้นจนจบ วิธีนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจจิตวิทยาที่อยู่เบื้องหลังส่วนแรกได้ดีขึ้น มาเริ่มกันเลย!
จดหมายข่าวคืออะไรกันแน่?
สำหรับผู้ที่ยังใหม่กับ จดหมายข่าว พูดง่ายๆ ก็คือ อีเมลที่ส่งโดยบุคคลหรือองค์กรที่ส่งตรงถึงกล่องจดหมายของคุณ คุณสมัครรับจดหมายข่าวขององค์กรเพื่อรับข่าวสาร กิจกรรม สื่อส่งเสริมการขาย (เช่น คูปองส่วนลด) สิ่งที่คล้ายกัน โดยทั่วไปแล้วส่งโดยเว็บไซต์ บล็อก หรือไซต์ทางวิชาการของบริษัท อะไรก็ได้ที่สร้างหรือดูแลจัดการเนื้อหา
รายชื่ออีเมลคือรายการที่อยู่อีเมลที่รวบรวมโดยได้รับอนุญาตจากเจ้าของ คุณรวบรวมที่อยู่อีเมลของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์/บล็อกของคุณเพื่อสร้างรายชื่ออีเมล จากนั้นคุณส่งอีเมล (จดหมายข่าว) ไปยังรายชื่ออีเมลนี้
หากคุณเป็นสมาชิก จดหมายข่าวเป็นร้านค้าครบวงจรสำหรับการอัปเดต บล็อกโพสต์ และโปรโมชันทั้งหมดจากบล็อกหรือเว็บไซต์ของบริษัทโดยเฉพาะ หากคุณเป็นนักการตลาด บล็อกเกอร์ หรือทำธุรกิจผลิตภัณฑ์/บริการทางออนไลน์ รายชื่ออีเมลก็เหมือนห้องโถงที่เต็มไปด้วยผู้คนที่รอฟังเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ มันเป็น win-win สำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง
จดหมายข่าวของ Pocket
ดูตัวอย่างจดหมายข่าวรายสัปดาห์จาก Pocket พวกเขามีเรื่องราวที่ดีที่สุดจากทั่วโลก จดหมายข่าวมีประโยชน์สามเท่า
- ประการแรกคือให้คุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้ใช้ บทความที่แบ่งปันมีความโดดเด่นอย่างแท้จริงและขยายขอบเขตอันไกลโพ้น
- ต่อไปก็สร้างรายได้จากโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน มันวางโฆษณาในลักษณะอย่างระมัดระวัง ผสมผสานกับเนื้อหาจดหมายข่าวเพื่อให้ผู้อ่านได้อ่านเนื้อหาของโฆษณาจริงๆ
- สุดท้าย จดหมายข่าวแต่ละฉบับมีปุ่ม "บันทึกลงในกระเป๋า" ซึ่งท้ายที่สุดคือ CTA สำหรับผลิตภัณฑ์ SaaS
พูดง่ายๆ ก็คือ การจัดการจดหมายข่าวเป็นหนึ่งในความรับผิดชอบที่สำคัญที่สุด (ถ้าไม่ใช่มากที่สุด) ของนักการตลาดดิจิทัล
เหตุใดทุกคนจึงเน้นย้ำถึงความสำคัญของรายการอีเมล
คุณอาจสังเกตเห็นว่าผู้ประกอบการ ธุรกิจ นักการตลาด และบล็อกเกอร์ออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จทุกคน เน้นย้ำถึงความสำคัญของจดหมายข่าว ซึ่งบางครั้งเรียกว่ารายชื่ออีเมล นอกจากนี้ ใครก็ตามที่สามารถทำกำไรจากอินเทอร์เน็ตได้ มักจะแนะนำจดหมายข่าวว่าเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างโอกาสในการขาย ลองทำความเข้าใจว่าทำไม
ต่อไปนี้เป็นประโยชน์บางประการของรายชื่ออีเมลหรือจดหมายข่าวแบบดั้งเดิม:
- รักษาอัตราการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณอย่างสม่ำเสมอ
- ส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการใหม่หรือที่อัปเดตของคุณ
- การสื่อสารข่าวสารและกิจกรรมที่สำคัญของแบรนด์ของคุณ
- สร้างรายได้เพิ่มเติมผ่านเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน
จดหมายข่าวในยุคบิ๊กดาต้า
ตอนนี้ให้เราพิจารณาถึงความสำคัญของจดหมายข่าวในยุคของ ข้อมูลขนาดใหญ่
นิยามความขาดแคลนและเซฟเฮาส์
คุณทราบหรือไม่ว่าทุก ๆ นาทีมีการอัปโหลดวิดีโอความยาว 100 ชั่วโมงไปยัง YouTube หรือโพสต์บล็อก 2 ล้านโพสต์ทุกวัน? ในโลกที่มีสื่อเป็นศูนย์กลางในปัจจุบัน สิ่งเดียวที่หายากคือ เวลา และ ความเอาใจใส่ ข้อมูลสร้างขึ้นด้วยอัตราที่รวดเร็วอย่างเหลือเชื่อ ซึ่งไม่สามารถบริโภคได้อย่างมนุษย์ปุถุชน
หนึ่งในเซฟเฮาส์จากความโกลาหลทั้งหมดนี้ – สถานที่ศักดิ์สิทธิ์แบบดิจิทัล ถ้าคุณต้องการ – อยู่ใน กล่องจดหมาย ของบุคคล นั่นคือที่ เดียว ที่บุคคลนั้นไปทุกวันเพื่อค้นหาเนื้อหาที่เขา สนใจ นี่คือคำหลักที่เรากำลังมองหา – ความสนใจ ความสนใจของบุคคลในผลิตภัณฑ์/เว็บไซต์เกิดขึ้นเมื่อดึงดูดความสนใจของเขาและเขาต้องการเรียนรู้/จากสิ่งนั้น เขาพร้อมที่จะสำรองไว้สักครู่เวลาของเขา - ซึ่งในกรณีส่วนใหญ่สร้างความสนใจของเขา
เขาจะทำอย่างไรกับมัน? เฮ้สามารถ:
- เข้าเว็บทุกวัน
- สมัครรับฟีด RSS ของไซต์
- สมัครรับจดหมายข่าวของเว็บไซต์
อันที่สามคือสิ่งที่เราสนใจในวันนี้ การสมัครรับจดหมายข่าวมีความเป็นส่วนตัวมากที่สุดเมื่อเทียบกับส่วนที่เหลือ นี่คือเหตุผล -
ผู้ใช้ดิจิทัลโดยเฉลี่ยใช้เวลา 7 ชั่วโมงบนโทรศัพท์มือถือทุกวัน เมื่อเขาสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ จะมีการสร้าง ทางด่วนพิเศษเฉพาะ ระหว่างคุณและผู้สมัครสมาชิกของคุณ คุณมีการเข้าถึงแบบวีไอพีผ่านความโกลาหลทั้งหมด (โชคดีนะคุณ!)
ขณะนี้เนื้อหาของคุณมีวิธีเข้าถึงอุปกรณ์ส่วนตัวที่สุดของสมาชิก โดยตรง นั่นคือโทรศัพท์ของเขา และโทรศัพท์ของเขาอยู่ที่ไหน ทั้งในกระเป๋าของเขาหรือในชั่วพริบตา คุณอาจกำลังอ่านบทความนี้จากโทรศัพท์ของคุณ!
“กล่องจดหมายขยะ”
ฉันอาจจะขายการสมัครรับจดหมายข่าวมากเกินไป – แต่คุณได้รับโฟลว์ใช่ไหม พิจารณาตัวอย่างของฉัน ฉันมี กล่องข้อความที่ทำงานอยู่ สอง กล่อง และ กล่องข้อความขยะ หนึ่ง กล่อง ซึ่งฉันมักจะไปเยี่ยมชมเมื่อรู้สึกเบื่อ ในกรณีที่คุณสงสัย กล่องจดหมายขยะมีไว้สำหรับจดหมายข่าวที่คุณ ต้อง สมัครรับข้อมูลเพื่อปลดล็อกแหล่งข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ที่อาจมีค่า เช่น สมุดปกขาวหรือ e-book นอกจากนี้ ฉันยังเลือกมากเกี่ยวกับจดหมายข่าวที่ฉันสมัครรับข้อมูล มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่ส่งไปยังกล่องจดหมายที่ทำงานของฉัน สิ่งเหล่านั้นมีค่า และฉันตอบกลับอีเมลเป็นการส่วนตัว
กล่องจดหมายการทำงานในศตวรรษที่ 21 เป็นคลังเก็บของทั้งหมด“เข็มในมหาสมุทร” เนื้อหา - ไม่กี่คนที่เลือกที่“ทำให้มัน” เป้าหมายของคุณไม่ควรไปถึงกล่องจดหมายใด ๆ คุณควรตั้งเป้าไปที่กล่องจดหมายงานของบุคคล
สรุป:
นี่คือบทสรุปโดยย่อของบทความนี้:
- จดหมายข่าวคืออีเมลข้อมูลหรืออีเมลส่งเสริมการขายที่ส่งโดยบุคคลหรือบริษัทไปยังบุคคลที่สมัครรับข้อมูล
- รายชื่ออีเมลของเว็บไซต์ควรเป็นรายการอีเมลที่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ป้อนโดยสมัครใจ
- รายชื่ออีเมลที่มากขึ้น เว็บไซต์จะได้รับการเข้าชมมากขึ้นด้วยจดหมายข่าวแต่ละฉบับที่จัดส่ง
- จดหมายข่าวที่ออกแบบมาเพื่อเรียกใช้แคมเปญการตลาดที่ตรงเป้าหมาย ซึ่งทำอย่างถูกต้องสามารถเปิดเผย ROI จำนวนมากได้
- ตั้งเป้าที่จะข้ามกล่องจดหมายขยะของสมาชิกและเข้าสู่กล่องจดหมาย "จริง" ของเขาหรือเธอ
สุดท้ายนี้ ในบทความถัดไปของซีรีส์ เราจะเรียนรู้วิธีตั้งค่าบริการจดหมายข่าว Mailchimp ฟรีสำหรับ WordPress
ครีบ.